tag:blogger.com,1999:blog-9311697334534994252024-03-06T05:50:09.423+01:00LinealCeroWeblog sobre sociología del comercio, social marketing y antropología industrial.Unknownnoreply@blogger.comBlogger150125tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-49191209916553531572016-01-15T19:24:00.000+01:002016-01-18T11:10:17.943+01:00La precuela jamás contada del "VolksWagen Gate" (II): ¡¡la escucha atenta!!<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 10.0pt;">Hubo una época
prescriptiva prefigurativa, en la cual los jefes de diseño de producto y los directivos
de publicidad moldeaban nuestros deseos y establecían las pautas sociales de
consumo. En este tiempo el productor definía el qué, el cómo, y el cuándo se
producía. Indefectiblemente, por tanto, definía al mismo tiempo lo que se consumía, con poco margen para las alternativas en el
mercado. Si el producto o servicio no se propiciaba, simplemente no existía. Y consecuentemente tampoco se prodigaban o declinaban sus diferentes gamas en el
mercado. Fue el periodo prefigurativo del comercio, que concretó para el tiempo un largo periodo pretecnológico. Quizás fuera por tanto, para el futuro del comercio, necesario
este paradigma, atento a un paso previo. Sin embargo, actualmente nos encontramos en la cima de un
periodo cofigurativo en donde el consumidor final cada vez participa más del
diseño de la oferta, hasta llegar a confundirse con el mismo perfil de la
demanda. A este suceso maduro al que nos confrontamos se le denominará, en
breve, postfigurativo, y de él surgirá una nueva forma de comunicarnos con los
productos y con los productores. </span></i></b><br />
<i><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: xx-small;"><br /></span></i>
<i><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: xx-small;">Víctor G. Pulido para "LinealCero", En Mérida, durante las Navidades de 2015. </span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 10.0pt;"> </span></i></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4tjwKRgwqgBTDcViRZfLNrXktRhA-oGeQK6fV1-nA4V1e4PN0fpbBfowUmNcdOySFVB0qOknqHhl4-fDz8ingiEQwjsc88Opon6IUoW2sW77BnwDCG2GkVdF5nNx4PfCHRGUqiVvKnRcF/s1600/escucha-activa-gillette-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" height="488" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4tjwKRgwqgBTDcViRZfLNrXktRhA-oGeQK6fV1-nA4V1e4PN0fpbBfowUmNcdOySFVB0qOknqHhl4-fDz8ingiEQwjsc88Opon6IUoW2sW77BnwDCG2GkVdF5nNx4PfCHRGUqiVvKnRcF/s640/escucha-activa-gillette-lineal-cero.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Existen ingeniosos ingenieros,personajes perspicaces, locos disparatados o bien mentes avispadas e inquietas que se percatan, como de repente, que un servicio o producto que puede ser de gran utilidad a millones de personas… ¡¡simplemente no existe!!. O bien puede suceder que alcanzado el artilugio o servucción en cuestión su nivel de presencia como singularidad, durante algún largo periodo de tiempos inescrutables nadie se atreviera a proporcionarlo a una escala crítica, a su nivel de demanda. Cuesta creerlo pero, sumido en su sencillez de producción y de rango de utilidad, y por motivos dispares, uno de estos atribulados chismes fue algo tan común hoy como lo es el envase de vidrio. Mas muy a pesar de que algunos de los artificios o servucciones (proto)industriales de nuestra cultura material, aún por la lógica de su utilidad, vieran ralentizada su inmersión en el mercado de las cosas –incluso desde el punto de inicio de la escala histórica que les fuera propicia-, se pueden nombrar sin embargo otros tantos productos o servicios que finalmente dieron el salto a nuestro entorno participativo de consumo sin más tribulaciones. Algunos de ellos, de suerte contraria al vidrio, emergieron en su momento justo, con éxito contrastado y como de la tormenta a la calma. Pongamos el fuego (sí, el fuego: fue un servicio... itinerante). Ya por último se encuentran, languideciendo en la gloria, algunos pocos que se adelantaron inconvenientemente a su época. O, para ser más atemperados con ellos, al grado necesario de su desarrollo óptimo para su maduración comercial o de expectativas. Siendo de "utilidad", son discutidos por pocos demandados. En parte por caprichosos o incomprendidos –algunas veces las propuestas se asemejan a sus creadores; o de modo indiscutido, por acaparar demasiados recursos sociales y financieros. Los viajes orbitales para pasajeros de la <i>"Virgin"</i> o el turismo espacial ruso podrían encuadrarse tras este marco de intervención de producto.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "times new roman" , serif;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNbjf8VEmRxJrqxHI2Af-COe84-U4LBE4Da1RWGfZoZ0XHH4nz35wNialZQOEwObB56lAQ-QtQqy9Tkhqxn81L2kSCFaIJt5uiqLBzYz3qkT5XSwc_lZHnEQZEv-jW8PoBiHL_OTVpqNYA/s1600/Neri-arte-vidrio-lineal-cero..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNbjf8VEmRxJrqxHI2Af-COe84-U4LBE4Da1RWGfZoZ0XHH4nz35wNialZQOEwObB56lAQ-QtQqy9Tkhqxn81L2kSCFaIJt5uiqLBzYz3qkT5XSwc_lZHnEQZEv-jW8PoBiHL_OTVpqNYA/s640/Neri-arte-vidrio-lineal-cero..jpg" width="461" /></a></div>
<div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">Quiso el vidrio que tuviéramos que esperar. Por contra, quizás el hombre </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">comenzó su andadura por la estratosfera y por su satélite más cercano</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;"> en un tiempo adelantado al que le correspondería. De hecho así fue.</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">A pesar de su alto "coste social", la carrera aeroespacial nos brindó</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">la posibilidad de desarrollar y optimizar nuestros conocimientos.</span></b></i></div>
<div>
<i><b><span style="font-size: x-small;"> Sin ella, no hubiéramos llegado tan lejos hasta nuestros días. </span></b></i><br />
<i><b><span style="font-size: x-small;"></span></b></i>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b>
<b><i><span style="font-size: x-small;">El vuelo espacial privado ha pertenecido en gran parte a una esfera </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">de soñadores multimillonarios como el cofundador de Microsoft, </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">Paul </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;">Allen; el jefe de Tesla, Elon Musk; </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">y Jeff Bezos de Amazon. Pero un </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">elemento </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">de </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">la carrera espacial actual -la cruzada por </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">lanzar una industria </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">de turismo espacial- se perfila para ser una batalla de David contra Goliat.</span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCTc_xsiaWsgK6APBXwE-EaRNokWZk4_XQwPut8_xwDcJlzak-07fdk6El5VcwKgKT_3eGcxr2KyiSVmzc9WZUlAv6PSb7c8-8OLmO2JtDX5DT-Y0sODwEwyRrdZjSqHrQvoYIs2Yb4E2K/s1600/cosmonauta-turismo-lineal-cero..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="287" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCTc_xsiaWsgK6APBXwE-EaRNokWZk4_XQwPut8_xwDcJlzak-07fdk6El5VcwKgKT_3eGcxr2KyiSVmzc9WZUlAv6PSb7c8-8OLmO2JtDX5DT-Y0sODwEwyRrdZjSqHrQvoYIs2Yb4E2K/s400/cosmonauta-turismo-lineal-cero..jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">En la imagen superior, el ex directivo de "Microsoft", Charles Simony, </span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">preparándose para el viaje espacial que le llevó al espacio en 2008. </span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">En esta ocasión, en la "Ciudad de las Estrellas" durante un vuelo </span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">cerca de Moscú en el que se simulan los efectos de la gravedad cero.</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Ahora bien: si quisiéramos profundizar más en todas y cada una de esta suerte de “modalidades” descritas en torno a las creaciones comerciales humanas al objeto de encontrar la ecuación filosofal que defina el sustrato alquímico de la materia comercial de las servidumbres y sus objetos, nuestro consejo no sería complicarse con llamativos listados, muchos de los cuales conocemos o podemos encontrar en internet. Y sí llanamente recurrir mejor a alguno de los ejemplos clásicos que se exponen en nuestras modernas escuelas de negocios. En este sentido -primera regla- cuando más sencillo sea, siempre mejor. Siendo fiel a este principio expositivo, la cuchilla de afeitado manual de los <b>Kampfe Bross</b>, de 1880, bien pudo haber sido uno de estos referentes didácticos. Los Kampfe de Brooklyn, dicho sea por tanto, fueron los primeros en idear algo así como una maquinilla de afeitar muy parecida a la que hoy conocemos. Sin embargo esta utilidad, que sin duda la fue, no llegó a dar el paso decisivo de la distribución en serie en el mismo grado y difusión que sí lo llevó a cabo otra hoja, una no muy distinta, una que todos conocemos y la cual sobrevino sobre el invento original en poco espacio de tiempo. La "Gillette", por efecto de su distribución, es el ejemplo de <i>"producto relámpago" </i>-que aparece de repente y crea un gran estruendo-<i> </i>que buscamos. Al tiempo que representa uno de los eslabones disruptivos que conforman la dispersa taxonomía de saltos evolutivos dentro de la, digámoslo así, <i>“historia natural del producto”</i>. No vamos a detenernos por el simple hecho de nombrarla en desmenuzar todas y cada una de sus virtudes (o quizás sí: versátil, ligera, barata, de uso asequible, fácilmente transportable y más fácilmente desechable); simplemente nos centraremos en resaltar que fue necesario- ¡maldita sea!- que a alguien al fin se le ocurriera implantar un mango a una pequeña navaja de afeitar, y por fin se aventurara a fabricar miles de unidades como un loco. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXqOAay754MFJybp-Sd5jqW_Ug9R9BjxSQsxQsxdtIsWRYEUIpBOBDn56BI_TXSgvdhB1cSImDIJ0NWJ9RTxymtf_LfOZrH5d-VXZjsvC0Uq0U1uNowu8H4RNIorM0t0uNcUtusTMfG3sJ/s1600/virgin-galactic-lineal-cero-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="175" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXqOAay754MFJybp-Sd5jqW_Ug9R9BjxSQsxQsxdtIsWRYEUIpBOBDn56BI_TXSgvdhB1cSImDIJ0NWJ9RTxymtf_LfOZrH5d-VXZjsvC0Uq0U1uNowu8H4RNIorM0t0uNcUtusTMfG3sJ/s400/virgin-galactic-lineal-cero-1.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">"Producto inoportuno: ¿no es el momento?". Las utilidades se definen en base</span></b></i></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">a la demanda de la función social o de la disponibilidad masiva del recurso. ¿lo </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">es un "crucero espacial"?. Richard Branson de "Virgin Group", así lo defiende. </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">Su apuesta le ha conducido ha invertir más de 200 millones de dólares en su </span></b></i></div>
<div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">compañía de viajes aeroespaciales "Virgin Galactic". Reserven su pasaje.</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkI8OCuwRDBsSlyuU_Jna30tJ-0GiNrwJ6vzaA9_DRkdawxE7Kg-wEHSSbT-Q59JNRAAEVfCRU1GOzRaGYsZBn95EBkDHlotORlYd3eONfo-3xpI140Lkw_bQPEvEVFgY0nEjToIdQhJzI/s1600/virgin-galactic-lineal-cero-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="282" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkI8OCuwRDBsSlyuU_Jna30tJ-0GiNrwJ6vzaA9_DRkdawxE7Kg-wEHSSbT-Q59JNRAAEVfCRU1GOzRaGYsZBn95EBkDHlotORlYd3eONfo-3xpI140Lkw_bQPEvEVFgY0nEjToIdQhJzI/s400/virgin-galactic-lineal-cero-2.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Visto lo visto para cada uno de los objetos que han salpicado de progreso técnico el entorno de nuestra especie, dada la utilidad y simplicidad de muchos de éllos, así como su inmediata adaptación a nuestro entorno material de consumo, no obstante, bien se pudiera sospechar que la Historia como tal fuera injusta con los hombres. Y que, por tanto, se resistiera de algún modo y por mucho tiempo a que algo así como la "Gillette" (o la "Kampfe", según el punto de vista) aconteciera en nuestro catálogo ancestral de objetos comerciales; o dicho de otro modo: que se diera en el mercado decimonono, o bajo las condiciones técnicas que proporciona su industria auxiliar- la vieja industria del acero templado-, algo así como la posibilidad de proveer de un brazo extensivo a una fina lámina de metal afilada y que a pesar de ello nadie se atreviera como tal a lanzarla al consumo. Pero lo decisivo fue que la Historia dio definitivamente su brazo a torcer. Y que ésto tuvo a bien en acontecer un septiembre, el de 1901. En un día de tantos de ese mes en el que alguien entró en una tienda de Boston y por vez primera su curiosidad -o la mera necesidad de un artilugio tal- le tentó a probar suerte con esa especie de cachivache <i>recortabarba</i> que parecía tener el caprichoso precio para su época de... ¡¡cinco dólares!! (¡¡135$ actuales al cambio inflacionario!!). </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Pero sin duda y con el tiempo lo que llevó a la cuchilla de <b>King Gillette</b> a su inclusión en la cultura popular y a su evolución natural como producto –aparte de su precio descendiente de unos 2o cent. de dólar por año- fue consecuencia directa de otro suceso prototípico: y es que hubo un antes y un después para el afeitado manual tras incluir el ejército norteamericano la "Gillette's" como producto de higiene en su <i>set de combate</i>. En efecto, fue casi un par de décadas más tarde a su lanzamiento, cuando los soldados americanos regresados del frente europeo tras la "Gran Guerra", tras su desembarco en casa, empezaron a demandar al fabricante una versión más doméstica y extendida de la misma. <span style="text-align: justify;">En nuestra era informacional -hasta hace poco llamada "de la abundancia"-, donde por añadidura los productos suelen estar eficientemente distribuidos en cantidades y formatos siempre en función de la base algorítmica de su demanda local, hoy nos puede resultar forzoso imaginar cómo cientos de veteranos, generalmente suboficiales y rangos de tropa, se sentaron frente a sus escritorios y remitieron cientos de cartas con destino a una de las factorías situada a las afueras de Andover, en Massachusetts. Querían poder decirle a la Gillette que, si por algún modo de deambular, podrían encontrar sus cuchillas en las tiendas de sus localidades respectivas, solicitanto además la fabricación de </span><i style="text-align: justify;">portacuchillas</i><span style="text-align: justify;"> con cabezas más fácilmente intercambiables. </span>Lo que devino determinante para su eclosión en un primer momento como artilugio para afeitar de King Gillette, no<span style="text-align: justify;"> fue tanto su descenso de precio, ni siquiera su contrato con el ejército de los EE.UU; lo que realmente lo hizo perentorio para muchos, en un segundo compás, fue la escucha atenta que practicaba su distribución.</span></div>
</div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<span style="text-align: justify;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif";"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT9ZkTJReDPJc2ECePBTYBb5Ny06WFWyUJ8vxFAcLk1t_jr3JGafhZxjRlTHp_ji7O4_0kJmbVGwwUjl3gEOcLN1OQi8ZfP8XinMZhhOIb3Z7qdOQcMFL0Cbtw1w9gS2grQIzX2zLVTHB2/s1600/mural-blanco-gillette-completo.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT9ZkTJReDPJc2ECePBTYBb5Ny06WFWyUJ8vxFAcLk1t_jr3JGafhZxjRlTHp_ji7O4_0kJmbVGwwUjl3gEOcLN1OQi8ZfP8XinMZhhOIb3Z7qdOQcMFL0Cbtw1w9gS2grQIzX2zLVTHB2/s640/mural-blanco-gillette-completo.jpg" width="499" /></a></span><br />
<br />
<div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
¿Qué hemos aprendido de la "Gillette's" al margen de saber afeitarnos por nosotros mismos?, ¿o al tiempo de conocer que gracias a ella hubo alguien que se hizo rico por escuchar a la gente?. La "Gillette's", como quizás otros productos de su época lanzados de forma definitiva al mercado, podría tildarse de un éxito aleatorio o un producto fortuito en una época de eclosiones comerciales. Quizás entonces de su enseñanza no pueda derivarse más que la constatación intangible de tener en cuenta el factor suerte o el de la sinergia histórica como variable, aquel que nos sugiere estar en el sitio idóneo en el justo momento. Por qué no, no constituiría por sí un hecho insólito o aislado: miles de productos nacen de la serendipia. Sin embargo, lo que sí nos deja ver con claridad Gillette es cómo una vez alcanzado el modelo de negocio éste se consolidó y se mantuvo sobre la base de la atención a la súplica. La compañía de Boston ayudó entonces a hacer comprender y dar forma a uno de los más sobresalientes y complejos principios fundacionales del marketing contemporáneo. Y este es que <b>el diseño del producto, a medida que se complejiza su consumo, lo empezaba a impulsar gradualmente la demanda final.</b> Esto es, más que el cliente intermedio, el consumidor último. Queda patente en el principio que los barberos –la demanda intermedia- no clamaron como locos porque sus asiduos dispusieran de un artilugio tal que les permitiera el afeitado auto-asistido desde sus propios domicilios. Más bien todo lo contrario: el consumidor impuso la regla de que el baño de cada casa ya no fuera desde aquel momento en que se conoció la maquinilla simple, territorio extensivo de las féminas; a cambio de tener una pareja más aseada y atractiva cada día, sus maridos también podrían tomarse en contrapartida su momento, disfrutar de una más que prologada sesión de tiempo de aseo dedicados a sí mismos y olvidando asistir de modo recurrente a la barbería.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeOWzYJDVB9rVm_gIUg3ccFdE2Ss3JcMdWx2Nh2a5oU3gzXgGE6uGG9hdbBToKbn4rX3p221Pwd7iheNAzLGNKhtoUGJLD508eG8YpSQXNRu1wc5eN2lioIsUxfUxVDjimUs6O1HkEwrqC/s1600/tabaco4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgeOWzYJDVB9rVm_gIUg3ccFdE2Ss3JcMdWx2Nh2a5oU3gzXgGE6uGG9hdbBToKbn4rX3p221Pwd7iheNAzLGNKhtoUGJLD508eG8YpSQXNRu1wc5eN2lioIsUxfUxVDjimUs6O1HkEwrqC/s1600/tabaco4.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b>
<b><i><span style="font-size: x-small;">Hubo una época prescriptiva prefigurativa, en la cual los jefes de diseño de producto y los </span></i></b></div>
<div>
<b><i><span style="font-size: x-small;"> directivos </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">de publicidad moldeaban nuestros deseos y establecían las pautas de consumo.</span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;"> </span></i></b><br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Hoy por contra son los consumidores los que de algún modo determinan qué producto</span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">debe lanzarse al mercado y cuáles quizás tengan que esperar otro momento. </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">El recurso estratégico que emplean las marcas es sencillo: la escucha.</span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;">En la imagen inferior, un focus-group en una consultoría china. </span></i></b><br />
<br />
<b><i><span style="font-size: x-small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMNMbrwoEWD-8JebQZCe2yJCWBDCj7kJBTMr0rM34L50spdYjghgC8umBLfalivaVW6CzlZ-n5o2oW4mbOu7ggV3yDYz4qmqRtJGELC_9q6wA82XstwT3bRxk4Vm0ZO93jRHyOr7bF9SCH/s1600/CIE_005.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMNMbrwoEWD-8JebQZCe2yJCWBDCj7kJBTMr0rM34L50spdYjghgC8umBLfalivaVW6CzlZ-n5o2oW4mbOu7ggV3yDYz4qmqRtJGELC_9q6wA82XstwT3bRxk4Vm0ZO93jRHyOr7bF9SCH/s400/CIE_005.jpg" width="400" /></a></span></i></b></div>
</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Para los felices fabricantes de cualquier cosa útil que demandase el mercado masivo en la edad de oro del consumo americano, se trataba sencillamente de escuchar, al margen de moldear acompasadamente la figura del sueño de la clase media a imagen y semejanza de sus anuncios publicitarios. A raíz de esta aptitud de escucha y la otrora de modulación de preferencias de consumo, se unió su propia complejización del análisis en el diseño de producto: comenzaron desde entonces a aparecer en la vida cotidiana de muchos americanos los primeros cuestionarios por correos que las casas comerciales les remitían a sus domicilios o puestos de responsabilidad; los consecuentes sondeos telefónicos a media tarde, más tarde; las encuestas a pie de tienda, frente a los escaparates, o bajo las marquesinas de los grandes almacenes; las demostraciones de utilidad en las ferias y en los centros comerciales, donde nació la interacción comercial con los clientes; los envíos de las muestras gratuitas de productos, su reparto en mitad de <i>Times Square</i> y así hasta confluir en el amplio espectro de opiniones que proporcionaban salas de estudio destinadas a los primeros <i>focus-group</i>. Se trataba de afinar, esto es, las compañías lo que pretendían, al menos aparentemente, era tratar de establecer un diálogo fluido con sus clientes más experimentados: su misión como empresas comerciales no era únicamente una mera imposición de producto sin más, sino permitir que los consumidores decidieran cómo les gustaría que fuera ese mismo conjunto de servicios o artículos destinados a la gran masa social del consumo, acompañarlos en su evolución como concepto, participar del modo en que éstos se convertirían en más idóneos o eficientes para una amplia base diferenciada de usuarios distintos. Estaba naciendo con ello la segmentación. Y, por ende, se estaba dando origen a la diversidad de surtidos sobre la base de un mismo producto.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-xreURh63gF_v3TTAendVTbjdYj9Gp0rok632TTTql5ldeioI64grAZ3HGihbS65h41UfGPdIMaE-WU7uTw8g1T7r6wHDGdPo5apdHrsLTzqEt7lpJwhPRtuSZsJKju3HbLt2XNzO88cy/s1600/Times-Square-1947-muestras-omerciales-publicidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-xreURh63gF_v3TTAendVTbjdYj9Gp0rok632TTTql5ldeioI64grAZ3HGihbS65h41UfGPdIMaE-WU7uTw8g1T7r6wHDGdPo5apdHrsLTzqEt7lpJwhPRtuSZsJKju3HbLt2XNzO88cy/s400/Times-Square-1947-muestras-omerciales-publicidad.jpg" width="388" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">"Times Square", de Manhattan, en 1947. Epicentro del dinamismo</span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;"> del marketing y la promoción publicitaria. La localización llegó a</span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;">albergar tanta actividad promocional de las marcas que el </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;">ayuntamiento tuvo que recurrir a la concienciación de </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;">sus ciudadanos, en 1954, para mantener limpia</span></i></b><br />
<b><i><span style="font-size: x-small;"> la plaza y sus aledaños próximos. </span></i></b><br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9Z6GrKfJT2zsc6KnrHywi1wpmWsVHRBs0fSUfRyz3DjMvcrVcHKUAlZwf5Q4Kdb_pU_iPLIr9_lWo-4U_tt8BCGFiDalA9hFZKJADoObR6r8TVsyyyhyyrYp26tYtxDGPIsEUlj0BwZZq/s1600/littertimessquare1955.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9Z6GrKfJT2zsc6KnrHywi1wpmWsVHRBs0fSUfRyz3DjMvcrVcHKUAlZwf5Q4Kdb_pU_iPLIr9_lWo-4U_tt8BCGFiDalA9hFZKJADoObR6r8TVsyyyhyyrYp26tYtxDGPIsEUlj0BwZZq/s400/littertimessquare1955.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<br />
<br />
¿Y qué vino a ocurrir con el resto?. Los productos que no dialogaron quedaron al margen de una demanda masiva, o bien vieron mitigado su impacto en el entorno de consumo. Por otra parte, los que no se adaptaron a los requisitos o necesidades de una pequeña mayoría, este es, los que no caminaron hacia la segmentación objetiva de su nicho de mercado, perdieron progresivamente su preferencia natural por parte de los compradores habituales. Los hábitos -al cliente también se le educa en nuevas experiencias- cambiaron progresivamente o bien sufrieron transformaciones y fue necesario adaptarse a ellos. No obstante hay que reconocerles que en gran parte no fueron víctimas de la demanda final, sino como suele ser frecuente en estos procesos de transferencia material, de la intermedia; dicho de otro modo, víctimas propiciatorias de su falta de apertura industrial y comercial a todos los segmentos de producción y de consumo. Su cierre categorial les sirvió de rémora. El vidrio como utensilio de menaje logró zafarse de la exclusividad de producción- de lo que hoy conocemos como <i>know-how</i>- a la que estaba sometido por parte de los gremios venecianos de Murano muy tardíamente, muy avanzado el siglo XVII. Pero al igual que sucedió con las cuchillas de afeitar en manos de los barberos, una vez que el <i>“code”</i> de producto quedó vulnerado en el tiempo, el precio de un utensilio de cristal se hizo cada vez más asequible y su uso más generalizado. Pasó a ser un óptimo universal de consumo, con muchos productores. <br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqoGcFrlFIIpNUDWR4ZFVBbbtyKyT5GXGm91coqrD_SxdBzKdMSumrwNP7TW7F1W-mYYLTA9mvWxSdspWgZIQBMhEFI-b0uTN3APpTKWxOnkyQHd9ZIL7bw5mvGyXM39veCZkfOIRqpu6D/s1600/1978+Pepsi.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqoGcFrlFIIpNUDWR4ZFVBbbtyKyT5GXGm91coqrD_SxdBzKdMSumrwNP7TW7F1W-mYYLTA9mvWxSdspWgZIQBMhEFI-b0uTN3APpTKWxOnkyQHd9ZIL7bw5mvGyXM39veCZkfOIRqpu6D/s400/1978+Pepsi.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">"Pepsi-Cola" lanzó definitivamente, tras años de estudios de mercado, su continente </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">de dos litros, en 1978. </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">Revolucionó no solo el formato, sino también el precio.</span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;"> </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Por supuesto que la competencia no perdió el tiempo: fue inmediatamente </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">replicado </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">por todo el sector de la producción y la distribución. </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">"Coca-Cola" no sería el creador </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">intelectual del concepto pero , </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">por </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">si alguna duda cabía, su estrella, </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;"> Michael </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">Jordan, se encargaría</span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">de hacérselo creer así al gran público. </span></i></b><b><i><span style="font-size: x-small;">En la imagen inferior aparece </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">promocionando el envase, bajo la rúbrica semiótica del eterno rival.</span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigXdED-qn0ZO3Once7PCbFMR0TJ2C_nVej_Yn4J70_wMUgJVq-WP5aXKXtMBRD86tt95A5Ovz-suFfU34FYmmXQzJu4RIKTAAi9CDbKO_VaSB-FQPN0UmZMabgxIEP7ZtwrwfzkfuRVry0/s1600/Jordan-Pepsi-Lineal-Cero..jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigXdED-qn0ZO3Once7PCbFMR0TJ2C_nVej_Yn4J70_wMUgJVq-WP5aXKXtMBRD86tt95A5Ovz-suFfU34FYmmXQzJu4RIKTAAi9CDbKO_VaSB-FQPN0UmZMabgxIEP7ZtwrwfzkfuRVry0/s400/Jordan-Pepsi-Lineal-Cero..jpg" width="260" /></a></span></i></b></div>
<br />
Si hacemos un similar ejercicio de comparación contemporáneo, recordemos si no cuando teníamos que ir a las salas recreativas o a los bares para poder "echar una partida a los <i>marcianitos</i>". El <i>"code"</i> de producto se encontraba enclaustrado. Pero la industria del <i>arcade</i> escuchó a un público cada vez más exigente y poco tardó en sacar una versión doméstica del mismo, en parte gracias a la eclosión del PC. Hoy resulta inusual la visita a cualquier domicilio que no disponga de su videoconsola de juegos. Esto permite que su disponibilidad de disfrute por tanto ya no dependa del número de monedas que tengamos a mano o del lugar donde se ubiquen las máquinas recreativas, sino que tiende al cuasi-infinito, dicho de otro modo, del tiempo que queramos dedicarle en nuestro espacio accesible privado. El énfasis puesto por la industria de bebidas carbonatas por poder sacar al mercado un envase familiar de dos litros (el caso de <i>"PepsiCo"</i>, alquien llamó a la compañía para poder lamentar que no existiera un formato grande para su nevera de <i>picnic</i>) estuvo durante gran tiempo reñido con la reticencia de los establecimientos comerciales de bebidas a que esta posibilidad para el gran público se materializara. Los bares y restaurantes se negaban –al igual que los barberos en su momento, antes de ver caer el monopolio de su utilidad- a que existiera algo así, algo que mitigara de algún modo la necesidad de salir de casa en familia, para tomarlos fuera del ámbito del domicilio. En como los servicios tienden a convertirse en productos –esto es, en el modo en que puedan ser autoadministrados- radica gran parte del hecho evolutivo del comercio, de sus productos y de sus posteriores paradigmas de explotación. </div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<u><br /></u></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEia-nVl113s3eb4Gp6MCXr3WPmW91cg9hPj0H2i3ZP4VVALPFIcNQOxZg2z2tXSDQB6HwOugqIH3ZGnsI-bIbtRzGV1TA6jMR1g38EFkdeYDhI1RP_ej2uoT_YjtF_wrqvpvW6YW0wWKTTi/s1600/Pac-Man-videojuego_EDIIMA20150328_0256_14.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEia-nVl113s3eb4Gp6MCXr3WPmW91cg9hPj0H2i3ZP4VVALPFIcNQOxZg2z2tXSDQB6HwOugqIH3ZGnsI-bIbtRzGV1TA6jMR1g38EFkdeYDhI1RP_ej2uoT_YjtF_wrqvpvW6YW0wWKTTi/s400/Pac-Man-videojuego_EDIIMA20150328_0256_14.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<u><br /></u></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">Si miramos veinticinco años atrás, pedir una cita a una chica era una muy buena escusa </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">para salir de casa, relacionarse y echarse una partidita al "Pac-Man". Hoy no necesitamos</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;"> de tantos rituales relacionales. Únicamente conectamos la consola a la red y a la tele. </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Hemos visto cómo los productos cotidianos más simples partieron de la cabeza de un ingeniero para pasar a fundamentar su evolución y su diseño en la demanda social. Pasaron de ser prefigurativos -donde el ingeniero o fabricante se apropia del diseño, las funciones y las formas del producto, protege su creación frente al intrusismo de las masas- a evolucionar cofigurativamente -donde se da una apertura a la escucha. Pero ¿qué hay de aquellos otros productos o servicios que disfrutaron de su momento estelar deslumbrando a su tiempo y luego murieron de éxito, los más complejos?, ¿qué hemos aprendido de ellos?. Bien, hagamos un receso y continuaremos con ellos en el próximo <i>post</i>.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYzG4ZKLviQ8H2aMcNKt2KeIsSgJlRrApnNHPIYaygntUfcuDxbRbszgDB-LOm3YDuiBkpeHlk9awwt5Ifgn8OqN4y85bSm7ur_3Ahe1ih468QX53HrLNRGH0kh8Tqkh1Pgq9cnOQs4KmW/s1600/SelloCabecera.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="80" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYzG4ZKLviQ8H2aMcNKt2KeIsSgJlRrApnNHPIYaygntUfcuDxbRbszgDB-LOm3YDuiBkpeHlk9awwt5Ifgn8OqN4y85bSm7ur_3Ahe1ih468QX53HrLNRGH0kh8Tqkh1Pgq9cnOQs4KmW/s320/SelloCabecera.png" width="320" /></a></div>
</div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-81442212085109629732015-12-05T23:53:00.003+01:002015-12-19T10:55:52.390+01:00La precuela jamás contada del Volkswagen Gate (I): el preludio legislativo. <div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br />
<div style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">El ensayista inglés E. M. Forster llegó a decir en una ocasión sobre un producto tan comercial como las novelas y la narrativa condensada en páginas de papel que en verdad lo que movía al lector a consumir libros y seguir leyendo era su deseo irresistible "de saber, en cada historia, lo qué ocurriría a continuación", siempre a medida que ésta se iba desarrollando. En un escenario como el actual, donde en ocasiones la realidad supera a la ficción -como en el caso Volkswagen que nos mantendrá ocupado- no parece tan distinto; nos sentimos tan evolucionados y curados de sorpresas y espantos que lo que realmente motiva al espectador global -tanto desde el prisma de la historia como el de la geopolítica- a lo hora de revolverse en una historia, es saber qué ocurrió antes-la precuela. Y, sobretodo, el porqué. En este conjunto de entregas de "LinealCero" vamos a tratar de describir cómo "VW" se vio envuelto y ha terminado desembocado en el escándalo al que ligado su nombre así como las circunstancias que inspiraron su triquiñuela en el mayor y creciente escándalo de nuestra más reciente historia industrial impulsada.</span></i></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKE66m5va2R6kMw5w080SWH7ySnHe_TKefcKg2aiUsVqF06xc7MjdduvXJ8JrOlJ_ysaHsARw3jYeSrx4KgXp97EKLU4zO_4G4BoZnOCKlp1-fLl0K5zQpVQMGGrinkbkhPqm2T_Lm4uRe/s1600/image-20150922-25773-19e0u5e.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="196" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKE66m5va2R6kMw5w080SWH7ySnHe_TKefcKg2aiUsVqF06xc7MjdduvXJ8JrOlJ_ysaHsARw3jYeSrx4KgXp97EKLU4zO_4G4BoZnOCKlp1-fLl0K5zQpVQMGGrinkbkhPqm2T_Lm4uRe/s400/image-20150922-25773-19e0u5e.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
¿Diría usted que Estados Unidos, en plena <i>"Cumbre del Clima de París"</i>, se caracteriza por ser un país con una alta conciencia ecológica?. Si su respuesta es “no”, por considerarlo históricamente como uno de los países que mayores emisiones de CO2 lanzan a la atmósfera global, no estaría ni tan de cerca acertado. Los Estados Unidos, o al menos sus ciudadanos, se encuentran entre el conjunto de naciones más reconocidas por su grado de concienciación medioambiental. No todo es disfrutar del tópico de las películas donde entran en escena sus viejos cacharros <i>pick-up</i> contaminando el Medio-Oeste. En efecto, aunque les cueste creerlo, encerradas entre sus fronteras los americanos encuentran ciudades reconocidas mundialmente por su alto compromiso medioambiental, como Portland o San Francisco (en el <i>top ten</i> mundial) o Austin o Seattle, englobadas todas bajo el <i>“Top 25th”</i>. En los EE.UU., por citar un ejemplo pertinente a su grado de concienciación por otro lado, administrativa, no está permitido que los vehículos de combustión que trabajan con óxido de nitrógeno superen la cuota de 40 microgramos por kilómetro (en Europa esta cota de permisión se eleva a los 80 microgramos de NOx/km.) Y por lo que respecta en general a esta modalidad de diésel, la tecnología carburante más contaminante, salvo para algunos segmentos de coches europeos o de baja gama o cilindrada americana hasta hace escasas décadas era sólo empleado en los EE.UU. para maquinaria pesada agrícola o industrial. Tal es así que, a día de hoy, en el parque automovilístico norteamericano los vehículos de esta tecnología apenas rompen el techo del 5% de cuota de circulación. Estrechamente ligado a este dato, la cuota de adquisición de tecnologías de motor diésel para la primera economía industrial apenas supone el 4% de las ventas mundiales.<br />
<br />
Por otra parte y siguiendo esta línea, si nos retrotraemos más atrás en el tiempo, se podría decir sin miedo a titubear que suya fue la primera ley de protección ecológica de Occidente, la <i>“Clean Air Federal Act” </i>(CAA), promulgada en 1971 mucho antes que -quizás salvo Inglaterra en parte, o Suecia en 1969- muchos países europeos como Países Bajos consolidaran la suya propia en sus legislaciones. Ésta ley, la CAA, en parte lo fue gracias a los esfuerzos llevados a cabo por el impacto que en la sociedad estadounidense provocó la publicación de una serie de artículos editados durante el verano de 1962 en el dominical <i>“The New Yorker”</i>. Poco tiempo después, y dada su repercusión, en 1963 apareció el texto crítico completo de su autora, <b>Rachel Carson</b>, compilado en formato editorial bajo el título <i>“La Primavera Silenciosa”.</i> </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzYja8vMHAvq-Drml_GyLzzduVj7_syNkb2XxhgvA8mzTG4hMubv6_qB3q5PqMUyHy9tI7N4bPLqIH4FgTm3fhGeHxsqro4Ut1SDw7_MwU9x70C-kvVDj9mRsY5eNm4fpoQPYYoUPounN_/s1600/rachel-carson_newspaper-headline.jpg" imageanchor="1"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzYja8vMHAvq-Drml_GyLzzduVj7_syNkb2XxhgvA8mzTG4hMubv6_qB3q5PqMUyHy9tI7N4bPLqIH4FgTm3fhGeHxsqro4Ut1SDw7_MwU9x70C-kvVDj9mRsY5eNm4fpoQPYYoUPounN_/s1600/rachel-carson_newspaper-headline.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVE8qjuUWiRUy3R-3cNx2LKC3s0rWkjJ1TpY81O5nunT-GICTi5lI64yxd0i7cpuEIAEqYx8BfGleqqe-d1VvV5Qu5Hns8tdBcdaXpwkVYJDazLBdI3Kcuo90XREH9GPziRx8L4cnm2M9c/s1600/rachel-carson-lineal-cero.png" imageanchor="1"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVE8qjuUWiRUy3R-3cNx2LKC3s0rWkjJ1TpY81O5nunT-GICTi5lI64yxd0i7cpuEIAEqYx8BfGleqqe-d1VvV5Qu5Hns8tdBcdaXpwkVYJDazLBdI3Kcuo90XREH9GPziRx8L4cnm2M9c/s1600/rachel-carson-lineal-cero.png" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Una de las hipótesis de Carson en sus ensayos -su posterior libro- es que no existía una estrecha correlación entre la tradición comensal de los norteamericanos -cristalizada en su deseo de establecer un diálogo con el medio ambiente- y las sucesivas políticas oficiales de su gobierno federal al respecto de la protección de sus ecosistemas. Carson elevaba este análisis al nivel de lo gubernamental global. Lo cual le llevó a una retórica ya clásica desde los atenienses: <i>“¿realmente decidimos nosotros?”</i>. A pesar de su pesar, la autora vio tempranamente recompensada su aflicción al ver cómo su mensaje desbordó fronteras. Su libro, de la noche a la mañana, se convirtió en todo un <i>best seller, </i>internacional. Y lo fue, además, de modo sorpresivo incluso para la industria: la naturaleza de un ensayo tan atípico como el suyo no podía estar convirtiéndose en auténtico icono generacional bajo el manto de una década ya de por sí empachada de fuertes referentes contraculturales. Fuera como fuere, fue a partir de este empuje y pesar de la crisis energética del 73 cuando a esta <i>“revolución legislativa”</i> a la que abrió camino la CAA se sumarían las diferentes normativas locales y nacionales de una costa a otra de Norteamérica. De tal modo que en 1976, muy al contrario, insistimos, que en muchos de los países europeos, los estados norteamericanos, incluido el Canadá, ya disponían de un amplio marco normativo que protegía de forma contundente –dio para dar de comer a muchos abogados- sus zonas fluviales y forestales. Y, por supuesto, para dotarlos de una agencia de protección medioambiental. En el caso de EE.UU., la <i>Environment Protection Agency</i>.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div style="text-align: center;">
<img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIdolFN2VMIsot4kO_A7ENt2ziH_nxxFoZP-C_fJvcOvJQKQY3dvQYRJtTus5VEgu1bvZmrdtZoWYHqBabl3Ej6xeHL4Ky8q3exW8zjKQGa-_bh8m2KhHXcm0EXiUYZN5kcW8z5DNkJBJ1/s400/Nixon-firma-environment-act.jpg" width="400" /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La Agencia medioambiental EPA llevó a cabo sus primeras iniciativas el 2 </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de diciembre de 1970, tras ser aprobada por el Congreso unas semanas antes. </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>En la fotografía superior, el presidente de los Estados Unidos de América, </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Richard Nixon, firmando la "Clean Air Federal Act".</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<div style="margin: 0px;">
<b style="font-size: small;"><i><br /></i></b></div>
</div>
</div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6RHuazPqoG5sKZZkKpwO5kLeLpf0qqDUeLQi3FwxrNUc7puoXQlac1EgroFUPF4-RmoS_Z6PZw7TzlU5qj0n9Tw534gCJ1ZlPQgy1F-7UfahinC4O2D1ahVoHCbSd1c6qshOXMD9qQI55/s1600/William_Ruckelshaus_Swearing_In_as_EPA_Administrator.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="257" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6RHuazPqoG5sKZZkKpwO5kLeLpf0qqDUeLQi3FwxrNUc7puoXQlac1EgroFUPF4-RmoS_Z6PZw7TzlU5qj0n9Tw534gCJ1ZlPQgy1F-7UfahinC4O2D1ahVoHCbSd1c6qshOXMD9qQI55/s400/William_Ruckelshaus_Swearing_In_as_EPA_Administrator.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;"><b><i>En la imagen superior, William Ruckelshaus, junto a Nixon, prestando juramento </i></b></span><br />
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;"><b><i>antes de su toma de posesión en el Senado como primer Director General de la EPA, en </i></b></span><br />
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;"><b><i>diciembre de 1970. Volvió a repetir cargo en la USEPA con Reagan en mayo de 1983, </i></b></span><br />
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;"><b><i>tras el "Gorsuch-Burford Gate". Abajo, Russell E. Train, al que más dejaron trabajar, </i></b></span><br />
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;"><b><i>tomando posesión como tercer director de la USEPA en septiembre de 1973.</i></b></span></div>
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif; font-size: x-small;">
</span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBIrdUkC_OhbLej_kTlpD4c1e9ZuIecSvt6poUScvY1cZp9W7ocOk7YLVQ3UDAT1C6tuDRFy7t2sqnlUrPvBVoFMPwkTs9IWQEMpWM5QwqASUvPxD2A42R2ncAbnOcPFmrvVOrB4RALQcs/s1600/1973%252C+juramento+del+director+EPA..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="315" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBIrdUkC_OhbLej_kTlpD4c1e9ZuIecSvt6poUScvY1cZp9W7ocOk7YLVQ3UDAT1C6tuDRFy7t2sqnlUrPvBVoFMPwkTs9IWQEMpWM5QwqASUvPxD2A42R2ncAbnOcPFmrvVOrB4RALQcs/s400/1973%252C+juramento+del+director+EPA..jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Sin embargo y a pesar del avance local casi veinte años más tarde, durante la campaña electoral que daría de nuevo la presidencia a <b>Clinton</b>, su vicepresidente <b>Al Gore</b> volvió a hacerse al igual que Carson en el 62 la misma pregunta sobre la base de su dimensión internacional: <i>¿realmente decidimos nosotros?</i>. Su discurso quedó plasmado en su artículo <i>“Cómo promover y financiar un desarrollo sostenible”.</i> Fue publicado por las principales cabeceras del mundo y constituyó una de las retóricas fundacionales sobre lo que más tarde se daría a conocer como el <i>“Tratado de Kioto”</i>. Su mensaje fue sincrético: los gobiernos y las multinacionales deben dar respuesta a los valores de los ciudadanos; sobre todo el consejo fue dirigido a éstas últimas, si querían participar de los réditos del consumo en el largo plazo y del beneplácito de las administraciones en el medio. Para ilustrar esta declaración de principios conciliadores, Gore solía poner como ejemplo el vehículo como medio transformación tecnológica e industrial: el motor de propulsión debía volver a constituir la vanguardia del nuevo cambio social y tecnológico del Siglo XXI tal como ya lo había sido para el XX. En efecto, ningún otro objeto de nuestra cultura material despierta tantas sinergias de transformación como el coche, ni siquiera como lo fuera el <i>“Saturno V”</i>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwtz8UvcoKAmYfm6Cj45lfYf3jV5pklK7uHaeEni6gHSWGwbvNYXz7AGaYnuChTfqlcUCcjb9e75sMnZ7TFQi4FsknY7MBhKqkq-d4e9xtiI9MLy86Yl5SszFwohG1MIYrozXQSZNf9bUh/s1600/Legado-Gore.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="331" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwtz8UvcoKAmYfm6Cj45lfYf3jV5pklK7uHaeEni6gHSWGwbvNYXz7AGaYnuChTfqlcUCcjb9e75sMnZ7TFQi4FsknY7MBhKqkq-d4e9xtiI9MLy86Yl5SszFwohG1MIYrozXQSZNf9bUh/s400/Legado-Gore.png" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Así fue como durante los primeros meses de la Administración Clinton tras su reelección, la <i>“Directiva Gore” </i>se vio fuertemente implicada por el mensaje envolvente que daba forma a su política medioambiental. En su cabeza rondaba el temor de que pudiéramos haber olvidado el mensaje de Carson. Quizás por ello o como añadido, el entonces vicepresidente de los EE.UU. quiso mantener su apuesta y su línea electoral apoyando una iniciativa internacional que se concretó en un estudio formal llevado a cabo por más de sesenta sociólogos repartidos por todo el globo. Al dirigirse a la gente, se trató de poner al trasluz la cuestión de los valores culturalmente compartidos por todas las naciones, independiente de cual fuera su sistema de producción, desarrollo económico u organización política o de creencias; y que de algún modo estos valores compartidos pudieran ser la base de legitimidad y del cambio normativo. A estos parámetros los antropólogos ya los catalogaban desde hace décadas como <i>“universales culturales”</i>; no obstante y a la luz de todo esto, los politólogos decidieron adoptar para definirlos bajo un mismo regazo en un término de corte postmoderno de nuevo cuño: <i>“glocalidad”</i>. La "glocalidad" pudo entenderse entonces como el modo en que las pequeñas acciones compartidas y compromisos del mundo de las regiones y comunidades medianas pudieran sumar sostenibilidades conjuntamente. Algo, un valor, que puede ser tanto local como al mismo tiempo global, <i>urbi et orbi.</i> La lógica establecida es que si existían entonces valores universalmente compartidos, no podría ser excesivamente complicado establecer una dialéctica común en torno a ellos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIx7CjhJP4tmwVwxI6B9j6aKleLEu9Gleu21uvyFuyUlZJCZNwFuO-6DxrEPpcyERhZqrAxp3F_4dR5iLzgKUDtKaYz__kKcA9cHcloSKdfHKQGxAExgKm2rOMM8hTmMZ7SefgW9XP4F1t/s1600/Barry_Commoner_Time_Magazine_February_2%252C_1970_Vol_95_No_5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIx7CjhJP4tmwVwxI6B9j6aKleLEu9Gleu21uvyFuyUlZJCZNwFuO-6DxrEPpcyERhZqrAxp3F_4dR5iLzgKUDtKaYz__kKcA9cHcloSKdfHKQGxAExgKm2rOMM8hTmMZ7SefgW9XP4F1t/s1600/Barry_Commoner_Time_Magazine_February_2%252C_1970_Vol_95_No_5.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8e6LdWhPsUUA7DkIv6sboDbFQ0IRQN79iYzKdd3vss78G0vxlSy1cYPKkDBzBvDZI6UssYXg5tHL-ir7DsQMVeoUEQ9QbHowlU5q73oDsor-FW3wdOEl7-Od-GR5ZjmKAzVV3KnQwDXP2/s1600/COMMONER1-obit-superJumbo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8e6LdWhPsUUA7DkIv6sboDbFQ0IRQN79iYzKdd3vss78G0vxlSy1cYPKkDBzBvDZI6UssYXg5tHL-ir7DsQMVeoUEQ9QbHowlU5q73oDsor-FW3wdOEl7-Od-GR5ZjmKAzVV3KnQwDXP2/s400/COMMONER1-obit-superJumbo.jpg" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal">
<i><b><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Barry
Commoner, científico zoólogo, profesor universitario y más tarde político
activista, convulsionó al mundo casi una década después de que lo hiciera
Rachel Carson cuando en 1971 publicó su libro “El círculo se cierra”. Antes de
editar su obra más representativa ya se le consideraba uno de los padres
fundadores de la corriente crítica ambiental establecida en EE.UU, que emergió
durante el tercer cuarto del siglo XX. Sus tesis influyeron en la opinión
pública y la administrativa acerca de la desaconsejable idoneidad de las pruebas nucleares, del
consumo de energía y de la vital importancia de algo que hoy nos parece tan cotidiano como el reciclaje de materiales. Su trayectoria política es menos memorable que su legado intelectual,
ya que se presentó como candidato independiente a las presidenciales frente a Reagan en 1980 y
apenas consiguió el respaldo popular que con mejor suerte obtuvo en otras de las áreas en las
que se desenvolvió. <o:p></o:p></span><span style="font-family: "times new roman" , serif; font-size: 13.3333px; line-height: 15.3333px;">Commoner murió no hace mucho, en 2012, disfrutando durante su retiro intelectual de los frutos políticos a los que dio lugar la influencia de su pensamiento crítico. Muchos de los partidos políticos contestatarios de nueva creación emergidos de la crisis financiera de 2008 en la "eurozona", ven en él un referente politológico, muy en consonancia con otros movimientos actuales desenvueltos dentro de la izquierda norteamericana, como la línea crítica enarbolada por Noam Chomsky. </span></b></i><br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMqQcxXmqeHOD3RnPHYOLoqHBD8cxPMgFuQisoGRH-cFuFrBa7GqP366nlBTbSd-ZEQDJnn6mm371kG6w1LnUUcZgoAZJTD_aLmDPGDAGDNXos4RS1JB1pKjjd_eMQkdZGRMkLC6jFLgQG/s1600/6478485-M.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMqQcxXmqeHOD3RnPHYOLoqHBD8cxPMgFuQisoGRH-cFuFrBa7GqP366nlBTbSd-ZEQDJnn6mm371kG6w1LnUUcZgoAZJTD_aLmDPGDAGDNXos4RS1JB1pKjjd_eMQkdZGRMkLC6jFLgQG/s400/6478485-M.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
Pero bien, en concreto, volviendo a este estudio, a los americanos se les preguntó entre otras cuestiones si seguían sintiéndose tan ecológicos como seguramente quizás lo fueran sus padres. El informe reflejó esta transmisión, de modo que de algún modo se habría fijado algún tipo de didáctica generacional, ya que cerca de un 24% de los estadounidenses adultos de finales del milenio optaban en su compra rutinaria por productos químicos respetuosos con el medio ambiente; los productores los diseñaron a medida que el consumidor civil los demandaba; sin embargo lo más relevante fue que una quinta parte de estos encuestados, poco más del 20%, manifestó ir más allá y estar fielmente comprometido con políticas institucionales de protección de la naturaleza; o que bien participaban activamente en ONG´s medioambientales; otros aseguraron aportar donativos o simpatizaban con <i>“civic action programs or projects”</i>. Incluso los que menos activistas se señalaban dentro de este porcentaje significativo, ese casi 4% residual, declararon frecuentar debates de base donde se departía sobre responsabilidad socioambiental colaborativa dentro de la misma empresa o sindicatos, frente a los intereses corporativos y <i>lobbies</i> que aún no se encontraban lo suficientemente concienciados. Las empresas automovilísticas norteamericanas, clásico ejemplo de la sociología ambiental, se encontraban entre ellos. Podría decirse, en efecto, que el mundo, o al menos <i>“el planeta americano”</i> tal como definiera <b>Vicente</b> <b>Verdú</b> a esta particular sociedad occidental, se estaba volviendo si no más ecológicos, al menos sí más ecosistémicos.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS8KsZx1v5Nz18c87SVC48FhQ6M5dy9TZGOwA4HcNCZDRtsQb0TSAKFc8SZvz0QL5HiLLTHjGR2AQbpszVw1X92AJdpnXM3WK9c4ZLezhxgfriZgu-nEdmev9GLL7o8eOiA2L95ZdS_w61/s1600/detergentes-clean-air-act-no-contaminantes.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS8KsZx1v5Nz18c87SVC48FhQ6M5dy9TZGOwA4HcNCZDRtsQb0TSAKFc8SZvz0QL5HiLLTHjGR2AQbpszVw1X92AJdpnXM3WK9c4ZLezhxgfriZgu-nEdmev9GLL7o8eOiA2L95ZdS_w61/s640/detergentes-clean-air-act-no-contaminantes.jpg" width="420" /></a></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Sin embargo, o como consecuencia de ello, y en contra de lo que comúnmente pudiera parecer, casi un 25% es, en términos sociológicos, una cifra colosal. Estábamos ante una cifra importante. Hasta tal punto que, por qué no, y esa fue la cuestión, podría ser empleado en el tráfico comercial de las empresas o como fines, bien electorales o bien publicitarios. De tal modo que cuando los investigadores quisieron ir más allá de los datos directos -independientemente de que lo hicieran por motivaciones crematísticas o institucionales de amor a la humanidad- trasmigrando el trabajo de campo al laboratorio computacional observaron sin embargo que no todos los perfiles sociales de tan titánico parámetro respondían de la misma manera; o mejor habría que decir, con la misma intensidad. Se podría decir que la cosa iba por barrios. Esto es, completaba de alguna manera su hipótesis del <i>"principio de universalidad".</i> O más que por barrios por rangos de poder adquisitivo. Esto se dio especialmente cuando cruzaron los datos con variables de consumo ecológico, niveles de participación e implicación social y vinculaciones político-institucionales. En concreto con los partidos políticos, se percataron de una variable puente: hallaron en los mapas de datos correspondencias que vinculaban a los que decían consumir productos sostenibles -especialmente básicos para la vida diaria como los detergentes o las mermeladas naturales- o aseguraban tomar partido en cuestiones de medio ambiente, con un especial nicho de mercado electoral y perfil socioeconómico. Estudios posteriores sobre la variable demostraban que muchos de ellos se declaraban electores demócratas pero principalmente de rentas medias-altas. Agrupados bajo el manto de familias suburbanas de barrios residenciales o de ciudades de tamaño medio también el agregado daba cabida a jóvenes parejas <i>babyless</i> de grandes manzanas. Su grueso importante además disfrutaba de credenciales universitarias. Un segmento mayoritario importante de este conglomerado estadístico era de educación liberal pero profesional; de estilo de vida simple pero locos por la naturaleza, apasionados del <i>nesting</i>- algo así como el slow food, pero en casa y con los amigos-, de las videocámaras japonesas, por los vinos mediterráneos y por los coches nórdicos como los “Saab” o los “Volvo”. Para el mercado del automóvil había comenzado una importante base de explotación. Se configuraba como un "producto ecológico", con un <i>target </i>verdaderamente definido y fundamentado en un poder adquisitivo medio alto. ¿realmente sería tan sencillo?. Lo veremos en el próximo post.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<i><b><span style="font-size: x-small;">El arquetipo de coche republicano hasta no hace mucho respondió de algún modo y durante algún tiempo a la iconografía del coche sueco, ecológico, pero potente; de sencillo diseño pero sin perder ese imperceptible punto de sofisticación; robustos y seguros, pero confortables. Con altas prestaciones, pero de consumos medios. Más que el sueño americano parecía adivinarse en él, el "discreto encanto del sueño paneuropeo".</span></b></i><br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhST71sgR8d_fs7YT3yB7h7z4PIOUBcXb2iEWcjXxdLZ5aSFuBKlPd4H57wgY8jJIjtwsZvG3k8J-l2uAcfcdAxBvnmgZjaKvKIE9veiES4f3D1kosDdGCQdhkSuK343Nj5eW0wtKyOBFY3/s1600/coche-volvo-democratas-2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="305" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhST71sgR8d_fs7YT3yB7h7z4PIOUBcXb2iEWcjXxdLZ5aSFuBKlPd4H57wgY8jJIjtwsZvG3k8J-l2uAcfcdAxBvnmgZjaKvKIE9veiES4f3D1kosDdGCQdhkSuK343Nj5eW0wtKyOBFY3/s640/coche-volvo-democratas-2.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmzb6-VFlMFOQrdlRzo-KFyoIPMiieQ0Se9kE9J4RGlJWpVcLRTpc28qrxIIqj-MuUGRZ2Dm6O588LDMKXJZxnns6avDsgIOvA_1T81yjCcEipi3-eTgtwsWfufjJ21-uguzXySEoJshKi/s1600/SelloCabecera-faldon.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmzb6-VFlMFOQrdlRzo-KFyoIPMiieQ0Se9kE9J4RGlJWpVcLRTpc28qrxIIqj-MuUGRZ2Dm6O588LDMKXJZxnns6avDsgIOvA_1T81yjCcEipi3-eTgtwsWfufjJ21-uguzXySEoJshKi/s1600/SelloCabecera-faldon.png" /></a></div>
<br />
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-62681696243787085252015-11-05T13:51:00.001+01:002015-12-19T10:39:30.987+01:00Persiguiendo el residuo antropocéntrico de Halloween. <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-size: xx-small;">A Suru, mi buen amigo, en el día de su cumpleaños, la "Noche de Ánimas".</span></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKlNlqES8trFjvxoka9_OKAWPZJ7Lk6qc0_1TELOPVY6Yf4D2MSjVmOhoufo37IHZB_ymYBGG3gb3Ac5DwQEHvgvPb9HqFM8nKpuGo5owlW5iueeYE_NBKa6RstP9UK9U7HS_N3H9-0f5y/s1600/origen-halloween-lineal-cero..bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKlNlqES8trFjvxoka9_OKAWPZJ7Lk6qc0_1TELOPVY6Yf4D2MSjVmOhoufo37IHZB_ymYBGG3gb3Ac5DwQEHvgvPb9HqFM8nKpuGo5owlW5iueeYE_NBKa6RstP9UK9U7HS_N3H9-0f5y/s320/origen-halloween-lineal-cero..bmp" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
La pintura rupestre no surgió sin más como manifestación espontánea de una generación de homínidos que un día de tormenta y refugio se rebelaran contra su apatía y se dijeran a sí mismos: <i>“Vamos a pintar las paredes”</i>. El arte figurativo –incluso el “no figurativo”- no es algo que saliera tal que así, como de repente, para quedarse y punto. Incluso aun teniendo en cuenta a los avezados artistas del paleolítico superior, la configuración de las primeras manifestaciones pictóricas durante la <i>edad pétrea</i> no representa el hallazgo de un hecho histórico disruptivo para la Humanidad. Como dentro de la Historia del Arte tampoco lo fuera el Renacimiento, no hay nada que sea tan abrupto que de “la nada” emulsione. La Historia gesta un <i>continuum</i>, nunca un salto cualitativo. Este <i>continuum</i> también nos sugiere que el primigenio arte rupestre, aun siendo de contornos y figuras más simples que dieran lugar posteriormente a otras formas primitivas más figurativas, se remonta en sus vestigios, por su misma naturaleza, con anterioridad a los <i>neandhrtales</i>. Por tanto, no sólo además el Arte exige un desarrollo histórico de sus procesos de forma y contorno sino que incluso lo lastra sin remilgos desde cuantos milenios atrás a la aparición de esta especie. Todo sigue, como si del hombre evolutivo mismo se tratara, del hilo conductivo de un desarrollo lineal sigiloso, casi imperceptible hasta tal punto que parece dar a entender a nuestro imaginario que las figuraciones rupestres hubiesen sido siempre las mismas que vemos en los libros de texto. Sin embargo es evidente que primero fueron los puntos; milenios más cercanos a los puntos, las simples geometrías; para milenios más amplios, las representaciones. Ahora bien, si quisiéramos tirar de este hilo de la historia en la búsqueda de su origen, del origen del arte <i><b>¿dónde podría fijarse sobre la base de un calendario extendido la aparición de lo rupestre como expresión?</b></i>. Simplemente, no se podría.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE3APAH0jyQpD2usf03aEi8hBd-NcBXwVa9sZ8OJM45qeFaXJpcXF3nwTwcv9rwv43GV86C66RfAFOvT4c1zFbBCnxA1bCAJH2bIpJb0kdX9zSF6_b4-dxlLkYfrTH_UrAE-iiL2nI2hrn/s1600/arte-rupestre-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgE3APAH0jyQpD2usf03aEi8hBd-NcBXwVa9sZ8OJM45qeFaXJpcXF3nwTwcv9rwv43GV86C66RfAFOvT4c1zFbBCnxA1bCAJH2bIpJb0kdX9zSF6_b4-dxlLkYfrTH_UrAE-iiL2nI2hrn/s1600/arte-rupestre-lineal-cero.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Por tanto, nunca se llega a atisbar el origen del arte. Como toda necesidad humana, seguramente naciera con el primer hombre. De modo soslayado esto es lo que nos viene a decir <b>Chomsky</b> cuando nos habla del origen del lenguaje como tal. Para Chomsky, el origen del desarrollo de los sistemas cognitivos de representación, ya sean de proceder gestual o de naturaleza simbólica - de signos,hablada o incluso escrita o "figurativa"- se encuentran entre los pliegues de nuestra masa cerebral. Es en el lóbulo temporal donde se localizan las funciones sinápticas del habla y del lenguaje. La lengua, nos recalca Noam Chomsky, no se construyó socialmente como una herramienta cognitiva más, sino que trata de una capacidad orgánica la cual contiene los elementos innatos necesarios para construir estructuras simbólicas y lingüísticas. Pero independiente de que esto sea así -o no-, tal y como defiende el <i>infant terrible</i> de la contracultura americana, <b><i>¿tendría algún principio el habla articulada?.</i></b> Si retrocedemos de nuevo a un origen más primitivo de los patrones culturales, esta noción del desarrollo lineal de las prácticas humanas que venimos tratando, en efecto, puede quedar más clara si tomamos como consideración las aportaciones de otros teóricos que no son Chomsky o no pudieran ser <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Steven_Pinker" rel="nofollow"><b>Pinker</b></a>, sobre la filogenia del lenguaje. Al igual que sucede con el arte de los primeros grupos humanos, algunos teóricos como <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Burrhus_Frederic_Skinner" rel="nofollow"><b>Skinner</b></a> respaldan que los sistemas de interpelación puedan también partir del <i>continuum</i> como una forma evolucionada de lo corporal y lo gutural. Sin la interacción social del lenguaje "no hay recompensa" (progresión humana). La articulación perfeccionada de la palabra y la precisión de su significante pasaría a tomar cuerpo y extenderse sobre los pilares de una composición de lo común (quizás de una lengua primigenia que nunca conoceremos); y a transmitirse sobre la base de la disposición espacial de una región, por ejemplo, la paneuropea. Si nos fijamos bien, hay una estela protosintáctica que recorre el cauce histórico de los valles; de esos valles que nos trasladan, a través de la filogenia de un cúmulo de generaciones, desde el Éufrates al Támesis, y cuyo <i>continuum</i> sirvió de hilo conductor a la morfogénesis matriz que dio origen a las diferentes lenguas y dialectos. Los sociolingüistas -incluido entre ellos Chomsky- con frecuencia nos animan a sobrevolarla: tan sólo hay que seguir los pasos de los residuos dialectales a través de las líneas cartografías del tiempo.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfoBwRBAo8ndPwFqr7rjiO7BwRToBRy45D6hVN3KPaFUO6hcVnUjfbvMhL3QftQVz9SfPw7pvHO6_9b-pPkyqUEcnNQoFYKYDZwbdcTpCdRrOaNekEydh77zUtvochv9XzMktDfCfEl6sW/s1600/teoria-linguistico-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfoBwRBAo8ndPwFqr7rjiO7BwRToBRy45D6hVN3KPaFUO6hcVnUjfbvMhL3QftQVz9SfPw7pvHO6_9b-pPkyqUEcnNQoFYKYDZwbdcTpCdRrOaNekEydh77zUtvochv9XzMktDfCfEl6sW/s1600/teoria-linguistico-lineal-cero.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La
visión de Chomsky, para decirlo simplemente, es que los seres </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>humanos necesitan el idioma para cooperar y por lo tanto sobrevivir. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Por lo
tanto, la mente humana ya está cableada para recibir el lenguaje.</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Sin embargo, para no ponernos completamente de acuerdo en cómo empezó todo, al menos sí parece haber consenso en el hecho de llegar a conocer cómo transcurrieron las vicisitudes y logros de la cultura humana. Particularmente, a partir de determinados periodos y de cómo éstos evolucionaron sucesivamente. Parece ser que de todo ello se encarga una ciencia: la paleoantropología. ¿Y qué nos aporta esta ciencia?. Los arqueólogos y antropólogos culturales nos dicen que, como en todo proceso de la (pre)historia, las comunidades más evolucionadas heredan culturalmente, de unas y otras generaciones que les preceden, estas y otras prácticas que van perfeccionando y transmitiendo de nuevo. Nos dicen que el hombre se asienta sobre el hombre. De nuevo, entonces, el arte como ejemplo; despacito y buena letra: primero los enormes puntos monocromáticos; más tarde, las geometrías simples; por último, el bisonte. Por tanto parte importante del trabajo de estos señores consiste en darnos a conocer estas pautas y hacernos ver cómo se complejizan los legados a lo largo de nuestra intrincada evolución cultural. Poquito a poco y buenos materiales: primero, tiza de carbón; más tarde, paño de piel para extender la forma concéntrica; por último, brocha y pincel para dar lugar a la policromía. Seguimos impulsados por el <i>continuum</i>. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyo4r7dGoZDnczMg3EZ5e_pLZF45Bmm3OdLOSnTI_mMNSBZCdVYbqUPb_4z0oVPPo0DdKO-z6ipXgZvcJH0e4r9eajYZuTaNfjOlTouX7laOXCG98iXfzNO4vDc0qR-6_MMInse9G-LVB_/s1600/evolucion-hominida-indoeuropeo-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyo4r7dGoZDnczMg3EZ5e_pLZF45Bmm3OdLOSnTI_mMNSBZCdVYbqUPb_4z0oVPPo0DdKO-z6ipXgZvcJH0e4r9eajYZuTaNfjOlTouX7laOXCG98iXfzNO4vDc0qR-6_MMInse9G-LVB_/s1600/evolucion-hominida-indoeuropeo-lineal-cero.jpg" /></a></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
Traspasada la frontera del tiempo de los primeros manuscritos escritos –otro salto disruptivo que nunca fue tal- todo esto de la progresión lineal de la materia cultural, de modo tardío para la ciencia social -que debió percatarse mucho antes de todo este proceso-, tuvo que venir <b>Weber</b> a definirlo. Lo llamó con suerte la <i>“racionalización de la cultura”</i>. Lo que le concitó a decir algo parecido sobre la evolución del arte y del lenguaje, pero esta vez en clave sinfónica. Al igual que el mismo arte nacido de las cavernas, la música se armonizaba y diversificada desde su primeros inicios comunes evolucionando distintamente según los patrones o agentes culturales –pueblos o comunidades- o herramientas de sonido que la concibieran. Se podría asegurar que cada uno de los pueblos le puso algo de su impronta; pero sólo pocos de ellos, una muy perfeccionada. Así fuera el caso occidental de la música de cámara o de orquesta, con sus múltiples intérpretes o cuartetos. Parece lógico pensar entonces que todo esto ya viniera ocurriendo desde la noche de los tiempos con muchas otras facetas o procesos de la cultura material humana. Más concretamente para Weber, para nuestro tiempo y en su caso mucho más allá de la música, para la técnica, y afinado más aún, para el dinero. Weber, a esta complejidad de la materia la llamó el “espíritu del capitalismo”, que vino a concretar que el modo de racionalizar la cultura económica aun partiendo de un mismo punto histórico común -al igual que la música o el arte- no evolucionó de igual para todos en unos tiempos y lugares que en otros. </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
Entonces, <i><b>¿se da un nexo común de todas las cosas?, ¿evolucionan paralelamente, pero con distintos ropajes o a pesar de sus diferentes resultados, para generar nuevos nexos matrices?</b></i>. En cierto sentido hiperbólico es esto, pero con matices. Como advirtiera en una muestra de su profusa lucidez intelectual el biozoólogo <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Richard_Dawkins" rel="nofollow"><b>Richard Dawkins</b></a>, los seres vivos no sólo nos componemos de genes, los cuales transmiten la información génica de los padres a los hijos. Dawkins defiende que también nos componemos de <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Mem%C3%A9tica" rel="nofollow">“memes”</a>. Los <i>memes</i> permiten que generaciones sucesivas o coetáneas o comunidades cercanas compartan materia cultural. Es ejemplo extremo sería nuestra actual sociedad informacional. Pero sobre todo lo que permite el meme es la transmisión de esa materia, muchas veces de índole local, de unas generaciones a otras. El <i>meme</i> queda entonces definido en algo así como “un gen de la transmisión”, de la transmisión de la información cognoscitiva. Dicho de otro modo: el conocimiento de las artes, de las lenguas (así como de las técnicas) es acumulativo por regiones; y sus incrementales se transmiten en el <i>continuum intergeneracional</i> de unos sucesores a otros a través de la línea del tiempo, de modo similar a cómo lo hacen genes con nuestros atributos psicofísicos. </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYYVmftPaLj3Qw2w-gJf7ZyNdp7vIxmKj8aL85YwSIFJRffCj8_Tgd9tijSCDPlJe096xqF0ehN5rr_COETopCS0G7dyGMS8PGWK2-kSuLcE3vYlqRi89Yz5FDmDNfjYoixcgkbwR1j7cQ/s1600/dawking-memes-egositas-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYYVmftPaLj3Qw2w-gJf7ZyNdp7vIxmKj8aL85YwSIFJRffCj8_Tgd9tijSCDPlJe096xqF0ehN5rr_COETopCS0G7dyGMS8PGWK2-kSuLcE3vYlqRi89Yz5FDmDNfjYoixcgkbwR1j7cQ/s400/dawking-memes-egositas-lineal-cero.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
Las propias aportaciones de Dawkins sobre su idea de la transmisión natural de las partículas elementales del conocimiento que se transmiten o “sufren mutaciones” –perfeccionamientos- de una generación a otra mediante la codificación del aprendizaje humano, es el vivo ejemplo de cómo él mismo tomó prestado para la formulación de su hipótesis parte de un conocimiento ya heredado: digamos que su idea “mutó” de una concepción similar a la suya, de una partida de hipótesis que ya fue inspirada, no por <b>Darwin</b>, como pudiera parecer, sino por <b>Edward Tylor</b>, uno de los padres fundadores de la antropología moderna. Tylor, viendo como todo esto de la expansión del lenguaje y el arte, los cultivos y animales domésticos, las herramientas, así como otras manifestaciones de la costumbre o de la cultura material humana procuraban pautas similares de desarrollo, se empecinó en demostrar que necesariamente debía manifestarse, aunque oculta, una lógica sincrónica dentro de todas y cada una ellas. Como si entre sí no caminaran solas. Como si entre las evoluciones macroculturales de lo humano, existiera algún tipo de diálogo oculto o vertiente soterrada. Para el antropólogo inglés todos los parámetros etnométricos de lo común se alinean en el tiempo, o bien forman radios o círculos concéntricos en la interación de lo telúrico. A estos patrones comunes el devenir posterior de la ciencia antropológica terminó por definirlos como “universales culturales”, pautas, ritos y prácticas que toda comunidad ostenta, independiente de que las crearan por si mismas de manera aislada o de modo aprehendido de otras. <b>Leslie White</b> sostuvo una idea declinada de la Tylor, al objeto de sostener el absoluto principio que nos dice que la cultura es secuenciada y compartida por los grupos de población desde nexos común de origen. Argumentó que las diferentes culturas avanzadas -aunque para él sólo existiera una única cultura- progresaron acompasadamente porque se da entre ellas un “contagio cognoscitivo”. Las más rezagadas, tan sólo siguen el <i>continuum</i> ya descrito por estas o quizás, como le sucedió a la China Imperial, marcaron el paso desde un primer momento para quedar después superadas. White compartió los principios de Weber sobre la racionalización de la cultura en la dimensión de la técnica. Gracias a ella la "cultura global" caminaba erguida. </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPezof0cmGGPCa6D1ilQITXVihUuRbnEdYfzc44j7Qq23nltFhT2UQIsDro07XetresdCARdOU9Nw3orGJXoigedzRKy8Tc5wSeWv22AdosoOexV3bYn-j9NjzvzduccJYW6o7JBIIR_z2/s1600/mural-antropologia-tylor-lineal-cero-80.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPezof0cmGGPCa6D1ilQITXVihUuRbnEdYfzc44j7Qq23nltFhT2UQIsDro07XetresdCARdOU9Nw3orGJXoigedzRKy8Tc5wSeWv22AdosoOexV3bYn-j9NjzvzduccJYW6o7JBIIR_z2/s640/mural-antropologia-tylor-lineal-cero-80.jpg" width="392" /></a></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: justify;">
A esta altura el lector que siga pacientemente con nosotros –seguramente el 30% de los que iniciaron la lectura cinco o seis párrafos atrás si me fío, Weber ojiplático, de los indicadores de la racionalización de la cultura informacional que me proporciona <i>“Google Analytics”</i>, - puede sentirse decepcionado: <i><b>¿esto no iba de hablar de Halloween?. </b></i>Sin embargo seguro que cada uno de ellos es consciente de que no ha sido engañado; realmente no hemos hecho otra cosa que hablar más que de ello desde el garabato rupestre de las primeras líneas hasta ahora. Quizás de modo tan soterrado como los propios procesos culturales compartidos de los que hablamos. Como trató de explicar Tylor a lo largo de su trayectoria intelectual, muchas de las tradiciones que compartimos con otros pueblos o civilizaciones acaecidas, apenas hoy son perceptibles en su similitud ancestral. Sin embargo son, “universales culturales”; en términos <i>dauquianos</i> de un “macromeme ancestral”, esto es, completamente las mismas. Incluso cuando diferentes cosmovisiones de un mismo rito han entrado en conflicto, el sincretismo de ambas o múltiples de sus manifestaciones llegan a fusionarse en una misma práctica común administrada. Todos conocemos como la Iglesia de Roma dio cabida dentro de su liturgia a los ritos paganos que conmemoraban la llegada de los equinoccios y de los solsticios, no sólo admitiendo sus rasgos prerrománicos para apropiándose de ellos, sino estableciendo el marco adaptante de tal guisa que fue su discurso el que se integró en las estructuras administrativas y hieráticas de Roma, no su contrario, quedando oficialmente consolidado su credo. En términos de Weber, los racionalizó y les dio su forma.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG2_HEkXWLbIAwx4gwDM5CEBWdvUax88zRcLUc82varXEVicurD3HHN055xG1B7Ellh2-KnjilJ9imPCmnMqA0AXxbijPK3T5SGyIPpGlhfXZJDSgh6IDqe9SFIsoLse_rhIbJ_2VfeBpO/s1600/universal-cultura-halloween-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG2_HEkXWLbIAwx4gwDM5CEBWdvUax88zRcLUc82varXEVicurD3HHN055xG1B7Ellh2-KnjilJ9imPCmnMqA0AXxbijPK3T5SGyIPpGlhfXZJDSgh6IDqe9SFIsoLse_rhIbJ_2VfeBpO/s1600/universal-cultura-halloween-lineal-cero.jpg" /></a> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Cuando hablamos de <i>“Halloween”</i> los hacemos en término administrado de <i>“Día de Difuntos”</i>. Un modo de hacerlo entender nos lo ofrece <b>Marvin Harris</b>. Harris considera que las diferentes unidades o culturas universales se vuelven con el tiempo específicas al objeto de decir lo mismo. Como <i>"perdidas en la traducción”</i> de las distintas codificaciones de la cultura humana muchas de las tradiciones o ritos se han ido desenvolviendo a la par de una adaptación local, configurando su propio mito y significado de universal cultural. El problema surge cuando apenas reconocemos como autóctonas prácticas similares o <i>rituales espejos</i> que practican simultáneamente otras culturas. Éstas se vuelven todas tan distintas entre sí, diseminadas por el espacio y transcurridas por los diferentes cauces del tiempo que, como parientes lejanos a los que se les presenta por primera vez en un barroco salón, procedentes de la semilla de un antepasado común, apenas pueden reconocer sus rasgos fenotípicos compartidos. Mirándose frente a frente, unos a otros, se extrañan. Más fácil: aún fruncimos el ceño cuando nos dicen que compartimos la gran totalidad de nuestros genes con otros primates. Quizás no nos ocurra con el <i>"Hombre de Cromagnon"</i>. Pero cuando nos dicen que somos <i>un poco monos</i> o cuando observamos a un chimpancé nos decimos secretamente: <i>“Esos no somos nosotros”</i>. Con la práctica de las nuevas modalidades <i>mainstream </i>de la onomásticas de los difuntos (léase <i>“Halloween”</i>), a muchos de los europeos nos sucede lo mismo: nos decimos <i>"esta no es nuestra fiesta"</i>, o <i>"este no es nuestro rito"</i>. Sin embargo, como decimos, son las diferentes manifestaciones de una misma liturgia: la rememoración de nuestros seres más queridos que ya no están. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWxpM2Ovu3F3NDWuOQ5KSIpSEnjdHnpfJbTCPRYbO2R3GMr8Z1Od7kDgC79TMWvyEyCx0zPHRKT7Yiu8RSHY5OB1re0KFCog9uhZTdILiqQmNjO9MWnzYH6njWYecwQ8s7XvCqJwaRmF5t/s1600/macromeme-dawking-orige-halloween.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWxpM2Ovu3F3NDWuOQ5KSIpSEnjdHnpfJbTCPRYbO2R3GMr8Z1Od7kDgC79TMWvyEyCx0zPHRKT7Yiu8RSHY5OB1re0KFCog9uhZTdILiqQmNjO9MWnzYH6njWYecwQ8s7XvCqJwaRmF5t/s400/macromeme-dawking-orige-halloween.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
Entonces <b>¿a qué tanto alboroto si el <i>“espíritu del rito”</i> es el mismo?, ¿por qué tanta controversia?</b>. Un modo de explicarlo está en cómo lo “universal cultural” que nos precede se ha transformado, como nos dice Harris, en un reflejo difuminado de su origen, localmente adaptado y cómo los valores de cada cultura se hace antagónicos entre sí en torno a un mismo rito. Para la tradición judeo-cristiana se trata de un sentimiento de dolor, de tristeza. Para los nepalíes -o incluso para los niños norteamericanos o mejicanos- un estallido de color y algarabía. La diferenciación humana también es socialmente construida. Podemos ver cómo se distancian entre sí, siguiendo el hilo de <i>continuum histórico</i> del que venimos hablando. <i>“Halloween”</i> es el perfecto ejemplo divulgativo del modo en que todo el mundo puede asimilar el mensaje de los antropólogos para tratar de explicar el trasiego histórico de las cosas o por contra hacernos saber a quién pertenecen en cada momento o época cada una de las costumbre. Pero ahora que sabemos que la celebración de la muerte es un poco de todas y cada una de las culturas, y muy poco de cada una de ellas, la pregunta se traslada a otra más polémica: <b><i>“¿a quién pertenece la fecha?”.</i></b> Ya no se trata de debatir si es o no la misma raíz cultural. Se trata más bien de un claro conflicto de identidad local: por qué usted me impone su modo de representarlo. Hasta la revolución logística e informacional del último tercio del pasado siglo -transporte barato transcontinental, emisión vía satélite, internet- parecía que no existiera ningún problema según cada cultura manifestara sus ritos de modo distinto con tal de que cada cual lo hiciera en su territorio natural. Ahora bien, <b><i>¿Qué pasa cuando estos valores se confrontan sobre el espacio cultural de la globalidad?</i></b>. Un modo de “firmar la paz”, es de algún modo reconocer que <i>“Halloween”</i>, no pertenezca a nadie como concepto. Como el arte o la lengua, incluso la invención de la rueda o un amplio catálogo de universales culturales, nadie puede atribuirse la autoría o el origen de un rito. Sí su modo de imponerlo al mundo o manifestarlo, como demostró Roma, o actualmente Washington. Ahora bien, sabemos que no pertenece a nadie, pero podemos localizar sus fuentes. <br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdjqmyv_l9krLS-2r5qjCoO3bTb8J8ZvZvSLBTJUOAQbozXbxd88Cp-9BYbE0q1wVqqujeDQEnatdcfWdh96glGMVoEMzAQwtzou_VCHj1n3BC5ZiIdnMLw9kFVvqNYEe9INBfu2rPVr_8/s1600/tira-mark-halloween-lineal-cero.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="370" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdjqmyv_l9krLS-2r5qjCoO3bTb8J8ZvZvSLBTJUOAQbozXbxd88Cp-9BYbE0q1wVqqujeDQEnatdcfWdh96glGMVoEMzAQwtzou_VCHj1n3BC5ZiIdnMLw9kFVvqNYEe9INBfu2rPVr_8/s400/tira-mark-halloween-lineal-cero.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A
falta de un sincretismo que vendrá con el transcurso del tiempo global,
seguro que la ciencia tiene la respuesta. Bueno, pues me temo que
también es cuestión, de tribus, de identidades académicas. De escuelas
científicas, para ser más finos. <b><i>¿A quién pertenece el conocimiento correcto?</i></b>. <b><i>¿Es el “Día de Difuntos” una construcción humana o se remonta a los instintos biológicos e iniciáticos del mismo?</i></b>.
La ciencia nos vuelve desorientados de nuevo. Los neurocientíficos
consideran que el instinto de veneración a los antepasados reside donde
Chomsky encuentra el habla. Se trata de un "sentimiento innato". Los
freudianos hablan de la muerte como algo cerebral, inconsciente. A los
antropólogos no les acaba de gustar la idea de que los científicos, las
ciencias duras, urgen en su jardín. A Harris, por citar, no le gusta
Dawkins: cree que los zoobiólogos -Dawkins lo es- se asoman con
demasiada ligereza a la etología y metodología de las ciencias sociales,
como si esta fuera tan maleable y agradecida que admitiera la configuración
sistémica de cada teoría hasta tal punto que cualquier conjunto de hipótesis fuera
posible. Sabe de lo que habla por su propia experiencia académica. Marvin Harris reconoce que para las ciencias tradicionales una fórmula matemática -cuando menos
compleja mejor-, sirva para describir actos de la naturaleza física o
química de incalculable proyección científica. Pero difícilmente una
"partícula teórica" como un "meme" puede deconstruir la caleidoscópica
racionalidad humana. Para los críticos del innatismo, la partícula del conocimiento trata de una
ocurrencia, de una "metáfora material o cognoscitiva". No va más allá y
quedan muy bien para la columna científicas de los periódicos neoyorquinos. Por otra
parte, el núcleo de la física considera que sociólogos se fijan
demasiado en la construcción social o cultural de los mitos. No saben
adoptar una perspectiva más amplia que admita la participación de otros
enfoques científicos no constructivistas. Por ejemplo que la cultura de la muerte, despojada
de todos sus ropajes folclóricos, pueda tener un sustrato o residuo tan
cerebral o biológico como el instinto propio de supervivencia.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_S6rheojnCTtr7wabKwm8Yvn0zbUyGaHuzlc4g2sNQlQsBFokSAYQgmsiRT6pus9dPnDcl0tYYBe2caumlRWMaGoyU1Rv0oZX02eIfN_mcseDO2Z2tHBluEc95ZmBxF59FdPkBu8GcUWu/s1600/concepcion-neurologica-mente-creencia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_S6rheojnCTtr7wabKwm8Yvn0zbUyGaHuzlc4g2sNQlQsBFokSAYQgmsiRT6pus9dPnDcl0tYYBe2caumlRWMaGoyU1Rv0oZX02eIfN_mcseDO2Z2tHBluEc95ZmBxF59FdPkBu8GcUWu/s640/concepcion-neurologica-mente-creencia.jpg" width="536" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaEnqOf3SDTXi6Hp4l0IOPygqs3AC-B9oXprHs0YitMGELG4rbPsNir_mQUXT7j2kyl5MgmA_Bbh6R_M8C_diCk9omzIT4WIVvobYvEHl_5uErLAJPCQgglio0fArNrbDVNvv0RLXuCJiP/s1600/animales-en-duelo-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhN4FBUAGpTlUTMcwPEXht2m8EQeMLkt-7u6531S_DlXFYmMDWBrFyr4e6AVcFQjOFFKCdLgqHDaeDfUKHEm1jBVA0peatfaiOsm1TG2S6TdFIviqc7y_AsCs6iQkWs7b828b873CStmidy/s1600/Universales+culturales.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Y
Chomsky, ¿qué opina de todo ésto?… bueno, Chomsky lleva bramando contra
todos ellos y disparando desde su atril a todo lo que le rodea o se le
acerca desde hace tiempo. Enervado, el teórico mantiene sus posturas
contra el mundo, contra sus críticos y contra muchos otros de sus
colegas: insistente, intenta hacernos comprender que dar una explicación
en términos de datación o cultura material al lenguaje, al arte, la
política o en este caso a los ritos de la vida o la muerte se vuelve
ridículamente estéril. Parece como si el Hombre no hubiera aprendido
nada de su complejidad cerebral y que cada una de las diversas ciencias
sólo mantuviera su postura por motivos de autoafirmación de su
disciplina. De acuerdo, pero ¿qué opina de "Halloween"? Bien, para el
metalingüista el origen de nuestras prácticas más características, por
encima de todo el lenguaje, se encuentra en nuestra cabeza de un modo
orgánico. Y en nuestras prácticas de un modo funcional, integrativo,
como extensivo de nuestro cerebro. ¿Tendrá razón el malhumorado de
Noam?. Los <a href="http://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/icomo-reaccionan-los-chimpances-ante-la-muerte" rel="nofollow">chimpancés</a> y otros homínidos, algunos paquidermos, camélidos y cetáceos
también "lloran" la <a href="http://librodenotas.com/deloanimallohumanolodivino/15199/conciencia-animal-de-la-muerte" rel="nofollow">muerte o desaparición de sus congéneres</a>. No han
logrado trivializarla como algunas culturas humanas que la celebran como paso a una existencia mejor o a la discoteca engalanada de calabazas y murciélagos más próxima; sin embargo la presienten como algo que <a href="http://blogs.publico.es/ciencias/general/1129/queridos-difuntos/" rel="nofollow">conlleva ritos para ellos</a>, como
permanecer agrupados, gimoteando todos en círculos a modo
de cánticos de despedida, o situarse cerca del cuerpo inerte o arrastrarlo hasta un sitio más íntimo. Parece que la cosa, como terminan concluyendo los etólogos, va en relación con el
tamaño o disposición evolutiva del desarrollo cerebral. Quizás aún no lo
sepamos, pero seguramente el loco de Noam este justificadamente molesto y sea el único que esté en lo
cierto. Las construcciones culturales tienen su origen en el cerebro. Quizás por eso, sean universales. <br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaEnqOf3SDTXi6Hp4l0IOPygqs3AC-B9oXprHs0YitMGELG4rbPsNir_mQUXT7j2kyl5MgmA_Bbh6R_M8C_diCk9omzIT4WIVvobYvEHl_5uErLAJPCQgglio0fArNrbDVNvv0RLXuCJiP/s1600/animales-en-duelo-1.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaEnqOf3SDTXi6Hp4l0IOPygqs3AC-B9oXprHs0YitMGELG4rbPsNir_mQUXT7j2kyl5MgmA_Bbh6R_M8C_diCk9omzIT4WIVvobYvEHl_5uErLAJPCQgglio0fArNrbDVNvv0RLXuCJiP/s400/animales-en-duelo-1.jpg" width="340" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Recogida del cuerpo de Dorotea, despedida por </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>sus congéneres, en el Centro de Recuperación</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i> de Animales de Sanaga-Yong, en Camerún.</i></b></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfLi0SEbEe4UUl0FXzXkUPxs1DReVdqk433f25e1RYnafpFR7l04tAh6HJPtqeOqNAVT7_kQpQy1F8cRHPw9kJTo6UNBbCVRGxLSGwcyVWSVODajGi4iVRp2ZRWiSxulTyrAah-lNjKGzD/s1600/SelloCabecera-BETA-alfa+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="50" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfLi0SEbEe4UUl0FXzXkUPxs1DReVdqk433f25e1RYnafpFR7l04tAh6HJPtqeOqNAVT7_kQpQy1F8cRHPw9kJTo6UNBbCVRGxLSGwcyVWSVODajGi4iVRp2ZRWiSxulTyrAah-lNjKGzD/s200/SelloCabecera-BETA-alfa+%25281%2529.png" width="200" /></a></div>
</div>
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-9953114400171725752015-08-26T14:22:00.001+02:002016-01-15T11:11:53.939+01:00El mito ensordecedor del garaje y el síndrome de la pereza.<br />
<div style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Comparando las grandes instituciones comerciales históricamente entendidas, como bien pueden ser la Ford o la Amazon, podemos apreciar que no son operacionalmente tan distintas entre sí, a pesar del tiempo transcurrido entre la creación de una y otra. Esto nos da a entender que la tecnología e innovaciones técnicas que han propiciado las transformaciones últimas, no han dado lugar a verdaderos cambios organizacionales dentro de la cultura empresarial y en las relaciones humanas de producción. Estas son, las nuevas TIC lo que, paradójicamente, provoca no sólo el enriquecimiento del trabajador, sino también los conflictos culturales en el entorno laboral que de nuevo están resurgiendo. </span></i></b></div>
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>Víctor G. Pulido. En Cáceres, a 26 de agosto de 2015.</i></span><br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcgZP7xTeR-mI2XGh2kamJw71RQCGfv4-_hMkD1rc3CWtRu9Fp-L2KaCwizORQyfLUniVlw89quXJfoI_O8F_DgzXngoV4bVNlSznJcPrnt9I3T568lMPie_WZHzgqq7lI_tJfkoP_XhsZ/s1600/mito-instituci%25C3%25B3n-completa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcgZP7xTeR-mI2XGh2kamJw71RQCGfv4-_hMkD1rc3CWtRu9Fp-L2KaCwizORQyfLUniVlw89quXJfoI_O8F_DgzXngoV4bVNlSznJcPrnt9I3T568lMPie_WZHzgqq7lI_tJfkoP_XhsZ/s400/mito-instituci%25C3%25B3n-completa.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Durante el álgido transcurso del desarrollo industrial de la producción en cadena, “Ford” llegó a controlar todos y cada uno de los aspectos y procesos implicados en la configuración final de su producto franquicia: el <i>“Modelo T”</i>. Hasta tal punto esto fue así que muchos de los materiales y componentes de montaje de los vehículos salían de naves muy diversas, todas ellas próximas al hangar principal de montaje y ensamblado. Puede que a ojos de una sociedad de producción global como lo nuestra, acaso hoy nos pueda resultar sorprendente que el parabrisas y las ventanillas de los estandarizados <i>“T” </i>se fabricaran en secciones propias de la fábrica, en espacios destinados exclusivamente a las labores de la cristalería industrial; del mismo modo, que las piezas y engranajes de los motores tomaran forma bajo los crisoles modulados de su propia fundición cercana y no como en la actualidad sería de esperar que estas formas fueran moldeadas por empresas de componentes siderúrgicos destinadas a tal fin. Y no deja de ser por menos sorprendente que desde las forjas ahormadoras de <i>"Highland Plant" </i>se suministraran elementos tan básicos como las planchas laminadas de hierro o acero destinadas al chasis de los vehículos. Todas y cada una de las piezas, así como los engranajes, tornillos, sistemas de ensamblados eran tratados y tomaban forma dentro de la misma factoría matriz. Mucho antes de incorporarse al diseño progresivo del coche, tanto los componentes de montaje en sus diferentes taxonomías, pareceres y tamaños como los accesorios y los embellecedores que lo engalanaban, se encontraban bajo el control de la provisión de la organización. La compañía llegó, si cabe, al paroxismo de su funcionalidad y prácticamente desde sus mismos orígenes corporativos cuando asumió el diseño de algunas de sus propias herramientas mecánicas, al margen de las ya existentes y ofrecidas por el mercado industrial. Al contrario de lo que hoy es norma industrial, "Ford" atesoraba el monopolio de su propia provisión y de sus propios útiles de montaje.<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtLPasftyPpmpddhpXraJjTGO52Ao1i_by2Ewg7Yo6_KJzXUxZF3CeL1ZgpKfIqsl29Hv059Us1Q2NnlEwcjz_yy1zHVBi-_hXstbDq6FLZ6ro6StbLWl9S9i68AyVfLpzACSAFLK6sMdC/s1600/image-20090518141107.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtLPasftyPpmpddhpXraJjTGO52Ao1i_by2Ewg7Yo6_KJzXUxZF3CeL1ZgpKfIqsl29Hv059Us1Q2NnlEwcjz_yy1zHVBi-_hXstbDq6FLZ6ro6StbLWl9S9i68AyVfLpzACSAFLK6sMdC/s1600/image-20090518141107.bmp" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhL49YE9m-tXMNYflMmkKLbPk_DsU5fQ4u8Jd5ABwt7DtjrXfNBbi6Ee8e_hOL1cPvA3lNMRtViUByDAsRnwGU8OOoA07sxlz3Zb_0rMjNC75AhlkE38k_PfrwJ4OC-P1s7xSqobwH0nLAR/s1600/highland-plant-antes-hoy-ford-detroit.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="122" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhL49YE9m-tXMNYflMmkKLbPk_DsU5fQ4u8Jd5ABwt7DtjrXfNBbi6Ee8e_hOL1cPvA3lNMRtViUByDAsRnwGU8OOoA07sxlz3Zb_0rMjNC75AhlkE38k_PfrwJ4OC-P1s7xSqobwH0nLAR/s400/highland-plant-antes-hoy-ford-detroit.png" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">Empleados de la "Ford Motor Company" de Detroit, en multitud, en 1915.</span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: justify;"><i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"> Sobre estas líneas, la fachada principal de la factoría, que acogía sus zonas nobles,</span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: justify;"><i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">durante aquella época y hoy ha sido reconvertida en museo de la compañía.</span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: justify;"><i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">En la figura de abajo, la "Flanders Automobile Company", archirival de la Ford, </span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: justify;"><i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">y que contaba entonces con la mayor fábrica de automóviles del mundo, también de Detroit.</span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2HOvObYqA96nW9LrplD9wIaCDvZ3qNspWcIv989XmvYBM0i7HdYpbmfaQFVWZZ3tfVY_4Jo66S6qhQoWm8lfLlagJEjE66djEHn2MycCygXIsMO_EseMTKQrotzFGaz7BxbMRZV-Oip3A/s1600/ClastersFlanders.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="125" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2HOvObYqA96nW9LrplD9wIaCDvZ3qNspWcIv989XmvYBM0i7HdYpbmfaQFVWZZ3tfVY_4Jo66S6qhQoWm8lfLlagJEjE66djEHn2MycCygXIsMO_EseMTKQrotzFGaz7BxbMRZV-Oip3A/s400/ClastersFlanders.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
A toda esta calidoscópica trama industrial de la Ford de primeros del siglo XX, habría que añadir su personal técnico y administrativo. Al margen de los forjadores, herreros y cristaleros, la compañía disfrutó de una cada vez más perceptible y extensa nómina de mecánicos, soldadores, carpinteros, tapiceros y montadores que configuraban la secuencia de su valor añadido. Fuera del núcleo de operaciones, ingenieros, contables, almacenistas, inventaristas, responsables de equipo y como en toda burocracia industrial, directivos, secretarias -y, aunque no pertenecieran a ella, vendedores de perritos calientes-, daban suporte al conglomerado. <b>El resultado de todas sus sumas fue el modelo disruptivo de logística de producción interna secuenciada o más conocida, informalmente, como cadena de abastecimiento y montaje en serie.</b> Para darlo a entender de un modo más llano diremos que<b> la <i>lógica fordiana</i> se basaba en una misma idea logística y revolucionariamente sencilla, al tiempo que organizacionalmente compleja: <i>“Todos y todo, bajo un mismo techo y bajo una misma dirección”</i>.</b></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEintKnzOSTtPpsckFSYpT-fCsPbwUCtp5J1i82pykGXf1bsAn9VW2AHdSjM3756417FELxGYKY0GQ-hpvK4N2Z8o6YPPGRH9mzmLkMvJd2b8JqvkVjOO5o06M4wjzR_yKTVc-J_St9q-cHp/s1600/mural-ford-lineal-cero.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEintKnzOSTtPpsckFSYpT-fCsPbwUCtp5J1i82pykGXf1bsAn9VW2AHdSjM3756417FELxGYKY0GQ-hpvK4N2Z8o6YPPGRH9mzmLkMvJd2b8JqvkVjOO5o06M4wjzR_yKTVc-J_St9q-cHp/s1600/mural-ford-lineal-cero.png" /></span></a></div>
<br />
Ahora bien, si piensas que todo esto es cosa del siglo pasado, propio de las grandes burocracias empresariales de aquella época, o al menos te invita a esbozar una condescendiente sonrisa sobre la Ford de 1908, te pido que te fijes bien en lo que hoy es “Amazon”, su referente actual. Al igual que ya se diera en <i>“Ford”</i> exactamente hace un siglo, “Amazon” se constituye actualmente en lo que los sociólogos industriales llamamos una <i>“institución completa”</i> (las mayores corporaciones también lo son, y me refiero al término “instituciones”). Y al igual que otras grandes corporaciones disruptivas anteriores a ella, la multinacional con sede en Seattle construyó sus propias herramientas o procesos para diferenciarse operacionalmente de su competencia. Es decir, de los estándares y protocolos tradicionales más arraigados en su sector. Lo hizo además, quizás de manera instintiva, a semejanza de “Ford”: de modo ajeno al propio segmento de mercado que las provee. Y para este caso la herramienta propietaria fue su <i>software </i>(que, dicho sea de paso, empieza a constituirse en el <i>core</i> de su negocio junto con el <i>“big data” </i>y el <i>“cloud computing”</i>). Por otra parte, y a pesar de su estructura aparentemente sencilla de almacén -como la Ford de aparente fábrica-, y en la que sólo podríamos adivinar agentes logísticos llevando cosas y cajas de un lado para otro, también la Amazon cuenta a día de hoy con un elenco indescifrable de técnicos y profesionales: desde fotógrafos que realzan la imagen de los artículos para hacerlos más atractivos, pasando, entre otros muchos, por puericultoras que se ocupan de los más pequeños durante el horario laboral; y así hasta llegar a un cocinero asiático que prepara <i>sushi</i> para la población de trabajadores de creencia musulmana, los días que en el menú del comedor toca carne. Todo tipo de cometidos profesionales se dan en su organización. De hecho, es más: piensa en una profesión o en cualquier desempeño laboral, la más rara, sofisticada o irreverente que puedas imaginarte dentro de un marco productivo como el de “Amazon”, y la Amazon, como institución completa, habrá dado lugar y cuenta, al igual que la Ford cien años atrás -y como ya sucediera con su vendedor de <i>perritos calientes</i>-, a su demanda. ¿Un “Mimo”, he oído decir por ahí?. Pues bien, se acerca: en navidades los centros logísticos de “Amazon.de”, en Bad Hersfeld, amenizan los descansos del personal, un tanto más prolongados que los de costumbre, con actuaciones y pantomimas; justo antes o después de los sorteos de regalos para sus empleados, éstos improvisan un coqueto escenario montado a base de <i>palets</i> para dar cabida en otras ocasiones al número del monologista televisivo de turno contratado para la ocasión.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyk9YzGny3iiq_sMt8pqKEhqtAj_nzJu2cniM_fw6jLRwDU4i6gUn5QONWSjaCDxnSEtfCzC8Pi9LVO1MpPQFmxU5PalwR2o7EXkKZDXpygmbGBMidAFxqd6v0TjITdPcnHuo_lAZisKrA/s1600/IGLU+FOTOGRAF%25C3%258DA+AMAZON+ESPA%25C3%2591A.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyk9YzGny3iiq_sMt8pqKEhqtAj_nzJu2cniM_fw6jLRwDU4i6gUn5QONWSjaCDxnSEtfCzC8Pi9LVO1MpPQFmxU5PalwR2o7EXkKZDXpygmbGBMidAFxqd6v0TjITdPcnHuo_lAZisKrA/s400/IGLU+FOTOGRAF%25C3%258DA+AMAZON+ESPA%25C3%2591A.jpg" width="400" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">Aunque cueste creerlo a día de hoy , muchos de los fabricantes no acompañan</span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">sus productos de un buena foto de calidad y optimizado web. Otros proveedores</span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">de caracter local, no tienen costumbre. "Amazon" aprovecha estas ocasiones </span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><i><b><span style="font-size: x-small;">para </span></b></i><i><b><span style="font-size: x-small;">dar tratamiento de luz y optimización fotográfica a los productos, </span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><i><b><span style="font-size: x-small;">antes </span></b></i><i><b><span style="font-size: x-small;">de subirlos a su portal para la venta. La calidad de la imagen, vende.</span></b></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i>Sobre el párrafo, fotógrafo de "Amanzon.es", en San Fernando de Henares.</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Y ya puestos a analizar,<i> </i>“Amazon”, al igual que “Ford”, ha dado o da lugar al diseño de sus propios productos franquiciados, como es el referente semiótico del <i>“Kindle”</i> frente al mismo icónico del <i>“Modelo T”</i>. Si del <i>“T”</i> se llegaron a sobrepasar ventas de más de quince millones de unidades en poco menos de treinta años, del <i>“Kindle”</i> sabemos que, cuanto menos -Seattle no proporciona cifras oficiales-, desde el inicio de su ciclo de vida productivo en 2007, ha logrado triplicar esa cifra. Sendos hitos del consumo, ideados a ambos extremos del comienzo de un siglo y entendidos y extendidos como concepto tecnológico universal de comunicación, logran democratizar el mundo de su época sobre la base de unos costos reducidos y un precio asequible. Y ya por último, si nos fijamos en lo referente a la innovación de procesos y eficiencias técnicas, <b>si Detroit vio nacer lo que conocemos como el <i>montaje en cadena</i> para optimizar el esfuerzo de sus trabajadores y la estructura de costes, Seattle dio lugar a una misma filosofía y a su innovación disruptiva propia al crear e impulsar el sistema de cálculo lógico-computacional de la <i>logística caótica</i>. </b>Ambos, tanto Detroit como Seattle, compartieron el mismo objetivo de reducción de espacios y tiempos relativos a sus procesos de personal, producción y costes.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjW74FAEUN61b5l_LY5ZbPjkeMCjek2yvekiYE02pY9nj3PKKxsmlGBBSq3smu1ZmT-MOz9254dJerbBdH950_6QFLP6cdnHDrd589OKCWwAY_N5PnTfbj0iq6TJ7Df_bcmInb36xx91CbA/s1600/kindle-fordT.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="285" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjW74FAEUN61b5l_LY5ZbPjkeMCjek2yvekiYE02pY9nj3PKKxsmlGBBSq3smu1ZmT-MOz9254dJerbBdH950_6QFLP6cdnHDrd589OKCWwAY_N5PnTfbj0iq6TJ7Df_bcmInb36xx91CbA/s400/kindle-fordT.png" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i>El modelo "T" de Ford, en una nota publicitaria cuando alcanzó su mejor precio y sus diez millones de unidades, y el modelo "K" de Amazón, han permitido domesticar el consumo de las tecnologías de la comunicación -espacial e informacional, en cada caso- y constituyen el hito de consumo efectivo de cada una de sus respectivas épocas. </i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj3zJzqPXE6-YkWbjlVINm5Kx8stswRU3o0XvdIsrMHjdKix-0h9UzFE8j4AVPJpZmUz1YIPPi7AQ-sb1Sf5c1d2MZwNHFDOZODr5TtsPSoU_b3wJHi_onrLbPUZCrRajpzhGJIR7nLz-j/s1600/kindle-ghana-copia1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj3zJzqPXE6-YkWbjlVINm5Kx8stswRU3o0XvdIsrMHjdKix-0h9UzFE8j4AVPJpZmUz1YIPPi7AQ-sb1Sf5c1d2MZwNHFDOZODr5TtsPSoU_b3wJHi_onrLbPUZCrRajpzhGJIR7nLz-j/s400/kindle-ghana-copia1.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><br /></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><i><span style="font-size: x-small;">En 2012, gracias a la iniciativa piloto en Ghana (arriba), y en Kenia (abajo), alrededor de dos mil niños africanos
pudieron disfrutar para su aprendizaje, de su "Worldreader Kindles". Se espera que
el dispositivo universal de "Amazon" permita acceder al conocimiento de todos ellos y pueda
incrementar las posibilidades de desarrollo humano de sus poblaciones, en el
medio plazo. Los beneficios sociales del e-learnig, al alcance de todos.</span></i><span style="font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqsl2swAkX6hktdSQhFOB80IECOdK2pjIWve0BVyYNp_L9XBSy33PIA-IEjcogdUSEM2I-aYJQFhgaLZhJKqjc2cEE4KqcKxboVBHgEkXlbylmjyGT_Yn9fqWIdGqsfLZBc2Fdkr4vnV-e/s1600/tech_worldreader38__01__630x420.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqsl2swAkX6hktdSQhFOB80IECOdK2pjIWve0BVyYNp_L9XBSy33PIA-IEjcogdUSEM2I-aYJQFhgaLZhJKqjc2cEE4KqcKxboVBHgEkXlbylmjyGT_Yn9fqWIdGqsfLZBc2Fdkr4vnV-e/s400/tech_worldreader38__01__630x420.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Ahora bien, ¿qué conclusiones podemos sacar de todo ésto?, ¿a dónde queremos llegar?. Bien, lo que constatamos en un primer término es que <b>las instituciones completas siguen existiendo, continúan siendo punta de lanza en innovación y procesos y continúan igualmente basándose, aun virando de una versión a otra, en los mismos parámetros y procesos organizativos que vieron la luz desde la llegada de la división secuenciada del trabajo en "Ford".</b> Nada ha cambiado en lo esencial. Por tanto, salvo por pequeños cambios sociales, intermedias estrategias operacionales y grandes logros tecnológicos -aderezados de algunas transformaciones en los estilos o modalidades de consumo orientadas por cambio industrial y la investigación de carácter social como es el caso del marketing-, no parece que la cosa haya variado mucho. Y muy a pesar, o no, de haber mudado parte de nuestra cultura productiva desde un modelo de elaboración de base industrial a otro de base tecnológica. En definitiva, lo que sí más bien parece es que la cultura informacional, con la salvedad de hacer más eficientes a las instituciones comerciales, tampoco las ha hecho menos diferentes entre sí en la línea del tiempo en cuanto a la gestión de sus recursos humanos, productivos y del valor de su conocimiento. Algo ha mutado, eso sí, con respecto al trato con los consumidores, al establecerse un marco de competencia global perfecta. Pero incluso a pesar de todo lo bueno y todo lo malo, “Amazon” no tiene hoy menos problemas que los que “Ford” tuvo entonces con sus empleados; ni “Ford” tuvo con sus clientes más incidencias que las que “Amazon” gestiona diariamente. A pesar que la empresa de <b>Jeff Bezos</b> está entre las primeras mejor valoradas del mundo por sus clientes y por la calidad de sus productos y servicios, como así fue para "Ford", miles de sus productos son devueltos cada hora a sus almacenes por orden de la insatisfacción del consumidor. Y a pesar de que <b>Henry Ford </b>pagaba una alta retribución a sus empleados por el jornal de ocho horas, cientos de trabajadores al mes no volverían a su puesto de trabajo a la mañana siguiente; el mismo Ford reconoció apesadumbrado que para poder cubrir el puesto de 14.000 empleados en su conglomerado debía contratar al menos un bruto de 53.000 anuales, al objeto de poder mantener un efectivo constante. Y todo, como vemos, debido a una alta rotación de personal que padecía en relación a su tecnometría avanzada. Queda la impresión que la resolución de los problemas de gestión no han dado el salto que sí ha dado la tecnología. </div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHXrR1p_yxZ097pVe0UmT_Nj4ba4WFD5PBjlMIR1A9zHZwPAKrk_72RTvJ3hDwsWHiYpsdiLYtxURZ5x6fRdNOZHI1BJTG8eKxmM79gGwlTu5gsmZ88RNo3Jit4EuHHJSapBwlcbmifQVj/s1600/amazon2big+cloud.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="207" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHXrR1p_yxZ097pVe0UmT_Nj4ba4WFD5PBjlMIR1A9zHZwPAKrk_72RTvJ3hDwsWHiYpsdiLYtxURZ5x6fRdNOZHI1BJTG8eKxmM79gGwlTu5gsmZ88RNo3Jit4EuHHJSapBwlcbmifQVj/s400/amazon2big+cloud.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW701FeSPDDwmHZl2jSRdEJ4xEjw9muOPdP-AaBTgJJCK4JPoeP1KHRcRpRf4XnVUTLG5485wQavAilrKrG2W-QBYffoXqvqKHTkkGvKGuIoXDdgGSspLJNWSgpdOYuhZHm5malHuWB70G/s1600/logistica-caotica-amazon-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"></span></a></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">"Amazon" alterna el "cloud computing" y la lógica </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">computacional de la "logística caótica" para dar lugar </span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">a la fusión de sus cores operacionales de negocio </span></b></i><br />
<i><b><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">y la reducción de coste y acortamiento de procesos.</span></b></i></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW701FeSPDDwmHZl2jSRdEJ4xEjw9muOPdP-AaBTgJJCK4JPoeP1KHRcRpRf4XnVUTLG5485wQavAilrKrG2W-QBYffoXqvqKHTkkGvKGuIoXDdgGSspLJNWSgpdOYuhZHm5malHuWB70G/s1600/logistica-caotica-amazon-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiW701FeSPDDwmHZl2jSRdEJ4xEjw9muOPdP-AaBTgJJCK4JPoeP1KHRcRpRf4XnVUTLG5485wQavAilrKrG2W-QBYffoXqvqKHTkkGvKGuIoXDdgGSspLJNWSgpdOYuhZHm5malHuWB70G/s400/logistica-caotica-amazon-1.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Ahora bien, si después de todo esto y después de todo lo contado aun sigues creyendo objetivamente que todo esto es cosa del siglo pasado o propio de mastodónticas burocracias empresariales de aquella época, o, en el peor de los casos,de enseñas de hoy como "Amazon", "Ikea" o "H&M"; si de verdad piensas que algo realmente está cambiando en nuestros nuevos diseños empresariales y que de persistir en nuestro calendario este tipo de "instituciones completas" en todo caso es propio de organizaciones que no se adaptan a los nuevos tiempos y estructuras, seguramente no tardarás en caer en la falacia ensordecedora del <i>“mito del garaje”</i>. O, en el mejor de los casos, en el <i>“síndrome del cuarto universitario”</i>. ¿Y qué es el "Mito de Garaje"?. <b>El mito de garaje en sustancia </b>– encarnado en enseñas igualmente reificadas como “Microsoft”, “Appel”, “Facebook”, “HP”, “Linux” o “Sun Microsystem”, entre otras – <b>no es más que esa leyenda industrial de nuestro tiempo que nos susurra que las organizaciones empresariales de la era informacional se sustentan sobre estructuras horizontales, versátiles y sencillas; con una cultura corporativa escueta de todo título academicista, personal o estructura tecnocrática; y que de algún modo insuflaron o propician aún un cambio de modelo organizacional y de funciones, lo cual las hace más gráciles y dinámicas.</b> El "mito del garaje" como concepto de la cultura material se antepone a otro concepto material de la cultura, al de la "institución completa". Pero en el "Mito ampliado o amplificado del garaje", aquel que va más allá, la empresa informacional nace ajena al del ecosistema empresarial tradicional o dominante que le ve nacer, sin que éste tenga posibilidad alguna de transmitirle ninguna de sus reglas de procedimiento o normas de cultura corporativa. Por tanto, el nuevo modelo gerencial de lo informacional no se ve contagiado por principios ambientalmente absorbidos, y por tanto no reciben aportes de paradigma del orden que le precede. Por contra, en estas nuevas organizaciones informacionales -que no informales- y bajo sus innovadores métodos de trabajo, los empleados son más reconocidos por sus superiores y se les tiene en cuenta todas sus aportaciones y contribuciones, lo que da lugar a una estructura más horizontal de la tomas de decisiones y a un crecimiento más exponencial de sus desarrollos y valores añadidos.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMuO5adooCIJm0afOygf0QDIzi90oY15yf97-WdzBN2FbaLa3OiogIHDTfflC8PoaMxxPElbDlle5NHtfQsmUCsJKDpx6MmxQ2MnSzLatOUIK5UFfzdWugyaOm_afV6_aDRgVoOvCGNL54/s1600/mito-garaje-amazon.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMuO5adooCIJm0afOygf0QDIzi90oY15yf97-WdzBN2FbaLa3OiogIHDTfflC8PoaMxxPElbDlle5NHtfQsmUCsJKDpx6MmxQ2MnSzLatOUIK5UFfzdWugyaOm_afV6_aDRgVoOvCGNL54/s400/mito-garaje-amazon.png" width="400" /></span></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">¿Realmente nacieron todas en un garaje o en un cobertizo?. Todo es un mito. Jobs reconoció tardíamente que antes de encerrarse con su socio entre sus cuatro paredes, ya habían madurado la idea y recibido formación así como contactos y asesoramiento externos del ecosistema empresarial para desarrollarla. Las ideas no salen de la nada, sino de una intrincada red de relaciones laborales y profesionales. Más concretamente, de las instituciones completas. Que le pregunten a Bezos: la empresa para la que trabaja antes de dejarlo todo y ponerse a vender libros en su cobertizo, operaba en Internet, y bajo una red internacional de conocimiento aplicado. </span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO_Lo6SklWE5DekeXhotLMfgRlFZ1ym2f9bnYmXwPYmq6kn6wO_Scn_V4kM6-RpYJPx7cAdKXvWARXauydEXDUf45YVp_ecI9sZ4Tm1mx4liCUqctix9IUglDxJruNRHcY6gqk6e3DK_D5/s1600/Appel-inicios-Garaje.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO_Lo6SklWE5DekeXhotLMfgRlFZ1ym2f9bnYmXwPYmq6kn6wO_Scn_V4kM6-RpYJPx7cAdKXvWARXauydEXDUf45YVp_ecI9sZ4Tm1mx4liCUqctix9IUglDxJruNRHcY6gqk6e3DK_D5/s400/Appel-inicios-Garaje.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b style="text-align: justify;"><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">El mito de que el conocimiento disrupcional surge de la nada o del aislamiento tecnológico o intelectual es típicamente característico de la revolución informacional y sus formas de organización del emprendimiento. </span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal">
Pero la verdad es que esta anomalía rara vez ocurre, incluso si trabajas para la Apple. Cuando en realidad no se manifiesta todo lo contrario: cuando las organizaciones se vuelven maduras, instituciones completas o bien se estabilizan en torno a un tamaño óptimo, ocurre que este <i>“hechizo mitómano”</i> se rompe al comprobarse que ya no son tan flexibles y horizontales, ni tan creativas como alguna vez sí lo fueron, como en el clásico ejemplo de "Ford", o incluso de "Amazon". Y, a pesar de sus muchos esfuerzos y buenas intenciones, políticas laborales de por medio, lo cierto es que el volumen de la estructura, pesa. Esta pérdida de agilidad de las jóvenes corporaciones en su proceso de crecimiento orgánico es necesaria para poder amoldarse a su masa crítica y evitar el riesgo de colapso: intentar aligerarla es tan sólo un <i>desiderátum corporativo</i>, más que una política real o eficaz. Incluso en “Google” no se pasan el día innovando o jugando al <i>futbolín</i>, como en ocasiones parece que nos hace creer su semblante micótica: hay mucha rutina, canales de procesos colaborativos y enfrentados y toda una pequeña tecnocracia de mandos intermedios de por medio.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKW22kb4ECqgHSTWIZ7-DI7ATT7Px-4P8O-c-o_lNxkqhpNJZL7wjIsojhE11bvbe84zssdB4txbZnabyWLWLVG-LSwf3lBxcKsqeOy1P5B1ZDhCe9SnotAypRArP1OD0ECkpsuF_CRZGJ/s1600/Colectivo+-SOMO.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKW22kb4ECqgHSTWIZ7-DI7ATT7Px-4P8O-c-o_lNxkqhpNJZL7wjIsojhE11bvbe84zssdB4txbZnabyWLWLVG-LSwf3lBxcKsqeOy1P5B1ZDhCe9SnotAypRArP1OD0ECkpsuF_CRZGJ/s400/Colectivo+-SOMO.jpg" width="315" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">Colectivos de trabajadores y estudiantes asiáticos </span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;">del SACOM y del SOMO, manifestándose.</span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjepQHj7EFJI1L3eRe4bcW5aCxYqwXgnM4Q25VG0rBnmfmOoLtCGlUwB66XNTPu7WoiZKMcvSjWBRBSGVH6ADIEXGcKePthZs-R2JuPo7dwZ6sorAxGp5PheftkiQdaVHDFLAxvFvP3NLfr/s1600/sacom_somo-manifestaciones..png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="204" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjepQHj7EFJI1L3eRe4bcW5aCxYqwXgnM4Q25VG0rBnmfmOoLtCGlUwB66XNTPu7WoiZKMcvSjWBRBSGVH6ADIEXGcKePthZs-R2JuPo7dwZ6sorAxGp5PheftkiQdaVHDFLAxvFvP3NLfr/s320/sacom_somo-manifestaciones..png" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Frente a la imagen social que nos hemos creado de un <i>nuevo orden informacional</i> en lo productivo y en lo integrativo con respecto a la inclusión de nuestro conocimiento en la toma de decisiones, esta constatación de la realidad empresarial está dando lugar a una nueva "desilusión de nuestro mundo", es decir, de "nuestro tiempo". Como ya definiera <b>Weber</b> para su nueva época, la desilusión del mundo es la desilusión de cada uno de sus tiempos y progresos: un necesidad de intervenir los mitos de su pasado para dar lugar en cada época a un nuevo mito, a una nueva desilusión. Y como respuesta a la desilusión de nuestro mito informacional, está configurándose en este tiempo otro síndrome coetáneo contrapuesto "al del garaje", y que va tomando también maneras de hito compartido: el <i>“síndrome de la pereza”</i>. El <i>syndrome de la paresse</i>, "laziness syndrome" o síndrome perezoso es aquel que reza que "ya nada importa", que hagas lo que hagas en el trabajo, ya sea en instituciones completas o en pequeñas empresas rurales, informacionales o industriales, no será éste “ni creativo ni reconocido” como nuestra era prometía; toda buena idea, desarrollo o intención de mejora quedan aplastadas por la atmosférica presión de la "burocracia informacional", aún más asfixiante. Algo debe de haber, cuando nada es como lo dibujaron los libertadores de nuevo cuño. <b><a href="http://www.uclouvain.be/patricia.vendramin">Patricia Vendramin</a></b>, antropóloga laboral, demuestra algo de intuición cuando asegura que la informatización de los flujos de trabajo nos conduce de nuevo a actividades rutinarias y segmentadas por procesos, no demasiado diferentes en lo cognitivo a los de las fábricas de "Ford". De hecho, la informatización divide aún más la división consciente entre la planificación y la ejecución en los procesos de trabajo: lo que antes eran piezas, ahora son datos, planografías, protocolos escuestos o máquinas automatizadas que dirigen nuestros actos laborales. Recuerda nuestra era avanzada viejas citas de <b>Marx</b>, cuando en una de ellas precisaba que nuestro moderno sistema de producción no requería de individuos cultivados, sino tan sólo de almas mecánicas, de hombres y mujeres ultraespecializados que se ciñan a un esquema productivo sin cuestionarlo.<br />
<br />
Y sin embargo, esta sensación es incompatible con las expectativas de desarrollo de funciones y tareas que de sí misma tienen muchas y muy formadas generaciones de empleados de la <i><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Era_de_Acuario">"Era de Acuario"</a>.</i> Lo cual genera cierta desazón. Muchos directivos y gerentes, lo saben. Por eso ni siquiera pueden asomarse a la lista de <i>best-sellers</i> de bolsillo que aún persisten en estar entre los más vendidos y de los cuales informan los <i>dominicales</i>. No quieren encontrarse de nuevo, por citar, con <b><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Corinne_Maier">Corinne Maier</a></b>, la <i>gurú </i>que lleva azotando desde hace un lustro las conciencias de los trabajadores de “Amazon.de” en Alemania, de "Ikea" en Suecia, y la de media Europa en la última década. Maier, a tiempo parcial ejecutiva de una gran empresa completa, <i>"indignada de calle"</i>, a tiempo disponible insiste en aconsejar a todos los trabajadores que hagan lo menos posible en las corporaciones, ya que tan sólo son engranajes de una gran maquinaria en la que ni siquiera se les considera o se les permite tomar decisiones sobre sus propios procesos de trabajo. Para Maier, todo sigue como si nada y poco queda de su primavera del 68.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlPXD7sRV1TLDLVRAwpCoQa-RBertkrqKT-v3lrsshJahqAkGYC9TMl_omPniKHpRFKlzqksfC0Nn6MdvzI6-Qsau89yhAx8nkMpb0CNjEJBG10LtuKciN1B3Kc3VOp7sLbkZT4LmUFpOG/s1600/HELLO-LAZINESS.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlPXD7sRV1TLDLVRAwpCoQa-RBertkrqKT-v3lrsshJahqAkGYC9TMl_omPniKHpRFKlzqksfC0Nn6MdvzI6-Qsau89yhAx8nkMpb0CNjEJBG10LtuKciN1B3Kc3VOp7sLbkZT4LmUFpOG/s1600/HELLO-LAZINESS.jpg" /></span></a></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">Para Maier sólo existe una respuesta sistémica al nuevo entorno institucional de trabajo: </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">"si no van </span></i></b><b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">a aprovechar </span></i></b><b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">tu talento, al menos que no lo malgasten". Sin embargo, esta es la </span></i></b><br />
<b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">respuesta </span></i></b><b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">sencilla, </span></i></b><b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">no la sistemática: los sistemas siempre han terminando adoptando </span></i></b><br />
<b style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><i><span style="font-size: x-small;">los recursos</span></i></b><b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">humanos del conocimiento en el medio plazo, o simplemente los han </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">reemplazado por </span></i></b><b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">máquinas o procesos tecnológicos a medida que han ido </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">asimilando </span></i></b><b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">funciones complejas </span></i></b><b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">humanas y</span></i></b><b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"> han desplazado </span></i></b><br />
<b><i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;">al hombre a un nivel superior de complejidad intelectual.</span></i></b></div>
<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
Entonces, ¿qué pasa?, ¿no hemos evolucionado organizacionalmente nada?. Lo cierto es que, en efecto muy poco. Seguimos siendo fieles a nuestra ecología humana, animales burocráticos con tendencia a la jerarquía y los procesos estandarizados característicos de nuestra otrora cultura industrial; y, habría que añadir que conforme a cierto orden preestablecido por su tamaño. O quizás sí hemos cambiado, y quizás mucho. Porque lo peor de todo esto es que el verdadero avance, el que nos provoca tanta insatisfacción dentro de las grandes y pequeñas organizaciones, se ha producido como consecuencia de cómo ese mismo progreso ha impactado en la reconfiguración y rediseño de nuestros mapas mentales y conceptuales de intervención en el mundo. La tecnología, sus avances, nos hace engranajes dentro de nuestra incursión en los procesos de la producción, pero al tiempo nos hace más libres y autoconscientes de nuestra potencialidades y autodesignios fuera de ellos. Los procesos de horizontalización sociales y tecnológicos nos permiten acceder a formas de disfrutar de nuestro ocio, de nuestras relaciones, creatividades e inteligencias de un modo más directo, accesible y pleno al que quizás no podamos acceder en nuestros puestos de trabajo. De algún modo las personas hemos olvidado el residuo adaptante que supuso ser una tuerca hasta hace poco y nos hemos abrazado en mayor grado al mito del "intelectual de garaje" o de "irreverente niño prodigio de cuarto universitario". Nos lo hemos creído. O por contra o al mismo tiempo, espero que no, no adscribimos al de la pereza. Dicho de otro modo, hemos despertado o revivido el residuo ancestral que nos pone de nuevo en el reencuentro latente con el ser creativo y no especialmente oligárquico que tuvo que ser para afrontar la evolución de su especie hace unos pocos milenios, meméticamente diseñado para equipos sencillos, horizontales y de trabajo conjunto, de creación de herramientas y desarrollo de estrategias simultáneas y no disociadas. Y en esta confrontación de los estados humanos con la realidad empresarial, es donde reside el conflicto: hemos dejado atrás nuestra etapa industrial de monos con llave inglesa, y ahora somos <i>homínidos sapiens </i>de nuevo, intentando transformar el mundo tan sólo con nuestras pequeñas -y muy avanzadas- herramientas, y en cuadrillas de cuatro. Las instituciones completas, en efecto, permanecen lejos de este concepto como nuestro mayor logro organizacional que son; por ello, pero no sabemos por cuánto tiempo o si será para siempre, aún perviven imperiales y rezagas justo por detrás de nuestra nueva y lograda evolución técnica y social.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfhyIs2dIzBf2SKQYnunSCt3Zk2QKv3oSZ_7lM2MasEuen54MVcC3JObcPeP3QDUzTU-ibGeLqW8TPdvCi1svznYc4omIXkc40mKFgmpVSKwUoYqy1t6yGjkF-OwjzjENbaGpqYupnENFo/s1600/SelloCabecera-BETA.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="50" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfhyIs2dIzBf2SKQYnunSCt3Zk2QKv3oSZ_7lM2MasEuen54MVcC3JObcPeP3QDUzTU-ibGeLqW8TPdvCi1svznYc4omIXkc40mKFgmpVSKwUoYqy1t6yGjkF-OwjzjENbaGpqYupnENFo/s200/SelloCabecera-BETA.png" width="200" /></a></div>
<br />
<br /></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-29756473758230664682015-04-22T12:03:00.001+02:002015-09-16T02:48:21.938+02:00¿Escuchó Usted a Mozart?.<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<div class="MsoNormal">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">¿Escuchó usted a Mozart?. ¿Hizo
que sus hijos aprendieran sus primeros pasos reproduciendo su música?. En todo
caso, tanto si sí, como si no, hizo lo correcto. Pero tenga en cuenta que detrás de la
pervivencia del mito que asegura que escuchar a los clásicos nos hace personas
más inteligentes sólo se esconde uno de los mayores fenómenos de desinformación
vírica, al tiempo que otro de los mayores éxitos comerciales, de los últimos tiempos. Sepa cómo se construyó socialmente un producto de consumo a la medida de las necesidades
aspiracionales de todos.</span></i></b></div>
<div class="MsoNormal">
<i style="text-indent: 35.4pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><span style="font-size: x-small;"><br /></span></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i style="text-indent: 35.4pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><span style="font-size: x-small;">Víctor G. Pulido para "Lineal Cero". En Mérida a miércoles 22 de abril de 2015. </span></span></i></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2DrROvtFSPPggmQMx4JKbtvp6Svyw9onqvfkR3stOvs0lHsrh-mGGy58n_VjHlarU91_LJOiwWA1jcVKUTWAWjoXGI7dNDo8YhR6RUzmtmL6vQGbIFs29vG_Xk1Y0c5C8YbEG2lr5imu1/s1600/mozart.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="247" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2DrROvtFSPPggmQMx4JKbtvp6Svyw9onqvfkR3stOvs0lHsrh-mGGy58n_VjHlarU91_LJOiwWA1jcVKUTWAWjoXGI7dNDo8YhR6RUzmtmL6vQGbIFs29vG_Xk1Y0c5C8YbEG2lr5imu1/s1600/mozart.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Rozando los
mediados de los noventa, durante la edad de oro de la distorsionada música <i>grunge</i> y su generación “X”, uno de los
productos discográficos que experimentaron un mayor incremento de sus ventas,
al margen del malogrado <b>Kurt Cobain</b>
correspondió a los clásicos de siempre. <b>Mozart</b>
y <b>Beethoven</b> vivieron su enésima
juventud. Pero en esta ocasión, signo de los tiempos tecnológicos, bajo el
soporte digital CD. Sin duda se trató de un fenómeno sorprendente por
inesperado, dada la baja aceptación de mercado que denotaba la música clásica
desde principios de los 70. A pesar de todo ello y aunque bajo un delirio de
irreverencia típico en él <b>Lennon</b>
llegó a decir aquello de <i>“Antes de
Elvis, no hubo nada”</i> y que incluso después de “The Beatles” nada fuera parecido, lo cierto es que sí que hubo “algo” y que nos sorprendería saber cuántos
millones de partituras o álbumes pudieran haber vendido conjuntamente ambos
compositores, Mozart y Beethoven, desde el inicio de sus carreras: para el caso de Mozart, nadie
sabría establecer una cifra concreta. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdRGeGVClJ3fUULcGtfsrhM64OzIGvDHgG8E9lmAROwJOuIU-w7YgkqlAUZ2chao1jCLWaObhubFqXw7WlcdloDDoeosSx5_lVZ3aE_VDSXs55f7R8Yb95kLCkm_6uOgQhTxXG8JhRFg8R/s1600/x-generaci%C3%B3n.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="248" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdRGeGVClJ3fUULcGtfsrhM64OzIGvDHgG8E9lmAROwJOuIU-w7YgkqlAUZ2chao1jCLWaObhubFqXw7WlcdloDDoeosSx5_lVZ3aE_VDSXs55f7R8Yb95kLCkm_6uOgQhTxXG8JhRFg8R/s1600/x-generaci%C3%B3n.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>La "Generación X" convivió durante al menos un lustro en la tierra </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>de nadie que limitaba ambos extremos </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;"><i>de la convivencia entre </i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>los valores de la cultura tradicional y los del nuevo orden.</i></b></span></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">La cuestión es que el
fulgurante ascenso de la tendencia a comprar o adquirir música clásica a las
puertas del siglo XXI devino curiosamente de la mecha prendida por un artículo
científico publicado en <i>“Nature”</i> en
la primavera de 1993, un inocente ensayo de control experimental sin muchas
pretensiones de notoriedad llevado a cabo por la doctora en psicología social, <b>Frances Rauscher, </b>junto con su
colaborador <b>Gordon Shaw</b>. Llevaba por
título: <i>“Music and Spatial Task
Performance” </i>(algo así como<i>“Música y desempeño espacial de cometidos o tareas”</i>)<i>.</i> Tratando de contrastar las bondades
del placebo o <i>“Método Tomatis”</i>, que según
el autor de su metodología <b>Alfred
Tomatis</b> involucraba a sus pacientes a desarrollar condiciones que les
permitían dotarse de una mayor compresión neuroauditiva, Rauscher y Shaw llevaron
a cabo este ensayo científico al objeto de ponerlo a prueba. Los investigadores
aseguraron que, en efecto, se podría inferir algunas de las conclusiones, no la mayor parte de ellas, de Tomatis. Concretamente una; la que por citar a cuenta del caso, bajo condiciones de control
específicas –por ejemplo estar relajadamente sentado en el salón de tu casa-,
escuchar a Mozart (¿y por qué no a <b>Salieri</b>?)
proporcionaba a sus sujetos de estudio -un conjunto de estudiantes de
secundaria-, un mayor rendimiento intelectual en condiciones de razonamiento
espacial (algo así como montar un puzle o dar forma a un juguete de piezas de
construcción de un modo más eficiente);y todo ello durante un transcurso máximo
de diez minutos. <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT2ifKgvO0l6NCLoFLfV5v5GLjN5GRMS3joucSoIuzCGwNMsCn37-_0agkts6Xx7qhTa7diSuvNUWB-_U8DU9hl84kCdNYW1fqLaOmwqllzVbJg7tmzPIARzdosws9Sf5sQZ8f9zj0uRdg/s1600/infograf%C3%ADa-tomatis-lineal-cero..png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiT2ifKgvO0l6NCLoFLfV5v5GLjN5GRMS3joucSoIuzCGwNMsCn37-_0agkts6Xx7qhTa7diSuvNUWB-_U8DU9hl84kCdNYW1fqLaOmwqllzVbJg7tmzPIARzdosws9Sf5sQZ8f9zj0uRdg/s1600/infograf%C3%ADa-tomatis-lineal-cero..png" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: xx-small;"><i>PRESIONA SOBRE LA IMAGEN PARA OBTENER </i></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: xx-small;"><i>UNA </i><span style="text-indent: 35.4pt;"><i>MEJOR RESOLUCIÓN DEL INFOGRAMA.</i> </span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: xx-small;"><span style="text-indent: 35.4pt;"><br /></span></span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7QYXD-u6QzXICeQTsI9qX0xuVz8P7K7Xx1jI2C_yl1bPZrku45f5IxrhREnSYdvlXIhfcCKNfqAi5Zx4kTd6T3ONgjp99ahsIdMPEhKEC6Q8GlGDOMUR8ebL3RagGsPayHrPi9q5sfmZ1/s1600/ni%C3%B1os-terapia-tomatis.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7QYXD-u6QzXICeQTsI9qX0xuVz8P7K7Xx1jI2C_yl1bPZrku45f5IxrhREnSYdvlXIhfcCKNfqAi5Zx4kTd6T3ONgjp99ahsIdMPEhKEC6Q8GlGDOMUR8ebL3RagGsPayHrPi9q5sfmZ1/s1600/ni%C3%B1os-terapia-tomatis.png" width="342" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Niños sometiéndose a una terapia "Tomatis".</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pero sin duda tanto
esfuerzo investigador no cayó en saco roto los medios. Dado el prestigio del <i>“Nature”</i>, y como quizás cabría de esperar en estos casos, la prensa
convencional, los diarios principalmente, no tardaron en aprovechar la ocasión de hacerse eco de la noticia y propiciarle un toque de color al papel de la
experimentación científica dentro de la ciencias del comportamiento; pronto los
resultados del estudio, transgredidos en un subproducto divulgativo de nota de
prensa y en algún que otro reportaje con licencia literaria incluida, adquirió
rango de autoridad y su generalización adquirió una forma acertada de <i>hoax</i>, de falsa creencia; Y sin embargo,
se tomó por acertado: escuchar música clásica desde los primeros días de vida
incrementaba no sólo nuestra percepción espacial, sino además el intelecto de las personas y, especialmente en los cerebros en desarrollo de
los recién nacidos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqFCmlLAKpHdRKVsxpNw_ym8Q_8h18j6I-5BaGpR43JMHLsSufz96N9u4YilqR2poP65yXvtL4e7NX3rGEyklgebrx3QVYMhoTGCx8gc_T1C4A0aioUEgnJ9TnqV-lEXwBbvn2ce-987j7/s1600/MozartArticle.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="331" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqFCmlLAKpHdRKVsxpNw_ym8Q_8h18j6I-5BaGpR43JMHLsSufz96N9u4YilqR2poP65yXvtL4e7NX3rGEyklgebrx3QVYMhoTGCx8gc_T1C4A0aioUEgnJ9TnqV-lEXwBbvn2ce-987j7/s1600/MozartArticle.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Reportaje sobre el ensayo Rauscher-Shaw en "The </i></b></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>San Francisco </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 47.2000007629395px;"><i>Chronicle", en octubre de 1993.</i></b></div>
<div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Para muchos padres
no conscientes de la verdadera naturaleza del estudio, esta creencia
inconsciente fue la más anhelada muestra de distorsión de mensaje por
transmisión social que por otra parte jamás hubiera soñado el hoy conocido como
<i>marketing viral</i>: sus hijos al fin
podrían disfrutar de una ventaja cognitiva tan sólo en el hecho de llevar a
cabo algo tan sencillo y cómodo como “darle al play” de sus equipos de música.
Por supuesto que deberían poner en práctica otras recomendables estrategias de estimulación
sensorial y de conocimiento con sus retoños; pero para ir empezando, como
declaración de intenciones y para reducir la tensión con su compromiso por
responsabilidad neoparental, no estaba mal. ¿Quién podría culparlos?... al fin
y al cabo todos queremos lo mejor para nuestros pequeños. De tal modo que era
sencillo dejarlos convencerse por sí mismos de cualquier atisbo informativo o
recomendación que se promulgan en los medios en relación a su bienestar y el de
los más pequeños. Y la industria discográfica y la del niño, atisbó ésto desde un
principio. <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWLspRfR-TmwLYUpXdQghL3WUR2NRn6mA6I3pOMkTIKNZGg2nPL9mZ9gNcPRNkBaS_3wj25bpXXIStr6JwjnbNsy2z7DFMz57ly_VTkSpgfYWZ9ItKIO3hY_kAqdcQxv-eTv0k2VVMF4w3/s1600/diagrama-art%C3%ADculos+publicados.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWLspRfR-TmwLYUpXdQghL3WUR2NRn6mA6I3pOMkTIKNZGg2nPL9mZ9gNcPRNkBaS_3wj25bpXXIStr6JwjnbNsy2z7DFMz57ly_VTkSpgfYWZ9ItKIO3hY_kAqdcQxv-eTv0k2VVMF4w3/s1600/diagrama-art%C3%ADculos+publicados.png" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Y eso fue
exactamente lo que pasó. Muchos llegaron a convencerse en cierto modo
que la simple clave para un nuevo desarrollo intelectual se encontraba en algo
tan accesible, familiar y cotidiano como un viejo álbum de música clásica. Los
viejos discos habían estado allí desde siempre, formaban parte de los recuerdos
de tardes de nuestra infancia compartidas con nuestros abuelos y padres y hoy
quizás sobrevivían arrinconados en cajas de trasteros o buhardillas. Pero la contemporaneidad
los desempolvaba y nos los trasladaba a nuevos escenarios. <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNYwq4lZoi2i_Wb6l-xJYacir3WAwRS9lkmdfzOwR5xWFF4E98A1Ic7k-uaeX7XSwdzP-CVgK90CrYEZVRBywR9u5ZBXuS-W_ao2rTAnz0IpSDo-aKTb4JXblxMv4q-hPPe0sTN_j-L0Hr/s1600/producto-orientado-mozart.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNYwq4lZoi2i_Wb6l-xJYacir3WAwRS9lkmdfzOwR5xWFF4E98A1Ic7k-uaeX7XSwdzP-CVgK90CrYEZVRBywR9u5ZBXuS-W_ao2rTAnz0IpSDo-aKTb4JXblxMv4q-hPPe0sTN_j-L0Hr/s1600/producto-orientado-mozart.png" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i> La replicancia de producto "Inteligencia-Mozart"</i></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i> fue consecuencia de </i></b><b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i>su demanda socialmente construida.</i></b><br />
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i><br /></i></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaUgYJwHAdeKr3rIBZMhyphenhyphenCFx_u-6DrU93ogoF1rzHaWPFHPwrcqOl_WGTZkgUvESvL0SvIhyjmf4kVpv7g2AwiB2zWTxkWth4JJ88CIMtV0_ZqWn8StE1erbJGt5ksCkTDruaJIO93T4XR/s1600/japan-produc-mozart-lineal-cero.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="371" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaUgYJwHAdeKr3rIBZMhyphenhyphenCFx_u-6DrU93ogoF1rzHaWPFHPwrcqOl_WGTZkgUvESvL0SvIhyjmf4kVpv7g2AwiB2zWTxkWth4JJ88CIMtV0_ZqWn8StE1erbJGt5ksCkTDruaJIO93T4XR/s1600/japan-produc-mozart-lineal-cero.png" width="400" /></a></div>
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i><br /></i></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><i><br /></i></b></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Así fue como la
actividad comercial quiso adivinar esta tendencia y sacarle provecho. Tiendas
para bebés que recibían a los padres con hilo musical clásico; CD´s anexos por
la compra de periódicos o revistas a modo de obsequio o precio accesible;
colecciones enteras de CD´s clásicos que venían con la compra aplazada de
equipos de alta fidelidad e incluso
tiendas como las de discos ya prácticamente desaparecidas de nuestro ecosistema
urbano, fueron la base de un nuevo canal o estrategia de comercialización
frente a la música ligera. Llegó a transgredirse incluso en un soterrado
producto electoral. Los políticos también se subieron al carro. Estados como
Georgia o Texas con sus senadores y partidas presupuestarias en cultura a la
cabeza, lo incorporaron como medida administrativa aplicada (regalaron CD´s o <i>cassettes</i> a los padres de neonatos que
los solicitaran). El estado de La Florida y también el de Nebraska dieron
instrucciones y presupuestos a sus guarderías públicas para que se escuchara de
nuevo a los clásicos. La idea del <i>revival</i> fue aplaudida por otras
administraciones, ayuntamientos y condados de toda Norteamérica. Y de ahí, su salto a
Europa inundando a todo el continente de esta tendencia.<o:p></o:p></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjUvs3CGwAW6y1jCuDbuX78NNbSLZVXstWSmqxmpwxmRwvoFmiA0UqFc_t2Q0JJOOFZK6SywutkO58gJEx9BytTMa7wBtAPfL4a4LeS1R2OqFMS_vxCYhbbn9T1KM4LyvWG1caGPMOAniO/s1600/Efecto-Mozart.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="297" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjUvs3CGwAW6y1jCuDbuX78NNbSLZVXstWSmqxmpwxmRwvoFmiA0UqFc_t2Q0JJOOFZK6SywutkO58gJEx9BytTMa7wBtAPfL4a4LeS1R2OqFMS_vxCYhbbn9T1KM4LyvWG1caGPMOAniO/s1600/Efecto-Mozart.png" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 47.2000007629395px;"><i>Gama de productos distribuida por Donald Cambell.</i></b></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> Cabe
incidir en que lanzamientos editoriales adecuadamente oportunos como el de <b>Don Campbell, </b>en 1997 (titulado con
buena lógica práctica <i>“El Efecto Mozart”</i>),
ayudaron y mucho. Fue <i>best-seller </i>y
estuvo colgando de las listas de ventas norteamericanas durante largos meses.
Con su publicación la industria cultural anglosajona abrazó definitivamente el
fenómeno “inteligencia-Mozart”. Y todos ellos, padres, administraciones,
establecimientos comerciales y de esparcimiento, centros infantiles y editores
de revistas y periódicos, salieron beneficiados del efecto placebo que les
proporcionaba a los consumidores. Por extensión, en Occidente se popularizaron además los
programas de televisión, especialmente infantiles, destinados a los conciertos.
El <i>“Concierto de Año Nuevo” </i>de Viena,
que nunca despertó interés alguno entre los directores de contenidos
comerciales, se volvió de consumo “cool” en amplio espectro de las parrillas
televisivas, cuando jamás ninguna cadena lo demandaba; y bandas internacionales
de <i>heavy metal</i> y rock duro, <i>“Metallica”</i> entre otras, descubrieron la
música sinfónica y dieron un nuevo enfoque interpretativo a su
repertorio de masas. Otros artistas animados por sus casas discográficas también se aproximaron
a esta corriente <i>mainstrain</i>. Y así fue cómo se terminó de definir la construcción social de un producto comercial que se mantuvo en auge durante al menos una década.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhODddF9AHrtYNvQh0LGVheH3sH5XX2MPc5NVQM6rfa7i3JBYQwuJKIGWaDvYwlwEbjLBQ_uyCxk2YQDMzQiDcpzoF0x032YGgPAQIxouhsmbecMijLHeB1baYqRxMqP4kO2sz2jryka0IG/s1600/trending-sinfonic-product.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhODddF9AHrtYNvQh0LGVheH3sH5XX2MPc5NVQM6rfa7i3JBYQwuJKIGWaDvYwlwEbjLBQ_uyCxk2YQDMzQiDcpzoF0x032YGgPAQIxouhsmbecMijLHeB1baYqRxMqP4kO2sz2jryka0IG/s1600/trending-sinfonic-product.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Las compañías editoriales y discográficas vieron en </i></b></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>el formato sinfónico de música una oportunidad para su soporte. </i></b></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Abajo, diagrama de flujos múltiples de dispersión diseñado </i></b></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>por </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 47.2000007629395px;"><i>"LinealCero" en el que se interpreta la </i></b><span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>construcción </i></b></span></span><br />
<span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>social de un producto en base a una "trending news".</i></b></span></span><br />
<span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Incluye los medios, los prescriptores sociales,</i></b></span></span><br />
<span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>el boca a boca y la masiva afluencia a las tiendas. </i></b></span></span><br />
<span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></span>
<span style="text-indent: 47.2000007629395px;"><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjd4Gqf-zRNgrh0OLYE1fCykO2d1OaJe68CEHe11G8whYHdCSV8dHdLTclUJtasXwvBmnoqBGqovL-OT_McTqADMSjalRiEuOQ_2Ls2XMENfwuQuuTT6yGZm0DDwEmw5W5afGd2_K3MY4kT/s1600/DIAGRAMA-FLUJOS.MAINSTREAM-PRODUCT.NO-OPY-real.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjd4Gqf-zRNgrh0OLYE1fCykO2d1OaJe68CEHe11G8whYHdCSV8dHdLTclUJtasXwvBmnoqBGqovL-OT_McTqADMSjalRiEuOQ_2Ls2XMENfwuQuuTT6yGZm0DDwEmw5W5afGd2_K3MY4kT/s1600/DIAGRAMA-FLUJOS.MAINSTREAM-PRODUCT.NO-OPY-real.png" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Rauscher y Shaw se
mostraron enérgicamente incómodos por el tratamiento acientífico de este fenómeno ya tan popular como descontrolado,
desde sus primeras manifestaciones y desde un primer momento.<span style="color: red;"> </span>En realidad temían que pudiera afectar a sus
respectivas carreras y a su credibilidad como científicos. Y, antes de todo, al
ensayo mismo. La misma profesora de psicología se esforzaría en sus
conferencias y clases por desligarse del fenómeno, asegurando que escuchar a
los autores clásicos no tenía más que un efecto fronterizo o liminar sobre la
escala de Standford-Binet (la que nos “mide” el coeficiente intelectual), como
desde un principio se dijo. Se trataría, en todo caso de un estímulo químico
neuronal de baja intensidad como el que sienten, dicho con toda cautela, los
fumadores cuando aseguran que la inhalación de nicotina les ayuda a pensar o
estimular el orden de sus ideas. Musicólogos como <b>Susan Andrews</b> y <b>Billie
Thompson</b> ayudaron a esclarecer la postura sobre la que se asentaba el
estudio. Llegaron a publicar incluso un ensayo crítico llamado <i>“Apuntes históricos sobre los efectos fisiológicos de la música:
Tomatis, Mozart y Neuropsicología”.</i><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><br /></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmc1fb3v5pjzBK8cWMN7PU9wHDS8j8zwAu9mPA-1T6SsfJ0N16H8VNih7EfJbMn4yMv80YIFtbhKkohxnaNmFncVjnowF-yFIE2jwjQYbYb2_bKZFuE7vCyAF2ZjPVjZu9z5SExAbDMyVL/s1600/000.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmc1fb3v5pjzBK8cWMN7PU9wHDS8j8zwAu9mPA-1T6SsfJ0N16H8VNih7EfJbMn4yMv80YIFtbhKkohxnaNmFncVjnowF-yFIE2jwjQYbYb2_bKZFuE7vCyAF2ZjPVjZu9z5SExAbDMyVL/s1600/000.png" width="432" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Por su parte Shaw
se declinó por volcar todos sus esfuerzos defensivos sobre los medios. Acudió a
ellos para asegurar que el estudio-ensayo Rauscher-Shaw estaba malinterpretado
o en el peor de los casos completamente fabulado desde su origen divulgativo en
los <i>mass-medias</i>: una cabecera de
tanta resonancia entre los propios medios como <i>“The New York Times”</i> fue el primero en 1993 en dar forma a una
interpretación sesgada de sus posibles aplicaciones prácticas. Empezó por él.
Pero mientras que el prestigio de los periódicos y medios de comunicación
seguían indemne, el suyo, el de Shaw, se mantenía cuestionado: se daba a
entender que, junto a su colega, él era el científico que descubrió que Mozart
podría transmitir a través de su musical obra su propia genialidad a los más
pequeños. Pero Shaw no se veía así mismo como un alquímico. Ni mucho menos un charlatán. Pero como podemos
llegar a entender, ya fue demasiado tarde. El fenómeno de la falsa creencia- lo
que <b>Galbraith</b> llamara “sabiduría
convencional”, cuando el pueblo acoge la creencia y tiene que ser encajar sí o
sí en los mapas mentales- ya estaba más que consolidado. <o:p></o:p></span><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Otra ciencia, la
del marketing, olvidando los detalles decisivos, ya hizo amortizable su propio
trabajo de investigación: la de ventas. Las expectativas creadas en torno al
producto, además, dieron lugar a múltiples externalizaciones positivas de
consumo derivadas del producto como efecto placebo. Por efecto contagio más
bien llegó a establecer incluso una corriente de aplicaciones paralelas a la
misma tendencia: breve meses después de salir a la venta el libro de Campbell,
el metro de Londres experimentó para reducir la violencia y los delitos en sus
andenes y vomitorios difundiendo por su megafonía sinfonías de Bach, Beethoven
y, por supuesto, también Mozart. Al
metro se les sumó las estaciones de trenes y recintos penitenciarios. Las
grandes superficies tampoco dejaron pasar de largo la oportunidad de asociarse
a la tendencia y retomaron de nuevo también una línea de investigación hasta
entonces poco madurada: cómo potenciar sus estrategias de marketing ambiental
mediante la sugerencia de estados de ánimo a través de difusión de hilo
musical: ritmos de músicas más acelerados en su sala de ventas podrían
potenciar el impulso de compra en el cliente; melodías más suaves y mitigadas,
invitar a permanecer más tiempo en la tienda, entre los pasillos y lineales del
híper, y ayudar con ello a un carrito más abultado. Entre los directivos de
grandes superficies aún está tan arraigada la idea que no se cuestiona, pero
tampoco se ahonda en la certeza de su efectividad: ¿quién se atreve a
quebrantar el mito?. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHnqpAO9aWJ2laVkyMYHmRnGvam2lr51_cw0uVoBBf7OKf-IFZ_6JPrTr4EYe0oQmAdBjpS8dExomNjn6mswI_24fsi74KjV6MASvkAzLBFe4PvkwO47OfvCwM8vQKu3EGnXD0T4K9F5An/s1600/Music-BackGround-Behavior-Market.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHnqpAO9aWJ2laVkyMYHmRnGvam2lr51_cw0uVoBBf7OKf-IFZ_6JPrTr4EYe0oQmAdBjpS8dExomNjn6mswI_24fsi74KjV6MASvkAzLBFe4PvkwO47OfvCwM8vQKu3EGnXD0T4K9F5An/s1600/Music-BackGround-Behavior-Market.gif" width="480" /></a></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>A pesar de su persistencia, las compañías del "grand retail" no </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 47.2000007629395px;"><i>han </i></b></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>logrado demostrar que la música influye en los comportamientos de compra.</i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pasada algo más de una década
tras la publicación del ensayo, una vez agotado el filón comercial -o aún no,
dada que la falsa creencia persiste hoy, tenaz- y para resolver definitivamente todo
el entuerto del “efecto Mozart”, tres profesores del “Instituto de
Investigación de Psicología Básica”, curiosamente, de la Universidad de Viena,
decidieron en 2010 reproducir de nuevo el experimento tal como lo llevaron a
cabo Raucher y Shaw. <b>Jacob Pietschnig</b>,
<b>Voracek Martin</b> y <b>Anton K. Forman</b> retomaron el ensayo
científico y revelaron posteriormente que en sus estudios las composiciones de
su ilustre compatriota no reflejaron cambios significativos en la capacidad de
cognición ni intelectiva de los sujetos sometidos a la reproducción del
experimento de Rauscher-Shaw. Tan sólo acaso una mayor destreza. Junto al mismo
Shaw, Pietschnig quiso cerrar definitivamente el debate: escuchar a Mozart es
del todo recomendable: estimula ciertas áreas neuronales de nuestro cerebro;
pero entre los factores que incrementan la capacidad intelectiva, nuestra
capacidad de hacernos más inteligentes, escuchar la música del compositor
austriaco o de cualquier otro autor-incluso de Salieri- desde un CD no es
vinculante. Mozart nos puede hacer más cultos o refinados, pero nunca más
inteligentes. Tras este nuevo ensayo científico, Shaw cerró el círculo de su
infamia y se desvinculó definitivamente de la controversia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHSkGhYXAoXnCPVtZLpM-AiLKCTkQSyPSPG2-MPY8GK56NtzCTGIqlvCUG6p40o1Pz4G8mmiuKSzs9SiFOkpdNu_iRIsE4o3NbGg26bRZtffMZ0NVsd0NUcJkJJwylpMQ9idCm1osfrcuo/s1600/rauscher.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHSkGhYXAoXnCPVtZLpM-AiLKCTkQSyPSPG2-MPY8GK56NtzCTGIqlvCUG6p40o1Pz4G8mmiuKSzs9SiFOkpdNu_iRIsE4o3NbGg26bRZtffMZ0NVsd0NUcJkJJwylpMQ9idCm1osfrcuo/s1600/rauscher.jpg" width="266" /></a></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>La doctora Frances Rauscher, en su laboratorio.</i></b></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Bajo estas líneas, notas que se tomaron durante</i></b></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>el ensayo científico que practicó junto a Shaw. </i></b></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijN8tAIFkDFNsSupqwaVfBv6D_LA3VlcqZJd7YUDInQ0JSofikza_pqWcwKG2Fj1ZONu6UcL0JRNXMa4qaFFXOBqC1Mh1CqEA4htdwwI3wPWE4zRDgZ4HFl4Izs4_Kpn_9YJcEhvNSuIxo/s1600/notas-rauscher-shaw.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijN8tAIFkDFNsSupqwaVfBv6D_LA3VlcqZJd7YUDInQ0JSofikza_pqWcwKG2Fj1ZONu6UcL0JRNXMa4qaFFXOBqC1Mh1CqEA4htdwwI3wPWE4zRDgZ4HFl4Izs4_Kpn_9YJcEhvNSuIxo/s1600/notas-rauscher-shaw.png" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">¿Y, de Donald Cambell, qué fue?.
Bueno, aunque éste fue el más listo, más allá de su momento álgido, de su halo mediático, poco más se supo de
él salvo que murió en 2012 a los 65 años tras embolsarse una importante cantidad
de dinero dirigiendo una distribuidora...¡¡de discos y libros sobre Mozart!!.
Quedó claro que Campbell nunca destacó como musicólogo, que era su verdadero oficio;
pero demostró tener una gran visión empresarial sobre la materia, algo muy
valorado por la cultura USA. ¿Y de toda una generación de recién nacidos que
crecieron escuchando a los clásicos, qué se sabe?. Pues hay de todo, pero gran parte de ellos hoy destacan por ser cultivados <i>mileuristas</i>, del mismo modo que los son aquellos que no crecieron al compás de sus sonatas o sinfonías. Como bien nos hizo saber al respecto de todo esto la
divulgadora <b>Sandra Aamodt</b>: <i>“Si bien ponerles
música clásica a tus críos no los hará más emocionales o inteligentes, hay una
cosa que sí lo hará: que toquen la música para ti. Llenar de música tu casa
puede mejorar sus procesos interactivos, con tal que no sean meros consumidores
pasivos de sinfonías, sino productores involucrado de ellas”</i>. En efecto, tocar
música para uno, para mamá o bien para un conjunto de otros, especialmente si
es en compañía sintónica junto con otros niños, ayuda a los más pequeños a
desarrollar sus dotes de comunicación social, de incremento de valor intelectual añadido y de trabajo en equipo; lo que hará de ellos importantes agentes de desarrollo
futuro para su comunidad y para el crecimiento armónico de sus futuros retoños. Y, honestamente, qué mayor inteligencia que ésa.</span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWKRTzRNq1oukckvltOcT7-gqa3KzlmoyMcuob7JTdJsAbaMpsny_S9bKV8pV_9695_YCzIrNTMTIw4zCqJVEByQBbarg9KEn-8-5m2t_3V7PVDPh91B7UVsJ4-t3NkkaaWAE0SloqsC-Z/s1600/SelloCabecera-BETA.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center; text-indent: 47.2000007629395px;"><img border="0" height="80" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWKRTzRNq1oukckvltOcT7-gqa3KzlmoyMcuob7JTdJsAbaMpsny_S9bKV8pV_9695_YCzIrNTMTIw4zCqJVEByQBbarg9KEn-8-5m2t_3V7PVDPh91B7UVsJ4-t3NkkaaWAE0SloqsC-Z/s1600/SelloCabecera-BETA.png" width="320" /></a><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span><br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 35.4pt;"><b><u><span style="font-size: large;">Los 3 Tenores: ¿la chispa del "Mozart Effect"?.</span></u></b></i></span></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="" style="clear: both; text-align: right;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCeHZp25jTwdsRpfxQuFlySP2gfpXO5-TyBqBAfQsoGFRRYFet8MhlgLxTH5HFYE_r8xNPidmOFB4zxCVSKxaMsjnBpk6ptF18KxSEfqR6v7TPlLyt7LEx7zniNLmWoah_oTL5LWNTmjJU/s1600/cover170x170.jpeg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCeHZp25jTwdsRpfxQuFlySP2gfpXO5-TyBqBAfQsoGFRRYFet8MhlgLxTH5HFYE_r8xNPidmOFB4zxCVSKxaMsjnBpk6ptF18KxSEfqR6v7TPlLyt7LEx7zniNLmWoah_oTL5LWNTmjJU/s1600/cover170x170.jpeg" /></a><i style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Julio de 1994.
Estadio de los Dodger, en Los Ángeles. Concierto de Clausura de los
Juegos Olímpicos celebrados en la costa californiana. Fue uno de los actos, incluso entre los deportivos, más aplaudidos de aquellas olimpiadas. Y, sin embargo los factores que llevaron a cabo el
resurgimiento de la música clásica y la ópera, como todos los sociólogos saben
a la hora de enfrentarse a cualquier análisis de fenómeno social, no deja de
ser producto de múltiples interacciones causales, sociales y simbólicas. Y puede que “Los
Tres Tenores”, aquella calurosa noche, iniciaran la consolidación de una
tendencia que pocos meses antes la prensa calificara como "efectos beneficiosos
de los clásicos sobre la inteligencia de todos los hombres", el conocido como “Efecto
Mozart”. Años antes <b>Sinatra</b> -del que el trío tenor llegó a interpretar una pieza
como homenaje a la cultura musical local- había enarbolado un grito de
nostalgia revival reventado las listas de ventas de medio mundo con su producto
sinfónico: “Duets” y "Duets II".</span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<i style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhd1Um4bGlBRcGIC-_o4UcS2P_16bJtCPkPKydWCIJrPtos24ZQzYYAE6uuWCPWW4KlbCogIxTI93FCj3JcMCZFL4XPOGC_UMpg-JBtAhKio_j-5CX7l_rFNSQoT5oWsaMyfINFBgZHBLYh/s1600/luis-cobos-opera-magna.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhd1Um4bGlBRcGIC-_o4UcS2P_16bJtCPkPKydWCIJrPtos24ZQzYYAE6uuWCPWW4KlbCogIxTI93FCj3JcMCZFL4XPOGC_UMpg-JBtAhKio_j-5CX7l_rFNSQoT5oWsaMyfINFBgZHBLYh/s1600/luis-cobos-opera-magna.jpg" width="200" /></a><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Qué efecto pudo
tener la música lírica de <b>Pavarotti</b>, <b>Carreras</b> y <b>Domingo</b> sobre el fenómeno de
popularización y ventas de la música de cámara y telón a partir de entonces,
nunca quizás se llegue a saber. Pero tal y como entonó el diario español “El
País”, en aquel entonces: “La música clásica (o, mejor dicho, su relación con
el público) habría cambiado para siempre”. Según los críticos musicales del
periódico madrileño “se había inventado un género nuevo: la clásica pop”. Lo
que no sabían concretar exactamente es si se había llegado para quedarse definitivamente, como parece que no pudo
conseguir un precedente patrio: el director de orquesta español, <b>Luis Cobos</b>. <o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjED4OUdrWWREOtn3fm57aCSIvhRMN51tSU3mK1baC_jqTlBUEsJ7Sx6lx3gn2jR75rhfMwWKNHqwerTmE-TF3V7La09_OzKMP22JMRwDrOVuAwmfyPvz6HDgmSsSMvp1lkshuBjBziEN10/s1600/tenores+chinos.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="131" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjED4OUdrWWREOtn3fm57aCSIvhRMN51tSU3mK1baC_jqTlBUEsJ7Sx6lx3gn2jR75rhfMwWKNHqwerTmE-TF3V7La09_OzKMP22JMRwDrOVuAwmfyPvz6HDgmSsSMvp1lkshuBjBziEN10/s1600/tenores+chinos.jpg" width="200" /></a></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> Pero ocho millones de copias sólo vendidas en el
periodo que fue del concierto de los tenores bajo el manto de estrellas
californiano hasta el periodo de navidades y Reyes, en tan sólo seis meses, debió callar muchas bocas.
Y abrir otras… al canto. Cuartetos construidos ad hoc como “Il Divo”, los “Tres
Tenores Chinos” y otros más naturales como <b>Andrea Bocelli</b> y hasta una <b>Sarah
Brightman</b> que apenas conocían los suyos, enterraron definitivamente los
“unplugged” e indicaron el camino de salida al rock distorsionado, al
tradicional y al metal. El rock estuvo hibernado como corriente y paradigma de la música popular al
menos una década. Por otra parte, la tendencia a poner atención comercial sobre la música clásica parece que dio visibilidad social a que
terapias como las de Tomatis o ensayos científicos como los de Rauscher
tuvieran a estos fenómenos científicamente en cuenta. Pero nunca sabremos si
Frances y Gordon ayudaron, más que poner en la picota o cuestionarlo, a desarrollar el
fenómeno “inteligencia Mozart”. Lo que sí quedó patente es que la música clásica jamás gozó de tanto popularidad. Ni tan siquiera hoy, cuando más fácil es acceder a ella mediante las plataformas virtuales de dispensación de músicas y vídeos. <o:p></o:p></span></i></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWKRTzRNq1oukckvltOcT7-gqa3KzlmoyMcuob7JTdJsAbaMpsny_S9bKV8pV_9695_YCzIrNTMTIw4zCqJVEByQBbarg9KEn-8-5m2t_3V7PVDPh91B7UVsJ4-t3NkkaaWAE0SloqsC-Z/s1600/SelloCabecera-BETA.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="80" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWKRTzRNq1oukckvltOcT7-gqa3KzlmoyMcuob7JTdJsAbaMpsny_S9bKV8pV_9695_YCzIrNTMTIw4zCqJVEByQBbarg9KEn-8-5m2t_3V7PVDPh91B7UVsJ4-t3NkkaaWAE0SloqsC-Z/s1600/SelloCabecera-BETA.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-55465367059986179812015-03-13T13:47:00.002+01:002015-04-22T10:28:44.307+02:00El miedo a la sociedad abstracta.<h2 style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i>Quince años después de sus primeras publicaciones cortas, y a pesar de sus detractores y entusiastas, la antropología liberal y económica de Pedro Schwartz sigue despertando aplausos, recelos y abyecciones. Pero lo que más sorprende, al margen de las simpatías o recelos que despierta, es el permanente estado de actualidad de sus reflexiones y de su frescura expositiva. Se puede estar en mayor o menor medida de acuerdo con él. Pero merece ser revisitado. </i></span></b></span></h2>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:DontVertAlignCellWithSp/>
<w:DontBreakConstrainedForcedTables/>
<w:DontVertAlignInTxbx/>
<w:Word11KerningPairs/>
<w:CachedColBalance/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:"Times New Roman";
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Me pregunto una y otra vez por
qué se enfrenta el sistema capitalista con tanta oposición por parte de quienes
se consideran amigos del progreso y de la igualdad, <i>nominatim,</i> la
gran mayoría de los lectores periódicos progresistas y sus editores. Siendo el
consumo (como ya dijo <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Adam Smith</b>) el
único fin de la actividad económica, está claro que la competencia favorece a
los consumidores. La experiencia también muestra que los puestos de trabajo
protegidos por la subvención de empresas públicas o privadas se convierten en
canonjías a cuyo tranquilo disfrute, como a panal de rica miel, "<i style="mso-bidi-font-style: normal;">cien mil moscas acudieron".</i> Es
patente que la libertad económica permite a muchos pueblos del que llamaban “Tercer
Mundo” pasar a la categoría de<i> “Tigres del Sudeste Asiático”</i> o <i>“Milagros del
Mercosur”</i>. Es obvio que el bautizado <i>Estado de Bienestar</i> se torna imposible de
financiar porque tiende a fomentar la imprevisión y pasividad que pretendía
remediar. Pese a todo ello y más que podría decir, no oigo sino denuestos
contra la "globalización", denuncias del "neo-liberalismo"
y exabruptos contra el capitalismo salvaje que parece imponerse.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUmEIJcePJ5BFE-DuS2aGiH3ewhe0obYllD1UdBcR_KKIh3gHFYdcBc996Qcf9OQspwlwzTPEKyEWfYPAJhong7YXLDTeQ60IdFk-I8Lz1R0cgJsGnROE1xt1GqX8AKG5a9IB3xdJc3LE/s1600/mcdonalds_2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUmEIJcePJ5BFE-DuS2aGiH3ewhe0obYllD1UdBcR_KKIh3gHFYdcBc996Qcf9OQspwlwzTPEKyEWfYPAJhong7YXLDTeQ60IdFk-I8Lz1R0cgJsGnROE1xt1GqX8AKG5a9IB3xdJc3LE/s1600/mcdonalds_2.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>¿Neoculturalismo o neocolonialismo?. La adhesión a nuevos</b></i></span></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>patrones culturales y de consumo compartidos llevan el debate</b></i></span></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b> político de la globalización a un peldaño más elevado. </b></i></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Mucho se debe al desconocimiento
de las condiciones necesarias para el buen funcionamiento del mercado, cuyo
peor enemigo es el engaño, la coacción y la violencia. La actividad mercantil,
por su propia naturaleza, sólo tiene lugar cuando ambas partes se benefician
del trato; por definición tiene que ser espontánea y voluntaria. Para prosperar
necesitamos, pues, un marco de seguridad y transparencia. Pero los humanos no
sólo somos negociadores sino también aprovechados; no sólo competitivos sino
también violentos. Por ello necesitamos que los Estados, esas instituciones de
corazón frío, como las llamaba <b>De Gaulle</b>, se dediquen principalmente a mantener
el orden y la ley, a defendernos contra los enemigos exteriores e interiores.
Cuando el Estado falla y las élites y mafias ostentan oligopolios y falta de
transparencia, como hoy parcialmente en Rusia y casi del todo en el
subcontinente subsahariano, el mercado negrea. Es paradójico que en esos casos
se culpe de la anarquía resultante al mercado y no al Estado.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhc1SBjbzcuLZPLkY-ngFt8VZkZD_1ZBeafA47j_gmxywSErsbkEfSXCAS4nnY7FcZUjoB7jbz-yWR9Htfb3FNDzfDs5lWoY6mqH6Fkk7v_C5Jj9J6O95AdVOYP5pDVNwEshf_TYVXWjA0/s1600/la-trampa-de-la-globalizacionataca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhc1SBjbzcuLZPLkY-ngFt8VZkZD_1ZBeafA47j_gmxywSErsbkEfSXCAS4nnY7FcZUjoB7jbz-yWR9Htfb3FNDzfDs5lWoY6mqH6Fkk7v_C5Jj9J6O95AdVOYP5pDVNwEshf_TYVXWjA0/s400/la-trampa-de-la-globalizacionataca.jpg" height="400" width="248" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i><b><span style="font-size: x-small;">A pesar del discurso neoliberal de Schwartz, otros intelectuales creen</span></b></i></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i><b><span style="font-size: x-small;">que la globalización minará aún más las libertades y el mercado. </span></b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">El carácter nivelador de la
competencia también explica parte de esa hostilidad. El igualitarismo moderno
consiste en desear que otros paguen impuestos para mejorarla la situación de
los necesitados. Pero cuando los pobres, especialmente si son de país ajeno, se
atreven a competir contra nosotros o dentro del mismo país produciendo bienes y
servicios de mejor calidad y menor precio que nuestro propio trabajo o mercado,
ahí se acaba nuestro amor por la igualdad. Se suele criticar el sistema
capitalista alegando que, aún siendo muy productivo, aumenta la distancia entre
pobres y ricos. La verdad es muy otra: sólo en las sociedades cerradas
permanecen incólumes los privilegios. El libre mercado, por causa de la
competencia, pone en continuo peligro las situaciones establecidas de quienes
se duermen sobre sus laureles. En un mercado abierto no hay fortuna permanente:
a la postre triunfa el empresario o la empresa que sabe servir a los demás.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMcJxuiXsjx8VuI3hhOXcyay3zzRp5PNk-gS2E2vIGTwf9TTISmzgbPHx8jkjJGHaMHiSsGdzXxzefvxbyhXqgEkLqR-pzqpC8rOEc6c-QBH5CREhU5Wdp6CRBGtNTOpk6FTMHKq39wQg/s1600/sociedadabertaysusenemigos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMcJxuiXsjx8VuI3hhOXcyay3zzRp5PNk-gS2E2vIGTwf9TTISmzgbPHx8jkjJGHaMHiSsGdzXxzefvxbyhXqgEkLqR-pzqpC8rOEc6c-QBH5CREhU5Wdp6CRBGtNTOpk6FTMHKq39wQg/s1600/sociedadabertaysusenemigos.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<div style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">Exige un mayor grado de responsabilidad personal </span></i></b></span></div>
<div style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">y humana vivir en una sociedad y economía abierta.</span></i></b></span></div>
<div style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">Las sociedades tradicionales son más paternalistas:</span></i></b></span></div>
<div style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">procuran que el individuo siempre dependa de otros </span></i></b></span></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">y esto irreductiblemente coarta su propia libertad. </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Pero en el fondo late un miedo
mayor. Como dijo hace muchos años <b>Karl Popper</b> en su libro <i>"La sociedad
abierta y sus enemigos" (1945),</i> el atractivo para los humanos de las
sociedades cerradas, los mercados intervenidos, las naciones compactas, es su
carácter cálido, orgánico, cuasi familiar. Con la extensión del comercio y la
competencia, con la consolidación de la ley y la objetividad, las sociedades
van tomando un carácter frío, abstracto, deshumanizado, que no satisface algunos
de nuestros impulsos más naturales y primitivos. Con sorprendente premonición
imaginaba Popper una sociedad del futuro en que las personas prácticamente
nunca se vieran cara a cara y <i>"se comunicaran por cartas a máquina y por
telegramas"</i>. Hoy diríamos por Internet. Es ciertamente más difícil vivir
en una sociedad abierta. Pero también tiene las ventajas de la independencia,
la autonomía, la responsabilidad personal. Pueden aparecer relaciones
personales de un nuevo tipo, <i>"en las que desempeñen un papel más destacado
los lazos espirituales, en vez de los biológicos o físicos"</i> (I, 10). Se va
creando una sociedad en la que el bienestar y el triunfo dependen del propio
esfuerzo e ingenio: una sociedad de individuos, más que de tribus. La elección
es nuestra.</span></div>
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-48203612208899870572015-03-02T13:51:00.000+01:002015-04-08T19:35:55.549+02:00Cuando el producto eres tú.<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">La televisión ha
pasado de ser un servicio global de información a ser sustancialmente un
producto de marketing orientado. Algunos analistas consideran que nos
encontramos ante el final del mito de la pluralidad y objetividad informativa.
De las manos de los gobiernos el control de la información televisiva ha
migrado al cerebro de las grandes corporaciones. Otros simplemente defienden
que la verdad nunca ha sido tan democrática: cada uno tiene la suya y los
medios la exponen a gusto del target. Y es que cuando la objetividad ya no importa, tú eres el
producto y al mismo tiempo al producto lo defines tú.<span style="font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">Víctor G. Pulido, para "LinealCero", en Mérida a 1 de marzo.</span></i></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b> </b></i></span></span></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXL9zlwSzpTeZ629_s2CnMyfWrLMf2aseyTqbc6WJyD9G_mcf18Q0EXE-hZOQ50_0VJaQLqinq9AGXL5urJY3Inx3LCq5Dp2IDAnY5YqDS7__E8gXow-0sJt_HA0ksnJjAQsb5cXd2xhYu/s1600/pruductoerestu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXL9zlwSzpTeZ629_s2CnMyfWrLMf2aseyTqbc6WJyD9G_mcf18Q0EXE-hZOQ50_0VJaQLqinq9AGXL5urJY3Inx3LCq5Dp2IDAnY5YqDS7__E8gXow-0sJt_HA0ksnJjAQsb5cXd2xhYu/s1600/pruductoerestu.jpg" height="300" width="400" /></a></b></i></span></span></div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b> </b></i></span></span>
<br />
<div style="margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif; font-size: large; line-height: 100%;"><br /></span><span style="font-size: large; line-height: 24px; text-indent: 1.25cm;"> </span><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="text-indent: 1.25cm;">Durante
una estancia en New York por motivos de trabajo, </span><b style="text-indent: 1.25cm;">Enrique Dans</b><span style="text-indent: 1.25cm;"> –sobran las presentaciones- recibió una desagradable
noticia en su </span><i style="text-indent: 1.25cm;">smartphone</i><span style="text-indent: 1.25cm;">. No sólo
imagino que para él, sino que intuyo que en cierto modo también lo fue para al
menos muchos de sus miles de </span><i style="text-indent: 1.25cm;">followers</i><span style="text-indent: 1.25cm;">
que le siguen día a día en nuestro país a través de sus blogs y los medios. El
comunicólogo sentiría cómo un frío puñal se hundía en su pecho cuando le
filtraron a través de su cuenta en </span><i style="text-indent: 1.25cm;">Twitter</i><span style="text-indent: 1.25cm;">
que sus declaraciones como experto en comunicación y consumo electrónico a uno
de los programas con más seguimiento crítico (<i>“Equipo de Investigación”</i>, que
emite “La Sexta”) no se incluirían en el montaje final de postproducción. Salvo
concreción de última hora, nunca se emitirían. De este modo un medio de
comunicación de contenidos evitaba por tanto dar voz a un experto en
comunicación de contenidos en un programa que versaba sobre soportes de
comunicación y contenidos. </span><i style="text-indent: 1.25cm;">"¿Por qué
entonces se mostraron tan interesados en contactar conmigo?"-</i><span style="text-indent: 1.25cm;"> se
pregunta todavía hoy Dans- </span><i style="text-indent: 1.25cm;">"¿Por qué
enviaron más tarde a mi despacho a sus mejores profesionales de producción de
contenidos de investigación?”</i><span style="text-indent: 1.25cm;">; y ya por último, finaliza: </span><i style="text-indent: 1.25cm;">“¿Por qué la dirección del programa me
aseguró que mi punto de vista era esencial para la pluralidad de contenidos y
para entender el problema sobre el que se trataba, analizándolo desde todos los
puntos de vistas?”.</i></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 100%;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; line-height: normal; text-indent: 1.25cm;"><br /></span>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p></o:p></span></div>
</div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhe8n9QiZ5wJVHgwnDuLtuX4otWGrvBRhmW-KFYIVT9MwASxmcFf_cpw4-alcPCTwZeGYnJ5InCfYbRXpEVWRb12KB6YWk-g7e8MRVMogu3HOZ85PWoTOFVyp7EwTSNIpUcVnNvEZebSt0I/s1600/enridans.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhe8n9QiZ5wJVHgwnDuLtuX4otWGrvBRhmW-KFYIVT9MwASxmcFf_cpw4-alcPCTwZeGYnJ5InCfYbRXpEVWRb12KB6YWk-g7e8MRVMogu3HOZ85PWoTOFVyp7EwTSNIpUcVnNvEZebSt0I/s1600/enridans.jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<div style="text-align: center;">
<i style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 100%; text-indent: 1.25cm;"><b><span style="font-size: x-small;"><br /></span></b></i>
<i style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 100%; text-indent: 1.25cm;"><b>Enrique Dans, invitado en el programa La Noche, de 24h, de TVE.</b></i></div>
</div>
<div style="margin-bottom: 0.35cm;">
<div style="line-height: 100%;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><br /></span> </div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"> Enrique Dans encuentra una respuesta a todo este sinsentido y achaca la supresión de su entrevista en la cadena de A3Media a “fuerzas invisibles” que quizás tengan que ver más con su crítica soslayada contra la concentración de empresas de medios de comunicación en España (bajo manos de muy pocas personas o consejos directivos), que con el mensaje de la misma o con su contenido en sí. Una de estas empresas pudiera ser, no digo que no, el “Grupo Planeta”, propietaria del <i>holding</i> de comunicación visual a cuya rejilla de programación pertenece, curiosamente, dicho programa. Que las conspiraciones que muchas veces creemos adivinar contra nuestros intereses sean en mayor medida consecuencia directa de la falta de control que socialmente percibimos sobre las estructuras de intermediación cultural que nos dirigen- o bien poderes fácticos o de estructura de dominación social, que dirían los comunicólogos marxianos- no quiere dar a entender necesariamente que existan como tales. Pero en menor consideración tampoco se puede asegurar que no se materialicen en sí, en ocasiones. Y puede que en el particular caso del Sr. Dans pudiera tener algo que ver. O simplemente no. Simplemente pudo ser que su discurso no se adecuara al producto televisivo- seguramente, conociéndole, demasiado analítico- y se descartara en el montaje final, a conveniencia del diseño informativo o de la línea editorial del contenedor. Esto realmente sólo puede saberlo el responsable de contenidos o equipo de diseño de productos audiovisuales. Para el resto, solo nos queda la configuración de las hipótesis de la sospecha o de la buena fe o la especulación sobre las verdaderas intencionalidades políticas o discursivas de un medio de comunicación al que él es crítico.</span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsZrSiqqm7pehOoq5EZGZ4kRZ6a3ohg_FYENZOpCGBFwLcxAVc1bHVqfNbKo81UQSusLqLUzzfifIozAQ3EAgQxkJjFJmbXZs5jmMFsDJUtCI2wJEr3dgdH2wD8LXNWPcfQI6lgArA5OG8/s1600/equipo-de-investigacion.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsZrSiqqm7pehOoq5EZGZ4kRZ6a3ohg_FYENZOpCGBFwLcxAVc1bHVqfNbKo81UQSusLqLUzzfifIozAQ3EAgQxkJjFJmbXZs5jmMFsDJUtCI2wJEr3dgdH2wD8LXNWPcfQI6lgArA5OG8/s1600/equipo-de-investigacion.jpg" height="223" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><i>Algunas marcas, fabricantes y empresas de distribución han manifestado</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><i>sus protestas por el modo en que "Equipo de Investigación" construye</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><i>la trama y su narrativa informativa de modo inconexo y distorsionado.</i></b></span></div>
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Dans considera que ha sido maltratado por “La Sexta”, el medio, el poder. Pero realmente no ha pasado más allá de ser desestimado por el contenido, el programa, la masa social. Quizá no la que le siga, la que participa de su espíritu crítico, la que lee todos sus <i>post</i> o asiste a sus conferencias. Pero sí de otras masas mucho mayor que no interiorizan su mensaje. Y estas densidades, mandan. Nuestro actual modelo televisión, con cerca de más de 20 canales nacionales en abierto y otros tantos en modalidad de pago, segmenta muy bien publicitariamente. Y cada segmento representa un nicho de modulación expositiva y de consumo. Hay que asimilar la perspectiva según la cual <b>la televisión cada vez tiende a ser más un producto o bien de consumo a la medida de unos pocos, en la misma medida que paralelamente pierde su significación de servicio abierto y global para muchos</b>. Todos los que inocentemente en ella quieran ver, como Dans, un servicio público o un soporte crítico, se toparán con la frustración de encontrarse con productos televisivos concretos destinados a <i>targets</i> específicos que no admiten un alto grado de análisis o contrastación sin invitar antes a cambiar de canal. Estos <i>targets</i> -las audiencias representativas o de conglomerados- representan la valiosa materia prima que, desde los modelos desarrollados de diseño de parrillas y consumo televisivos, cristalizan otros tantos modelos de compartimentos de consumo no televisivo. </span></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEih-EpKQcb4LMdJnEazHXWWzVA1k92dvZU1wz5WyQ_LwvqZiKn-mwuD81Yu69jl5Zkn6YMxhm_gAdeBE5c4uIBKlnKqeu-4Qq8HEsVBLHCAKlXY5ocfZIWgP6sP4ZwsjJYf-d0R_FCOCjoI/s1600/Target+Audience+Idea+Person.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEih-EpKQcb4LMdJnEazHXWWzVA1k92dvZU1wz5WyQ_LwvqZiKn-mwuD81Yu69jl5Zkn6YMxhm_gAdeBE5c4uIBKlnKqeu-4Qq8HEsVBLHCAKlXY5ocfZIWgP6sP4ZwsjJYf-d0R_FCOCjoI/s1600/Target+Audience+Idea+Person.jpg" height="281" width="400" /></a></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: center; text-indent: 1.25cm;">
<br />
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">Cómo se construye un target entorno a un producto:</span></b></i><br />
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"> marcas asociadas a un prototipo de consumidor </span></b></i><br />
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">definido por la edad, el sexo y el entorno urbano.</span></b></i><br />
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><br /></span></b></i></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Estas tendencias
o comportamientos son los que sustentan mercados de ventas directas, como sería
el clásico ejemplo de los fabricantes de detergentes o la cerveza. Las cadenas
de televisión generalistas, sabido es, viven de la venta de publicidad; o dicho
de un modo más honesto: de la venta de “paquetes de espectadores”. Como bien
dice uno de los principales axioma del marketing, <b>cuando un producto
característico es gratuito</b> –y la televisión en abierto, incluso la de pago, lo
es- <b>el producto, lo que realmente se vende, eres tú.</b> La televisión es la
herramienta paradigmática de esta modalidad de marketing. Pero para esta venta
inconsciente que el espectador hace de sí mismo, para ello es necesario testar
contenidos, crear productos a la medida de su gusto y atención y acertar con
sus demandas televisivas. Seducirlo. Esta es la función característica y
productivas de las cadenas: atraer perfiles de espectadores.</span><o:p></o:p></div>
</div>
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><br /></span></b></i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">
</span></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl-75OTB4D2t1wQuvEyMJYfg6iRaA8QDPIPE9mW3s55WKQ7whvSTJiwG6YShSACpXpSZL6zYH_vqdn-tBvAYRaY6Y-54-qzGn_6g1slfHS3C4pKquP8R49AsDZGts4Hjp92gbgybI51uQY/s1600/tv13.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl-75OTB4D2t1wQuvEyMJYfg6iRaA8QDPIPE9mW3s55WKQ7whvSTJiwG6YShSACpXpSZL6zYH_vqdn-tBvAYRaY6Y-54-qzGn_6g1slfHS3C4pKquP8R49AsDZGts4Hjp92gbgybI51uQY/s1600/tv13.jpg" height="300" width="400" /></a></span></b></i></span></div>
<div style="margin-bottom: 0.35cm; text-align: center; text-indent: 1.25cm;">
<div style="line-height: 100%;">
<br /></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 16px;"><b><i>La segmentación de nuestro mercado audiovisual abierto</i></b></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 16px;"><b><i>permite dirigirnos a un publico concreto, tangencial, donde la </i></b></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 16px;"><b><i>información tiende a ser acomodada a la medida del target.</i></b></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 16px;"><b><i>No pretende ser crítico, sino contextual a su público.</i></b></span></span></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">Por tanto,<b> no se
da tanto una manipulación de contenidos críticos sino una adecuación de su
diseño a la capacidad de asimilación u orientación discursiva del espectador
medio</b>. La marca o el producto y el espectador se funden bajo el sortilegio del
diseño de contenidos, adecuados a cada segmentación y capacidad de consumo:
bajo la ciencia del marketing oculto que edifica los contenidos televisivos se
establece el nexo de unión ideológico de un programa de televisión hecho a la
medida recíproca de ambos: el emisor y el grupo receptor. <b>El mensaje ya no es
el medio, es el receptor. La comunicación ha alcanzado el grado sumo de la
publicidad, desplazándola de su propio púlpito y ámbito de discurso</b>. Cada
programa es el espejo de una significación o sensibilidad ideológica donde un
espectador desea verse reflejado, donde cada contenido invita a la
representación de su sistema de ideas sociales, políticas y de cosmovisión.</span><o:p></o:p><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWl3ajxUDP-Hj0h7CWLeIKgYoZTBaP864TZiq_kocSf9wNT3SDJ1AiywQOubzUtmqZdKnYj7rSySLKmFE1t0mh4-zftly7G5oOgV-pDapemMKSkFPdtouqpECbHHUKAzZe1GbXN_88FNkf/s1600/villarato.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWl3ajxUDP-Hj0h7CWLeIKgYoZTBaP864TZiq_kocSf9wNT3SDJ1AiywQOubzUtmqZdKnYj7rSySLKmFE1t0mh4-zftly7G5oOgV-pDapemMKSkFPdtouqpECbHHUKAzZe1GbXN_88FNkf/s1600/villarato.jpg" height="229" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2440948486328px;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><i><b>Contextos de emisión de un espacio de información y análisis </b></i></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2440948486328px;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><i>deportivo donde el espectáculo y la acomodación a los ideales </i></b></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2440948486328px;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><i>de club </i></b><span style="line-height: 100%; text-indent: 47.2440948486328px;"><b><i>deportivo de la audiencia ha desplazado al rigor plural.</i></b></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 100%; text-indent: 47.2440948486328px;"><b><i> La información se convierte en un producto de consumo tribal.</i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 47.2440948486328px;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjf0X2m9y7VLdnf83UTztHCSk3MJwLsEV3g65K9UZnM5G0E_geNNQOQFJi4A9EcSST8xg67DvqQU1NwOCZIzwpwMlPLnTh95DRGjUTGTbbqYiq1LqG-lEBgRWkEIAVG28fmzWT7HDqh7oQ_/s1600/chiringuito-tendencias-deportivas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjf0X2m9y7VLdnf83UTztHCSk3MJwLsEV3g65K9UZnM5G0E_geNNQOQFJi4A9EcSST8xg67DvqQU1NwOCZIzwpwMlPLnTh95DRGjUTGTbbqYiq1LqG-lEBgRWkEIAVG28fmzWT7HDqh7oQ_/s1600/chiringuito-tendencias-deportivas.jpg" height="223" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">El espectador no
encuentra consumo satisfactorio en programas que cuestionen la lógica de sus
deseos o creencias representativas o lúdicas, no admite la reformulación de
planteamientos; pero sí haya este lisérgico en su reforzamiento. Los programas
de información o tertulia deportiva son un claro ejemplo de cómo la orientación
informacional de contenidos proporciona excelentes resultados de satisfacción,
tanto para el espectador como para la cadena. Desde los primeros latidos del
nuevo siglo, <b>la información tiende a la concretidad informativa, más que a su
pluralidad</b>. Consecuentemente, la cadena no puede abocarse a la fuga de
espectadores cuando no atiende a las necesidades de su propia clientela en aras
de su independencia o creatividad de contenidos. Por tanto deben ser
consecuentes, mantener una línea editorial o de perfil de contenedores que de
modo sostenido, acorde y regular con un determinado patrón social, responda a
una productividad de parámetros asentados: público juvenil, trabajador urbano,
población rural, ama de casa, seguidor de tal equipo o de tal personaje
político o popular, etc. En definitiva, se trata del <i>sharing</i> objetivo, la mano
que les da de comer.</span><o:p></o:p><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">De vuelta con Enrique Dans, éste
parece no conocerse a sí mismo después de tantos años trabajando el análisis de
la comunicación, del <i>business</i> audiovisual y la lógica oculta del marketing de
contenidos. Mejor que nadie él debería saber que <b>los contenedores informativos
o de entretenimiento tienden más cada vez al acomodamiento ideológico o
adecuación simbólica de un <i>target</i> o, si se prefiere, de un discurso social
encontrado por una marca. </b>En él puede él tener cabida o no. Bien es cierto que
pudo en un momento para su vanidad profesional llegar a considerar
ilusoriamente que <i>“Equipo de Investigación”</i> es un oasis de referencia crítica
entre nuestras parrillas televisivas y por eso se le llamó a consulta. Pero se
trata más bien de un producto informativo de entretenimiento orientado a determinados
<i>targets</i> que creen satisfacer de algún modo su idea de consumo crítico
aspiracional cuando están pendientes de su emisión. Cierto consumidor de
televisión necesita sentirse crítico en sus hábitos de consumo televisivo. Y
<i>“Equipo de Investigación”</i>, sacrificando en muchas ocasiones su rigurosidad en
favor de su narrativa, responde a esta necesidad. Pero el contenedor de “La
Sexta” no es un foro técnico de debate (ni la misma televisión, tal y como la
concebimos hoy, siempre atenta a las pausas publicitarias y al ajuste
cronometrado de sus montajes o intervenciones). Ni mucho menos de conocimiento
objetivo: muchas de sus tramas no completan sus hipótesis de investigación. No
puede, por ende, dar lugar a muchas conexiones. Ni siquiera lo pretende con solvencia,
aunque lo disfraza muy correctamente de programa de investigación periodística.
Por contra es un programa muy bien presentado. En marketing diríamos que
disfruta de un buen <i>packaging</i>. En definitiva, como venimos insistiendo, un buen
producto. Aunque realmente, el producto venga diseñado por la demanda de un
espectador. Dicho de otro modo, cuando el producto eres tú. Y en tanto en cuando la programación y los contenidos son productos tuyos. </span></div>
</div>
</div>
</div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifYmAIgKoDHiBAuIR_7qh2UeXWCFnQ7a2uGJEYItjkx6MR16gT3bP8tRFFqXDdd4fAoy9a-gVEwduH_XWLQsxYPzmF2ssE8o4UfMmVQYXI5Ywj2PyKJAI3Rr36_cwpuYbPQD6qJIEaCcT6/s1600/televisionestados.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifYmAIgKoDHiBAuIR_7qh2UeXWCFnQ7a2uGJEYItjkx6MR16gT3bP8tRFFqXDdd4fAoy9a-gVEwduH_XWLQsxYPzmF2ssE8o4UfMmVQYXI5Ywj2PyKJAI3Rr36_cwpuYbPQD6qJIEaCcT6/s1600/televisionestados.jpg" height="291" width="400" /></a></div>
<div style="line-height: 100%; margin-bottom: 0.35cm; text-align: justify; text-indent: 1.25cm;">
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 16px; margin-bottom: 0.35cm; orphans: auto; text-align: center; text-indent: 1.25cm; text-transform: none; white-space: normal; widows: 1; word-spacing: 0px;">
<div style="margin: 0px;">
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">La unidad familiar postmoderna se constituyó en</span></b></i><i style="text-indent: 1.25cm;"><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">torno </span></b></i></div>
</div>
<div style="margin: 0px;">
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">a la televisión como medio de canalización del consumo. </span></b></i></div>
</div>
<div style="margin: 0px;">
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">La publicidad estructuró los modelos familiares y sus valores</span></b></i><br />
<i><b><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">del mismo modo que la audiencia definió sus contenidos. </span></b></i></div>
</div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><br /></span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-61400615473501507612014-12-05T21:43:00.001+01:002015-02-03T11:37:37.206+01:00Estados alterados, contenidos manipulados.<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i>Hasta el más respetado de los
programas televisivos sucumbe a la manipulación y prediseño de la dinámica de sus contenidos
en directo. Amparándose bajo el símbolo de una marca paraguas, "El Hormiguero 2.0" dirigió en todo momento la suerte de los concursantes de un emulado "Un, Dos, Tres", en favor de su espectacularidad, favoreciendo a una de las parejas concursantes en perjuicio de otra. ¿Profesionalidad o engaño?.</i></b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: x-small;"><i>Editorial de Lineal Cero. En Mérida, a 5 de noviembre de 2014. </i></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: x-small;"><i><br /></i></span>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: x-small;"><i><br /></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz6fXdrSOv9_6DvrkKW7qvDlAPiFDZUP8TXN6pewECIGXnSlJbBV3k22fygxBVoX1UpeKxeutdyixn6L6t3U2DU0x1ZDIT6LnIhV2ATdpOSBqrKTIC5iwgB4-netMmqBoMwvdZXOzMpbZH/s1600/mediacontrol22_10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz6fXdrSOv9_6DvrkKW7qvDlAPiFDZUP8TXN6pewECIGXnSlJbBV3k22fygxBVoX1UpeKxeutdyixn6L6t3U2DU0x1ZDIT6LnIhV2ATdpOSBqrKTIC5iwgB4-netMmqBoMwvdZXOzMpbZH/s1600/mediacontrol22_10.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Creo que realmente
algún año, y ese año no está muy lejano, <i>"El
Hormiguero",</i> el espacio de <i>Antena3Media</i>
que presenta <b>Pablo Motos</b>, recibirá
el <i>“Premio Nacional de Televisión”</i> en
España. Se lo están buscando: sabemos que su equipo aspira a ello, porque
quizás sea ya acaso el único que le falte tras casi dos lustros de emisión. Un
programa que ha sabido evolucionar, transformarse lo justo para seguir
compitiendo en la parrilla sin ser infiel a sí mismo; a cada día que transcurre
se supera más y más, con mejores tramas, mejor ritmo, mejores dinámicas y
pruebas, invitados más internacionales y giros de producción más inesperados.
También hay que decir que con el tiempo se ha sabido rodear de colaboradores
más prestigiosos (<b>Mario Vaquerizo</b>,
uno de los últimos fichajes, nos guste o no, empieza a serlo, curiosamente,
gracias al propio programa); o, en su lugar, trabajadores de plató que han ido
incorporándose al producto televisivo y que van labrando sesión de directo tras
sesión de directo (o falso directo, en algunos casos), su leyenda profesional
televisiva. En resumen, un gran despliegue de ambición y talento de producción,
hecho además, con poco presupuesto (se ayuda mucho del trueque de equipamientos
y maquinarias por promoción a través de la técnica de emplazamiento de
producto). Consecuencia de ello, es del gusto de todas las edades. Por tanto, no
es de extrañar que junto con <i>“The
Simpsons”</i> sea una de las joyas de la corona de su consorcio <i>mediapartner</i> familiar. En definitiva, ningún formato ligero dio tanto por tan poco: si se
diera la circunstancia paralela de que no existiera este programa quizás es que
tampoco hubiera que inventarlo: es que sería imposible. Programas como éste
sólo aparecen cada cuarto de siglo, lustro arriba, lustro abajo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJestMmJ0kuQk1eaVgFTovjaGBpORTSBXgP9A3cOHdLEBDuoQLsngFy8NCnEy5PLiMf3XTkXCgX-ZFmkIz5i_pYpN3d-i_8AlJn5tU1oOQZHcidsEGpmR-_kNup1WGW9SuGSiDUVb0Vz4O/s1600/el-hormiguero.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJestMmJ0kuQk1eaVgFTovjaGBpORTSBXgP9A3cOHdLEBDuoQLsngFy8NCnEy5PLiMf3XTkXCgX-ZFmkIz5i_pYpN3d-i_8AlJn5tU1oOQZHcidsEGpmR-_kNup1WGW9SuGSiDUVb0Vz4O/s1600/el-hormiguero.png" height="135" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pero a pesar de
todo, y bajo la vorágine de popularidad en la que se inscribe, en la
persecución de la búsqueda de cada vez mayor espectacularidad y mayor capacidad
de sorprender, los directores del formato de entretenimiento de “A3Media” que
hace de antesala y de gancho a la franja de su mayor captación de audiencia, su
<i>prime time</i> (ayuda a que los
seguidores del magazine permanezcan en el canal y se fidelice al siguiente
contenido programado), olvidan que <i>“El
Hormiguero 2.0”</i> tiene que mejorar mucho en aspectos más formales y menos
visibles, que quizás hoy no se valoren tanto. Por ejemplo, que tenga su correo
corporativo propio visible y abierto para sus seguidores. Hemos reunido tres
cerebros y tres pares de ojos, pero en <i>“LinealCero”</i>
nos ha sido complicadamente imposible encontrarlo en su web oficial. Porque no
está. Si yo quiero quejarme por algo, por ejemplo, un gracia de “Trancas” (una
de las hormigas de peluche o felpa copresentadora), que considero políticamente
incorrecta, dentro de un horario de emisión juvenil, y en una país abierto a la
tolerancia, no puedo. No puedo transmitir mi malestar y repulsa. Tampoco puedo
quejarme si uno de sus invitados protagonistas accede al programa y a la
emisión en abierto (por regla general, en directo), bajo un estado de
comportamiento alterado y psíquico producido, entendemos, por una gesta de
alcohol (no daremos nombres, la cadena y el programa ya se disculparon:
cosillas del directo). Suponemos que las disculpas por este tipo de errores
vienen recompensadas por una mayor descarga y poder viral de los archivos de
video que la cadena cuelga en su portal de internet y redes sociales,
promocionando las épicas de su directo. Los “replays” se disparan más que los
“retwits” y todos contentos. <i>“Más
madera, es la guerra”</i> que dirían los hermanos Marx. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDb7FKPTlDqT_NXsGOVFINQD6h3_SwhMC5jbtdaIWfFK7p1bGRdDLVgkuZnWbts9kcGEoezwEFi0hWSGAieCrLxITDePk3WVT1KB1bTORrQuezPJ2uaiPhijrvdB-kbblMUtGIYsm7Jo6O/s1600/El-Cigala-borracho-el-hormiguero-efectos-alcohol-pablo-motos.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDb7FKPTlDqT_NXsGOVFINQD6h3_SwhMC5jbtdaIWfFK7p1bGRdDLVgkuZnWbts9kcGEoezwEFi0hWSGAieCrLxITDePk3WVT1KB1bTORrQuezPJ2uaiPhijrvdB-kbblMUtGIYsm7Jo6O/s1600/El-Cigala-borracho-el-hormiguero-efectos-alcohol-pablo-motos.JPG" height="366" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i>"El Cigala" en el Hormiguero: a estados alterados, ganancia de pescadores.</i></b> </span></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh01NYeqZF09P0pA2QooekEmXbAw2aIf0EDGE79CklCDz2A0NDdwaptvnW0y7M2D0q-xxRucU4sjleS99BSxrZMnZtDBnfh1uY9sCqoRzWWbfAnGcCxBIUF61D66gBtV4FOxJLqIBGEB1Qq/s1600/2010-11-19_IMG_2010-11-19_17-38-25_chicho.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh01NYeqZF09P0pA2QooekEmXbAw2aIf0EDGE79CklCDz2A0NDdwaptvnW0y7M2D0q-xxRucU4sjleS99BSxrZMnZtDBnfh1uY9sCqoRzWWbfAnGcCxBIUF61D66gBtV4FOxJLqIBGEB1Qq/s1600/2010-11-19_IMG_2010-11-19_17-38-25_chicho.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Narciso Ibañez Serrador, "Chicho", Premio Nacional de Televisión.</span></i></b> </div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Lamentablemente,
todo tiene su reverso. <i>“El Hormiguero”</i>,
desde su formato original está empezando a amar y a retroalimentarse demasiado
de las sinergias que el mismo origina: una de ellas es la del espectáculo. Y mucho
me temo que eso siendo un don que se conceden a sí mismo los grandes programas
se convierte en perversión cuando cruzan los límites del respeto al espectador
y al anunciante. Anoche el programa de Pablo Motos nos endosó a todos los
espectadores una manipulación de contenido, un <i>trucho</i>. Creo que fue a <b>Juan
Miñana</b>, en su <i>“El Mono Cansado.
Reflexiones sobre la Publicidad”</i>, al primero que le oí hablar de esta
estrategia bajo el concepto <i>trucho</i>. Miñana
cuenta como ejemplo de este concepto en cómo una agencia publicitaria (él tiene
el respeto de no mencionarla pero fue la catalana <i>Casadeval Pedreño & PRG</i>) fue una de las primeras en nuestro
país en promocionar en el Festival de Cannes el talento de sus propios
servicios creativos bajo la marca de una compañía ficticia que tuvo por nombre “Rubber
Cement”. <i>Talens</i> que era el nombre del
producto pegamento que jamás existió –y de su campaña publicitaria ficticia- de
la Rubber Cement a la que una congregación de monjas de clausura acude abriendo
tan sólo cajón del escritorio de la madre superiora; el exclusivo <i>Talents</i> será la solución de contacto
para subsanar la caída por rotura o defragmentación accidental del miembro
viril de lo que parece ser en el <i>spot</i>
la estatua de pié de un niño dios desnudo. Sólo que a la hora de pegarlo, las
monjas decidieron someter a una ligera variación el asunto. Decidieron que el pito
empinara hacia arriba, y no como en su estado original de consagración figurativa,
donde en estado de reposo el miembro infantil se rendía a los efectos de la
gravedad. Otra empresa extremeña puntera en marketing de contenidos gastronómicos, <i>IntexMedia</i>, hizo lo propio a base de
sugerir una gama de recetas de cocina elaboradas a partir de semen humano. Todavía
se les recuerda. <o:p></o:p></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhvtCIz2VGU373ouqD-Epdgp_FO5K5HPjdWwSh4xFRYrR9tm8rJ3ggbQ-hqh7jTiY2wICi6BbXdztfxpPvTic8uxG5kQfiDmxXpp1tFoBWPi6DvVUgvs9Lg3JrH5SHf6h43UFu0oufYiYG/s1600/hqdefault.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhvtCIz2VGU373ouqD-Epdgp_FO5K5HPjdWwSh4xFRYrR9tm8rJ3ggbQ-hqh7jTiY2wICi6BbXdztfxpPvTic8uxG5kQfiDmxXpp1tFoBWPi6DvVUgvs9Lg3JrH5SHf6h43UFu0oufYiYG/s1600/hqdefault.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: x-small;"><i><b>Diferentes momentos secuenciales de la campaña ficticia "Monja-Talents" </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">de </span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; text-indent: 47.2000007629395px;">Casadeval Pedreño & PRG</span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">. El mensaje, nos sugiere, es la marca paraguas.</span></span></b></i></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijHgUuDra65cyj-vAJOt7n1QC30taAzD-d6AcIs16zqe0zJnIt6kWCFH5l_hhHPptXX1VQlnn33k2rOo9R5FF_LA7j7tWwm5cW27HzDk5sFGZKh2y-tKMUxbDP_I_J5tsDoCMj79stSd-t/s1600/hqdefault+(1).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijHgUuDra65cyj-vAJOt7n1QC30taAzD-d6AcIs16zqe0zJnIt6kWCFH5l_hhHPptXX1VQlnn33k2rOo9R5FF_LA7j7tWwm5cW27HzDk5sFGZKh2y-tKMUxbDP_I_J5tsDoCMj79stSd-t/s1600/hqdefault+(1).jpg" height="300" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Lo que nos
malenseñan <i>Casadeval Pedreño & PRG </i>e
<i>IntexMedia </i>es que resulta más fácil darse
al espectáculo si sabes camuflar tu intención de promoción bajo el nombre de
otra marca (<i>marca</i> <i>paraguas</i>, ya sea
real o ficticia) y promocionarse y posicionar tu marketing en su nombre si logras
con ello manipular el mensaje y transgredir los límites del contenido. La
lección es que lo primero que a lo que deba enfrentarse un formato (en este
caso, un programa) es a la idea de promocionarse a sí mismo, anteponiéndose a
los propios anunciantes o espectadores "que le dan de comer". No hay mejor
vendedor de espacios publicitarios que el que publicita su propio producto. Y al
precio que sea. Y <i>“El Hormiguero 2.0”</i>
lo logró. En su programa homenaje al mítico<i>“Un, Dos, Tres”</i>, nos coló un <i>trucho</i> de más de una hora. Un programa,
el dedicado al <i>“Un, Dos, Tres”</i>, hecho para sí mismo y para su vanagloria en la
que no dudó de tirar de espectacularidad nostálgica a costa de la manipulación de
sus dinámicas de su contenidos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW8Jr9m-0zGX6BCECslZleVQSAdynJo8Uao7YhspbqC-CHuTGWBZh0ckofshYnDz7X4A1x0KBPXJCjfCuOFTzdwGAf5f9Ve6YHeqosKFy8-QwV2iRLCHtdT-_-wLoQ-bwMhpjBX42TRCaF/s1600/1_95f0f41b9f.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW8Jr9m-0zGX6BCECslZleVQSAdynJo8Uao7YhspbqC-CHuTGWBZh0ckofshYnDz7X4A1x0KBPXJCjfCuOFTzdwGAf5f9Ve6YHeqosKFy8-QwV2iRLCHtdT-_-wLoQ-bwMhpjBX42TRCaF/s1600/1_95f0f41b9f.jpg" height="117" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;">Lo lamentable se vuelve abyecto
cuando se manipula y se programa un guión invisible preestablecido que se hace
pasar por el discurrir natural de un programa. Lamentablemente, </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">“El Hormiguero 2.0”</i><span style="font-family: Times New Roman, serif;"> tras su colorido, encierra esta nueva estrategia. La manipulación de las actividades de contenidos es la
última frontera que debe traspasar un programa que se muestra como honesto,
inocente e inteligente. Lo de ayer fue decepcionante. La dinámica de programa que
nace de la genial idea de la productora del programa de evocar el concurso con un tono</span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> revival</i><span style="font-family: Times New Roman, serif;"> y nostálgica la emulación del
clásico concurso de RTVE </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">“1,2,3…responda
otra vez”</i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">, estuvo dirigida. De las dos parejas que participaron -Motos las preseleccionó en agradecimiento a su colaboración espontánea en otra de las dinámicas del programa de una emisión anterior- se
benefició claramente a la que mejor daba de imagen de cámara. ¿Cómo lo lograron
el director y los diseñadores de contenidos?. Muy sencillo. Se trataba de
condicionar el horizonte de respuesta. A la pareja que producción seleccionó,
la fotogénica, a partir de ahora “Pareja 1” se le hizo una sencilla pregunta: </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">“Por 25 pesetas por respuesta, díganme
nombres de parte del cuerpo, como por ejemplo…”.</i><span style="font-family: Times New Roman, serif;"> Las respuestas en este
caso implicaban la enunciación de simples sustantivos sin complejidad
gramatical: boca, pié, mano, brazo, etc… Sin embargo, a la segunda pareja, la
menos </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">cool</i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">- a la que llamaremos
“Pareja 2”, se le pidió que respondiera a cuestiones, también simple, pero donde la sintaxis podría incidir en el error de respuesta y por supuesto, y
el enunciado de la respuesta implicaba el consumo de más tiempo. Debemos
incidir en que las parejas de concursantes luchaban contra el crono: el
horizonte de respuestas dependía entonces de su tiempo, no de su habilidad. Dado
que el tiempo máximo empleado por los dos para acumular el mayor número de
respuestas correctas es el mismo (un minutoa exacto), un mayor empleo de tiempo (más recursos
limitados) en emplearlas para su dictado significa siempre, menores posibilidades de acumulación de respuestas. Es lo que le pasó a la "Pareja 2", frente a la "Pareja 1": sufrió una desventaja por enunciación de respuesta más prolongada. No es lo mismo decir "Pié" o "Mano", que <i>“El Robobo de la Jojoya”</i>, título con que <b>Mayra Gómez Kent</b> dio pié al
inicio de la dinámica de respuestas, o <i>"Blancanieves y los Siete Enanitos"</i>. Gómez Kent, ilustre invitada y habituada por su recorrido profesional a este tipo de quiebros de plató, escenificó aún más las sospechas de
manipulado de la dinámica del concurso o del contenido de la prueba de habilidad conceptual
cuando arguyó incluso, en momentos claves de la participación, no entender el dictado de la respuesta
de los concursantes de la “Pareja 2” en varias ocasiones. Se detenía ante las
respuestas que ella entendía como inteligibles, rompía el ritmo y la concentración de los chavales y todo acabó en un vericueto dialéctico. No sólo fueron perjudicados en la dinámica del
horizonte de respuestas, también lo fue la "Pareja 2" en el transcurso interactivo de la propia
dinámica. La "Pareja 2", insistimos fue perjudicada de un primer momento de la trama del guión técnico.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggTkuRblPc7A9kV-ukeifVt-ByilNTt2A30v6NfuwKWGTQYNumRaoZ9u_n2RAwAYau3S7WpwjqeIPMqfXKZVUYAzKbXiJgETLxHytwrXFQx2oyhTQGgRNgckdn0_9jb6DarUTO4vUHtEha/s1600/30.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggTkuRblPc7A9kV-ukeifVt-ByilNTt2A30v6NfuwKWGTQYNumRaoZ9u_n2RAwAYau3S7WpwjqeIPMqfXKZVUYAzKbXiJgETLxHytwrXFQx2oyhTQGgRNgckdn0_9jb6DarUTO4vUHtEha/s1600/30.jpg" height="214" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">Imagen de los concursantes. En el fondo del plano frontal abierto, la "Pareja 2", </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center; text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;">claramente perjudicada por el diseño de horizonte de respuestas. </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Lolo
Rico</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">, la célebre
creadora de otro mítico programa de contenidos como <i>“La Bola de Cristal”</i> que llegó incluso a compartir parrilla
televisiva y día de emisión en el mismo canal público de TVE1 con el programa
que encumbró a <b>Chicho Ibáñez</b>, nos
decía que la manipulación de dinámicas de contenidos es algo habitual en
cualquier programa que aspire a algo de espectacularidad y logre enganchar a la
audiencia y a las marcas comerciales anunciantes. Lo escribió en un libro que
se estudia aún incluso en las facultades de periodismo y comunicación: <i>“TV: fábrica de mentiras”</i>, quizás
recomendado muchas veces por los profesores a hurtadillas y susurros como si de un libro prohibido se tratara. El medio
audiovisual nunca se lo perdonó tanto como el académico. Pero ya sólo por efecto de su denuncia le negarán
de por vida algo que le pertenece por derecho y sudor a Rico: el reconocimiento
público, administrativo, cultural e institucional de ser reconocida con el “Premio
Nacional de Televisión”. En la “tele”, todo es mentira menos la publicidad de
los anuncios. Cuando tu contenido publicitario es más verás que tu propia
programación o diseño de contenidos, entonces es que te has convertido en un
subproducto, en una materia, no un concepto participativo. En el caso del
programa de <i>“El Hormiguero 2.0”</i>, lo
vimos reflejado: la pareja guapa parece que rezuma más espontaneidad y
atrevimiento, la publicidad demanda jóvenes impetuosos y aguerridos. Es el
efecto halo de la telegenia: si es joven guapo o guapa y viste bien, es un
triunfador. Y las marcas gustan de asociar sus productos a parejas fotogénicas,
sobre todo en programas tan importantes donde el espectáculo debe conjugar lo
viejo, a donde va dirigido su <i>target
publicitario</i>- el formato “1,2,3”- con lo joven, pero sin posibilidades de
consumo. Otra vez será. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><br /></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilUIG4bpzHKNFNFC0fBZHbxVm2dVgvCKi_Ef_5tQ0U_Xzd_sx8JC7ywf7gH4ZUfzOcCQo9i_GUZYotW4S7AwUf2DvjJHnSBb774BC_E_aSRRR3ioxeH2qC1W9l7fiuHA7gF4t87CR2CpBd/s1600/Lolo+Rico.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilUIG4bpzHKNFNFC0fBZHbxVm2dVgvCKi_Ef_5tQ0U_Xzd_sx8JC7ywf7gH4ZUfzOcCQo9i_GUZYotW4S7AwUf2DvjJHnSBb774BC_E_aSRRR3ioxeH2qC1W9l7fiuHA7gF4t87CR2CpBd/s1600/Lolo+Rico.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Foto actual de Lolo Rico en su domicilio madrileño. </span></i></b></div>
<o:p></o:p></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-54680421762342360502014-09-01T20:50:00.001+02:002015-02-03T11:35:25.838+01:00Marketing de la estética, marketing de la deformidad. <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Lo feo o lo deforme, la tara o lo defectuoso, no gusta. Y mucho menos a la hora de adquirir un artículo. Si nos topamos con alguno que presente alguna deformidad, lo rechazamos. </span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Por el contrario, abrazamos todo producto bien adornado. Estamos incluso dispuestos a pagar más por éllos. Aunque su coste no represente su precio de equilibrio en el mercado. Bienvenidos al marketing de la estética y de la deformidad. </span></b></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;">Víctor G. Pulido para "LinealCero". En Mérida a día 1 de septiembre de 2014.</span></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRpEJF3ipf0av73OrKC-ae53r4SSHIeJbAT_Zjg4OuLhAoJgxjdMroxgNgv-1s5UU8XlHT1iKFdESO-wxaloLJZe1YBVBjfKKksO-y6rKICB-aDG1VSMowI4l732rjepS_QRsvVxE3Eu6N/s1600/can_damaged_5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRpEJF3ipf0av73OrKC-ae53r4SSHIeJbAT_Zjg4OuLhAoJgxjdMroxgNgv-1s5UU8XlHT1iKFdESO-wxaloLJZe1YBVBjfKKksO-y6rKICB-aDG1VSMowI4l732rjepS_QRsvVxE3Eu6N/s1600/can_damaged_5.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">La
diferencia entre un vaso limpio y otro que no lo está no es tan sólo de higiene. Lo es
de percepción. La suciedad de un vaso determina también su rechazo por una
cuestión de armonía estética. Un sentido éste, el de la estética, o el de la
percepción de la sublimidad visual de un objeto, inherentemente humano. Esta
singularidad innata que padecemos, a la hora de vender o de llevar a cabo el diseño
industrial de un producto, también cuenta. Quizás, eso sí, del modo relativo en
cómo la concebimos cada cual, pero cuenta. Me explico. Se puede llegar a vender
aún un viejo libro y de pastas desgastadas de literatura de serie B en un
mercadillo dominical de segunda mano. Puede ser una novela de <i>vaqueros</i> en el <i>mercado
de las Pulgas</i> de Santiago de Chile o una narrativa de Corín Tellado en <i>El Rastro</i> madrileño (sentido de la
estética <i>vintage </i>o <i>revival)</i>. Incluso se puede encontrar una
salida en el mercado a un desarropado y algo rallado vinilo de los <i>Rolling Stones,</i> con su portada
resquebrajada desde las puntas hasta su eje, con el añadido además de haber ido
deambulando durante días por un enorme almacén de Amazon. En este último caso
respondería a una estética <i>fetichista</i>
del producto, pues ha perdido su valor de coleccionismo. Y se puede, por supuesto, comprar también un viejo o nuevo producto sin más simplemente porque nos gusta. Pero con toda seguridad algunos de estos
objetos postergados no tendrán más valor en el mercado que un bote
precintado de pintura o, pudiera ser, una lata de conservas de frutas sobre un lineal de
supermercado. Incluso aunque ese bote o esta lata se encuentren ligeramente
abollados. Sin embargo, en condiciones de mercado normalizadas, al contrario de los
objetos desgastados, jamás venderás un sólo bote de pintura o una lata de
conservas que muestre algún ligero defecto externo o daño en la etiqueta: no
importa que su interior o contenido estén en perfecto estado. No responde a
ningún sentido particularizado de estética -sino de todo su contrario-, no disfrutan de elasticidad en su precio y ningún
cliente deseará quedarse con él.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhU0FpaXwvPGmQd_25CPxH9m9WFdJEm_DitL7IscaNnwBOtq1l7PkDs6HG6-QQ-P2jfjgyWdPZdnHnpuY7dpKtvjVfTTazM-pseKG3nr_QCN6RKqsOaAYBttd1NVdR7_7lZBj33okbJoUds/s1600/da%C3%B1o-logistico-tienda.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhU0FpaXwvPGmQd_25CPxH9m9WFdJEm_DitL7IscaNnwBOtq1l7PkDs6HG6-QQ-P2jfjgyWdPZdnHnpuY7dpKtvjVfTTazM-pseKG3nr_QCN6RKqsOaAYBttd1NVdR7_7lZBj33okbJoUds/s1600/da%C3%B1o-logistico-tienda.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i>Salvo por motivo de distracción, no es habitual que un </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><i>cliente </i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i>adquiera un producto con tara logística o de manipulación.</i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Queda claro que somos
animales icónicos. Nos gustan las proporciones euclídeas, exactas o estandarizadas. Lo
que no admite nuestro sentido mórfico es la deformidad. Aquella que vulnera
todas las leyes metafísicas ocultas en la contemplación humana de las formas
geométricas puras o, en nuestra sociedad de consumo, la de sus simétricas
volumetrías o impolutas morfologías industriales. Lo feo o lo deforme, la tara
o lo defectuoso, no gusta. <b>El ser
humano, incluso bajo condiciones relativas de necesidad, mantiene hipertrofiado
por exceso su sentido de la percepción estética.</b> Al mínimo defecto o
desarmonía, desestima un producto, le proyecta atributos materiales que no sufre relacionados con su propio malestar, deterioro o caducidad. Y en esta injusta percepción de su sentido de la estética, como si una alarma sensitiva fuere, lo previene como norma inconsciente de seguridad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Para los "tenderos" esto nos supone un problema. Hasta tal punto que incluso el
viejo marketing clásico ya intentó enmendar esta cuestión: </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">“¿Cómo dar salida a los productos que han sufrido algún tipo de daño
logístico?”</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">. Se intentó de todo y se consultó a todo quien pudiera arrojar luz sobre esta cuestión. Se puede adivinar además la primera
solución racional que llegue a tu mente. Lo estás pensando. Pero no. Dará lo
mismo cuánto rebajes cualquier continente o artículo que, viéndose alterado de
su contorno o de su formato original, no corresponda al canon asumido por un
cliente. Para hacerlo más atractivo a los ojos del consumidor, la variable
aplicada del precio reducido o de liquidación, no surtirá ningún efecto. </span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Si tu <i>packaging</i> está dañado, </b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><b>en condiciones regulares de suministro</b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> no se venderá.</b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> Y de esta suerte pasará a
formar parte de los miles de productos que diariamente se devuelven al proveedor,
se subastan a </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif;">contenedor cerrado</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">, o
se destruyen por este motivo. Así de simple.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXIpIY_54rNqT3ldIPrSNL4MeHvA0gYfFgA_OrLo4mKCuMrNF63KV7Q5FQN_CXXWQGuX0PNoR-rwISZOZJbKAw3S2C7rzdQb6qed0KyJgElKYT5FtIck36J5dGMnB78MR-InvVM8ypzkqP/s1600/fruta-perfecta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXIpIY_54rNqT3ldIPrSNL4MeHvA0gYfFgA_OrLo4mKCuMrNF63KV7Q5FQN_CXXWQGuX0PNoR-rwISZOZJbKAw3S2C7rzdQb6qed0KyJgElKYT5FtIck36J5dGMnB78MR-InvVM8ypzkqP/s1600/fruta-perfecta.jpg" height="225" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>Los japoneses son los consumidores más exigentes a la hora </b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>de valorar la perfecta estética y presentación de un producto. </b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pero
si un consumidor no estaría ni tan siquiera dispuesto a pagar menos por un
producto cuya etiqueta, envase o embalaje esté superficialmente dañado, no es menos
cierta toda su lógica inversa de percepción: <b>en condiciones de bienestar o abundancia,
también relativa, al cliente no le importa incluso pagar más por un mismo
producto. </b>Siempre que éste esté mejor presentado. En una ocasión, cuando
trabajaba para una campaña para un hipermercado mayorista, pedimos a una serie
de clientes presentes en la sala de ventas que, de forma voluntaria y espontánea,
se prestaran para una prueba controlada de elección de producto. Sólo tendrían
que elegir de modo simulado entre un producto concreto a intervalos de
diferentes precios y no les llevaría mucho tiempo. Para implicarlos como sujetos de estudio, a cambio de su
colaboración percibirían un importante descuento. Con la precaución de evitar el <i>sesgo de
conveniencia</i>, no se les informó de las condiciones del mismo o cómo podrían
disfrutarlo: persiguiendo evaluar el grado de predisponibilidad honesta de los
participantes, sólo los que colaboraran podrían llegar a saberlo tras realizar
el test de producto. A los que aceptaron se les guardó el carrito y se les
invitó amablemente a subir a una sala del área de oficinas. Una vez dentro se
les mostró un mismo conjunto de productos alimenticios insertos en tres lotes con tres presentaciones-embalajes diferentes: A, B y C. A sabiendas todos éllos que los productos que contenían los lotes eran los mismos (marca, producto, peso y calidad y de esto sí fueron
debidamente informados con antelación y era claramente visible) y que sólo
difería el diseño del envase-embalaje y el precio escalonado, el 80% aseguró que se decantaría por
el lote de mayor cuantía tan sólo por el hecho de estar mejor presentado en relación a su coste. Los
lotes menos <i>aspiracionales</i> (B y A,
respectivamente: menor precio, presentación más sencilla), obtuvieron menos valoración. De este modo encontramos indicios
de asociación de intencionalidad de compra por presentación de producto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4Z4z3xqoq6s5HAMlsrgmErfPy55Oa519jl69N7TzSLpgoC4rBARRmz3Lk6qKyAVBF-wfuxSKT8CZT38CYDwrACx4eMt0G9GbX1DpAsNu9T-A39OlW9nQLneRdWY-UVlFbNV99FjzeK-XB/s1600/test-seleccion-producto.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4Z4z3xqoq6s5HAMlsrgmErfPy55Oa519jl69N7TzSLpgoC4rBARRmz3Lk6qKyAVBF-wfuxSKT8CZT38CYDwrACx4eMt0G9GbX1DpAsNu9T-A39OlW9nQLneRdWY-UVlFbNV99FjzeK-XB/s1600/test-seleccion-producto.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>Los test de presentación de producto son ya parte </i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i>esencial de la investigación de salas de ventas.</i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pero,
¿qué fue del descuento?. Cuando finalizaron, tal y cómo se les prometió, la
tienda les hizo entrega de un vale asociado a su código de <i>tarjeta pass</i> de cliente. Esta <i>recompensa</i> -el descuento-estaba destinada a la compra de cualquiera de
los productos y cantidades que podrían adquirir sin límites durante un sólo mes en una sección de
temporada alta en márgenes altos: juguetería. Pero con un único condicionante extra añadido:
sólo podrían hacer uso del descuento si al pasar por caja en la primera de sus compras de juguetes, éstos iban acompañados de la adquisición de cualquiera de los lotes que habían presenciado durante el test de elección, indistintamente de cuál de ellos decidieran libremente llevarse a casa. Se trataba de una prueba de control, de establecer la
conexión real entre opinión de elección (test) y decisión de consumo efectiva
(compra). La mayoría de las correlaciones entre opinión y elección de lotes de
los sujetos estudiados coincidieron: los clientes fueron, por norma general, consecuentes con lo
que habían asegurado en el test. Esto supuso poder elevar artificialmente el precio
de un producto en función de su presentación estética. Lo bonito vende y deja
más margen. Cuestión de estética. Neuromarketing, que llaman ahora.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9sQpZNEXstbUeHaygro7tjo2AY4GBmmPvm9D5U6dA_TAWd9fV2jl8jUVueuF8m6sm4-cbryyz6IibNYNtaPZddH6m4pxDH-5sh2MPAHqve6jQz_H6nXf6F2WmAjUcwIIRMwSrGiml8h5s/s1600/laboratorio+de+pruebas+social+testing.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9sQpZNEXstbUeHaygro7tjo2AY4GBmmPvm9D5U6dA_TAWd9fV2jl8jUVueuF8m6sm4-cbryyz6IibNYNtaPZddH6m4pxDH-5sh2MPAHqve6jQz_H6nXf6F2WmAjUcwIIRMwSrGiml8h5s/s1600/laboratorio+de+pruebas+social+testing.jpg" height="216" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>El daño logístico no puede tender a cero. Pero el estudio de las preferencias </b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>del consumidor y su percepción estética del producto sí pueden investigarse.</b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Sin
embargo, llegados a estas conclusiones, todavía queda un cabo por atar, lo
sé. Os preguntareis: si los productos que tienen mejor presentación tienden a
maximizar los beneficios de su venta por unidad de coste, ¿qué sucede con todos
aquéllos que sufren <i>daño logístico</i>, aquéllos que no se pueden vender por su deformidad accidental y que por tanto incurren en pérdida o margen negativo?, ¿se
compensan unos por otros?. Sería lo lógico, pero no, la cosa no funciona así. Si procediéramos de tal modo, <b>el marketing y la contabilidad entrarían en bucle, en tensiones de confrontación operativa.</b> No puede propiciarse la solidaridad contable entre productos porque afectaría al ecosistema de fijación de precios de la tienda. Y dado que tampoco la mercadotecnia moderna, al igual que la ya clásica, pudo
encontrar una solución a la salida por caja de productos cuyo <i>packaging</i> nos muestra algún tipo de deterioro (la
publicidad dibuja en nuestra retina el contorno del producto, todo lo que sea
ir en contra de esa lógica en el lineal es dañar la imagen de su marca y la de
la propia tienda) el problema de la asunción de los costes derivados del daño
logístico pasó de los departamentos de marketing a los de contabilidad. <i>¿Qué quiere decir que el problema se
trasladó de sitio?</i>. Pues eso precisamente, que el problema pasó a ser de otros, de todos nosotros: recuerda que cada vez que compres algo estás soportando una
tasa imperceptible, promedia, centesimal o algorítmica que el fabricante o
tendero incluye en el precio final del artículo y que va destinada a sufragar
la pérdida de todos aquellos productos que no tienen una salida digna. Este sería
el llamado <i>coste diferido de la
percepción estética</i> y que asume y se transmite al cliente incrustado el precio
final del producto. De un modo u otro, siempre terminamos pagando por la
presencia estética de un producto en la tienda, ya sea ésta convencional o <i>aspiracional</i>. Retirar del mercado la fealdad tiene un precio y a pequeña escala de daño logístico, la <i>solidaridad de costes</i> se difiere al cliente. O dicho de otro modo: lo que nadie quiere, lo pagamos entre todos aquellos que consumimos un mismo producto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjShlQ68csUFi4bHthHgLVXJ3GUYZxBiSu2hpO_kVZbf-B8cqeXG_9j67pf7V7Y_5ByUDGCP1e4xDn26QRIROZHPATiXHMBptb3y4ejBW03Dz446TPNH_cFIWu9pNGvcydAZUnKMIxDx0kG/s1600/da%C3%B1o-logisitico-manipulaci%C3%B3n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjShlQ68csUFi4bHthHgLVXJ3GUYZxBiSu2hpO_kVZbf-B8cqeXG_9j67pf7V7Y_5ByUDGCP1e4xDn26QRIROZHPATiXHMBptb3y4ejBW03Dz446TPNH_cFIWu9pNGvcydAZUnKMIxDx0kG/s1600/da%C3%B1o-logisitico-manipulaci%C3%B3n.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-29651684567068896992014-07-13T10:48:00.001+02:002014-07-22T00:00:39.365+02:00El Homo Soccer o la revolución neotécnica del balón. <br />
<div style="text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">El fútbol quizás sea hoy el producto
comercial mejor diseñado del mundo y de nuestra modernidad. Si por sí mismo el
fútbol no existiera, sin duda no se podría haber inventado nada mejor parecido.
La aparición del balón como producto cultural revolucionó las técnicas del
marketing, de nuestro sistema productivo y de la tecnología… y quizás hasta el modo de concebir al hombre mismo. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span></b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i>Víctor G. Pulido, para "Lineal Cero", en Cáceres a domingo 13 de junio de 2014.</i></span><br />
<br />
<br />
<span style="font-size: xx-small;"><i><span style="font-size: small;">A mi buen maestro y amigo, el Pr. Tomás Calvo Buezas. </span> </i></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></b></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<br /></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<br /></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<b><i>"<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Non sapete che cosa avete perso</span>" <span style="mso-bidi-font-style: normal;">[no sabéis lo que os habéis perdido]</span></i></b>.</div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<br /></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i><span style="font-size: x-small;">Pintada
aparecida en el muro principal exterior del cementerio </span></i></span></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: right;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i><span style="font-size: x-small;">de Nápoles,</span></i><i><span style="font-size: x-small;"> en
referencia a Diego Armando Madarona. </span></i></span>
</div>
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"></span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEji1CVZbPbGlnwGYY1aBsi9T9Ifu3CcYaKx9hQuyTQZ77sVheKAj77ppa2Xk1X-oZGzHSxl_lQWn5DIcedc3BGmm0ljQXMIx3g-0oxsw89QRc3OQltDy8dr-4f001XD1fUeERDnnNmxRfXs/s1600/balon.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEji1CVZbPbGlnwGYY1aBsi9T9Ifu3CcYaKx9hQuyTQZ77sVheKAj77ppa2Xk1X-oZGzHSxl_lQWn5DIcedc3BGmm0ljQXMIx3g-0oxsw89QRc3OQltDy8dr-4f001XD1fUeERDnnNmxRfXs/s1600/balon.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">Suele ocurrir que en algunas
ocasiones, entre recién conocidos, en reuniones, congresos o ferias, tengo que
confesar a lo que me dedico. Y suele ocurrir que en esas mismas ocasiones,
cuando se establece una relación de confianza entre nosotros, me ponen a prueba
retándome a definir <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">cuáles son los
productos simples o innovadores que comúnmente impulsaron los orígenes de cada
una de las sucesivas etapas evolutivas del comercio.</b> Dado que la escena se
ha dado en más de una ocasión, suelo responder ya por automatismo. Por este orden
cronológico, que sepamos, mi secuencia sería la siguiente: el sílex tallado, la
arcilla cocida, la vela, la rueda, el arado, el reloj de sol, la pluma y, ya por último, el balón. <i style="mso-bidi-font-style: normal;">¿El balón…?, ¿el de dar patadas?.</i> Sí,
ese mismo. <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Pero… ¿cómo el balón?, ¿cómo
puede ser?</i>,… <i style="mso-bidi-font-style: normal;">¿y el transistor y los
tubos de vacío?, ¿no le siguen en la cadena simple del progreso técnico?.</i>
Pues también. Pero los transistores y los tubos son productos innovadores complejos derivados
de la técnica y de incluirlos, incluso como simples, antes de todo eso ya estuvo
presente la pelota. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Desde la edad del
sílex a la nuestra del silicio el eslabón perdido de la técnica es el balón. </b>Y
sí: el de darles patadas.</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidKSJ4UVpgCV4dFUpzkq_5eTYIz56u9LHVyUaBuK-9HPEQw5f8XkAFkvIgUP2UVWg1HUrbIWCktSd_M1IdbHT7NnPTOYAJp-L_VsVEQ91tIAZ4Jw_nEXDFDzoGxFd_RfTmPJSdHDieByxs/s1600/silex-tallado-producto-neot%C3%A9cnico.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidKSJ4UVpgCV4dFUpzkq_5eTYIz56u9LHVyUaBuK-9HPEQw5f8XkAFkvIgUP2UVWg1HUrbIWCktSd_M1IdbHT7NnPTOYAJp-L_VsVEQ91tIAZ4Jw_nEXDFDzoGxFd_RfTmPJSdHDieByxs/s1600/silex-tallado-producto-neot%C3%A9cnico.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;"><b> Réplicas recreativas de utensilios de sílex tallado diseñadas </b></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;"><b>para un museo interactivo. Los niños y visitantes pueden emular </b></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;"><b>la acción del corte como experiencia museística empleándolos.</b></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><i>¿Y la lanza?, ¿y la imprenta?, ¿y
la máquina de vapor?</i>. Bien, aclarémosnos: estamos todos de acuerdo en que todo lo que
acompaña a la técnica disruptiva representa el comienzo de una nueva era del
comercio. Pero, insisto: para que un producto o, si lo prefieren, una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">herramienta cultural</b>, represente el
inicio de una verdadera revolución técnica que transcienda de algún modo las
bases del desarrollo económico posterior tiene que contener en su origen, al menos, tres
condiciones básicas. Tiene que ser <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">neotécnico</b>
(es decir, tiene que ser el primero “de su especie” en aparecer como tal). Por
tanto tiene que ser al mismo tiempo necesariamente <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">paleotécnico</b> (primitivo, rudimentario, poco evolucionado, arcaico).
Y consecuentemente debe asumir desde el primer momento de su aparición una
actitud <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">protécnica</b> (impulsar por sí
desarrollos técnicos y de comercio tanto propios como paralelos). Y el balón,
al igual que la rueda o el arado, fue la suma de todos estos condicionantes. La lanza, la imprenta y la máquina de Watt son productos evolucionados que descienden de cada una de sus pretecnologías simples. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;">Pero puesto que algunas más de
nuestras pretecnologías más allá de la pelota, la pluma o la vela cumplen con
estos parámetros, estoy de acuerdo en que no debe quedar ahí la cosa. Es
necesario además que para que un producto simple alcance con precisión el grado
de ser considerado un hito en la historia de la técnica, no por último deba
constituirse en lo que los antropólogos llaman un <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">universal cultural</b>, es decir, todo aquella creación que la
humanidad comparte sin fisuras como algo que le es propio al desenvolvimiento
de su especie. Como herramienta tiene que responder a una utilidad para todos. Y
esto en definitiva cristaliza en que el balón constituye el punto de partida de
un producto universal más evolucionado y complejo: el fútbol como manifestación
cultural, económica y de despegue tecnológico.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_8NxTE7BuCGD_XheqSpMCA0hb_EISp2bZbb2KrdxJvifSrMhAVitbu6rwz1CdpBFA5qptv1s0tFBZChyphenhyphenoYtYeABlPD1LGDZ7MiaZx2Pe0aN8zNIIBvvoRq6YZon09phm9ROJIF_bTeSST/s1600/Liga+Inglesa.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_8NxTE7BuCGD_XheqSpMCA0hb_EISp2bZbb2KrdxJvifSrMhAVitbu6rwz1CdpBFA5qptv1s0tFBZChyphenhyphenoYtYeABlPD1LGDZ7MiaZx2Pe0aN8zNIIBvvoRq6YZon09phm9ROJIF_bTeSST/s1600/Liga+Inglesa.png" height="320" width="226" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJPCDXcfaE_PVdjHao_OLk7l5tjqvPHBh2ALIdtzrDEum4_Nc2RjG7QDu8J6N10_HJLGWIRsaIPC-Vj0M0cg4E2AOSo5aRunQi03AaIBLPaqy4Q329vVi0fK7A84j5IApjsgsny0-ucetJ/s1600/MarCa+Nike..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJPCDXcfaE_PVdjHao_OLk7l5tjqvPHBh2ALIdtzrDEum4_Nc2RjG7QDu8J6N10_HJLGWIRsaIPC-Vj0M0cg4E2AOSo5aRunQi03AaIBLPaqy4Q329vVi0fK7A84j5IApjsgsny0-ucetJ/s1600/MarCa+Nike..jpg" height="320" width="213" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Las grandes ligas y las principales marcas de consumo han hecho que el balón pase </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">a la historia de la producción como uno de sus más importante protagonistas. </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Pero sucedió que con toda
seguridad el fútbol no hubiera llegado a ser lo que era, más que un vacuo
entretenimiento de pequeñas masas de aficionados si no fuera porque sus
creadores, los ingleses, y su televisión, la BBC, decidieran retrasmitir su propio
Mundial de 1966 y compartir la señal en diferido con algunas de las
televisiones públicas de los equipos participantes. El impulso que supuso la
innovación de la tele y su popularidad fue determinante para que este deporte
se hiciera un hueco en la Historia. No fue hasta la década posterior
cuando las retransmisiones vía satélite <i style="mso-bidi-font-style: normal;">TelStar</i>
permitieran a medio mundo contemplar en directo los partidos de selecciones.
Desde entonces los encuentros televisados y el fútbol revolucionaron la manera
de concebir las estrategias del marketing y de producción de la industria
cultural que posteriormente migraron a la meca del cine, la promoción de los
<i>Juegos Olímpicos</i> y así hasta llegar en la actualidad al sector del móvil o del videojuego. Se
podría decir entonces que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">la tecnología audiovisual empujó al
balón desde su estrellato neotécnico tanto como el fútbol impulsó el posterior desarrollo evolutivo
de las avanzadas técnicas de marketing. </b></span></span>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhp7sLUGtkIO_33BAtSYrsTjt3gPLOmlm2jX0m67kL24-UtSwm2hQUci3cYRyey0VsRVm7ZJ1XaNaboA-hGgDoaN_227su9BBSgwMmnbdNCFli_lk_pVRXoNPw2RKbeI8Syx9CauRgm5Mxo/s1600/Mundial-Inglaterra-Alemania-captura-televisi%C3%B3n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhp7sLUGtkIO_33BAtSYrsTjt3gPLOmlm2jX0m67kL24-UtSwm2hQUci3cYRyey0VsRVm7ZJ1XaNaboA-hGgDoaN_227su9BBSgwMmnbdNCFli_lk_pVRXoNPw2RKbeI8Syx9CauRgm5Mxo/s1600/Mundial-Inglaterra-Alemania-captura-televisi%C3%B3n.jpg" height="223" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> Aunque hoy nos resulten de baja calidad de definición, esta imágenes </span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">supusieron para el comercio el inicio de nuevo paradigma de comunicación.</span></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">De hecho,
no podemos llegar a suponer todavía hoy con certeza etnológica hasta qué punto
estamos por la ocurrencia de un cuero cosido y toscamente abombado en la era
del <i style="mso-bidi-font-style: normal;">homo soccer</i><span style="mso-bidi-font-style: normal;">;</span><i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i>o si, como mínimo, el fútbol se aleja a pasos agigantados de ser una manifestación cultural más al uso. De lo que sí tenemos constancia contable es que, a cada año, millones
de personas se suman y destinan cada vez más dedicación de su tiempo libre y de
su dinero a practicar, ver o consumir fútbol. Hasta tal punto que en la
actualidad <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">el fútbol comercializado es
piedra angular de muchos de los sectores directos e indirectos de la producción
dedicados a la alta tecnología, la publicidad, la televisión, los servicios, el
textil, la distribución, la arquitectura y, cómo no, los juegos de loterías y apuestas</b>. Para muestra, varios botones. Los
estadios de fútbol de los principales equipos españoles, junto con sus trofeos,
se han trastocado en verdaderos servicios culturales museísticos: sólo con la
suma del <i>“Santiago Bernabéu”</i>, el <i>“Camp Nou”</i> y el <i>“Vicente Calderón”</i>, estos en
conjunto reciben más visitas anuales e ingresos que el mismísimo <i>“Museo del
Prado”</i> y el <i>“Reina Sofía de Arte Contemporáneo”</i> reuniendo todo su tránsito. Y gran parte de estas
visitas a los museos de estos <i>clubs</i> provienen de turistas extranjeros que peregrinan expresamente para
conocer el hogar deportivo de sus ídolos. Por otra parte, los fabricantes de televisión como <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Philips,</i> <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Sony</i> o <i style="mso-bidi-font-style: normal;">LG </i>y los de teléfonos
móviles como<i style="mso-bidi-font-style: normal;"> Appel </i>y<i style="mso-bidi-font-style: normal;"> Samsung </i>fomentan sus I+D´s tecnológicos
de cara a que los lanzamientos de sus mejores productos coincidan con las
grandes citas internacionales de fútbol (algunos lo llaman <i>"innovación programada"</i>). Del lado de la industrial del textil tenemos a <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Adidas</i>
y a <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Nike</i>, que aspiran a enfrentarse cada
cuatro años por el reinado de la marca deportiva en cada final de Campeonato
FIFA: quien gane de las dos, será la mejor y recibirá un importante impulso de marca. También las grandes superficies
comerciales hacen girar todas sus fuerzas de ventas en torno al astro balón. Y
a cada inicio de temporada de las ligas europeas, las grandes multinacionales
contratan el caché de los mejores directores cinematográficos de cine de acción
para que rueden sus <i style="mso-bidi-font-style: normal;">spots</i>
publicitarios donde pueden verse a algunos de los <i>jugadores franquicias</i> de cada equipo. </span></span><br />
<br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">El fútbol también ha llegado, cómo no, a las entrañas del sector de la
especulación: el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Manchester United</i>,
el primer club del mundo por capitalización bursátil, cae décimas en la Bolsa
de Londres a la mañana siguiente de haber disputado un partido resuelto con un marcador en contra (el gol es el barómetro de su valor de mercado). Las
apuestas deportivas <i>on-line</i> en torno a los enfrentamientos de equipos de fútbol
ya mueven más dinero que el sumatorio de los casinos de Las Vegas, Mónaco, Macao y Atlantic
City juntas. Y por supuesto que se dan cifras, cifras dispares; pero nadie sabe con exactitud real
cuánto dinero remueve el balón, ni a qué velocidad de circulación transita. Cuando el
actual presidente del <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Real Madrid C.F</i>,
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Florentino Pérez</b>, declaró en más de
una ocasión a los medios que los dirigentes deportivos de los principales <i style="mso-bidi-font-style: normal;">clubs</i> y federaciones de fútbol, eran
intrínsecamente personalidades globales influyentes, no andaba nada desacertado: muchos partidos políticos y administraciones temen enemistarse con el mundo del fútbol, ya que les supondría perder votos. El
fútbol se ha convertido pues, en uno de los sectores de la producción, de la dirección
de masas y del impulso de la tecnología de ocio o consumo más dinámicos e influyentes de la Historia de
la Humanidad. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></span><br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></span><br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglJ42gHK5hs-cY0LnVs9zK6iA8A1bAaXnXgpIROHuHkppenwa-4uf4z4oUSF1VVGxokfj_S1ZZ2CTs0QeFDDkj4Yalb_ACpXacdTe7XJxpizs5C6k0BKfPyA_xQWZBMmsXXWCP5dM5HfFS/s1600/fotonoticia_20140618155628_800.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglJ42gHK5hs-cY0LnVs9zK6iA8A1bAaXnXgpIROHuHkppenwa-4uf4z4oUSF1VVGxokfj_S1ZZ2CTs0QeFDDkj4Yalb_ACpXacdTe7XJxpizs5C6k0BKfPyA_xQWZBMmsXXWCP5dM5HfFS/s1600/fotonoticia_20140618155628_800.jpg" height="400" width="282" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Coca-Cola nos recuerda que el fútbol es un deporte que puede ser practicado </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>en cualquier lugar, junto a cualquier persona y con herramientas sencillas. </i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Ahora
bien, ¿sería todo ésto suficiente para entronar al balón como uno de los pocos
productos simples que sirviera de rudimento técnico para transformar la historia de
las relaciones comerciales y de producción en nuestra era? No, aún todavía no lo sería. Aún le quedaría por hacer algo más al balón. Y es que para que un producto simple como la pelota suponga un verdadero
paradigma pretecnológico no sólo debe ser un universal cultural y neotécnico. Tampoco será suficiente su evolución orientada a un cambio de cultura productivo. Como tampoco le bastaría con impulsar la nueva era del marketing y de la arquitectura. Ni tan siquiera que <i>Samsung</i> invirtiera 1.200 M$ en Brasil 2014 le serviría de coartada final. Para que un producto simple sea detonante de una nueva transformación cultural tiene que inferir además al ecosistema humano una verdadera revolución antropológica, social y política. Y lo debe llevar a cabo por sí mismo y sin ayuda de ninguna de otra técnica o
intervención humana. Y el balón lo consiguió con algo tan tremendamente simple como él mismo: igualando las condiciones de
aptitud para el juego para todo aquel quien lo practicara, lo que la ha conducido a ser el juego de equipo más popular de nuestra cultura humana. </span></span><br />
<br />
<span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Cómo llegó el fútbol a serlo
desde su origen y cómo conquistó esta cultura humana no es difícil de averiguar ni tampoco emana de la elucubración febril
de un forofo. En realidad el juego de la pelota con los pies dispone de reglas
sencillas, no requiere de una fuerte inversión en equipamiento más allá del
balón (dos piedras pueden formar una línea imaginaria de meta: la portería); y, sobre todo, obviando las <i>Reglas de Cambridge</i>, se
puede practicar sobre cualquier tipo de terreno. Su despliegue de juego es
intuitivo y pueden practicarlo todo tipo de personas al margen de su complexión
física o de su poder adquisitivo. Sin duda alguna, este <i>"juego de jóvenes e inconformistas caballeros ingleses"</i> que sin pretenderlo dieron paso al cambio social desde un deporte neonato y menos violento (o menos elitista o aristocrático) como alternativa a los que ya existían, supuso una verdadera revolución dentro de la ecología cultural humana. <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Bill
Clinton</b>, durante su mandato presidencial que coincidió en el tiempo con el
Mundial de EE.UU. de 1994, aseguró que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">el fútbol
europeo era sin duda la práctica deportiva de equipo más democrática que jamás
había existido.</b> Despliega la visión de conjunto del mito del sueño
americano: no se precisa de ser un atleta nato para poder llegar a hacer de él una
profesión de éxito y engendra leyendas tan del gusto americano como lo hubieran
sido <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Maradona</b> o <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Pelé</b>. <span style="mso-bidi-font-weight: normal;">Su vicepresedente,</span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> Al Gore</b> llegó a
lamentar que el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">soccer</i> no naciera en
los callejones decimonónicos de las grandes manzanas norteamericanas en las postrimerías de una nación incipiente como fue la suya y sí en una exclusiva universidad
inglesa. Como ya definiera <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Dante
Panzieri</b> el fútbol es <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“la dinámica de
lo impensado”</i>. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhD2ndUNXhUrTnJL9wL5NM_WPNvXSYKE4QRNneo7sAbDRSRGSuKs60Qjss4L0F-HTHR20Q6H0xCCFNmuoDH8aqxsuLFtJc925JTgGHNa7HpRUBtclS4BqOz5dQQahCcvQ6TG8JBUpXHFIg/s1600/Seres+humanos+(127).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhD2ndUNXhUrTnJL9wL5NM_WPNvXSYKE4QRNneo7sAbDRSRGSuKs60Qjss4L0F-HTHR20Q6H0xCCFNmuoDH8aqxsuLFtJc925JTgGHNa7HpRUBtclS4BqOz5dQQahCcvQ6TG8JBUpXHFIg/s1600/Seres+humanos+(127).jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">En palabras de Bill Clinton, ex-presidente norteamericano, la práctica</span></b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> del balón trasciende las constitución física que requieren otros deportes, </span></b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">lo hace de este deporte un ejercicio </span></b></i></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: x-small;"><i><b>totalmente democrático que no </b></i></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: x-small;"><i><b>discrimina por razones económicas o de aptitud .</b></i></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: Times,"Times New Roman",serif;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Surgido de
todas estas confluencias, algunas poco conocidas o visibles, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">el fútbol quizás sea hoy por tanto el producto
comercial mejor diseñado del mundo y de nuestra modernidad</b>. Si por sí mismo
el fútbol no existiera, sin duda no se podría haber inventado nada mejor
parecido. Pero no es difícil imaginar cómo se hizo tan poderoso partiendo de
algo tan simple. Eso es lo que hace de un producto comercial como algo excelso
y perdurable: que es simple, que su función se prolongará en el transcurso del
devenir del tiempo desde el mismo momento de su aparición y que no admite, como
sí, bien sustitutivo. Por supuesto, que también transforme sensiblemente
nuestro sistema ecológico de producción y de relaciones humanas, como lo hizo el sílex. Sí, pero también lo hizo el balón: y sí señores y señoras:
el de darle patadas. </span></span><br />
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0Cáceres, España39.4752765 -6.372424700000010539.3772175 -6.53378620000001 39.5733355 -6.2110632000000106tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-74322214868256348032014-06-02T21:54:00.003+02:002015-02-03T11:39:02.018+01:00La Farra de los Solteros.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8nBR41p7Hk3V_lh4sibQZ1widco8ldILQp9Fhx1-ciBLG-0TX3fh5Uz1XNGHNjbIB4qX029VfcvDqkbhcELnTaWHapftHPZlGCGzrNZc2kTKRueFjxKMPUaAJFbFQ-Za632k43L_eW1zo/s1600/nuevo_seat_leon.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Los ritos de paso perviven a nuestro acelarado cambio social incluso donde ya han perdido toda su instrumentalidad social. Se transforman para adaptarse a los nuevos cambios culturales y adoptan un papel de manifestación pretendidamente lúdica. De algún modo consciente o inconsciente esto se intuye en el mundo de los negocios y el comercio: a sabiendas de nuestra necesidad de atender a nuestro impulso ritualista, nos ofrecen todo tipo de productos y servicios orientados a este mercado.</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: xx-small;">Víctor Gutiérrez para "LinealCero". En Madrid a día 1 de junio de 2014.</span></span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<b><i> </i></b>
</div>
<span style="font-family: arial,tahoma,verdana; font-size: x-small; line-height: 20px;"></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjf6gusZ8VrwUeKSzWbuXYuiM_FHS8UYqOk-3z1q_RawqvFkCQ6zbw-B3ZKNV_Km-UAZyd2APQNuhCyJNctwCWPGT3Yp4l3V1MejXgZFZAUxuZpLHkfwH-ifsSJbm2ApHUaarXLe5t31NUE/s1600/gameover-cuadro.mini_.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjf6gusZ8VrwUeKSzWbuXYuiM_FHS8UYqOk-3z1q_RawqvFkCQ6zbw-B3ZKNV_Km-UAZyd2APQNuhCyJNctwCWPGT3Yp4l3V1MejXgZFZAUxuZpLHkfwH-ifsSJbm2ApHUaarXLe5t31NUE/s1600/gameover-cuadro.mini_.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhB7TNTHRXZKXd0EyTwkWrXflvOdpJgGINBT6ln82-wdg-xAx6C9w4p_DcoJhbth840qUpK2beRHEhq6GHJ-UC9wGxJOHyPmM7e5_W0nw3YbBlijzznrE7eslRoAKbbk4LhDtTBswdu1Ox8/s1600/despedida2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Hace un par de fines de semana me
sentí obligado a asistir a un especial compromiso: la despedida de soltero de
uno de mis mejores amigos. Ustedes me entenderán quizás si lo explico mejor de
otro modo: tuve que enfrentarme a uno de esos rituales de transición que
sincretizan el paso hacia la vida adulta en pareja de un hermano de asfalto,
viajes y peleas. Un rito, en definitiva, que no te puedes perder como
observador-participante sin al menos afligirte a ti mismo, amén de los
antropólogos urbanos, un conflicto de identificación grupal con tu género. Si
no vienes, es que nunca fuiste uno de los nuestros. Algo así.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj07bpwhuuz1dpL6D2XjW90pn8qz7YW8va75DM0hAGeE3VbKLSLoPnCcQ2fhXNNeMUTbVrvmr0efAC5x7WAank4EqySAtGGd3-9cSL7tMR3Qz4994C4YNR9NY7QCmnGYvArOPU_-Nq2Pg8e/s1600/CUENTA-CONMIGO-9.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj07bpwhuuz1dpL6D2XjW90pn8qz7YW8va75DM0hAGeE3VbKLSLoPnCcQ2fhXNNeMUTbVrvmr0efAC5x7WAank4EqySAtGGd3-9cSL7tMR3Qz4994C4YNR9NY7QCmnGYvArOPU_-Nq2Pg8e/s1600/CUENTA-CONMIGO-9.jpg" height="290" width="400" /></a></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;"><b>"Cuenta Conmigo" refleja la importancia de la amistad como </b></span></i><br />
<i><span style="font-size: x-small;"><b>fundamento de los grupos sociales de afiliación coétanea.</b></span></i></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Personalmente no hago mucho caso
a la práctica sesgada y lúdica de este tipo de ritos de paso tal y como se
insertan en nuestro contexto social. Carecen de su sentido primigenio y de su
dimensión instrumental arquetípica: no tienen encaje, ni pies ni cabeza.
Entiendo que algún momento hubo un cambio social, quizás uno ya de tantos, que se
los llevó definitivamente por delante y ya no segmentan lo que por edad no nos
corresponde de lo que realmente somos. Y mucho más si tenemos en cuenta que el
último de estos cambios sociales, o puede que no el último, las sociedades informacionales
y de consumo se encargaron de darle la vuelta a todo y ya no hay fronteras
tangibles entre las distintas etapas vitales de cada persona. </span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">No es necesario, por ejemplo, ser
un adolescente para dedicarse de pleno a los videojuegos como tampoco es
necesario ser adulto para que le permitan a un menor decidir como tal en casa. En
las hogares de mis amigos y familiares los <i style="mso-bidi-font-style: normal;">adultescentes</i>
nos peleamos con los críos por ver quién acapara la videoconsola hasta llegar
la hora de mandarlos a la cama; y las opiniones de los <i style="mso-bidi-font-style: normal;">pre-adolescentes</i> se tornan frecuentemente en consideración incluso
a la hora de adquirir un nuevo vehículo (y las empresas automovilísticas lo
saben y se dirigen a ellos). Las estructuras familiares se están volviendo acéfalas y la toma de decisiones o comportamientos por edad se resienten: el mercado ha hecho que los mayores no sintamos más jóvenes, y que los más jóvenes abandonen la infancia antes.</span><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg46f2W2Y5imn0L6FFqxlVHRsob_g1bZ6SRgBjznwymvFNb5o_Kgxf72C-NGtK0JaF_QzHP3k-2hhVna5GcaX7pmrd1VK4kyv6sPUk6FHSgxh7p-E4Q0GXr3pJzrJE923p4e3ZR2MVeFrsv/s1600/force2-550x314.png" imageanchor="1"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg46f2W2Y5imn0L6FFqxlVHRsob_g1bZ6SRgBjznwymvFNb5o_Kgxf72C-NGtK0JaF_QzHP3k-2hhVna5GcaX7pmrd1VK4kyv6sPUk6FHSgxh7p-E4Q0GXr3pJzrJE923p4e3ZR2MVeFrsv/s1600/force2-550x314.png" height="228" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br />
<b><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Los pequeños se comportan como el canal de anclaje publicitario ideal asociado al producto vehículo.</span></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><span style="font-size: x-small;">Los fabricantes saben desde hace tiempo que son un soporte prescriptor asociado a su marca. </span></b></span></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8nBR41p7Hk3V_lh4sibQZ1widco8ldILQp9Fhx1-ciBLG-0TX3fh5Uz1XNGHNjbIB4qX029VfcvDqkbhcELnTaWHapftHPZlGCGzrNZc2kTKRueFjxKMPUaAJFbFQ-Za632k43L_eW1zo/s1600/nuevo_seat_leon.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8nBR41p7Hk3V_lh4sibQZ1widco8ldILQp9Fhx1-ciBLG-0TX3fh5Uz1XNGHNjbIB4qX029VfcvDqkbhcELnTaWHapftHPZlGCGzrNZc2kTKRueFjxKMPUaAJFbFQ-Za632k43L_eW1zo/s1600/nuevo_seat_leon.jpg" height="178" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Ya nada es de paso o ninguna
manifestación de nuestro comportamiento social o de mentalidad tiene edad
concreta o fecha de caducidad dentro de lo que fue un orden prestablecido del
ciclo social de la vida de lo funcional-pretérito. <b>Lo liminar y lo propio o
impropio de cada una de las edades se ha quebrado definitivamente como concepto
social.</b> Sus manifestaciones externas, también. En las calles, mujeres de
mediana edad se atreven con “Desigual” sin tapujos, los jóvenes abuelos
recuerdan la “mili” practicando <i style="mso-bidi-font-style: normal;">paint-ball
</i>en instalaciones de las afueras y algunas cenas de matrimonios con hijos en
edad avanzada acaban en <i>“Kapital”</i>. Y dado que estamos de acuerdo en que las
sociedades postmodernas se han vuelto líquidas, las etapas de la vida
acompasadamente han hecho lo propio con su impropio, y se han tornado líquidas
igualmente. Por lo tanto, en sociedades pretendidamente líquidas, los ritos de
transición, como residuos coleantes de nuestros usos e instrumentos de
jerarquía o transición que marcaban las pautas de la vida en común o del rango de
autoridad dentro de una comunidad o familia, se disuelven y desaparecen. </span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiTaqDtTyrPTYkf-Y79rSKdl3K3EJwDCdP0tAOaoIqtubIJAqQ9ktS3gAyrY2yd9NGUvwVC35Qg9AESz89DiypIEy2iQDc9_RBcTaLCDo1hLLHG6C8oyHLN9z9mpYGnAwbzNYIyIewF-6Q/s1600/cuerpo_info_r1_c1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiTaqDtTyrPTYkf-Y79rSKdl3K3EJwDCdP0tAOaoIqtubIJAqQ9ktS3gAyrY2yd9NGUvwVC35Qg9AESz89DiypIEy2iQDc9_RBcTaLCDo1hLLHG6C8oyHLN9z9mpYGnAwbzNYIyIewF-6Q/s1600/cuerpo_info_r1_c1.jpg" height="400" width="353" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Sala "Kapital", ocio en el centro de Madrid.</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">O quizás no del todo. Mientras
pueda evitarse, el rito pervivirá. Y es en ese justo momento de la trama cuando
se interrumpe este relato y<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>aparece una imagen
congelada <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>donde me pueden imaginar en mitad de la Plaza Mayor de Salamanca
encaramado a la espalda de un novio de despedida que, disfrazado lastimosamente
de arlequín, arrastra una bola de preso de una pierna y sostiene una cerveza caliente
de otra mano … pero, ¿cómo ha podido sucederme a mí?, ¿cómo han logrado que
aparezca en esta secuencia?. Genes y memes: puedes creer lo que quieras acerca
de lo trasnochado de los ritos de paso, amigo, pero tu mente no puede luchar
contra lo que eres: un ser ritualista nato.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Si algo despunta la moderna
sociología del comercio sobre el comportamiento de consumo es que <b>los hombres y
mujeres no podemos separarnos tan fácilmente de nuestros ritos ancestrales, liminares, transversales o iniciáticos</b>. Necesitamos transitarlos, consumirlos,
no reprimirlos. Aunque tan sólo sea de un modo descaradamente bufo,
miméticamente impostado, artificial, invisible o vacuo: es perentorio exorcizarlos de alguna
manera virtual, darles rienda. La gente se casa por la iglesia, aunque no
comparta su práctica. Los abonados a un club de futbol, no se consideran una
tribu, aunque comparten un ritual de comunión. El baile de graduación es algo
que ninguna chica, por poco ñoña que sea, desea perderse: princesa por una noche.
El primer tatuaje <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>o <i>piercing</i> marca el
destete social de nuestros padres: ya somos lo suficientemente adultos para
decidir sobre nuestro aspecto físico. La autocarabana justo después de la
jubilación nos marca el camino del viaje iniciático hacia una segunda juventud
que promete aventuras. Y las despedidas de solteros, no es más que la última
farra gamberra oficialmente autorizada para homenajear a un compañero de vida
que de algún modo o en parte se pierde: la persona pasa de ser propiedad de su
grupo coetáneo local, o formar parte de una nueva unidad familiar y política exógena. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoT3upDo8NckMWKWe7monRErBboUPmU85GXgq7tS9IIBUnfQ4lTg57lzECb1l0aleJk4lY215QwxVsZ3UdPa-bccVYZSG-7KFBQ1NrJu4g2Bxr8JpHLMOSLLBYvOwY5sYTaAa_wd1kCywt/s1600/despedida2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoT3upDo8NckMWKWe7monRErBboUPmU85GXgq7tS9IIBUnfQ4lTg57lzECb1l0aleJk4lY215QwxVsZ3UdPa-bccVYZSG-7KFBQ1NrJu4g2Bxr8JpHLMOSLLBYvOwY5sYTaAa_wd1kCywt/s1600/despedida2.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Todavía no lo sabes, pero el producto eres tú. </span></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: x-small;"><b><i>El comercio 2.0. ha logrado que el cliente sea la </i></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: x-small;"><b><i>propia materia prima del produco que consume. </i></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">De algún modo consciente o
inconsciente esto se intuye en el mundo de los negocios y el comercio: los
ritos de transición social forman parte de nuestra complexión memética y
ancestral y nos urge el impulso de llevarlos a fin, de resolverlos. Nuestro
producto, lo que te vendemos, eres tú. Pero no lo sabes todavía. Y en este
punto emergen acompasadamente esas empresas de hostelería y hospedaje
reconvertidas a <i>“despedidas de solteros fin de semana todo incluido”</i>, atacadas
por la crisis de consumo, fibrilando descargas de existencia al rito.<b> En otras
ocasiones un ritual social tan sólo precisa de transformarse por sí mismo,
trasmigrar si cabe a un producto comercial elaborado y así se renueva toda una
tradición completa</b> o se reconvierte un rito de paso de nuevo a la práctica
social como sucedáneo. Y así consecuentemente, de este modo, una ciudad
languideciente por la huida de estudiantes y turistas como Salamanca se
revitaliza y se convierte de nuevo en la capital estatal de los <i>saturnales</i> de
solteros y solteras de medio país. Su fuerte marca-ciudad potencia un producto
de diversión monopolístico que ya tenía asociado a su propia sinergia productiva. Y
por último también se da que <b>los rituales poseen una gran capacidad asociativa,
simbólica y simbiótica de comunicación entre ellos</b>. Se da que un ritual fuerte
acude a la pervivencia de otro más débil y juntos se auto-propulsan: el residuo
que genera uno de ellos es el combustible del otro.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuGFEYGjfymEExkibGw_9FdBVFHxSc0F7nhuCVHefLyOnKboKrlpQA9AmPlBN8QYnWsE2PlRgv_G6wtB6FqcLxQZmrlEv5aTzXmb1W6lxiAMQXPb_LRJ6mmejesAPX_0hikDX5V8JRLmCH/s1600/despedida-de-soltera-salamanca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuGFEYGjfymEExkibGw_9FdBVFHxSc0F7nhuCVHefLyOnKboKrlpQA9AmPlBN8QYnWsE2PlRgv_G6wtB6FqcLxQZmrlEv5aTzXmb1W6lxiAMQXPb_LRJ6mmejesAPX_0hikDX5V8JRLmCH/s1600/despedida-de-soltera-salamanca.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>Despedidas de solteros o casados en Salamanca, </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>una ciudad que ha sabido reconvertir sectorialmente su target de ocio.</b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRAAbzENItPGkvYI0Ew2ARqbc2HvcfnRrfaEOhfrdSvXpaJGPzadQtCld2cz-TiXjwiYEHve3twgqLG5tSZJ1wGBXZhsD61C_ijBB5jU_Sa5YZoD_hTc4fHLdflQUG8a5F7brW8c8ELC5T/s1600/DSC_1308.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRAAbzENItPGkvYI0Ew2ARqbc2HvcfnRrfaEOhfrdSvXpaJGPzadQtCld2cz-TiXjwiYEHve3twgqLG5tSZJ1wGBXZhsD61C_ijBB5jU_Sa5YZoD_hTc4fHLdflQUG8a5F7brW8c8ELC5T/s1600/DSC_1308.JPG" height="266" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Por un fin de semana muchos
solteros, solteras y su séquito de acompañantes invertirán sus roles:
autorizados por la permisividad de su entorno (familia, mujer, en algunos casos
hijos...) pueden olvidarse de ser quienes son y lo que son por espacio de unas
horas y comportarse desahogadamente, interpretando un papel que no es el suyo
pero que de algún vestigio lo fue;</span> <span style="font-family: "Times New Roman","serif";">se
desentenderán de ser padres o jefes, solteros o ennoviados, hijos o
trabajadores, dejar a un lado sus responsabilidades y preocupaciones sin ser
recriminados social y familiarmente por su actitud y verse además rodeados
durante unas largas horas de gente mayoritariamente desconocida y que
demuestran el mismo comportamiento de inversión.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Por último se da que el rito transformado, actualizado, se vale del cambio social y acude
al <i>collage</i>, toma elementos de nuevas costumbres y le confiere una nueva vuelta
de tuerca. Para el caso del divorcio nos trae las <i>“despedidas de casados”</i>,
donde se celebra que la sociedad devuelve al mercado matrimonial a uno de los nuestros (o de los suyos) y da pié al <i>subproducto</i> comercial de un nuevo ritual de inversión. Grupos de unos y tumultos de otros, se cruzan por las calles céntricas
de una ciudad que revitaliza... se disuelven, sí y se mezclan entre ellos en los hoteles y comedores compartidos, bares y discotecas, como perfectos <i>extraños fundamentales </i>de <b>Coupland</b>; y el cajón de la caja registradora se abre y se cierra incesante a lo ancho
de un largo fin de semana. Es, en definitiva, de lo que se trata, de la <i>Farra
de los Solteros</i>, una aproximación a nuestra etnología lúdica urbana, más que otra cosa. En todo caso, que me perdone
<b>Bourdieu</b>: siempre tuve algo de insolente.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: arial,tahoma,verdana; font-size: 14px; line-height: 20px;"><b><i>"Se acabó,
<br />el sol nos dice que llegó el final,
<br />por una noche se olvidó
<br />que cada uno es cada cual".</i></b></span></div>
<h3 class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: arial,tahoma,verdana; font-size: x-small; line-height: 20px;"><b><i>("Fiesta", J.M. Serrat).</i></b></span></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhRaEtpDTAU7vS_2DucQbNUumY4TF0W83Vt6QuW9kkVT8ndyKIQS45oHRCiBDSNYu-f2D_WGnCNJeeVBDPy-OyaQSZQqUd_gBH5vnz8My8O2db5blIcmpmq1y7SRKi7LCYuRnhEdNqg39fg/s1600/despedidas-soltero-salamanca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhRaEtpDTAU7vS_2DucQbNUumY4TF0W83Vt6QuW9kkVT8ndyKIQS45oHRCiBDSNYu-f2D_WGnCNJeeVBDPy-OyaQSZQqUd_gBH5vnz8My8O2db5blIcmpmq1y7SRKi7LCYuRnhEdNqg39fg/s1600/despedidas-soltero-salamanca.jpg" height="105" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-79733563542832445552013-11-04T18:31:00.000+01:002013-11-04T18:38:36.914+01:00El bosque revisitado<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><i><span style="font-size: 10.0pt;">Cada vez nuestros campos y enclaves naturales se
encuentran más alejados de la acción y vigilancia del hombre. Esto alimenta de
un modo u otro la erosión y desertización de nuestro medio, bien por oscuros
intereses económicos o locales a pequeña escala, bien por su falta de atención
de tratamiento ambiental por parte de la actividad humana que le era
propia. A pesar de ello, gran parte de
la sociedad española se opone a que el campo o el bosque recupere su papel de
agente económico activo, regulador de su medio, dentro de nuestra economía.
Muchas voces consideran que será contrario a su lógica de conservación. Pero el
campo no puede vivir ajeno al medio cultural y económico del hombre. E integrar
las actividades comerciales responsables con el entorno dentro de estos parajes
deviene en la necesidad de repoblarlos y revisitarlos. Sólo así se conoce la
estrategia de volver a revivirlos y protegerlos, en continua interacción con la
ecología humana y las actividades postmodernas del hombre.</span></i></b></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;">Víctor G. Pulido para "LinealCero", en Monfragüe, a primeros de noviembre de 2013.</span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFzQYRMjm7lbWP34La0wvW5IUTelc8gKNhTWvwMmyNTivEUvJ7rxJWzCS7jJx6ol0XzWDUSIEXR3vTzpoLHJ4-ueWxxt6cd7m79_MgFNblzhDiTPRimlINcXyT5HOY-I6-v7fNW_UNkrHW/s1600/timanfaya_lanzarote_parque.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="220" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFzQYRMjm7lbWP34La0wvW5IUTelc8gKNhTWvwMmyNTivEUvJ7rxJWzCS7jJx6ol0XzWDUSIEXR3vTzpoLHJ4-ueWxxt6cd7m79_MgFNblzhDiTPRimlINcXyT5HOY-I6-v7fNW_UNkrHW/s400/timanfaya_lanzarote_parque.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: left;">
<i><b><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></b></i></div>
<div align="center" class="Standard" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">El
Consejo de Ministros del Gobierno Español desea dar el empujón definitivo al
espinoso tema de dotar a los Parques Nacionales de una ley que habilite a sus
gestores y residentes ejercer actividades comerciales dentro de sus límites
protegidos. Esta medida legislativa sin lugar a dudas les permitirá dinamizar
éstas áreas rurales o espacios ambientales más allá de la simple actividad
económica de su conservación y mantenimiento. Por supuesto que han existido
voces discordantes, como en todo asunto que se precie y preocupe. Y algunas de
ellas han procedido, como no podía ser de otro modo, de los grupos
conservacionistas. Con salvedad de otras, la objeción recurrente para este tipo
de casos se sincretiza en el temor nada desdeñable según el cual las políticas
de conservación se quiebren al verse enfrentadas con las de explotación
comercial.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;">En
efecto, sabemos por la inercia de la Historia que los intereses económicos
terminan generalmente por imponerse con el tiempo ante la lógica social de
cualquier actividad humana. Sobre todo allí donde se percaten que se les confía
un poco de legitimidad para articularlas. A esta constante universal cultural a
buena ciencia esa misma Historia le puso por nombre “Comercio”. Ésta
condensación histórica podría, no obstante<u>,</u> obligarnos a asumir un
riesgo en el retroceso de los protocolos de conservación. Las plataformas
ecologistas y conservacionistas consideran, no si razón, que la asunción de las
nuevas capacitaciones comerciales de los Parques Nacionales invitan a una
desvirtuación del sentido natural de su hábitat y concepto. Dicho de otro modo:
la posibilidad de que el comercio dentro de los espacios naturales genere
desecologías externas sobre éstos ámbitos protegidos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimajQ_rlJD3M-Bq2ZAGA4MvqlUpQ-DycwOuU1oCOK7PtumNn8KtLBFVZmVdLyqB_pmEkJXIblySN4384VdgpxqlI2O-TZrNbWhaUlA1tVtBPi3fsM8tNooHzUDdRAfVtfXw8B_gZns9LSF/s1600/SAFARI+POR+MONFRAG%C3%9CE.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimajQ_rlJD3M-Bq2ZAGA4MvqlUpQ-DycwOuU1oCOK7PtumNn8KtLBFVZmVdLyqB_pmEkJXIblySN4384VdgpxqlI2O-TZrNbWhaUlA1tVtBPi3fsM8tNooHzUDdRAfVtfXw8B_gZns9LSF/s400/SAFARI+POR+MONFRAG%C3%9CE.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b><br /></b></i></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b>Oferta de itinerario turístico por el interior del Parque de</b></span></i><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i> Monfragüe, </i><i>con alojamiento y restauración incluida. </i></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Ahora
bien, se podría describir perfecta y paralelamente otra realidad combatible con
ésta descrita, y compatible con su mismo escenario. Aquella que sin apenas
oposición nos asegura que desvinculados de toda acción del hombre, de tan
desolados, los bosques y parajes naturales tienden a agonizar al revestirse de
irrelevancia social y productiva para la ecología humana. En efecto, los
parques nacionales y naturales de nuestro país a los que ahora se pretende
dotar de réditos propios, territorios
privilegiados no sólo por su singularidad y belleza sino por el mimo y
vigilancia administrativa que reciben de nuestros fondos públicos y personal
especializado, proyectan sobre la sociedad espejismos que difuminan la imagen
real de otros muchos de nuestros entornos ancestrales. Sin contraste, atribuyen
esta vinculada imagen de imperturbabilidad y armonía a la realidad de otros
muchos espacios arbóreos y geológicos que, no siendo los más relevantes, no
devienen por ello a ser menos sensibles en lo que a su protección y vigilancia
ecosistémica y de cuidados ambientales se refiere. Sin embargo, esto no es así.
La <i>“Convención sobre Biodiversidad Biológica” </i>advierte en este sentido
que al menos un 4% de estos espacios no administrativamente sostenibles del
territorio natural del planeta plantean un riesgo de exclusión ambiental. Y así
se nos muestran con respecto a su propia condición ecosistémica incluso; es
decir, se representan como su única referencia científica.<o:p></o:p></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4cOkbiqavVQOl6BSicg0SxLTq9YVJZvFGwgEWxTPp63SVseUqez6qLwFFHTqC7TSeYbOfq1ppKXKNEMs1c8ksWt2cB4gEuoU2zFwL4kS_rCqWGdebub3AbE92u-XsBpjRtA-X9EgMM8k0/s1600/monfrague-hotel.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="205" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4cOkbiqavVQOl6BSicg0SxLTq9YVJZvFGwgEWxTPp63SVseUqez6qLwFFHTqC7TSeYbOfq1ppKXKNEMs1c8ksWt2cB4gEuoU2zFwL4kS_rCqWGdebub3AbE92u-XsBpjRtA-X9EgMM8k0/s400/monfrague-hotel.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b><i>Hotel Resort en las inmediaciones del </i><i>Parque </i></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><b>Nacional de Monfragüe, en Extremadura.</b></span></i></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Paradójicamente,
ello deviene de la concreción de que en muchos de los territorios de nuestra
geografía natural la especie más “amenazada” de entre todos esos entornos
responda a la ausencia en engranaje
trófico y en el cultural del hombre mismo, no de su misma presencia. La huida
residencial del medio agreste y el cambio social de los modos y medios de vida
que acompañan a la despoblación rural y silvestre vienen secuenciados en gran
parte por la falta de subsistencia relacionada con el entorno de producción
medioambiental que le serían propios. En algún sigiloso transcurso de nuestra
reciente historia estos fenómenos migratorios fomentaron de modo imperceptible
inframunicipalismos y deseconomías locales. Desecologías, al fin y al cabo. No
es pues de extrañar que la respuesta sistémica a este desbarajuste se
materialice en una “desordenación del
territorio” que afectan a su capacidad sincrética de autosostenimiento:
biomasa excesiva y descontrol poblacional de las especies; contaminación
forestal e intereses socioeconómicos contrapuestos a la conservación del medio;
pérdida de capital social y antropológico; desequilibrio poblacional y, como
consecuencia o en parte origen de todo ello, sostenimiento del empleo basado en
programas de integración laboral forestal.<o:p></o:p></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj5GTBhm5RwPN8Z0e7fq69SvP42AwZak932U5t_fjLQaMj4ENvY-qxx7bsK1ClySSpsmNlIUa_Td-0ZZO7Q0YdbapDX9cHSmQpAoLTV2NlU0ciupZVe2fMWgCucowOKM4m_bDY6mngbR0m/s1600/mapa-perdida-poblacional-municipios-rurales.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj5GTBhm5RwPN8Z0e7fq69SvP42AwZak932U5t_fjLQaMj4ENvY-qxx7bsK1ClySSpsmNlIUa_Td-0ZZO7Q0YdbapDX9cHSmQpAoLTV2NlU0ciupZVe2fMWgCucowOKM4m_bDY6mngbR0m/s1600/mapa-perdida-poblacional-municipios-rurales.jpg" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<o:p><i><b><span style="font-size: x-small;"> Mapa de despoblación rural (inframunicipalismo).</span></b></i></o:p></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<o:p><i><b><span style="font-size: x-small;"><br /></span></b></i></o:p></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIouqdkhrGyL7kwGXSGtTMyoWb3ye25qaH2bQZp-LcskVXtqIi-mc-V-BHdprmbcdMuIzMX90flq9DVgfdiuCSinFOVEli9MoNC7ZW7yrTAfZW7KKraZHrJQdlDc6SdPU3KDwYEiFDtvF-/s1600/foro2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIouqdkhrGyL7kwGXSGtTMyoWb3ye25qaH2bQZp-LcskVXtqIi-mc-V-BHdprmbcdMuIzMX90flq9DVgfdiuCSinFOVEli9MoNC7ZW7yrTAfZW7KKraZHrJQdlDc6SdPU3KDwYEiFDtvF-/s400/foro2.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Podría
decirse que en las últimas décadas hemos construido socialmente la despoblación
de nuestros propios entornos naturales y agrarios. Esto nos lleva a que la
clave está en el hombre, en nosotros, en cómo nos hemos desligado del diálogo
funcional con el medio. Es la cuestión sistémica de fondo, que siempre fue
soslayada. Nuestras administraciones, que empiezan a considerar los factores
sociales, reconocen sentirse indefensas. Asienten que sólo hay una vía de
sostenimiento y protección social para nuestros montes y valles: reintegrar de
nuevo al hombre en el agro. Pero es inviable diseñar esta iniciativa de
recuperación territorial sobre los castigados pilares del sector público. La
integración de actividades comerciales de signo lucrativo en nuestros enclaves
naturales puede no ser plato de gusto. Pero quizás la economía privada sea la
llave que fije una población y un dinamismo económico multiplicador. Negarle al
campo lo que es propio del hombre, su concepto cultural de economía, es
desgajarlo de la ecología humana. Recriminar al comercio que se sirva
conscientemente de él, invariablemente también.<o:p></o:p></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="Standard" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEis4rdZvb7kKmzxAwGvYUNKt6wYfb9nvwpclbRtgt4wBaLrKhgFx6z6OsCak7YxykJ3hb86n5-PwTjkWR-FLSDnkiF8eZJYFwr_stEtxpVC4QHaz9EGoizO4E5nulCNbn7vTKftEe1kNFZ2/s1600/monfrague_alojamientorural.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="301" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEis4rdZvb7kKmzxAwGvYUNKt6wYfb9nvwpclbRtgt4wBaLrKhgFx6z6OsCak7YxykJ3hb86n5-PwTjkWR-FLSDnkiF8eZJYFwr_stEtxpVC4QHaz9EGoizO4E5nulCNbn7vTKftEe1kNFZ2/s400/monfrague_alojamientorural.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>Característico alojamiento rural en Monfragüe.</b></i></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>Abajo, jornadas de llamamiento a la permanencia</b></i></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><b><span style="font-size: x-small;"><i>en </i></span><span style="font-size: x-small;"><i>el hábitat rural de Campo Arañuelo.</i></span></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibLoNSn1GT8PUSMZG5A0VngbVH_-AzGeqpcZV1WtRBtlcOe5K32ZNjIqkQvp_zTVBXM00IzqkO2pceFINORCtg29frT_66QDbbsPn33PwsRippM8zhmTHe5UtW-5c43fmSwMJHERTHygwR/s1600/Foro+Poblacion+Rioseco+para+Blog+MD+1.2,+20-10-12.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibLoNSn1GT8PUSMZG5A0VngbVH_-AzGeqpcZV1WtRBtlcOe5K32ZNjIqkQvp_zTVBXM00IzqkO2pceFINORCtg29frT_66QDbbsPn33PwsRippM8zhmTHe5UtW-5c43fmSwMJHERTHygwR/s400/Foro+Poblacion+Rioseco+para+Blog+MD+1.2,+20-10-12.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="Standard" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-90299230607231341442013-08-09T12:17:00.001+02:002014-06-03T19:43:40.183+02:00Detroit, Krugman y el "secuestro del discurso".<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-size: small;">Según Paul Krugman, algunas localidades no son particularme responsables</span></i></b></span><b><i> de su quiebra administrativa. <span style="font-size: small;">Las considera</span> realidades cíclicas adheridas a los ciclos irregulares de producción que le otorgan respuesta. Olvida comentar, sin embargo, que estos comportamientos industriales económicos se circunscriben a cierta inestabilidad de sus </i></b></span><span style="font-size: small;"><b><i><span style="font-size: small;"><b><i>burocracias industriales. Y que éstas se </i></b></span></i></b></span><span style="font-size: small;"><b><i>mitigan con la diversificación de producción, la flexi<span style="font-size: small;">bilidad de los entornos<span style="font-size: small;"> <span style="font-size: small;">y</span></span></span> la inv<span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">e</span>sti<span style="font-size: small;">gación <span style="font-size: small;">en</span> procesos y <span style="font-size: small;">tecnolo<span style="font-size: small;">gías</span></span></span></span>. <span style="font-size: small;">Por otra pa<span style="font-size: small;">rte, q</span></span>uizás Atenas no sea Detroit, pero ambos no dejan de ser monocultivos del s. XX: uno industrial, y otro administrativo.</i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i>Víctor G. Pulido para "Lineal Cero". En Madrid, a lunes día 4 de Agosto. </i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><br /></span></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgL4gLdVav-bLx7WnTcQAvCuEeUpKfWv0icbR5X24kuqTSdKXjtt4aE-ZEI1Z4P5dg2KSDUGt65837Bai9vPfIEEiG5ivhghIEK9tJQWoWirzoRmxy8afgCWSz7GRcI0nboh9B9r4NjE0uo/s1600/us_bowtie1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgL4gLdVav-bLx7WnTcQAvCuEeUpKfWv0icbR5X24kuqTSdKXjtt4aE-ZEI1Z4P5dg2KSDUGt65837Bai9vPfIEEiG5ivhghIEK9tJQWoWirzoRmxy8afgCWSz7GRcI0nboh9B9r4NjE0uo/s400/us_bowtie1.jpg" height="268" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;">Una
de las cosas que más irritan a <b>Paul Krugman</b>, el popular
premio Nobel, <i>l'enfant terrible</i> de las políticas de
Washington, es que los políticos y altos administradores
públicos den por sentandos y absolutos preceptos de
macroeconomía o contabilidad social que no dominan o de la que
no poseen la más absoluta de las nociones. En ocasiones
reiteradas, les acusa de emplear el lenguaje de <b>Lakoff</b> antes
que la lógica de <b>Keynes</b>. Él, a ésto, en
buen acierto perifrástico lo llama <i>“secuestrar el
debate o discurso”</i>. Esto es, apropiase del discurso presupuestario
maniqueamente. <span style="font-size: small;">O bien</span> tratar de justificar las medidas o bien los intereses
de una política económica de gobierno o de una clase
influyente o <i>lobbie</i> como reflejo de las necesidades imperantes
de toda la población, apoyándose para éllo sólo
en hechos o datos circunstanciales. </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKeROTWaSTEOuQ4QK-JXj7vckeofBODOC-emJL6-2R2kNvDqozg2fcS-IP5feNkMCWwEO0HiT7491OviKDilnWPvwBa9fTbXdaeHATlQL86ayWav9GyDYog3cPJXxSxyz33LhJ8MzeQPmL/s1600/Paul-Krugman-Getty.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKeROTWaSTEOuQ4QK-JXj7vckeofBODOC-emJL6-2R2kNvDqozg2fcS-IP5feNkMCWwEO0HiT7491OviKDilnWPvwBa9fTbXdaeHATlQL86ayWav9GyDYog3cPJXxSxyz33LhJ8MzeQPmL/s400/Paul-Krugman-Getty.jpg" height="270" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"> </span><span style="font-size: x-small;"><b><i>Krugman sostiene que algunas ciudades típicamente manufactureras no son concretamente</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> responsables</i></b><b><i> de su bancarrota pública. El sector privado arrastra a los ayuntamientos</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>a su incapacidad de gestión administrativa. Pero soslaya que esta problemática es típica</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de las regiones que practican el monocultivo industrial, cuyo modelo paradigmático es Detroit. </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i> </i></b></span></span> </div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;">Hasta ahí de acuerdo: Krugman es
un gran desenmascarador. Entre otras aportaciones, por éllo
recibió el premio sueco: sabe desnudar las pretensiones
socioeconómicas sectoriales que se esconden tras las
decisiones de corte político. Pero cuando sale de su área
de dominio, como puede ser para ésta ocasión tratándose del ámbito de <span style="font-size: small;">la<span style="font-size: small;"> so<span style="font-size: small;">ciología industrial, </span></span></span>suele mostrarse temerario o resvaladizo. <span style="text-decoration: none;">O
no: simplemente arrima el ascua a su sartén.</span> Veamo<span style="font-size: small;">s por qué. </span>En su
artículo, <i>“Detroit, la nueva Grecia”</i>, argumenta que
la capital del condado de Wayne, que llegó <span style="text-decoration: none;">a
ser a la sazón</span> la capital industrial de América,
ha sido embullida tras los últimos vaivenes financieros por un
estrangulamiento de sus recursos fiscales. Considera además
que <b>la ciudad de la “Generals Motors” es víctima de los
caprichos de la innovación tecnológica, <span style="text-decoration: none;">el
dumping de componentes asiáticos</span> y, en gran parte,
consecuencia práctica de la <span style="text-decoration: none;">teoría
neokeynesianista de los ciclos industriales.</span></b><span style="text-decoration: none;">
<span style="text-decoration: none;">En este sentido</span>, en su
columna del <i>“New York Times”</i> publicada la semana pasada,
Krugman se preguntaba y se respondía:<i> “¿Ha sido Detroit particularmente
irresponsable</i> [con su futuro]<i>?. Una vez más, no: </i><span style="font-style: normal;">[...]
</span><i>la realidad es que algunas economías regionales
acabarán contrayéndose, tal vez de manera drástica,
hagamos lo que hagamos. </i><span style="font-style: normal;">[...]</span><i>
En buena parte </i><span style="font-style: normal;">[lo de Detroit]</span><i>
es solo una de esas cosas que suceden de vez en cuando en una
economía siempre cambiante”. </i><span style="font-style: normal;">Concluía
aseverando, en buena lógica a su </span>l<span style="font-size: small;">í</span>nea<span style="font-style: normal;">
editorial e intelectual, que Detorit no era un ejemplo de derroche
presupuestario o dispendios dinerarios como la ha venido siendo para
el caso de<span style="font-size: small;"> los <span style="font-size: small;">sucesivos gobiernos de Atenas</span></span>. Michigan no es Grecia, sino descalabro de un
infortunio cíclico que tiene escritas sus leyes sobre la base
de estudios longitudinales econométricos. Sobre todo si viene acompañado, según algunas escuelas economistas de nuevo patrón, de
algunas desafortunadas por imprevisibles veleidades globales ajenas a
la industria local. Y puesto que no siéndolo, <span style="font-size: small;">la c<span style="font-size: small;">iudad a<span style="font-size: small;">mericana </span></span></span>no debía
servir como excusa propiciatoria para dejarla tirada en la cuneta a
cuenta de los recortes presupuestarios públicos. Detroit
debería ser reanimada mediante un especial plan de estímulo
económico diseñado exclusivamente para su
“reestructuración”. </span></span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;"><span style="font-style: normal;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFAKchbfOkLZJWmC-05pv_ITOslShFPq_nQXvi735HU-8HxA9wL3N2RS-xzh5QlXkcP83v4EW0ytLjU-e2m7SndnFH_A094tyYut88VSc7PWw8idgBhEqw7vnlKNH9S7YEaLQnw80Cl7W/s1600/Detroit23.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdFAKchbfOkLZJWmC-05pv_ITOslShFPq_nQXvi735HU-8HxA9wL3N2RS-xzh5QlXkcP83v4EW0ytLjU-e2m7SndnFH_A094tyYut88VSc7PWw8idgBhEqw7vnlKNH9S7YEaLQnw80Cl7W/s400/Detroit23.jpg" height="246" width="400" /></a></span></span></span></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">Una de las contradicciones del sistema productivo norteamericano es no haberse sabido </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">adaptar a la industrial global. Siguen defendiendo que sólo lo fabricado en América es </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">sinónimo de calidad y preferencias de consumo universales (foto: "El País / NYT"). </span></i></b></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br />
<br />
<span style="font-size: small;">Para lo pocos que no estén al tanto
aclarar que Detroit se declaró la tercera semana de julio en quiebra administrativa, toda vez que su gobierno local no pudo sostener el
desorbitado mantenimiento de sus infraestructuras, servicios públicos
y pensiones derivado de una fabulosa contribución fiscal de
contribuyentes y empresas durantes décadas de prosperidad. La
<i>“Motor City”</i>, como jovialmente se la conocía, ya no
genera los beneficios fiscales suficientes; y, por tanto, no puede
hacer frente a su propio sostenimiento adminstrativo y ecosistémico
urbano. Hasta tal punto es así que muchas de algunas de sus
calles residenciales aún con vida permanecen con el alumbrado
apagado y sus efectivos policiales se han visto reducidos por los
recortes de la administración local; lo que aparentemente ha
incrementado el índice entre la población desempleada
del tráfico de estupefacientes, la delincuencia nocturna, así
como los gastos sanitarios y operativos derivados de los conflictos
callejeros, por citar algo. <b>A cada hora que transcurre, su pasivo
público se retroalimenta deficitariamente. </b>Detroit entonces ha
pasado en breve tiempo de ser un agente dinamizador de riqueza a
serlo de todo lo contrario. Para un europeo (y para un
neokeynesianista como Paul), esto quizás pueda resultar
escandaloso. De hecho lo es. Pero hay que entender que para los
estadounidenses, el sistema americano de financiación de
ciudades y condados, no existe la solidaridad fiscal. Las ciudades o
regiones no pueden recurir al regazo de las administraciones
federales si les va mal. Y, cuando ésto sucede, se abandonan
al concurso de acreedores como si una empresa más se tratara.
Así es América.</span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiH4k9ITzYHDTajP-9WSyPpXG6d8gd7zEdIuNtzxrLdt0fA27KcMbdLJrnOT8Lj-Geo22HXSmtHCWDfLzfJbenYkdlHkPuBc3-XpXDBShUTWPZ6Wnt1hu-w9koy9JPFELxEXgSFjZGKcamr/s1600/fabricaabandonadapackarddetroit.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiH4k9ITzYHDTajP-9WSyPpXG6d8gd7zEdIuNtzxrLdt0fA27KcMbdLJrnOT8Lj-Geo22HXSmtHCWDfLzfJbenYkdlHkPuBc3-XpXDBShUTWPZ6Wnt1hu-w9koy9JPFELxEXgSFjZGKcamr/s400/fabricaabandonadapackarddetroit.jpg" height="265" width="400" /></a></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Fábrica abandonada en un distrito industrial de Detroit. No</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i> existen grandes diferencias con paisajes como los de Prípiat</i></b></span></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">¿Pero
aún así y todo es ésto tal y como nos lo cuenta Krugman?. Yo no lo creo. Y no lo creo pues<span style="font-size: small;">t<span style="font-size: small;">o que <span style="font-size: small;">el modo en que</span></span></span></span> lleg<span style="font-size: small;">ó</span> esta capital del motor a un escenario <span style="font-size: small;">socioeconómico</span> tan dramático
no es un enigma; por supuesto que no tuvieron nada que ver en <span style="font-size: small;">su</span>
anemia fiscal las fuerzas veleitosas del mercado; ni tan siquiera los
inexistentes diseños de corresponsabilidad fiscal federales.
Las peores de las suertes nunca podrían acabar con un gigante
de acero como Detroit. Mucho menos la competencia extranjera a la que
doblegaba en volumen de sinergias. Y, una vez más, no es algo
que estuviera predestinado a pasar de vez en cuando, <i>"hiciéramos
lo que hiciéramos"</i>, como<span style="font-size: small;"> </span>con frialdad nos asegura Krugman. </span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">En
realidad Detroit comenzó a incubar su decli<span style="font-size: small;">v</span>e en la década
de los ochenta, cuando aún era la mayor y la más fuerte
industria de constructores de automóviles del mundo. Las
balanza de las ventajas competitivas se inclinaban hacia el agrado de
sus centros de producción. Extendía sus redes de
escalas a filiales europeas y latinoamericanas. Su segmentación
y diversificación de producto alcanzaba todos los frentes
comerciales y perfiles de clientes. Y sus coches poseían la
pretendida línea de robusted abigarrada, solvencia y diseño tan
característica del gusto de los americanos. En este
absolutismo de mercado, sólo el mercado japonés (y algo
el alemán) se resistía a su fuerza y envite. Sin embargo el mundo cambió bajo los signos de las crisis energéticas y <b>los
fabricantes japoneses con el tiempo se percataron de la necesidad de
orientarse a una economía de entornos cambiantes y vulnerables, de oscilaciones de mercado y de recursos
limitados en bienes de capital, producción y consumo.</b> Un
rasgo cultural típicamente nipón, por otra parte. Y
comenzaron a diseñar vehículos cada vez más
eficientes tanto en costes de ensablaje como en diseño,
calidad, y consumo: el <i>kaizen </i>desarrollaba la hábil
seducción de<i> </i>contentar tanto a la corporación
como al trabajador; y, lo que es más determinante de cara a la
producción: al mercado, al cliente final. Sin embargo, para EE.UU. la economía no se hizo tan flexible. En pocas ocasiones prestó
especial atención a la innovación técnica y ni
mucho menos consecuentemente al capital humano que la llevara a buen término. En honestidad, rara vez creyó
que la necesitara. De tal modo que Detroit siguió aferrándose
en su autocomplaciencia al nivel de margen que le otorgaba el poder de
marca de sus marcas y a la plasticidad de sus rentas oligopolísticas de producto
que reflejaban, como bien sabe Krugman, el valor de dominio de sus
mercados: tenía de su parte aún las preferencias del
consumidor local y de sus proveedores de componentes. Aún. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;"> </span>
</div>
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJXkkJ6RBf0cB0qO4xl05vKpX5kCVHS5b-LVrbMau2-stWyieIcLkrNo7D1gnj-gyIUPAoofuAg63P3CyeVNhzOMRvIu_L5hQ_lv8CDxm6tARH9ZSGgsxbFcwo-l1Z8tmUsnzRUzCaZNdQ/s1600/gran-torino-movie-01+(1).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJXkkJ6RBf0cB0qO4xl05vKpX5kCVHS5b-LVrbMau2-stWyieIcLkrNo7D1gnj-gyIUPAoofuAg63P3CyeVNhzOMRvIu_L5hQ_lv8CDxm6tARH9ZSGgsxbFcwo-l1Z8tmUsnzRUzCaZNdQ/s400/gran-torino-movie-01+(1).jpg" height="300" width="400" /></a></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>El personaje de Eastwood, mantiene una tensión discursiva interna con uno de
sus</i></b></span></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> hijos cuando al inicio del filme "Grand Torino" le ve aparecer en su porche con un </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>vehículo de manofactura extranjera: "No se <span style="font-size: x-small;">hubiera muerto por</span> comprar un coche</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>americano, como todo el mundo", masculla. Esta mentalidad fue la que favoreció el </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>nacionalismo<span style="font-size: x-small;"> </span>industrial en EE.UU., pero el consumo industrial de productos endogámicos </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>ya representaba el <span style="font-size: x-small;">concept<span style="font-size: x-small;">o</span></span> agotado de <span style="font-size: x-small;">una de</span> de<span style="font-size: x-small;">manda <span style="font-size: x-small;">sometida a<span style="font-size: x-small;"> las pre<span style="font-size: x-small;">siones <span style="font-size: x-small;">inflacionistas</span></span></span></span></span>.</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>En "La Costa de los Mosquistos", Ford interpreta a un personaje que cree en la industria</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>americana y sus trabajadores, pero no el sistema burocratizado y obsoleto que la dirige. </i></b></span></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxZR64r2LkPNjbSxl714950C83mOtgFlnR-mdWVYNtgzR0YeJs5RWg5NnwV_MdQjuvklvmD96pPyLwV5Vh0VWVBAlNvdMvASycR46b9i3hN6ZgWxlW0EQbeuTP5pOMQ9towMI7mMMSZX-z/s1600/the-mosquito-coast.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxZR64r2LkPNjbSxl714950C83mOtgFlnR-mdWVYNtgzR0YeJs5RWg5NnwV_MdQjuvklvmD96pPyLwV5Vh0VWVBAlNvdMvASycR46b9i3hN6ZgWxlW0EQbeuTP5pOMQ9towMI7mMMSZX-z/s400/the-mosquito-coast.jpg" height="204" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;">Pero
las marcas, algo que todos conocemos, se desgastan con el tiempo de su
aura semiótica, pierden brillo, lustre y encofrado. El diseño, la mecánica y sus sueños quedan anclados inexsorables a una época. Y cuando
el mercado americano se abrió definitivamente a la competencia
alóctona, <i>“Las Tres Hermanas”</i> (<i>“GM”</i>,
<i>“Ford”</i> y <i>“Chrysler”</i>) sufrieron a cada año
serios reversos en combates comerciales donde acaban derrotadas por
<i>k.o</i>. técnico. Durante años una Detroit indolente vio amenazada
su posición de dominio de mercado en todo el continente y en
parte de Europa por el empuje de la innovación de los
constructores y ensambladores del resto del mundo. Pero no siendo suficiente ahí no
acaba todo. Detroit prefirió seguir ignorando la importancia
de la innovación de procesos en los impactos macroeconómicos
de su <i>hinterland. </i>Y prefirió inadvertir en su
caso en cómo las estrategias competitivas de las compañías
constructoras inciden sobre las sinergias sectoriales y al mismo tiempo sobre la
misma estrategias de competitividad de sus industrias auxiliares y
derivadas, fundamentalmente, de su país o región. Al
contrario que otras de las industrias insignias genuinamente
estadounidenses como el cine y los parques temáticos, que se
encontraban abiertos al mundo y a la vanguardia de los avances tecnológicos y de marketing que ellas mismas impulsaban, la industria del motor no disfrutó de
los beneficios ligados a la innovación técnica y la
investigación mercadológica. Mientras creyeron que el corazón de los americanos y del mundo estaba ganado, los
coches asiáticos y de producción europea libraban la
batalla del consumidor urbano y de la opinión publicada.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglaN3DugTj5e4YTs8nubho9LzxqHnpHeAUa_dmVGMky8KLu2wESsNXAJYlO8O3ZgY7uCMikPZUcf69kY1NtIL5Yi6rdGKE9aoAS_wzbFrHilW6SSM2XR8-V7_YHT5Qj6MjG1BkY4oNxMH0/s1600/ParqueAtracciones..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglaN3DugTj5e4YTs8nubho9LzxqHnpHeAUa_dmVGMky8KLu2wESsNXAJYlO8O3ZgY7uCMikPZUcf69kY1NtIL5Yi6rdGKE9aoAS_wzbFrHilW6SSM2XR8-V7_YHT5Qj6MjG1BkY4oNxMH0/s400/ParqueAtracciones..jpg" height="298" width="400" /></a></span></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Mientras que la industria del ocio y el entretenimiento estadounidenses</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> han <span style="font-size: x-small;">logrado</span> evolucionar hacia mayores niveles de complejidad incrementando</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>el valor añadido de sus marcas y asimilando cada vez más servicios y conceptos</i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>(restauración, hospedajes, viajes, tecnología recreativa, productos fílmicos), la</i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>industria de la automoción permaneció aletargada perdiendo todas sus ventajas</i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>competitivas y cediendo el paso a otros agentes de la producción exteriores.</i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixMcldLEISj2oM1smpPHbhihTa_IJHn5bhZO4Ulb3zQQq786Y1LyALSoujpC7u1bbiBdBkAf-btO8WVKLhtYHsTCJs1l1lmWWh33euO037lXjSGrURNoAMvSv22LxjlKFe_20-Xap2IreO/s1600/ad_toyota_mark_ii_gold_1973_2d.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixMcldLEISj2oM1smpPHbhihTa_IJHn5bhZO4Ulb3zQQq786Y1LyALSoujpC7u1bbiBdBkAf-btO8WVKLhtYHsTCJs1l1lmWWh33euO037lXjSGrURNoAMvSv22LxjlKFe_20-Xap2IreO/s400/ad_toyota_mark_ii_gold_1973_2d.jpg" height="400" width="295" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br />
<span style="font-size: small;">Decididamente Detroit, su ecología industrial, sí
fue particularmente irresponsable con su futuro. De manera incluso
hasta hoy inconcebible. No sólo es que ya no potenciara sus de por sí arriesgados recursos de monocultivo industrial. Rechazó de lleno la transferencia de tecnología
que de modo “desinteresado” le ofreció “Toyota” para
la producción de coches de bajo consumo cuando en 2007 la
corporación japonesa quiso congraciarse con el <i>establisment</i> norteamericano y calmar así la furia de los republicanos patriotas motivada por la verocidad de
sus ventas. Los fa<span style="font-weight: medium;">bricantes japones
asentados en el mercado norteamericano ya ofrecieron, en gesto de
“política de buena vecindad”, encarecer incluso los
márgenes comerciales de sus modelos en el mercado
norteamericano al objeto de no proporcionarle más <i>mordiscos
de realidad</i> a la noqueada industria nacional y equilibrar en lo
posible la cuota de mercado. Algo insólito que sólo se
puede entender si nos atenemos a los intereses nipones de ofrecer
“regazo tecnológico” a cambio de la contemplación
de la “concesión de nacionalidad” de su industria en
territorio americano. Toyota sabía que a largo plazo esos
excelentes números le podían pasar factura política
si no llevaba a cabo una estrategia de “cohabitación
sectorial”. Sin embargo, la industria de Detroit, rechazó de plano tal posibilidad de amarre. Esta declinación se vio reflejada con el tiempo de un modo u otro en la contabilidad nacional del Estado de Michigan, afectando a las economías directas e indirectas que dependían del músculo industrial, provocando un <i>efecto dominó </i>de decremiento en cascada.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjhcH3CP53O_yoJhV9XSx7swTnpwWamaj8XhhHalOl2oSrpJI2dIQ_JNQTIOoNDzs0Ql9BHH7Om8gyO64k4R0V85LKOqMnO8fJNQs9blq9ZZ6ipSvYhUY2jRqKQtCqx0sNNlMl_Y7zTyAU/s1600/TioSamMENDIGO.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjhcH3CP53O_yoJhV9XSx7swTnpwWamaj8XhhHalOl2oSrpJI2dIQ_JNQTIOoNDzs0Ql9BHH7Om8gyO64k4R0V85LKOqMnO8fJNQs9blq9ZZ6ipSvYhUY2jRqKQtCqx0sNNlMl_Y7zTyAU/s400/TioSamMENDIGO.jpg" height="256" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; text-decoration: none;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; font-weight: medium; text-decoration: none;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; font-weight: medium; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;">Por tanto lo que Krugman olvida conscientemente es que
nadie ha sido más responsable del propio desfallecimiento de
la ciudad de Detroit y del sector del motor americano que la alimentaba que su propia industria
automovilística. Por supuesto que los procesos regresivos del
crecimiento económico americano y su discutido <i>abismo
fiscal</i> han terminado por empujarla hacia su deriva administrativa.
Pero bien es cierto que el economista omite a sus lectores y
entusiastas, entre los que me encuentro, que Detroit ya recibió
un plan especial de estímulo económico, ese que él
tanto reclama, en 2008. Y que ésta inyección de capital
público fue aprobado por el Senado norteamericano en
poder de los demócratas justo un mes más tarde
de los comicios electorales de aquel mismo año. Concretamente
quince mil millones de dólares de la partida presupuestaria
pública concretada para la I+D+i de la nueva tecnología híbrida
de automoción fueron a parar a las zonas nobles y despachos de las<i> mayors</i>. El Senado le hizo saber al <i>lobbie</i> que
ese dinero sólo podría salir del ala norte del Capitolio<span id="goog_1759837834"></span><span id="goog_1759837835"></span> sin hacer “excesivo
ruido de tesorería” de las partidas presupuestarias de
investigación y siempre orientadas al paquete de medidas de estímulo
destinado a la reconversión industrial del sector.</span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"> </span></span><br />
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">Sobre el libro de cuentas, el gobierno ya ayudó a Detroit bajo una modalidad de subvención encubierta y directa.</span> Sin
embargo, esta trasferencia, este montante corrector, fue en gran parte canalizado por la
<i>troika de las Tres Hermanas</i>, no a su refinanciacion
estructural, sino a la inyección de liquidez referenciada a
los cuidados paliativos concretado en las urgencias de sus
burocracias directivas y sindicales. <b>La asfisia fiscal de Detroit, por tanto,
posee un alto componente de administración privada cuya
gestión de ayudas encubiertas no fue empleada para la
reducción de costes operativos, el saneamiento de la deuda, la
nutrición de sus planes de pensiones y la políticas de
flexibilización de salarios.</b> Para maquillar los números
además, contra toda lógica de mercado los fabricantes
nacionales redujeron la red de concesionarios y sus canales de
comercialización así como su inversión
publicitaria. Consecuencia: bancarrota y arrastre del sector municipal como consecuencia de baja intensificación industrial y comercial y su consecuente huída residencial de sus ciudadanos. Muchos analistas de la economía industrial de tendencia alectoralista, con <b>Robert J. Samuelson </b>a la cabeza, recomendaron dejar caer a la industria <i>detroitiana</i> y refundar el sector de nuevo antes de que su ineficiencia arrasara el ecosistema social de Michigan. A la luz de la actualidad queda claro que mucho caso no les hicieron. </span><br />
<br />
<br />
<span style="font-size: small;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2C3Ps25kcNjBCgziPLxhrhe2-bdJE5FAud5SaQ9FW_Qq3QnfQIxstb5dWY5M8hvja7s_8KYdttJvRvfVRwtit8MdAqpChj2qHEeWYEbIOlGk7xIQiFLTkgvZ-mqvxjrwPfBEaI8atSwE7/s1600/bob+samuelson_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2C3Ps25kcNjBCgziPLxhrhe2-bdJE5FAud5SaQ9FW_Qq3QnfQIxstb5dWY5M8hvja7s_8KYdttJvRvfVRwtit8MdAqpChj2qHEeWYEbIOlGk7xIQiFLTkgvZ-mqvxjrwPfBEaI8atSwE7/s400/bob+samuelson_1.jpg" height="265" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Bob Samuelson, en su despacho de "The Washington Post", cabecera</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de tirada nacional recientemente adquirida por "Amazon.com". </i></b></span></div>
<span style="font-size: small;"><b><i> </i></b> </span></td></tr>
</tbody></table>
</span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; font-weight: medium; text-decoration: none;">
<br />
<br />
<span style="font-size: small;">Personalmente, dudo mucho que más allá de las fuerzas propias de la demanda y la
oferta el mercado haya decidido acabar con Detroit. No soy partidario de una perspectiva evolucionista. Más bien creo todo lo contrario: el progreso siempre estuvo de su parte. Y más pongo en cuestionamiento que América haya dado la espalda a unos de sus hijos predilectos. Lo que sí </span><span style="font-size: small;">habría que preguntarse es si Krugman y el neokeynesianismo están planteando el debate de Detroit desde la esfera de la heterodoxia más acertada. Puede que Detroit no sea Atenas, en efecto. Pero hay grandes <i>clusters</i> de la producción privada que indudablemente se gestionan como si fuera pequeños países mediterráneos. De algún modo Krugman practica lo que él más odia y lo que los neokeynesianistas más aborrecen:
estructurar el relato mediante el lenguaje de Lakoff cuando nos dice que Detroit debe ser
“reestrucurada” y no lo que debería ser: “rescatada". ¿Quién es ahora el que secuestra el discurso?. Quizá Krugman debaría someterse a sus propios principios intelectuales. </span><br />
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; font-weight: medium; text-decoration: none;">
</div>
</div>
</div>
<div style="font-style: normal; text-align: center; text-decoration: none;">
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-88256574299631282642013-08-03T11:29:00.000+02:002013-08-03T11:29:16.464+02:00La producción social de la necesidad (y III): la naturaleza político-económica de la necesidad.<i><b><br /></b></i>
<div style="text-align: justify;">
<i><b>El mercado entra en conflicto como institución social cuando se pervierte su verdadera esencia de cubrir prioritariamente necesidades objetivas; esto es, cuando no sirve de organismo de arbitraje entre la producción y satisfacción de éstas necesidades, como articulador de mecanismos integradores de lo social y de lo humano. Ahora bien, desarmado el paradigma de Maslow tanto desde el punto de vista de su simpleza teórica como por parte de los intereses del mercado queda asumir que el debate acerca del concepto de necesidad ha quedado encuadrado sobre el marco de su naturaleza discursiva político-económica, no tanto social. </b></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<i><span style="font-size: x-small;">Conferencia de Luis Enrique Alonso; Jornadas sobre "Publicidad, Semiótica e Ideología". UIMP.</span></i><br />
<i><span style="font-size: x-small;"> </span></i> <br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxi8Odpgp312ll1h7Ze2suFtFjDBsz5vnSv-WXtCPGRj49OFO_sk3PFyfe2MwYTWYk2KxZQFJ1oUtQyHpMeNSmXtpoVEicZaFvRxNGbribsj0gX-rgxHeYgCaWqg76fHaV1qH7xJJH9Vzv/s1600/ipad-retro-advertisement.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxi8Odpgp312ll1h7Ze2suFtFjDBsz5vnSv-WXtCPGRj49OFO_sk3PFyfe2MwYTWYk2KxZQFJ1oUtQyHpMeNSmXtpoVEicZaFvRxNGbribsj0gX-rgxHeYgCaWqg76fHaV1qH7xJJH9Vzv/s400/ipad-retro-advertisement.jpg" width="307" /></a></div>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">¿Significa
este orden del deseo -en el que la finalidad de la organización
económica no es solamente satisfacer las demandas, sino, sobre
todo, "producirlas para reproducirse"-el fin de la
problemática de la necesidad?. La respuesta no puede ser más
clara: la sociedad industrial avanzada, postindustrial, opulenta, de
consumo o llámesela como se quiera, no destierra para nada el
tema de la necesidad, la escasez o la desigualdad:<b> simplemente lo
sitúa en otro ámbito de análisis.</b> </span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><i></i></span></span><div align="JUSTIFY">
<br />
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5fKMUf7NHm163nrmvYF0sqBFolOID70bQjvssXdcqSPh8m9VnVX9CzJV-kLW02NF3pka10AsGRcf6PcHT0QadFgHuAOad7ZTGF1qe0dLVI64KBaBe3Er5QxIdwNThyphenhyphenEOsgAX4dSApMG-j/s1600/Herbert+Marcuse+marcuse.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5fKMUf7NHm163nrmvYF0sqBFolOID70bQjvssXdcqSPh8m9VnVX9CzJV-kLW02NF3pka10AsGRcf6PcHT0QadFgHuAOad7ZTGF1qe0dLVI64KBaBe3Er5QxIdwNThyphenhyphenEOsgAX4dSApMG-j/s400/Herbert+Marcuse+marcuse.jpg" width="300" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;"> </span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Producir necesidades para satisfacer nuevas demandas.</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Marcuse no se opuso al mercado, sino al "falso mercado". </i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">El
primer, e importante, paso para desbloquear el problema, lo dio
el conocidísimo sociólogo y filósofo, de origen
alemán y afincado en Estados Unidos, <b>Herbert Marcuse</b>
quien en varias de sus obras recalcaba la diferenciación entre
necesidades falsas y verdaderas. Las <i>necesidades falsas</i> serían
aquéllas que conviven con intereses sociales particulares que
se imponen al individuo para su represión. [Puesto que para el
individuo] su satisfacción no es otra cosa más que la
euforia dentro de la infelicidad, según Marcuse, los medios
generadores y mitigadores de tal represión pasan por el
aparato mercantil-publicitario, controlado por las grandes empresas
capitalistas. Su resultado de su esfuerzo son la agresividad, la
competitividad y el control social. Sólo las necesidades que
se explicitan socialmente sin ser suscitadas por un aparato inductor
programado [como puede ser el aparato mercadontécnico], pueden
ser tildadas con propiedad de verdaderas. Pero más que esta
diferenciación -que nada tiene en común con aquellas
"jerarquías" que vimos antes- nos interesa aquí
la argumentación que la sostiene y la completa, así,
para Marcuse: <i>"El juicio sobre necesidades y su satisfacción
bajo las condiciones dadas, implica normas de prioridad; normas que
se refieren al desarrollo óptimo del individuo, de todos los
individuos, bajo la utilización óptima de los recursos
materiales e intelectuales al alcance del hombre (...). Pero en tanto
que normas históricas no sólo varían de acuerdo
con el área y el estado de desarrollo, sino que también
solo pueden definir en (mayor o menor) contradicción con
las normas predominantes. ¿Y qué tribunal puede
reivindicar legítimamente la autoridad de decidir?. En última
instancia, la pregunta sobre cuáles son las necesidades
verdaderas o falsas sólo puede ser resuelta por los mismos
individuos, pero sólo en última instancia; esto es,
siempre y cuando tengan la libertad para dar su propia respuesta.
Mientras se les mantenga en la incapacidad de ser autónomos,
mientras sean adoctrinados y manipulados (hasta en sus mismos
instintos), su respuesta a esa pregunta no puede considerarse propia
de ellos".</i></span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHl4hK5wsi1iOSaJmuPajbDrU3ohMufDGU9Jly7ryKaBBY9wPYhj6pAr52Flc3tHRQkipnDmJltSgOi9gOPAhbhrqYtq2n6R487QamoSXoEgVQFRIlWIagJXSu4IJ42If0sesCRjoC46ra/s1600/british-airways-embrace-small-87152.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHl4hK5wsi1iOSaJmuPajbDrU3ohMufDGU9Jly7ryKaBBY9wPYhj6pAr52Flc3tHRQkipnDmJltSgOi9gOPAhbhrqYtq2n6R487QamoSXoEgVQFRIlWIagJXSu4IJ42If0sesCRjoC46ra/s400/british-airways-embrace-small-87152.jpg" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>Marcuse asegura que el hombre sabe discriminar el juicio de sus necesidades. </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>Lo que no tiene tan claro es que la libertad de elección no se encuentre </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>determinada por el criterio discursivo, como puede ser la publicidad.</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b>A través de los sentimientos baja la resistencia crítica del individuo </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif; font-size: x-small;"><i><b> y se transgrede la capacidad de elección entre opciones. </b></i></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Marcuse
da pistas importantes sobre cómo abordar el problema de la
necesidad, aunque también deja en un lugar muy poco operativo
el tema cuando introduce la diferencia entre falsas y verdaderas
necesidades. <b>Nosotros preferimos hablar de la diferencia entre deseos
y necesidades. </b>La producción para el deseo es la producción
característica y dominante en el capitalismo avanzado, esto
es, es una producción derivada de la creación de
aspiraciones individualizadas por un aparato cultural (y comercial);
el deseo se asienta sobre identificaciones inconscientes y siempre
personales (aunque es evidente que pueden coincidir en miles de millones de seres)
con el valor simbólico de determinados objetos o servicios
habitualmente. Hoy en día, en el campo socioeconómico,
estos deseos se encuentran manipulados por los mensajes
publicitarios. <b>La necesidad, sin embargo, es previa al deseo y al
objeto simbólico que origina ese deseo, es social; y dado que
existe un determinado contexto universal en él, la necesidad
surge, pues, del proceso por el cual los seres humanos se mantienen y
se reproducen como individuos y como individuos sociales.</b> Es
decir, como seres humanos con una personalidad afectivo-comunicativa
en un marco sociohistórico concreto.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWdjLb4bUBah6dYP6p_suMNiu9GVFluFg0sakUGjc2Zgni5kweiS2soSqTO5puUIm2vTf3SBz5TzKF8N1EGLMyqPPKaIrefqLBpjwb0yMEqyFUF4qajpLCzcYV5SrGcnWz2aOLeDRObgyb/s1600/necesidad.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWdjLb4bUBah6dYP6p_suMNiu9GVFluFg0sakUGjc2Zgni5kweiS2soSqTO5puUIm2vTf3SBz5TzKF8N1EGLMyqPPKaIrefqLBpjwb0yMEqyFUF4qajpLCzcYV5SrGcnWz2aOLeDRObgyb/s400/necesidad.gif" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;"><i> </i></span></span><br />
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Los
deseos tienen sus bases más o menos remotas. Y en la
civilización consumista actual cada vez más remotas, en las
necesidades: <b>es fácil descubrir en cada acto de consumo, por
muy sofisticado que éste sea, el sustrato de necesidad que lo
apoya.</b> Pero la dinámica actual del mercado neocapitalista
se encuentra más orientada por un proceso de estimulación de
la demanda sustentando en un sistema de valores simbólicos
sobreañadidos, distorsionantes de la mercancía (muchas veces hasta el
infinito), </span></span><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">que por el propio
valor de uso<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"> mercancía</span></span> en sí (es decir, de su capacidad para
satisfacer una necesidad)</span></span>.</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWZ2KVO5goNN_nYVVTtQ2Y4EQJlVvRE6L3iEG1oegOKqSGPVLvsLs3VwrNLQGQQKRmUU5q0WwYI8b8-LzDxz5wU4XblC3yZJ10U4228um6tQ3ubcPsjSUIrRoqS4w92nfAmCvCexD-RAhP/s1600/poemasencapsulados.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="178" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWZ2KVO5goNN_nYVVTtQ2Y4EQJlVvRE6L3iEG1oegOKqSGPVLvsLs3VwrNLQGQQKRmUU5q0WwYI8b8-LzDxz5wU4XblC3yZJ10U4228um6tQ3ubcPsjSUIrRoqS4w92nfAmCvCexD-RAhP/s320/poemasencapsulados.jpg" width="320" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Poemas encapsulados. Este producto nos muestra hasta qué punto </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>el consumo se sofistica soslayando su sustrato de necesidad. </i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
</div>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Es
aquí donde surge el problema. Las necesidades no satisfechas
en la sociedad industrial aparecen no por la insuficiencia de
producción [o sobreproducción], sino por el tipo de
producción para el deseo. O lo que es lo mismo: <b>la necesidad
como fenómeno social no tiene validez económica si no
presenta en la forma de un deseo solvente, individual o monetarizable</b>. Quedan así desasistidas todas aquéllas necesidades que, por
diferentes motivos históricos, escapan a la rentabilidad
capitalista, marcando con ello los limites de su eficiencia
asignativa en la medida que el mercado únicamente conoce al
<i>homo economicus</i> -que sólo tiene entidad de comprador,
productor o vendedor de mercancías- y desconoce al hombre en
cuanto ser social que se mantiene y reproduce al margen de la
mercancía. </span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEharK1IxROYyG0ZByztTia30UbyPzg7aFFs3zTSOKKdkNl6-uaT3P7lJ5xICfoUVkGBUF3sqBblKdD5jsXw-MuqpFSDSteI4nhlScol81SDwliZPXqwwhRVoSaLjSRHqvGdccKmzcgxwf96/s1600/18.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEharK1IxROYyG0ZByztTia30UbyPzg7aFFs3zTSOKKdkNl6-uaT3P7lJ5xICfoUVkGBUF3sqBblKdD5jsXw-MuqpFSDSteI4nhlScol81SDwliZPXqwwhRVoSaLjSRHqvGdccKmzcgxwf96/s400/18.jpg" width="400" /></a></span></span></div>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">La efectividad del mensaje publicitario no es resolutiva por encima de </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">la capacidad o nivel de endeudamiento de cada sujeto objeto de su </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i>campaña. Puede satisfacer la presencia de marca, pero no la del sujeto.</i></b></span></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;"><b><i><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhE01gHDodatsDsDzSLGrU54s8wDcYeN0SVQGkQAc_RJagZrQ3RWAvjVoXKGZeVPEPkS_VTAIPT9DB1N8I-Ir204zsFJFVfbX72G6TAhLZpx7x73SRS86ASXAzQrTKDZrErnR-EJ1Kn2Ou8/s1600/eua.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="275" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhE01gHDodatsDsDzSLGrU54s8wDcYeN0SVQGkQAc_RJagZrQ3RWAvjVoXKGZeVPEPkS_VTAIPT9DB1N8I-Ir204zsFJFVfbX72G6TAhLZpx7x73SRS86ASXAzQrTKDZrErnR-EJ1Kn2Ou8/s400/eua.jpg" width="400" /></a></i></b></span></span></span></div>
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span><br />
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Este hecho lo ha reflejado muy gráficamente
el periodista norteamericano <b>William Meyers</b> en su reciente y
agudo estudio sobre la publicidad en su país: <i>“Los
norteamericanos dirigidos verdaderamente por la necesidad son los
supervivientes, la gente que lucha por mantenerse con salarios al
límite de la subsistencia. Muchos de ellos viven de la renta mínima
pública o de la beneficencia; o perciben el salario mínimo.
Estos ciudadanos, que representan al 15% de la población
norteamericana, no son consumidores en el verdadero sentido de
la palabra. Están tan ocupados con poder subsistir y llegar al
final de mes que no tienen tiempo de preocuparse por el tipo de
cerveza que beben o la imagen que proyectan los cigarrillos que
fuman. Los que están dirigidos por la necesidad no conducen
automóviles nuevos, ni compran ordenadores personales; y
raramente tienen el dinero</i> <i>suficiente para ir con su familia a
un restaurante de comida rápida. En lo que a la avenida de la
publicidad se refiere el dirigido por la necesidad no existe. Son la
gente que en este país se siente menos afectada por los
anuncios de televisión. Cuando se es tan extremadamente pobre,
el dinero no llega para mucho y se compra lo que se puede. Ni siquiera los
hombres de Madison Avenue pueden encontrar una cura para la pobreza”.</i></span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-gWCckcxxmTY4e1dlHklgxTyj54ffvK06knaZAILckK2tu-3itWp2UL1YUq4wqendTjpAqEZh0ft_UruxY2rBr7vwDi3Clhyphenhyphen9YtYtCr0vUcYeY-WdQ3yHxMD0Wh83VhRn_utHtO0b7j3B/s1600/mad-men-season.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-gWCckcxxmTY4e1dlHklgxTyj54ffvK06knaZAILckK2tu-3itWp2UL1YUq4wqendTjpAqEZh0ft_UruxY2rBr7vwDi3Clhyphenhyphen9YtYtCr0vUcYeY-WdQ3yHxMD0Wh83VhRn_utHtO0b7j3B/s400/mad-men-season.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><i>Villanos y héroes en el mundo de la publicidad. ¿Se ocupa el </i></span></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><i>sector de la publicidad de concienciar sobre aquéllos que escapan</i></span></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><i>del margen de su influencia?. En cierto modo debe ser así. Responde</i></span></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><i>a su propia lógica demoeconómica de persecución de sus rendimientos.</i></span></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;"><i><br /></i></span></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoaXxpEMOQ3e6s5WD5ObVipKkuycuxAjPMfW1R9emBhnpeRy0X1GIzgoYzNlTrOIUIBUUCdnwS8a6zstRaD5pPdgmg1BoKilYAt6i-lGONM526hVz6JKVscpmhZvOCGz7jl_jK-_fpKSSS/s1600/supeRunicef1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoaXxpEMOQ3e6s5WD5ObVipKkuycuxAjPMfW1R9emBhnpeRy0X1GIzgoYzNlTrOIUIBUUCdnwS8a6zstRaD5pPdgmg1BoKilYAt6i-lGONM526hVz6JKVscpmhZvOCGz7jl_jK-_fpKSSS/s1600/supeRunicef1.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Hemos
ido avanzando en este trabajo poco a poco desde la necesidad, como un
concepto fundamentalmente biológico, hasta la necesidad como
un concepto eminentemente político. El análisis de
las necesidades -y de las formas paliarlas- nos
remite <i>“sobre todo a elecciones entre objetivos y fines
políticos en conflicto y su formulación; analiza
aquello que constituye una buena sociedad que distingue culturalmente
entre las necesidades y aspiraciones del hombre social en
contradicción con las del hombre económico"</i>.
<b>La forma en que se convierte una necesidad percibida en una
necesidad normativa -esto es, oficialmente reconocida por las
instituciones políticas - es, por tanto, un proceso de
decisión social.</b> Lo que tenemos que garantizar, pues, es
que la esfera de la decisión de la necesidad sea la esfera “de
la participación” y no la de “la dominación”;
dicho de otro modo: que el ámbito de la política no sea
la reproducción de los poderes establecidos, sino donde estos
se limitan, fijándose los fines y los medios sociales a partir
de un debate explícito y abierto. Las necesidades o son
determinadas políticamente, participativamente o serán
sistemáticamente desdeñadas; o si pueden tener alguna
solvencia económica, manipuladas y convertidas en deseos
mercantiles.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitXdzuIF_6-xh2mYlx7dRZMrtEXNEdcU15WGhekVDVRpjkXfNrPSf4NC-w4xtcTx9J3b3_SSypqw00a1ZrVZSDtaFvVGPsLQo6e2LB2vo6Wc7xSVU7AXglCvisbTRJVedisX1QB6Y8wVEK/s1600/escuentasnecesidades..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitXdzuIF_6-xh2mYlx7dRZMrtEXNEdcU15WGhekVDVRpjkXfNrPSf4NC-w4xtcTx9J3b3_SSypqw00a1ZrVZSDtaFvVGPsLQo6e2LB2vo6Wc7xSVU7AXglCvisbTRJVedisX1QB6Y8wVEK/s400/escuentasnecesidades..jpg" width="271" /></a></span></span></div>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">Sorprendentemente, una significativa parte de la población </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">encuestada ha asegurado preferir estar sin cubrir necesidades </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">sexuales o alimenticias, a privarse de internet o telefonía móvil.</span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;">La necesidad social de contacto ha derruido las premisas maslowianas. </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br /><div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">En función de
la estructura política que se construya tendremos el lugar que
las necesidades ocupan dentro del debate de los objetivos sociales. Desde un espacio
residual, relegadas siempre [las necesidades] y en todo lugar, al funcionamiento del
mercado y "maquilladas” vergonzosamente en aquellos puntos
donde la asignación no ha funcionado de forma evidente (y
cruel), las necesidades deben permancer a un espacio central institucional redistributivo que ponga
siempre por delante los valores de uso a los valores de cambio-signo. [Un primer modelo dentro de la estructura política] significaría la "negación de lo social"; [un
segundo modelo] inmplicaría la "constitución de una sociedad solidaria". En la actual coyuntura,
más que nunca, parece que los dos modelos deben analizarse,
estudiarse y sopesarse con profundidad. Hoy, no obstante y igual que siempre, desde
las posiciones más acomodadas sólo el hecho de plantearse
el debate es descalificado con gruesos argumentos, como bien dice
<b>Galbraith </b>con el buen criterio de su prosa:<i>“Sugerir que
examinemos nuestras necesidades públicas para ver dónde la
felicidad puede ser aumentada por más y mejores servicios, parece disfrutar de un tono marcadamente radical. Incluso a veces es necesario defender
hasta aquellos servicios que sirven para evitar los desórdenes. Por el contrario, quien idea una panacea para una
necesidad no existente y promueve ambas con éxito sigue siendo
un prodigio de la naturaleza"</i>. Sin embargo es un debate
pendiente que resulta cada día más necesario lijar de cara al estado real de nuestra civilización; incluso si lo
demoramos puede que esta última palabra, "civilización",
se quede sólo en éso, en la palabra vacía.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;"> </span></span>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-57929143208189158712013-07-31T19:26:00.000+02:002013-08-02T11:52:34.466+02:00La producción social de la necesidad (II): la crítica del concepto naturalista de necesidad.<br />
<div style="text-align: justify;">
<i><b>Para el autor, las necesidades se imponen ante el individuo "desordenadamente", no de modo jerarquizado. Superando el paradigma material de Maslow, la sociedad de consumo desarrollado y complejizado elabora estrategias de cobertura de necesidades que de algún modo son social y mediáticamente construidas. Por otra parte, la riqueza de productividad de una comunidad cualquiera, así como su riqueza material y cultural, dan origen igualmente a la diversidad y complejidad de la riqueza heterogénea de sus necesidades. A mayor riqueza productiva y material, mayores necesidades aspiracionales.</b></i></div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; font-weight: medium;">
<br /></div>
<b><i>
</i></b>Luis Enrique Alonso, para los Cursos de Verano de la UIMP.<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPPQqRrayXM_PkkSAmSoRfLLJESUR8EqSRh2uRaVZCAz3Z0Jy67WKl-GB87E5AdJ59hrb9lGdRhv7qmj6r1QomAr-d3YE-ZVTfzIUzAoDE6Kcomi7panljedSBHGij_qCS9QE1NIUvYNc/s1600/MBenzAdvertising.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPPQqRrayXM_PkkSAmSoRfLLJESUR8EqSRh2uRaVZCAz3Z0Jy67WKl-GB87E5AdJ59hrb9lGdRhv7qmj6r1QomAr-d3YE-ZVTfzIUzAoDE6Kcomi7panljedSBHGij_qCS9QE1NIUvYNc/s400/MBenzAdvertising.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;">Hasta
[el anterior post] hemos visto<b> </b>un tipo de aproximación
que reclama un carácter biológico para el concepto de necesidad primaria y un carácter relacional<b> </b>para
el concepto de necesidades superiores [o secundarias], en sus varias versiones [Malinowski y Maslow]; de tal
manera además que serían aquellas primeras [las de carácter especialmente fisiológico] las que
tienen primacía en la <i>acción social</i>; y sólo
una vez cubiertas éstas, o precisamente para cubrirlas, aparecen desarrollados los
niveles más altos de <i>acción individual </i>o <i>acción
institucional</i>. El problema, sin embargo, en la realidad se
presenta justamente a la inversa: <b>es la estructura social la que
determina el orden de prioridad de las necesidades </b>[y no son las necesidades las que estructuran el orden de la prioridad]<b>. </b><span style="font-weight: medium;">D</span>e
tal manera que, históricamente, han sido desdeñadas, como consecuencia, las
más elementales necesidades biológicas para grandes
masas de individuos; y, por el contrario, han funcionado mecanismos
políticos y han sido satisfechos los más refinados
caprichos para élites más o menos numerosas. Además si las necesidades
fundamentales (o “biológicas”, o “primarias”, o
llámeselas como se quiera) sólo pueden satisfacerse
a través de un mecanismo social [pongamos por ejemplo, el mercado], dejan de tener cualquier autonomía biológica
para convertirse inmediatamente en necesidades sociales en sí; o, como bien
dice <b>André Gorz</b>, en necesidades mediatizadas por lo <span style="font-weight: medium;">social</span>.</span></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmXuPO84pBloB9-KJcO2oMC89vHnnFvmai86mbcvi8JPA28Gl-bDF3a6sgvHXFPu_tnuo7aR_k0aEKc3y1H7mm4nWR4DMwcHMAZzjCbzdrCjAREeUQJlmfhd_-VlHW0MEI3Fppw0d2pSs/s1600/ModaLencer%C3%ADa..JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmXuPO84pBloB9-KJcO2oMC89vHnnFvmai86mbcvi8JPA28Gl-bDF3a6sgvHXFPu_tnuo7aR_k0aEKc3y1H7mm4nWR4DMwcHMAZzjCbzdrCjAREeUQJlmfhd_-VlHW0MEI3Fppw0d2pSs/s400/ModaLencer%C3%ADa..JPG" width="400" /></a></span></span></div>
<br />
<div style="font-style: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;">Para
la mujer, resultar seductora de cara al acto sexual se antepone como
necesidad </span></b></i></span></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;">de consumo ritual antes que el acto sexual mismo en
si como necesidad primaria. </span></b></i></span></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><b><span style="font-family: Times New Roman, serif;">Muchas de las necesidades son construidas
socialmente mediante rituales de consumo.</span></b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><b>
</b></i></span></div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: xx-small;"><br /></span>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">El
tema de las necesidades queda así profundamente replanteado:
no estamos ante el resultado de un proceso “natural", sea
biológico o psicológico, inherente al hombre [o la mujer] tan
abstracto como inexistente; <b>estamos ante la necesidad como una
relación social. </b>Entonces las necesidades
concretas no pueden ser analizadas particularmente en cuanto que no
existen necesidades ni tipos aislados de necesidades: cada sociedad
tiene un sistema de necesidades propio y característico que de
ningún modo puede ser determinante para criticar el que
corresponda a otra sociedad. <b>Este sistema de necesidades resulta,
por tanto, histórico y tiene su génesis en la
estructura productiva de la sociedad concreta </b>que nos sirve de
referencia: el desarrollo de la división del trabajo
y de la productividad crea, junto con la riqueza material, también
la riqueza [económica] y multiplicidad de las necesidades: pero las necesidades
se reparten siempre en virtud de la división del trabajo: el
lugar ocupado en el seno de la división de trabajo determina
la estructura de la necesidad o, al menos, sus límites.</span></span><br />
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8yGeJ8qAiGtyHVNGG-gpC4AupMthmiHuClOBL6v7zgUG7A3_ctmpo-2FcB3ROq270rMcyQ3o09Lywingn-Dq-9BtsHOd1LKFUGhriBoMsbPGGSVdieEGnlQ7x1nZ0J3_L-x3pe7gb9zc/s1600/7highres_00000400207238.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="232" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8yGeJ8qAiGtyHVNGG-gpC4AupMthmiHuClOBL6v7zgUG7A3_ctmpo-2FcB3ROq270rMcyQ3o09Lywingn-Dq-9BtsHOd1LKFUGhriBoMsbPGGSVdieEGnlQ7x1nZ0J3_L-x3pe7gb9zc/s400/7highres_00000400207238.jpg" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;"><b><i>Siguiendo a Alonso, cada sociedad
tiene un sistema de necesidades propio</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;"><b><i> que no sirve de modelo objetivo a otras sociedades. En la imagen, "duty-free </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;"><b><i>zone" enclavado en el área de tránsito del Aeropuerto Internacional de</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;"><b><i> Sunan (Pionyang, North Corean). Dista mucho de parecerse a las </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: xx-small;"><b><i>mismas "duties" que disfrutan los países occidentales. </i></b></span></span></span><br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgQrMTSpiba3FoQeFsHe9y8Ssxlb0JIo4Vaohy9VujWy5XKlwJgyh0Tl67q4ExXOF1ubBjaKldammbKqavCr712qvoSDiFQDeSQm7R7P8CTcMQEdKLgxO3o3AU_VqB6clrC-gGOsLyQ5r6/s1600/divisi%C3%B3nsocialtrbajo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgQrMTSpiba3FoQeFsHe9y8Ssxlb0JIo4Vaohy9VujWy5XKlwJgyh0Tl67q4ExXOF1ubBjaKldammbKqavCr712qvoSDiFQDeSQm7R7P8CTcMQEdKLgxO3o3AU_VqB6clrC-gGOsLyQ5r6/s400/divisi%C3%B3nsocialtrbajo.jpg" width="287" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: xx-small;"><b><i> </i></b></span></span></span> </div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Las necesidades han estado fuertemente vinculadas a la evolución </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>del concepto cultural de la división del trabajo. Según Alonso, las necesidades </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>se reparten siempre en virtud de la división de la producción y de los roles sociales.</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Esta
circunstancia se hace más evidente en el contexto de la actual
sociedad industrial avanzada. En el desarrollo del capitalismo
contemporáneo, abundancia y escasez -satisfacción
y necesidad- no son dos polos contrapuestos que se anulan el uno al
otro, de tal modo que el incremento del primero suprime el segundo
definitivamente; ni el crecimiento tampoco es un proceso que gracias
a sus efectos pueda instaurar en el ámbito del consumo los
principios del liberalismo democrático dejando la desigualdad
relegada a un lugar externo de su propio avance. Por el contrario <b>el
crecimiento mismo se realiza en función de la desigualdad</b>;
esta es -a la vez- su base de actuación y su resultado: la
dinámica de la producción diversificada, la
renovación formal permanente y la obsolescencia planificada de
los objetos no responde a ningún modelo de igualación
por el consumo, sino de diferenciación y clasificación
social; que, además, con cierta autonomía limitada,
reproduce en el ámbito de la distribución el orden de
la diferencia que arranca de la esfera de la producción. </span></span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1z388l7a1dnoayvWwHrRqaY_OtByznsTmGzBWs_RyrkxQh2JNM4Bq9q4agCR0VvFyTzufvrkve-8t8DczopCNrezL6rEWVgaC4ewNwGgbRyXe8Oxsisq1SUQOQmE6aAzfiSrbI5qDVdk/s1600/149-calorias-coca-cola-02.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="245" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1z388l7a1dnoayvWwHrRqaY_OtByznsTmGzBWs_RyrkxQh2JNM4Bq9q4agCR0VvFyTzufvrkve-8t8DczopCNrezL6rEWVgaC4ewNwGgbRyXe8Oxsisq1SUQOQmE6aAzfiSrbI5qDVdk/s400/149-calorias-coca-cola-02.jpg" width="400" /></a>
</div>
</div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;">En el desarrollo del capitalismo
contemporáneo, abundancia y escasez, satisfacción</span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;"> y necesidad, no son dos polos contrapuestos que se anulan el uno al
otro, de tal modo </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: Arial; font-size: xx-small;">que el incremento del primero suprime el segundo
definitivamente. Ejercicio físico y </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;"><b><i><span style="font-size: xx-small;">consumo de calorías, simple muestra de contraresta, describen bien ésta idea.</span></i></b></span></span></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;"> </span></span>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: x-small;">Así
la desigualdad en el acceso al consumo, que se asienta sobre
fundamentos estrictamente económicos (desigualdad del poder
adquirido), se encuentra además sobredimensionada por un
<span style="font-weight: medium;"><i>factor simbólico</i></span>
que la recubre y explicita. <b>Los productos no se analizan y difunden
para satisfacer las necesidades mayoritarias</b>; o que sean en tal caso
necesarios generar para los grupos menos favorecidos de la estructura
de clases. El mecanismo funciona, como era de prever, de una forma
justamente inversa: los productos “nuevos"
(cuyo valor de uso, en su sentido material, no tienen forzosamente
que presentar ninguna novedad) son creados, en principio, para
[diferenciarse de sí mismos], convertirse en bienes superfluos
que serían impensables sin su capacidad de generar un fuerte
“<i>efecto de demostración de estatus”</i>. Por este
sistema se induce a una <i>dinámica <span style="font-weight: medium;">desarraigada
de la necesidad.</span></i><b> </b><span style="font-weight: medium;">D</span>inámica
ésta, además, desigual que desarrolla un consumo
individual a través de la utilización con fines de
interés privado de la <i>explotación intensiva de los
<span style="font-weight: medium;">deseos</span></i><span style="font-weight: medium;">,
en el más genuino</span><b> </b>sentido psicoanalítico
del término deseo, esto es: <i>"como aquello mediante lo
cual se indica la existencia de una carencia, lo que constituye
el negativo siempre presente de las primeras experiencias de
satisfacción".</i></span></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCg-D5M9yhx3JPFPnBIbtvLDs996U0Dsqqb2TnWh1jKfmkWkHDIYemaxNCyncWuJdVlO_zq4lyAnnCrPFZJeAslEzEcAPH-Mp4Gfmkckbh-huLPYhQvDylcY0BR0UVG_Wu8isINiR20sE/s1600/audi-cars-update-your-status-with-status-600-89173.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCg-D5M9yhx3JPFPnBIbtvLDs996U0Dsqqb2TnWh1jKfmkWkHDIYemaxNCyncWuJdVlO_zq4lyAnnCrPFZJeAslEzEcAPH-Mp4Gfmkckbh-huLPYhQvDylcY0BR0UVG_Wu8isINiR20sE/s400/audi-cars-update-your-status-with-status-600-89173.jpg" width="265" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i>El vehículo de uso privado es el objeto de consumo de estatus </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i>por antonomasia. Su fuerte carga de contenido simbólico, material </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i>y sexual aproximó los contenidos teóricos psicoanalíticos a su práctica</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i>metodológica por parte del mundo publicitario y la mercadotecnia. </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVcdiqiC1hFqWgd2i21T8WW6nwi7XkcQ2J77P-ni4J7uDjBV7vX4qVIlXUQpe13Mso44AgpqpueADaVJDWCrE9aTVgiDudSf132rE74KFIs5EoapWDXdAlF9YTEh7gpJiA24-Cy6z5gsU/s1600/WolksSex.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVcdiqiC1hFqWgd2i21T8WW6nwi7XkcQ2J77P-ni4J7uDjBV7vX4qVIlXUQpe13Mso44AgpqpueADaVJDWCrE9aTVgiDudSf132rE74KFIs5EoapWDXdAlF9YTEh7gpJiA24-Cy6z5gsU/s400/WolksSex.jpeg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: Arial;">Este
"consumo ostentoso" y la "emulación pecuniaria"
habían sido, ya en 1899, colocados por <b>Thorstein Veblen</b>,
con una agudeza fuera de lo común, como motores orientadores
de la acción social; y a nosotros nos sirve para colocar en sus
justos términos el tema de la necesidad y el deseo: <i>"En
cuanto la posesión de la propiedad llega a ser la base de la
estimación popular, se convierte también en requisito
de esa complacencia que denominamos el propio respeto. En cualquier
comunidad donde los bienes se poseen por separado, el individuo
necesita para su tranquilidad mental poseer una parte de esos bienes
tan grande como la porción que tienen otros con los cuales
está acostumbrando a clasificarse; y es en extremo agradable
poseer algo más que éllos. Pero en cuanto una persona
hace nuevas adquisiciones y se acostumbra a los nuevos niveles de
riqueza resultantes de aquéllas, el nuevo nivel deja de
ofrecerle una satisfacción apreciablemente mayor de la que el
nivel pecuniario actual se convierta en punto de partida de un nuevo
nivel de suficiencia y una nueva clasificación pecuniaria del
individuo comparado con sus vecinos (...). Mientras la comparación
le sea claramente desfavorable, el individuo medio, normal, vivirá
en un estado de insatisfacción crónica y permanente con su lote
actual..."</i>. </span></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh696a8xamsel0HdACpvibzrexxVkXjrMjRn97oQ_voBH3-uBqeo9O1_hm-K9mqFaLh7CiPp5b_V0PmDptRyRDI3zCVVEmUVonYaCA74G5Qk2HIQNEGtYu_ccdGKVVv4TXDw5vourOEyVII/s1600/aston-martin-sexista.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh696a8xamsel0HdACpvibzrexxVkXjrMjRn97oQ_voBH3-uBqeo9O1_hm-K9mqFaLh7CiPp5b_V0PmDptRyRDI3zCVVEmUVonYaCA74G5Qk2HIQNEGtYu_ccdGKVVv4TXDw5vourOEyVII/s400/aston-martin-sexista.png" width="398" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">La comparación entre lo que se tiene y no se tiene, o lo que se disfruta o no </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">se disfruta con respecto a nuestros semejantes, induce como reflejo de acción</span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">motivacional. En la campaña de marketing de "Aston Martin" o "BMW" en el Reino </span></i></b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">Unido, los creativos han pretendido transmitir la idea del consumo aspiracional rezagado. </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">En el loc-off de los eslóganes de ambas compañías juegan con el estímulo de </span></i></b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><b><i><span style="font-family: Arial;">psicoactividad sexual motivacional de cara al producto: "Sabes que no eres el primero". </span></i></b></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWHMG1M4LxLJTHCVt9BvylLmIjoFhfNmIxst_FuQ5snXPI_AlWKZbiac45Utc2Xs24hfTPlDpiUvjqzHZzaP0h6p_otd9ZmfbEZbQvnMLINH7neNXJy1jqkjF1pXL3TusLVVzKh6GgxT8/s1600/bmw_anuncio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWHMG1M4LxLJTHCVt9BvylLmIjoFhfNmIxst_FuQ5snXPI_AlWKZbiac45Utc2Xs24hfTPlDpiUvjqzHZzaP0h6p_otd9ZmfbEZbQvnMLINH7neNXJy1jqkjF1pXL3TusLVVzKh6GgxT8/s400/bmw_anuncio.jpg" width="292" /></a></div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: large;"><b><u><i>Economía Consciente y Consumo Responsable.</i></u></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXkwJLpdywTNMKvI8yRZMmzXEXEgSwazZ2vd2ozpzc8Xz6OQFMdkoOVZm5ENBu6Bfg6X_vyQ6RhgAk_dl_fbncal52Us6-8YOZp5OE2fwZWMItMReOvTP1q-HPaA5EnFj9A9fEiAsWhJOG/s1600/borjavilaseca.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXkwJLpdywTNMKvI8yRZMmzXEXEgSwazZ2vd2ozpzc8Xz6OQFMdkoOVZm5ENBu6Bfg6X_vyQ6RhgAk_dl_fbncal52Us6-8YOZp5OE2fwZWMItMReOvTP1q-HPaA5EnFj9A9fEiAsWhJOG/s1600/borjavilaseca.JPG" /></a><i><span style="font-size: small;">Todo lo que ha sucedido a nivel
económico a lo largo de estos últimos años no ha
sido bueno ni malo. Simplemente ha sido necesario. Al tomar un poco
de perspectiva, concluimos que las crisis no son más que
puntos de inflexión en nuestra larga historia de
transformaciones sociales y económicas. En realidad, son el
puente entre lo que somos y lo que estamos destinados a ser. Esta
última crisis, por ejemplo, nos ha servido para darnos cuenta
de que estamos evolucionando de forma inconsciente. A grandes rasgos,
hemos creado un sistema que nos obliga a trabajar en proyectos en los
que no creemos para poder comprar cosas que no necesitamos. Y encima
pagando un precio alto: la progresiva deshumanización y la
contaminación del medio ambiente, del que ya casi no formamos
parte: como sociedad y sistema todavía no sabemos quiénes
somos ni hacia dónde vamos. [...] El problema es que hemos
comenzado la casa por el tejado. Nos falta lo más esencial:
los pilares sobre los que sostenerla. [...] Aunque el capitalismo ha
demostrado su eficacia a la hora de promover crecimiento económico,
ha resultado ineficiente para fomentar bienestar en la sociedad. La
inconsciencia ha consistido en querer crecer por crecer, sin
considerar la finalidad y las consecuencias de dicho crecimiento.
[...] Nos guste o no, estas circunstancias socioeconómicas
forman parte de un proceso evolutivo del que todos somos
corresponsables. Y es precisamente la asunción de esta
responsabilidad personal el pilar del nuevo paradigma económico
que está emergiendo. Se trata de una semilla de la que está
empezando a brotar la denominada "economía consciente",
cuyo objetivo es que el sistema, las empresas y los seres humanos
cooperen para crear un bienestar social y económico
verdaderamente eficiente y sostenible. [...] En paralelo, también
está cobrando fuerza el consumo responsable y ecológico,
que nos invita a comprar lo que verdaderamente necesitamos en
detrimento de lo que deseamos, tratando de que con nuestras compras
apoyemos a organizaciones que favorezcan la paz social y la
conservación del medio ambiente. Por <b>Borja Vilaseca</b>,
extraído de su artículo “El amanecer de otra
economía” publicado por la edición salmón de "El País Negocios" en enero de 2010. Agradecimiento al autor.</span></i></div>
<div align="JUSTIFY">
<i><span style="font-size: small;"> </span></i>
</div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-6051891893917850512013-07-27T23:56:00.000+02:002013-07-30T18:24:28.190+02:00La producción social de la necesidad (I): la producción convencional.<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><b><i>Algunos aportes sobre la teoría sociológica-antropológica del consumo en España no se entienden sin los giros y aportaciones teóricas y metodológicas llevados a cabo por el Profesor Luis Enrique Alonso. Ofrecemos como lectura relajada de verano la versión resumida de uno de sus mejores textos. Lo hacemos en tres entregas. Esta primera hace referencia a los inicios de la teoría socioantropológica sobre la aproximación a la nociones de necesidad y consumo. </i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAgBOcWfdZCxkaxfiqMH-v6_9IMRAZgP_HQmfkwbhhl3KwY4-s4sXA_4-uZ-a2Br0F2ZSVAEpT6-pUHtnQXBO23stFZUhU78QH75ATqT88sIaOEBomtdHKAJKunTmsb-azNhyYNmINAJY/s1600/logicaconsumo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAgBOcWfdZCxkaxfiqMH-v6_9IMRAZgP_HQmfkwbhhl3KwY4-s4sXA_4-uZ-a2Br0F2ZSVAEpT6-pUHtnQXBO23stFZUhU78QH75ATqT88sIaOEBomtdHKAJKunTmsb-azNhyYNmINAJY/s1600/logicaconsumo.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">La
pretensión de hallar un marco naturalista objetivo y
general para definir la noción básica de necesidad ha
quedado definitivamente rota ante la magnífica profusión de
objetos, símbolos e imágenes que la moderna sociedad
postindustrial ha asociado indisolublemente al acto mismo de
consumir. De tal modo que <b>el concepto clásico de necesidad,
que aparecía como el vínculo estable entre consumo y
bienestar, deja de tener un carácter individual, fisiológico
y autónomo</b>, para desdibujarse en un espacio informe que
amplía la problemática desde el campo “objetivo"
de la necesidad hasta el subjetivo mundo del deseo y que sólo
encuentra una posible vía de estudio en su contextualización
histórica. Sin embargo, un análisis profundo del tema
de las necesidades no es, ni mucho menos, ocioso. Para un buen
número de autores procedentes de la economía política y
la administración social el diseño de un concepto
operativo de necesidad -y de su origen social- es imprescindible para
fundamentar las prácticas estatales de bienestar social; y más
en estos momentos cuando las más furibundas embestidas contra
el denominado "Estado del Bienestar" amenazan con
desproteger y hundir definitivamente en la marginalidad a sectores de
la población para los cuales el tema de la necesidad no es
algo que se plantee como un elegante debate teórico, sino como
una sangrante y difícil realidad cotidiana. </span></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5fLW-qqEhU83oZnTd41Psr5e4wSVPqexOpXi6CGa7uKakJGMxylPr3wpm83oduFK0SSlZKkWL7kgf1dcQJKqzH2wZ8499m7QIML4te_9qgB_gUDd6kfMaiMDI_XNdO_Bzh-D1ycVvSeQ/s1600/aaa0011.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5fLW-qqEhU83oZnTd41Psr5e4wSVPqexOpXi6CGa7uKakJGMxylPr3wpm83oduFK0SSlZKkWL7kgf1dcQJKqzH2wZ8499m7QIML4te_9qgB_gUDd6kfMaiMDI_XNdO_Bzh-D1ycVvSeQ/s400/aaa0011.jpg" width="400" /></a></span></span></div>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>El
consumo ha alcanzado postmodernamente toda la dimensión de su naturaleza </b></i></span></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>social. Convertido en el residuo metafórico de la cobertura de las necesidades </b></i></span></span><br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>fisiológicas, se define como símbolo de estatus o de su proyección cultural. </b></i></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">La
presentación convencional del concepto de necesidad y su
ordenación es la idea sobre la que debemos centranos. <b>La
forma habitual de presentar el tema de las necesidades ha sido
introducir algún tipo de ordenación o graduación</b>.
De esta forma se suelen separar las necesidades de tipo primario
(aquéllas que resultan básicas o vitales, ligadas a la
supervivencia del individuo como un ente fisiológico), de
las de tipo secundario (cuyo origen estarían socialmente
inducidas). Así el antropólogo <b>Bronislaw Malinowski</b>,
allá por los años treinta, no sólo formulaba una
jerarquía de necesidades sino que hacía también
de élla el elemento institucional profundo que articulaba toda
sociedad. De tal modo que habría, en principio, necesidades
primarias, tales como la necesidad de nutrirse o de beber; la
necesidad del sueño o la necesidad de satisfacciones sexuales,
etc. Y así habrá entonces a continuación
necesidades secundarias; entre éllas se distinguen las
<i>necesidades instrumentales</i> y las <i>necesidades integradoras</i>. En efecto,
los hombres se agrupan, elaboran técnicas y ponían a punto
procedimientos al objeto de satisfacer sus necesidades primarias;
estos procesos, permitiendo la satisfacción de aquellas
necesidades originan a su vez otras, las necesidades instrumentales:
necesidades de promover la cooperación, de arbitrar los
conflictos, de conjugar los peligros que amenazan a la comunidad etc.
<b>Estas necesidades instrumentales suscitan al tiempo
respuestas institucionales</b>: sistemas de comunicación
(lenguaje, signos), sistemas de control social (normas sanciones),
sistemas simbólicos (creencias, rituales, arte, magia)... Y así
el juego de mecanismos institucionales crea, de cara a la
satisfacción de las necesidades instrumentales, la necesidad
de mecanismos integradores más complejos: procesos de toma de
decisión, legitimación de la autoridad, reglas de
sucesión, etc. Nacen, por tanto, instituciones coordinadoras
tales como estructuras gubernamentales, religiosas o jurídicas
[para la satisfacción de necesidades socialmente
desarrolladas].</span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja8p_yXetKuYC9BL3lkZXMONDYvyR3Y1X8ybT2Zn2it8H7f_AGh8X7pik1SwABTxmXsqXQCS_FGJgUeONzH6TCJrAx20TjHeDD3_sA23Wm85dT2G2FdDzDwKw85Mydheto0vNFDj7YlB0/s1600/TMTb%C3%A1sicas..JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja8p_yXetKuYC9BL3lkZXMONDYvyR3Y1X8ybT2Zn2it8H7f_AGh8X7pik1SwABTxmXsqXQCS_FGJgUeONzH6TCJrAx20TjHeDD3_sA23Wm85dT2G2FdDzDwKw85Mydheto0vNFDj7YlB0/s400/TMTb%C3%A1sicas..JPG" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Aprovisionamiento no mecanizado de pescado por parte de </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>un esquimal sobre la superficie congelada del Mar de Barents. </i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="font-family: Times New Roman, serif;"> </span></i></b></span>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">Por
otra parte el psicólogo norteamericano <b>Abraham Maslow</b>
establecería una escala funcional de necesidades -muy
utilizada en investigación comercial y en sociología de
la empresa-, diferenciando, de entrada, un conjunto de necesidades
básicas menores y superiores. Las necesidades básicas
tienen un carácter instintivo y se ordenan por sí
mismas en una jerarquía perfectamente definida según un
principio de potencia relativa. Esto es, la satisfacción de
cualquier necesidad permite que otras más débiles que habrían
sido desplazadas pasen a primer plano para presentar su
motivación: la satisfacción de una necesidad crea otra
en un proceso que no conoce fin (economía de la elección).
Maslow distingue cinco grupos de necesidades básicas
jerarquizadas funcionalmente, según el principio anteriormente
citado, según las cuales, una necesidad de necesidades
suscitará una motivación consolidada sólo cuando
su nivel inmediato inferior esté saturado. De tal modo que los
grupos vendrían a definirse como, en primer lugar, las
necesidades fisiológicas (asociadas a la homoéstasis
o equilibrio normal y constante del organismo humano); segundo, las
necesidades de seguridad o de preferencia por la pervivencia estable
en el mundo; en tercer lugar, las referidas a las necesidades de
posesividad y amor, ligadas al deseo del individuo de establecer
relaciones afectivas con su entorno humano; según Maslow, el
cuarto grupo en decremento de prioridades correspondería a las
necesidades de estima personal o auto-precio, reflejo de la
evaluación que la persona hace de si misma con respecto a los
otros; y ya por último y definitivo, en quinto lugar, la
necesidad de autodesarrollo o realización producidas por el
impulso del hombre a explicitar sus potencialidades creativas. Cuanto
más inferior sea la necesidad, más individualista y
egoísta es el sujeto que persigue satisfacerla; sin embargo,
la búsqueda y satisfacción de necesidades superiores
requiere el concurso de un grupo social y, por tanto, tiene un
carácter cívico y de convivencia siempre deseable.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;"> </span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYIIFrNqm29hZ0IOon34_78W8JZ-kYV8CRl_ogaFUJ0tYNt44DByCqK_2trIzDwN4vRKNbDG-O6NLpxdq7Dy_Fnjl77ke7M7-hsbyiWjIxs65q1NJCvoVOGGwxQKSl8LglKGskJpn5wPM/s1600/2maslow.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="247" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYIIFrNqm29hZ0IOon34_78W8JZ-kYV8CRl_ogaFUJ0tYNt44DByCqK_2trIzDwN4vRKNbDG-O6NLpxdq7Dy_Fnjl77ke7M7-hsbyiWjIxs65q1NJCvoVOGGwxQKSl8LglKGskJpn5wPM/s400/2maslow.jpg" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: small;">En
el terreno estricto del análisis económico nos
encontramos sorprendentemente con el carácter
aproblemático con el que el concepto de necesidad ha gozado en
la teoría económica dominante tanto desde el
utilitarismo clásico, pasando por el marginalismo neoclásico
hasta en el modelo mecanicista racionalista (consciente éste
último del <i>homo económicus).</i> La necesidad es
entonces la simple manifestación (bajo el comportamiento de
demanda y consumo) de los estados mentales subjetivos del
comprador; la necesidad es, en definitiva, el deseo de disponer de un
bien que tiene utilidad para producir, conservar o aumentar las
condiciones de vida agradables: <b>se excluía de esta forma
cualquier criterio de distinción sobre la mayor o menor
necesidad objetiva de los bienes</b>. El resultado, por tanto, fue en
palabras de Galbraith <i>"divorciar la economía de
cualquier juicio sobre los bienes que le conciernen; cualquier noción
sobre su necesidad u ociosidad, sobre su importancia o
superficialidad, fue rigurosamente excluida de su campo de
conocimiento". </i>Sin embargo <b>Keynes</b>, con su habitual
habilidad para situarse en los problemas reales y superar los juegos
económicos abstractos, diferenció dos clases de
necesidades humanas. Unas necesidades absolutas que se expresan
en toda situación y por todos los individuos por una parte; y
unas necesidades relativas cuya satisfacción nos elevaría
por encima de nuestro prójimo, haciéndonos sentir
superiores, por otra (consumo aspiracional). Si bien ese segundo tipo
de necesidades -las <i>relativas</i>- son insaciables, ya que cuanto
más elevado sea el nivel social general, serán también
de orden más elevado las necesidades generadas, las
necesidades <i>absolutas</i>,<b> </b>por el contrario podrían ser
satisfechas -en caso de no existencia de cualquier catástrofe
bélica o demográfica- por el aparato productivo en un
tiempo no demasiado dilatado, dejando de ser el problema permanente
de la raza humana. Esto es lo que condujo a una crítica de la
versión naturalista del concepto de necesidad. Pero esto, con tiempo, lo trataremos en la próxima entrada. </span></span>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF8EqtQsier0mh2KHr3RQ2S06lidQGZ4bo9DQyP59AkrRAXIkLvmjdCUGxi2hmGyRD4q-edzpKJsNKgeSLJTy7WcVvWB_KllL5kYTpXtJDZe6yz2gshTj0una6cicsWig1Qz0YiFf5QX8/s1600/duchamp_fountain.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF8EqtQsier0mh2KHr3RQ2S06lidQGZ4bo9DQyP59AkrRAXIkLvmjdCUGxi2hmGyRD4q-edzpKJsNKgeSLJTy7WcVvWB_KllL5kYTpXtJDZe6yz2gshTj0una6cicsWig1Qz0YiFf5QX8/s320/duchamp_fountain.jpg" width="268" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: center; text-indent: 0.51cm;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Definir un concepto de necesidad requiere de la domestificación</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de las ideas que le dan forma. Duchamp elevó a la categoría de obra </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de arte un instrumento orientado a cubrir las necesidades mundanas. </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Transformó una objeto de bienestar fisiológico en uno de autorealización.</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Quiso criticar la demarcación de las necesidades y la concepción del arte. </i></b></span><br />
<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i> </i></b></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4sQim13fHN4WnI-5hhowHhM6Qg1pknS5Keswf67sBjulM4TvV-D5NICqs3oDSGyrjbGvBzZChms6NJYW_FxBvdGNY8dPVGt6n6GfFxzjVHiL_VrLKasX6dTLNlR6pfj-wr0H2cHU4iMg/s1600/LuisEnriqueAlonso..jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4sQim13fHN4WnI-5hhowHhM6Qg1pknS5Keswf67sBjulM4TvV-D5NICqs3oDSGyrjbGvBzZChms6NJYW_FxBvdGNY8dPVGt6n6GfFxzjVHiL_VrLKasX6dTLNlR6pfj-wr0H2cHU4iMg/s1600/LuisEnriqueAlonso..jpg" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><span style="font-size: x-small;"><i><b>Luis
Enrique Alonso Benito</b></i> <i>es Licenciado y Doctor en Ciencias Económicas
por la “Universidad Autónoma de Madrid (UAM)”. Desde 1984
hasta la actualidad, ejerce como profesor en el seno del Departamento
de Sociología de la Facultad de CC. Económicas de la
Universidad Autónoma de Madrid (UAM) -donde ha sido Profesor
Titular de Sociología y hoy es Catedrático-; se ha
encargado de impartir más de una decena de materias en el
ámbito de la Sociología de la Empresa y de la Economía,
dentro de los grados y postgrados de esa Facultad. Ha ejercido
docencia internacional en las universidades de Southbank de Londres,
París IX (Dauphine) y París I (Laboratoire “Georges
Friedmann”); asímismo en la “Universidad de Xalapa”
(Veracruz, México) y en la “Universidad de la República
del Uruguay”. Especializado en Sociología Económica y
en el Análisis e Investigación Sociológica de
los Fenómenos de Acción Colectiva y Movimientos
Sociales. Asímismo, ha dirigido investigaciones en el ámbito
de la Unión Europea (programa Comett, DG5), acciones
concertadas con la “Universidad de Cardiff” (programa British
Council/Ministerio de Educación) y proyectos competitivos de
la Dgicyt, entre otros. En la UAM coordina el grupo de investigación
estable “Estudios sobre trabajo y ciudadanía”.</i></span></span></div>
<i>
</i></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium;">
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-47467739906784257312013-07-24T21:32:00.000+02:002013-07-27T23:08:07.337+02:00A vueltas con los idiotas. <br />
<div style="text-align: justify;">
<i><b>El programa de intervención hindú de "almuerzo por escolarización" constituye sin lugar a dudas la mejor iniciativa de inclusión social de la que puede disfrutar un país como la India de cara a su propio desarrollo humano sostenible y de mercado. Ahora bien, esta medida administrativa debió ir acompañada de un correcto diseño de antropología industrial y comercial. Las consecuencias de esta falta de planificación administrativa ha dado lugar a la mayor crisis de seguridad alimentaria y epidemiológica de los últimos tiempos en la India. De nuevo, a vueltas con los idiotas. </b></i></div>
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>Víctor. G. Pulido, en PR XIX, a martes día 23 de julio.</i></span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: right;">
</div>
<blockquote style="margin-left: 0cm; text-align: justify;">
<div style="text-align: right;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>"El capital
no es un mal en sí mismo. El mal radica en su mal
uso".</i></b> </span></div>
</blockquote>
<blockquote style="margin-left: 0cm; text-align: justify;">
<div style="text-align: right;">
<span style="font-size: x-small;"><i>Mahatma Gandhi, politólogo hindú.</i></span></div>
</blockquote>
<div style="text-align: right;">
<br /></div>
<div style="text-align: right;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjLZhJ_NgdYJ_JP5qhqoQrViuDG1wp8aEBieQgtsdXqBrneuiIAIOQbvOsSgZrhTVJDuZjI9kuWGXXKjpKzSbPBIIiIHyExiGDY4rpBpDZIyuPgE8hkhCUyO78A7ecKmX9EC70i0BE2y4/s1600/Gandhi.-3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjLZhJ_NgdYJ_JP5qhqoQrViuDG1wp8aEBieQgtsdXqBrneuiIAIOQbvOsSgZrhTVJDuZjI9kuWGXXKjpKzSbPBIIiIHyExiGDY4rpBpDZIyuPgE8hkhCUyO78A7ecKmX9EC70i0BE2y4/s400/Gandhi.-3.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;">Así
lo entendieron los modernos gobiernos de la India desde un primer
momento. Las políticas sociales son apremiantes para cualquier
nación que se considere democrática del mundo. Y puesto
que la India, a base del crecimiento porcentual de su producto
interior bruto por encima del siete por ciento interanual, empezaba
por fin a reconocerse como una verdadera democracia consolidada, debía entonces apostar por su propio
modelo de desarrollo social sostenible. </span>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;">Por lo tanto, una de las
principales iniciativas administrativas de estos nuevos programas estatales de intervención
social fue implantar el modelo de <i>almuerzo por escolarización</i> para
los más pequeños. La medida social del "programa de
comedores escolares” hindúes no puede, sin más, ser
actualmente lo más acertada posible para un subcontinente
estatal que alberga doscientos treinta<span style="text-decoration: none;">
millones de deshauciados de solemnidad.</span> El almuerzo gratuito
que ofrece el gobierno permite <span style="text-decoration: none;">subsistir
</span>a más de ciento veinte millones de niños en toda
la India. Además, da la oportunidad de liberar de carga de
mantenimiento a los <span style="text-decoration: none;">escuetos</span>
recursos alimentarios domésticos de muchas familias
empobrecidas: puesto que los más pequeños no comen en
casa durante el mediodía, se da la salvedad de que parte de su dote nutricional diaria se
procura para sus padres, abuelos o hermanos mayores. Se calcula
entonces que cerca de doscientos millones de
ciudadanos hindúes se benefician directa, colateralmente o en parte de
esta medida socioalimentaria provista por el gobierno. Al menos,
sobre el papel timbrado de las estadísticas del Estado, claro. </span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_xmuxv4qng55JAX0dm173t2jBd0Bl5VftCzYNENzoTSDrWyZF71Lj_htTTxNnlfVywLp3hXxhD9kDSS9EyERkFaW21iRKW6BS_fRnXm_VPnbdAPQjeq8gK6LdhZ7lXjWgucZvmMvmO4/s1600/schoolfood3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="195" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx_xmuxv4qng55JAX0dm173t2jBd0Bl5VftCzYNENzoTSDrWyZF71Lj_htTTxNnlfVywLp3hXxhD9kDSS9EyERkFaW21iRKW6BS_fRnXm_VPnbdAPQjeq8gK6LdhZ7lXjWgucZvmMvmO4/s320/schoolfood3.jpg" width="320" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiOfPhXWjGGkQr4tdbgteJZAuMyO43G8eHnZi-8ZMWfOnmJOFSsvT1_lDCjUF2spPysRGsSlwhaoPU_JuCSFyzKI7ujzFO9QVl7qXJTBKrM374FnrmQYkxaVWp0baHxSICmv1h0wh5xnY/s1600/Schoolfood.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Rancho escolar proporcionado en algunas poblaciones de la </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>India. O como las denominan allí , cruelmente, "Happy Meals". </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdMmVOYWgCfwxM3dVliIHDmg01J1FSHzGxJzBNyDK4-Sc3LTsqIIw-39Lj5FUZzUew1BUQthn3hqjDwTS6W_tG0-8pM_V74MBsHMlNbR-jn6l6A3MjB0dv3ikPAL5LBxKJdV1KCmMz8W0/s1600/indiameal.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="263" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdMmVOYWgCfwxM3dVliIHDmg01J1FSHzGxJzBNyDK4-Sc3LTsqIIw-39Lj5FUZzUew1BUQthn3hqjDwTS6W_tG0-8pM_V74MBsHMlNbR-jn6l6A3MjB0dv3ikPAL5LBxKJdV1KCmMz8W0/s400/indiameal.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-size: x-small;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<span style="font-size: small;">El “programa
de comedores escolares” en la India se inspira y disfruta de la
misma naturaleza racional que permitió la emisión de
los tradicionales “bonos de comidas infantiles” en EE.UU. para
familias sin recursos económicos desde la histórica
<i>“Gran Depresión”</i>. Ésta hoy tradicional
transferencia fiscal para las familias americanas más necesitadas- actualmente víctima también de los
recortes presupuestarios del Congreso- representó durante décadas un mecanismo
de <i>palanca keynesianista </i>que permitió que mucha gente no
pasase hambre. El resorte estabilizador ayudó además durante años de recesión o postguerra en norteamérica a articular el reflujo del consumo, el empuje de la
demanda en los comercios de barrios y el desarrollo del formato de supermercados (pregunten a
<i>“W-Mart”</i> cómo creció tanto); y, casi de modo imperceptible, colaboró a que los niños de las familias más desfavorecidas
pudieran tener una vida escolar normalizada al margen de las particularidades económicas del país o laborales de sus
padres. Las transferencias fiscales de corte social “en especies”
ayudó a que muchos niños estadounidenses pudieran disfrutar de una vida
sana, integrada, equilibrada y en igualdad de condiciones y
oportunidades entre sus semejantes en edad al margen de los
condicionamientos contables domésticos. Ésto, en ciernes, es
lo que pretende de algún modo la India, sin desacierto.</span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifXJeG_yVYx1wOsQ0AXrLeI2748nNJvhRdUttWrG9ZbE1-7fTOfkZnjPyLb5XdXOg8YGiykxcfmoxzxomgz9q2Aef00TyTqGaTxLO7sqq4VsT98Lmtpe2h4qif4ecDnF5S7YEWR6aDgIc/s1600/food-stamps-1930s.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifXJeG_yVYx1wOsQ0AXrLeI2748nNJvhRdUttWrG9ZbE1-7fTOfkZnjPyLb5XdXOg8YGiykxcfmoxzxomgz9q2Aef00TyTqGaTxLO7sqq4VsT98Lmtpe2h4qif4ecDnF5S7YEWR6aDgIc/s320/food-stamps-1930s.jpg" width="320" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><b><i> <span style="font-size: x-small;">Cupón alimentario -"food stamp"- emitido por la Secreraría de Estado </span></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><b><i><span style="font-size: x-small;">de Agricultura del gobierno norteamericano en los años cincuenta. Sobre y</span></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><b><i><span style="font-size: x-small;"> bajo él, tiendas de diferentes épocas que los admitían como medio de pago.</span></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT8rqfHYpIyp1njv7cI2ADytNHpv2UGZS9Kt9YUnGUL8K9IpPBwYs3qqSjkwB1gIPJLv-a8CIPB_g8S6YEIYHC-tXtmKN-KXRDDIg-kEn3V0Ke50WG0tvstFRjq9mGuToJNfzKgiC4jXA/s1600/Food+Stamp-s.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="182" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT8rqfHYpIyp1njv7cI2ADytNHpv2UGZS9Kt9YUnGUL8K9IpPBwYs3qqSjkwB1gIPJLv-a8CIPB_g8S6YEIYHC-tXtmKN-KXRDDIg-kEn3V0Ke50WG0tvstFRjq9mGuToJNfzKgiC4jXA/s400/Food+Stamp-s.jpg" width="400" /></a> </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht216eIxfdx7tns4E94pLPo7_RxFgWThFHAfI3x__TNqc7vLVWwv3E9BkFaAQW_3CLX4CcilddRJ5iXU2-RNo4oKigHAFzM1I9Jih478diNbURohYvB3AzRgouT6z6IQnMYlmYtuDqpQk/s1600/food-stamps34545.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht216eIxfdx7tns4E94pLPo7_RxFgWThFHAfI3x__TNqc7vLVWwv3E9BkFaAQW_3CLX4CcilddRJ5iXU2-RNo4oKigHAFzM1I9Jih478diNbURohYvB3AzRgouT6z6IQnMYlmYtuDqpQk/s320/food-stamps34545.jpg" width="308" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;">Sobre la hoja
de ruta de su desarrollo global, esta medida es más que
favorable de cara a los intereses futuros y a corto y medio plazo de
la nación hindú. Con un incremento cuasiexponencial de su
renta <i>per cápita</i> y un crecimiento inminente
vertiginoso, el gigante continental necesita proveerse de personas
iniciadas en la escolarización; esto es, que sean instruidas y
formadas posteriormente para contribuir a la riqueza técnica y
profesional necesarias para sostener su <i>take-off</i>, estrechar la
brecha antropomórfica entre las castas hasta hacer desaparecer
su simbología ancestral y consolidar su posición global
en el mundo. Luego en alguna medida, al menos en la social, el
"programa de comedores escolares" es, definitivamente, la mejor idea
administrativa que ha desarrollado la India desde su descolonización
y la mejor inversión estatal de futuro. </span></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;"> </span> </div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;">Hasta ahí
y hasta ahora India está haciendo todo lo que un país
con algo de dinero y medianamente responsable puede hacer para dar de
comer y formar a sus ciudadanos más frágiles. Ahora bien, ¿qué está pasando
subrepticiamente para que este exitoso modelo de inclusión social
se esté cuestionando dentro de la India al tiempo que
escandalizando a medio mundo?. </span><span style="font-size: small;">En contra de lo que pudiera parecer, India no siente
menos pasión por sus niños que cualquier otra nación que se desviva
tanto por ellos como pudiera ser la neerlandesa. Seguramente la tragedia de veintitrés escolares
fallecidos por intoxicación alimentaria en uno de al menos dos
de los casos que han visto la luz informativa en la última
semana allí no esté ayudando mucho a ver los comedores escolares como integradores del desarrollo. </span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgueNYvPof7j2IZeD26ArnuTLhpwqBqkw0F1shIYuVg-m0Ad1vuWmLjUoeAiQQgxR4U8lw9WVKH-6CPE-MBqjdL9r6RYOlupTRb3pkILcrCta4jnTMgC-BGVlYcq611xQPr8N5WkZ9S_Bc/s1600/kinderen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgueNYvPof7j2IZeD26ArnuTLhpwqBqkw0F1shIYuVg-m0Ad1vuWmLjUoeAiQQgxR4U8lw9WVKH-6CPE-MBqjdL9r6RYOlupTRb3pkILcrCta4jnTMgC-BGVlYcq611xQPr8N5WkZ9S_Bc/s1600/kinderen.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Los niños configuran un importante activo afectivo en algunas sociedades como </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>la holandesa, en la cual disfrutan de considerables atenciones y actividades.</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;">El trágico
fallecimiento de los niños en la bella comarca de Patna a
manos de un menú escolar cocinado con aceite adulterado ha
dejado emerger el descontento que toda una nación siente en
relación al descontrol administrativo que percibe en todo lo
relacionado con la distribución comercial de los alimentos y
sus calidades. Dicho de otro modo: se transpira la ira de la población contra la
corrupción política. Y tras este desafecto se oculta la importancia otorgada de un bien socioindustrial para los hindúes: la clave está en el arroz.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Gracias a la <i>revolución
verde</i> experimentada por su agricultura en la últimas
décadas, el principal alimento básico de la nación,
el arroz, ha pasado de ser un nutriente que se importaba desde los
vecinos países productores del sudeste asiático a
convertir a la India en el segundo productor mundial de este cereal.
Sin embargo, para los hindúes, el problema de fondo reside en
que a pesar de ello no existe una interrelación directa entre la producción
nacional bruta y su consumo interno. Los ciudadanos de la India
sospechan que detrás de esta “paradoja de la producción”
se ampara un codicioso mercado industrial destinado a la exportación
masiva de grano y fermentación de licores, como así es;
lo que ha acarreado por analogía de procesos toda una desvirtuación de la cadena de
distribución alimentaria cimentada sobre la lógica del
saqueo público del alimento nacional, la inseguridad de los
productos básicos y la corrupción administrativa sobre
el comercio y la industria. Una barrera al desarrollo económico insalvable.</span></div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHx5hw3qjavrh5p2Dwao_xLEhCOD8TKGYiQ9a-Tsy8HRWV75kO1CalPPLvnCgo09qolNhJy3Qz3N2VjRy1Uy6HdBNXd4Q63FJfL0maLysQivlUNW3bXtMZ80p2zTivASfoS1bh1agJXJk/s1600/0_137438219906_news.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHx5hw3qjavrh5p2Dwao_xLEhCOD8TKGYiQ9a-Tsy8HRWV75kO1CalPPLvnCgo09qolNhJy3Qz3N2VjRy1Uy6HdBNXd4Q63FJfL0maLysQivlUNW3bXtMZ80p2zTivASfoS1bh1agJXJk/s400/0_137438219906_news.jpg" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Los cadáveres de algunos de los niños intoxicados son trasladados</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>en ambulancia al centro hopistalario de Patna al objeto de su autopsia.</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La cocinera, también víctima de la intoxicación, sobrevive ingresada. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSQL_FqjZBrAQHzXlI-1P2QyzdlIf20SGj3YYgTIWHO7wDbeIVnXfJlBIAaA3EB91F-jW4SueJF6JLj5gojYlJAulatpe-XjRgDzrTvWepdoSf3ekuLCCzJgWuY7rtPCWq4AGLRNJvdH0/s1600/17-children-midday-meal-IndiaInk-blog480.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSQL_FqjZBrAQHzXlI-1P2QyzdlIf20SGj3YYgTIWHO7wDbeIVnXfJlBIAaA3EB91F-jW4SueJF6JLj5gojYlJAulatpe-XjRgDzrTvWepdoSf3ekuLCCzJgWuY7rtPCWq4AGLRNJvdH0/s320/17-children-midday-meal-IndiaInk-blog480.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6BEMF2Q2x_3EVZZ266EMviS5e6ATizbV2wbJ2xzqYFhjrwkMYCpo1kd49UWrbQrCYaJUK2OesZbAwKQktSmnnRMz79oWt7GFF3PFypVr4jNrF_CvI7rvvSBJZfNYW1h_4qfNyvN5VKLw/s1600/School+Lunch+Deaths+-+India.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="243" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6BEMF2Q2x_3EVZZ266EMviS5e6ATizbV2wbJ2xzqYFhjrwkMYCpo1kd49UWrbQrCYaJUK2OesZbAwKQktSmnnRMz79oWt7GFF3PFypVr4jNrF_CvI7rvvSBJZfNYW1h_4qfNyvN5VKLw/s320/School+Lunch+Deaths+-+India.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<div align="JUSTIFY">
<br />
<span style="font-size: small;">Este mercado
informal sostenido por las diversas corrupciones locales, como todo
mercado que se da en la India, está sensibilizando a una
población social cada vez más consciente de su poder
frente a sus dirigentes. Al igual que para el precio del trigo en
Egipto o el billete de autobús en Brasil, el grano de arroz en la India se
ha erigido como una metáfora material de la realidad que encierra fuertes
significados simbólicos asociados a la identidad de la comunidad hindú y
a su progreso social. Un incidente más y los políticos
no confían en que el carácter tradicionalmente pacífico
de sus ciudadanos no mimetice el comportamiento de otras revueltas
nacionales como las protagonizadas recientemente en otras regiones en desarrollo como Turquía, Magreb o Brasil . Para una nación ya de por sí caótica,
una estallido de las dimensiones sociales de un pueblo que ya sabe
que no toda la comida del gobierno llega a sus bocas (y, en
ocasiones, la que llega están en condiciones no objetivas para
su consumo) podría producir más caos y muerte como consecuencia de revueltas y descontentos sociales. </span></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihlH18BIY4nNQM92bj_hAL1RxZLnD0CjQFf0-zlFFmUg3wL-caXjy2BF-MR-xmzU5mkJLxbuPB-M4BLd0gX6pZvvAwxm8ncg9jl9xXDkWkyODvuYv9y0HhyFWKzA6CUGtWrKOzo52hLWw/s1600/protestasplantanucler6.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="306" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihlH18BIY4nNQM92bj_hAL1RxZLnD0CjQFf0-zlFFmUg3wL-caXjy2BF-MR-xmzU5mkJLxbuPB-M4BLd0gX6pZvvAwxm8ncg9jl9xXDkWkyODvuYv9y0HhyFWKzA6CUGtWrKOzo52hLWw/s400/protestasplantanucler6.jpg" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>El pueblo hindú está adquiriendo cada vez más una conciencia vindicativa </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>acompañada de un sentido crítico de democracia participativa. </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b> </b></i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b> </b></i></span>
</div>
<div align="JUSTIFY">
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;">En
definitiva,</span> los políticos no saben cómo hacer
frente a este planteamiento gordiano: no hay seguridad alimentaria sin
seguridad distribucional (y, por supuesto, su viceversa). Los EE.UU. pudieron consolidar durante años las bases de
un comercio de seguridad alimentaria sobre la estructura de un sector
comercial ya maduro y acostumbrado a las regulaciones y control de
trazabilidades. Los “cupones” hicieron el resto al dotar de un
mayor dinamismo y embergadura a su sector de alimentación
final, que intercedía además como filtro de calidades y trazabilidades.
Pero en la India el sistema de distribución comercial está
tan desnaturalizado que no se puede cambiar de un día para
otro. Entonces,... ¿qué se puede hacer?, ¿cómo
evitar que mueran más niños a manos descontraladas de
los programas sociales?. </span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Aportaré una observación controvetida: los niveles de corrupción sólo
pueden ser combatidos por niveles más bajos, ágiles, formales y
competitivos, como si de un juego de libre mercado se tratara, de corrupción.
Luego una solución simple sería acudir a los estendidos
mecanismos de redes de clientelismo político propio de
naciones en desarrollo para crear una estructura de servicios
empresariales controlada por grupos adheridos a la confianza de la
alta administración. Para el caso de los comedores escolares indios
podrían diseñarse concesiones administrativas a dedo
relacionadas con servicios de suministro<i> </i><span style="font-style: normal;">estrechamente
vigilados. A través de las incipientes compañías de </span><i>catering
</i><span style="font-style: normal;">se daría lugar al control
de los recursos propios alimentarios del estado transferidos a su
población; de origen a destino su volumen, trazabilidad,
control de calidad y distribución interna quedarían fuera de
toda sospecha (o recarería de no ser así, de modo
transparente sobre los responsables directos); se restaría
cuota de mercado informal a los distribuidores tóxicos;
sentaría las bases de un futuro sector estratégico de
servicios alimenticios dentro de una economía de más de
mil millones de ciudadanos; mejorarían los rendimientos y
eficiencias de escalas de su producción y generaría
puestos de trabajo y rendimientos fiscales mediante cuantiosas tasas de retorno... De hecho,... ya lo
hicieron con <i>Bollywood</i>, no les resultará nada difícil ni novedoso.
De este modo la corrupción instrumental administrativa haría
frente a la corrupción desleal e informal, desbancándola
del sistema de juegos, mecanismos y competencias del mercado en el
medio plazo</span><span style="font-style: normal;">. </span></span>
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal;">
<span style="font-size: small;">Vale,
y ustedes ahora me dirán: <i>“Con su propuesta de diseño,
al final lo que nos ha quedado claro es que todo está pensado
para que la pasta vaya a parar a los mismos bolsillos de siempre”</i>.
De acuerdo, no queremos éso; y, en todo caso, además,
no será así eternamente (el mercado expulsará
o absorverá tarde o temprano a los operadores clientelares por su ineficiencia
oligopolista). Pero al menos me reconocerán que se propiciará en el corto plazo social un equilibrio de intereses entre población y Estado, se evitará con éllo que mueran más
niños inocentes y en el caso que así no sea que las responsabilidades políticas sean más
vinculantes... ¿no les parece un buen trato para empezar?. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjh3FU7Q28eRbe2U5xBGsMHtcUShemI9j5MkqVRtTESznfp71DKodP-am_BktoR4nIn8Ub8_DWAUjFgJVqmXyzl7XGc8KU4YD86Ry4m99wZDRnjgp78Oy8-zWfrpm7S4uiIp0Bjk68LN_0/s1600/equilibrio+de+intereses.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="231" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjh3FU7Q28eRbe2U5xBGsMHtcUShemI9j5MkqVRtTESznfp71DKodP-am_BktoR4nIn8Ub8_DWAUjFgJVqmXyzl7XGc8KU4YD86Ry4m99wZDRnjgp78Oy8-zWfrpm7S4uiIp0Bjk68LN_0/s400/equilibrio+de+intereses.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="font-style: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> "A mí me parece un sistema perfectamente equilibrado".</i></b></span><br />
<br />
<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><u><b><i>Comercio y Corrupción en La India. </i></b></u></span><br />
<br />
<blockquote style="margin-left: 0cm; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKDuDb6RwkJX973LmCYXgdw3Z8LMF02ivzpXtYht4h4YK0M04l85TKzRm3tvSOfi6rKBOJbwzR-6y8A1MgsgYu0ER6gUv7cbTCnvuSLl7IT6V1Bd744sEsZuOauJzCqDL9MQDOH9PEimw/s1600/Document.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKDuDb6RwkJX973LmCYXgdw3Z8LMF02ivzpXtYht4h4YK0M04l85TKzRm3tvSOfi6rKBOJbwzR-6y8A1MgsgYu0ER6gUv7cbTCnvuSLl7IT6V1Bd744sEsZuOauJzCqDL9MQDOH9PEimw/s320/Document.jpg" width="212" /></a><i>El
fantástico profesor de Comercio Internacional <b><span style="text-decoration: none;">Jagdish
Bhagwati</span></b> (indio, de actual nacionalidad estadounidense)
escribe unos artículos de prensa interesantes sobre el tema de
la corrupción en la India. Una pequeña parte de los mismos
los dedica a explicar cómo el comercio (entre otros) ha sido
fuente de corrupción (por lo visto, antes inexistente) en la
administración de la India. En el decenio de 1950, la India
tenía una administración pública y una clase
política que eran la envidia del mundo. Aunque hoy parezca
asombroso, la pérdida de la virtud se remonta al omnipresente
<span style="text-decoration: none;">“raj de los permisos”</span>,
con su imposición de licencias para importar, producir e
invertir, que alcanzó proporciones colosales. Los burócratas
de alto nivel no tardaron en descubrir que se podían trocar
las licencias por favores, mientras que los políticos vieron
en ese sistema el medio de ayudar a quienes los respaldaban con
importantes contribuciones financieras. Una vez que hubo arraigado el
sistema, la corrupción se filtró hacia abajo, desde los
burócratas y políticos superiores, a los que se podía
sobornar para que hicieran lo que no debían, hasta los
burócratas de nivel inferior, que no hacían lo que
debían, a no ser que recibieran sobornos. Llegó al punto que los funcionarios no
facilitaban los datos de los archivos ni expedían un
certificado de nacimiento o una escritura de propiedad de una finca,
si no se los untaba. <b>Antonio Gómez Gómez-Plana </b><b>es profesor en
la Universidad Pública de Navarra de Comercio Internacional donde imparte varias asignaturas vinculadas al comercio y a la globalización
económica.</b></i> </blockquote>
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>
</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
</div>
<div align="JUSTIFY">
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-80855543444454255042013-07-19T21:49:00.004+02:002013-07-31T17:37:15.697+02:00¡¡ La exclusión social, idiota, la exclusión social !!. <br />
<div style="text-align: justify;">
<i><b><span style="font-size: small;">Es evidente que una menor
presupuestación pública destinada a las partidas de
hospitales y centros clínicos de atención primaria por
parte de una nación tiene por necesidad que vincularse al
estado menos saludable de sus ciudadanos. </span><span style="font-size: small;"> Pero aún siendo ésto así, no nos lo han contado
todo. Se oculta hábilmente por parte de los dirigentes
administrativos de una u otra épocas que la falta de asignación de dotaciones económicas a o de prosperidad presupuestaria de los servicios sanitarios no hace
más daño al ecosistema humano que la ausencia de voluntades administrativas orientadas a las políticas
sociales incentivadas.</span></b></i></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: left; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: left; text-decoration: none;">
<b><i><span style="font-size: xx-small;">Víctor G. Pulido para "LinealCero". En PR XIX, a 18 de junio de 2013.</span></i></b></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: left; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: left; text-decoration: none;">
<br />
<br /></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: left; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcAMgn5aGpcESPvz8Vo4gQwc9N_NJKBiYWb0K56L6ygz4kp_x6-R4oNi6lmFiE_n0pG9P-WQXWrAvqIZOr8lYoFoRxPq3SlzS4AHXbYhcw3-c5F1b2NNS5xb4Rp6KcBNkgy8tnUMA6RVk/s1600/grecia-300x213.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcAMgn5aGpcESPvz8Vo4gQwc9N_NJKBiYWb0K56L6ygz4kp_x6-R4oNi6lmFiE_n0pG9P-WQXWrAvqIZOr8lYoFoRxPq3SlzS4AHXbYhcw3-c5F1b2NNS5xb4Rp6KcBNkgy8tnUMA6RVk/s1600/grecia-300x213.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<i><span style="font-size: x-small;">“<b>Una nación no
</b><b>debe</b><b> juzgarse por cómo
</b><b>trata</b><b> a sus ciudadanos con </b></span></i></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<i><span style="font-size: x-small;"><b>mejor
posición, sino por cómo </b><b>trata</b><b>
a los que tienen </b><b>poco o nada”</b><b>. </b></span></i></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><i>Nelson Mandela, ex-presidente de República Sudafricana, activista contra el "apartheid y politólogo. </i></span>
</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: right; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="text-align: right;">
<br /></div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;">Hace
escasos meses Grecia determinó como población de riesgo
epidemiológico a todos aquéllos que son profesionales del
sexo; también a los drogodepedendientes, a las personas sin
hogar y, supongo que por precaución, a todos los inmigrantes no regularizados. Como consecuencia, los que se incluyen bajo este tipo de epígrafes
poblacionales en el país heleno, deberán personarse
periódicamente al centro de salud que les sea propio o al más
cercano al objeto de someterse a una rutinaria analítica.
Aquéllos que manifiesten algún tipo de positivo, se les
someterá a estudio, tratamiento y seguimiento o ingreso.
Aquéllos que no porten la correspondiente documentación
de la revisión oficial clínica, podrán ser
detenidos o expulsados del país. Y, por último,
aquéllos que se nieguen a someterse al control o se declaren
en rebeldía, sus nombres y fotografías correrán
el riesgo de ser mostradas en la <i>webs </i>oficiales de alertas
sociosanitarias como medio de prevención. Está claro
que detrás de todo ésto se impone una política
de discriminación selectiva.</span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbKn3aT5AovyQR_P5m2nPRNJOsLElpk4JfckJbR45NHgRA49CaLg4PCP-91OwjuroB7TsiG1ElA6lJ6shRAlZ7x9aG0jRhjViofr8q3-o2V3rD8qcUqAUInr63yfhrebMy2I5aRqt9qFQ/s1600/epidemiagriego.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="275" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbKn3aT5AovyQR_P5m2nPRNJOsLElpk4JfckJbR45NHgRA49CaLg4PCP-91OwjuroB7TsiG1ElA6lJ6shRAlZ7x9aG0jRhjViofr8q3-o2V3rD8qcUqAUInr63yfhrebMy2I5aRqt9qFQ/s400/epidemiagriego.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Un turco consuela a su pareja drogodependiente y le atiende de las </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>laceraciones que se aflige bajo su estado de síndrome de abstinencia. </i></b></span>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;">¿Cómo
se ha transgredido este límite del trato humano por parte de
las autoridades?, ¿puede darse este caso en sociedades
estatales democráticas y de derecho como pudiera ser la
griega?; ¿qué ha sucedido para que se disparen todas
las alarmas fitosanitarias en Atenas, Salónica o El Pireo?. </span>Ni que
decir tiene que uno de los máximos protagonistas de esta
medida social <span style="text-decoration: none;">"sin paliativos" ha
debido ser el incremento descontrolado del sida. Así es. El
número de nuevos registros de infección por VIH en el país se ha
incrementado un 200% en los últimos treinta meses; por lo que
en principio los nuevos contagios parecen mostrar una visión
de conjunto reflejada de las estrecheces presupuestarias por las que
atraviesan los centros sanitarios de prevención y tratamiento
afectados por los recortes públicos. Menos atención,
menos prevención. Por si no fuera suficiente, junto con el
aumento del sida han adquirido en los últimos años, y
en parte derivada de ésta inmunodeficiencia, un mayor repunte
estadístico otros fenómenos virales; en las principales ciudades del país se dan otros
contagios como los de la polio, la hepatitis, el sífilis, la
tuberculosis o la malaria. Las autoridades sanitarias alegan ante
este hecho que no cuentan con suficientes recursos administrativos
para hacer frente al masivo número de casos virales. </span></span><br />
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;">Una
solución parcheada propuesta por algunos tecnócratas
griegos como <b>Adonis Yeoryiadis</b> sería incrementar el
presupuesto de prenvención de enfermedades a costa de otras
partidas sociales ya escuetas por reducidas: verbigracia, educación.
Desvestir un santo para lucir otro. Puesto que no es lo mismo una
cosa que la otra, yo me pregunto ¿son realmente los recortes de partidas presupuestarias
sanitarias las que propician que se dé un mayor aumento de las
enfermedades virales?, ¿o simplemente la exclusión
social incrementada derivada de los recortes de las transferencias de
rentas sociales en general es lo que da rienda suelta a la enfermedad
o el contagio?.</span></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_XwKZAgUik_Du3QkWI_12TaOhwqNNqZ7xteXl593a5K5riyYFivfBmJVml-I-o-WHYnwfqBsfiHkO8M_LeU1HEXo5vZg5lpOU8OcgmWOgDtBtmzF0_aCFbfopGzBDoc1ipFbdKB59UJ8/s1600/MalariaGrecia..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="370" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_XwKZAgUik_Du3QkWI_12TaOhwqNNqZ7xteXl593a5K5riyYFivfBmJVml-I-o-WHYnwfqBsfiHkO8M_LeU1HEXo5vZg5lpOU8OcgmWOgDtBtmzF0_aCFbfopGzBDoc1ipFbdKB59UJ8/s400/MalariaGrecia..jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;"> </span></span>
<br />
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">La
malaria, una enferdad de origen subsahariano y erradicada desde </span></i></b></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">hace décadas en el continente euroasiático, ha vuelto a recobrar carta de </span></i></b></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: x-small;">protagonismo en Grecia. La falta de vacunación es más que probable causa. </span></i></b></div>
<b><i>
</i></b>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;"> </span></span></i></b>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;">Parace
ser que la primera hipótesis sería la más
plausible en cuanto a relevancia perceptiva. Por poner un sólo ejemplo,
una reducción presupuestaria que afecte a los fondos
relacionados con la dispensación gratuita de medios
profilácticos destinados a hacer frente a las enfermedades
relacionadas con su transmisión sexual dentro de un ámbito específico, incentiva su
propagación. Por tanto, y haciendo extrapolación, es evidente que una menor
presupuestación pública destinada a la partidas de
hospitales y centros clínicos de atención primaria por
parte de una nación tiene por necesidad que vincularse al
estado menos saludable de sus ciudadanos. Al fin y al cabo los países
menos desarrollados tienden a presentar resultados sanitarios de
eficiencia clínica menos satisfactorios que los países
tradicionalmente avanzados: no cuentan con el mismo músculo
fiscal. Pero aun siendo ésto así, no nos lo han contado
todo. Se oculta hábilmente por parte de los dirigentes
administrativos de una u otra épocas que la falta de pulso financiero asistencial o de prosperidad presupuestaria del sistema de salud no hace
menos daño al ecosistema humano que una gran ausencia de voluntades administrativas de políticas
sociales incentivadas, siendo la pobreza o la exclusión social, o sus epifenómenos, el mayor
factor determinante contra la salud pública y sus consecuencias. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRgHu5l5hJPtCzpIBLKRAu2vYuapEagLCE8fI-Saj1wseXSQ38sp87Jtj8ZtTguZ7sQYN9Sc63yJSQX7YFRguCBeGkGnAkk9PZNVBqfzY9cX45BR3AxzFBM30jzqisSOaIf5PgILJB3_o/s1600/Koch.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="224" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRgHu5l5hJPtCzpIBLKRAu2vYuapEagLCE8fI-Saj1wseXSQ38sp87Jtj8ZtTguZ7sQYN9Sc63yJSQX7YFRguCBeGkGnAkk9PZNVBqfzY9cX45BR3AxzFBM30jzqisSOaIf5PgILJB3_o/s400/Koch.jpg" width="400" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;"> </span>
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="text-decoration: none;">Edward Koch, demócrata recientemente fallecido, es considerado como </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="text-decoration: none;">uno de los mejores alcaldes de la historia de la ciudad de Nueva York. </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="text-decoration: none;">Supo que la mejora de la red ferrovial del metro impulsaría la riqueza de </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="text-decoration: none;">la ciudad. Por contra, al olvidarse de los excluídos por inmudeficiencia o </span></i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i><span style="text-decoration: none;">desalojo, su ciudad sufrió durante su mandato (1978-1990) los mayores </span></i></b><span style="text-decoration: none;"><b><i> </i></b></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small; text-decoration: none;"><b><i>índices de delicuencia, pobreza, exclusión social y salubridad pública. </i></b> </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;"> </span></span>
<span style="font-size: small;"> </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;">En
realidad esta ocultación (o "vendaje administrativo", siendo condescendientes
con nuestras ineficientes estrategias de intervención social) fue la tónica
habitual de las políticas sociales durante gran parte del
transcurso de los años setenta y ochenta. Ocurrió
cuando las conocidas como <i>drogas duras</i> golperaron con instinto de fuerza
a una parte significativa de la población joven en los años
de la recesión energética. El fenómeno de la
penetración de su consumo se extendió con rapidez por
todo occidente, muy especialmente entre las clases obreras y
pauperizadas. Con el transcurrir de los años aquella cohorte
de jóvenes se la conocería más tarde como la
<i>generación perdida</i>. Pero hasta entonces tan sólo
se discutiría si la exclusión social conducía a
las drogas o si éstas de nuevo posteriormente desembocaban en
la marginación social de sus consumidores. Daba la sensación
que se trataba de una problemática individual, de la libre
determinación de cada uno, no ambiental. </span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">La clase administrativa no lograba relacionar exclusión social con enfermedad. </span>Y así llegaron
los primeros años noventa y el VIH comenzó a dar
muestras de su definitivo poder exterminador comenzando a hacer girar
su guadaña sobre las cabezas de las clases urbanas menos
favorecidas. Otra <i>generación perdida</i><span style="font-style: normal;">,
se dijeron nuestros analistas administrativos.</span> Entonces quizás
tampoco se debatió, una vez más, o no era el mejor
momento administrativo, si las drogas (el hecho de compartir dosis
autoadministradas vía intravenosa) y la libre práctica
del sexo (al margen del monogámico y heterosexual) conducían
la inmunodeficiencia adquirida y posteriormente, a la marginación
social. Más bien parecía favorecerse la idea de un orden invertido de la cuasación frente a la oposición de los primeros estudios. Y con este debate enquistado se llegó a rozar el fin
de siglo. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirG-UE1blbxJNOstBThZJvBz2tCTDwNlTCGkf6zfJTPgfNcG509eP_2NncsidftfjwvpSWKaVWjGTFFwbIygvgdzr7PiLylUlB0644Qw6S57baoPmII16UbX6THJ4OA7zzuqFFHIZwf6I/s1600/tasa+de+paro+interanual.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirG-UE1blbxJNOstBThZJvBz2tCTDwNlTCGkf6zfJTPgfNcG509eP_2NncsidftfjwvpSWKaVWjGTFFwbIygvgdzr7PiLylUlB0644Qw6S57baoPmII16UbX6THJ4OA7zzuqFFHIZwf6I/s1600/tasa+de+paro+interanual.jpg" /></a></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> A medida que descendieron las tasas de desempleo entre 1985 y 1992,</i></b></span></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>la tasa de incidencias de contagio de VIH por contacto intravenoso </i></b></span></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>descendió de modo paralelo. Pobreza y enfermedad van asociadas.</i></b></span></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center; text-decoration: none;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuF_FX2W9mkeDAnwi-ALHx3qbYWusWLc_LLxMvbQQGS8qywhPORzMyVRuchYDsV4yA-iLCKgeGaqGXcaczE3VB_05hlm4Mgqkhyphenhyphen-7EfENiOLA0Uj3BNAefqVg1B4erHr2y1lnICJfzrUc/s1600/prosperidadyreducci%C3%B3ndemuertes.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuF_FX2W9mkeDAnwi-ALHx3qbYWusWLc_LLxMvbQQGS8qywhPORzMyVRuchYDsV4yA-iLCKgeGaqGXcaczE3VB_05hlm4Mgqkhyphenhyphen-7EfENiOLA0Uj3BNAefqVg1B4erHr2y1lnICJfzrUc/s400/prosperidadyreducci%C3%B3ndemuertes.jpg" width="335" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Tasa de población activa inversamente proporcional al número </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de infecciones por síndrome adquirido de inmunodeficiencia. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYJ6ZhlTIxTSvb66Hxvp2eL9dpemIbwpFwiUMyHtUgGOaDE9pW5O_pvYa2aFMW7k1vOnn1_m_aKW2tLMYygHF7fD4okvp1EaPwCtw_lxA7diCus2wVEeFeaHknvZLn_KFCD7X-j8hx2Vo/s1600/ocupados+poblaci%C3%B3n+espa%C3%B1a+1964+2012.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYJ6ZhlTIxTSvb66Hxvp2eL9dpemIbwpFwiUMyHtUgGOaDE9pW5O_pvYa2aFMW7k1vOnn1_m_aKW2tLMYygHF7fD4okvp1EaPwCtw_lxA7diCus2wVEeFeaHknvZLn_KFCD7X-j8hx2Vo/s400/ocupados+poblaci%C3%B3n+espa%C3%B1a+1964+2012.png" width="400" /></a></div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
<span style="font-size: small;">Y
de nuevo una vez más se repitió el patrón de
análisis cuando se filtró entre las capas sociales el
más silencioso, lento, invisible y meticuloso de todos los
virus: el sobrepeso polisaturado de la clase trabajadora,
especialmente en los países anglosajones. De la epidemia de la
grasa acumulada no podría responsabilizarse a la indolencia
de las políticas sociales en relación a la pobreza. Por
tanto, en aquella ocasión se adujo que los trabajadores menos
cualificados y semicualificados, una importante masa laboral,
ayudados por el incremento de sus rentas de clase trabajadora
impulsadas por el <i>boom financiero </i><span style="font-style: normal;">se
decantaron quizás por una excesiva ingesta de productos
hipercalóricos de producción industrial; y todo ello
acompañado de la falta de predisposición a una cultura
nutricional equilibrada. Los riesgos cardiovasculares y los tumores
cancerígenos, en efecto, se dispararon apenas en un lustro y
todavía aún se debate si algunas de las clases medias y
las bajas, hoy en exclusión social por desempleo, deshaucio o enfermedad,
no tomaron los suficientes medios para su prevención. A día
de hoy se sigue dando vueltas a la cuestión sobre si fue la
propia responsabilidad sobre su alimentación y forma física
la que hoy es causa de todos sus males sociales.</span></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;">Lamentablemente
a esta crisis ya no se le pueden regalar más orejas
sordas. Esta <span style="text-decoration: none;">crisis, insisto,
</span>está evidenciando supuradamente lo que la sociometría
ha demostrado a base de persistencia numérica durante años
de análisis longitudinal y nuestros políticos no
quieren ver ni mucho menos ha querido escuchar: que la causa es el efecto y el
efecto es la causa. No es la reducción de los programas
de formación preventiva o sanitarios los que impulsa de algún modo a las personas a la enfermedad, sino su propia exclusión
social la que propaga la escala pandémica; son las bajas rentas y en gran medida la reducción
de las ayudas sociales a la manutención integradora (exclusión
por desempleo o deshaucios) lo que posteriormente da fuelle en el corto y medio plazo los incrementos de gastos sanitarios y atenciones asistenciales
como consecuencia de la exclusión social. Se trata, en
definitiva, de la segmentación de los recursos, no de la concentración de los medios (pero esto último ya daría para otro debate a duelo bajo el sol). </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><b><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPso-SAYNSxU_3OxJVKDYZpmcjh2EuHGZQsTjdl_oKj5RS6x4o_7QQhJJAwIDgPYAjFxmwwVfsaQngyaBqtAflQtQPO33sUzFggI35BKLWMaTzMZQ5bMA6mgA5r9aR-Xn4LvoRNabAQD4/s1600/precious.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPso-SAYNSxU_3OxJVKDYZpmcjh2EuHGZQsTjdl_oKj5RS6x4o_7QQhJJAwIDgPYAjFxmwwVfsaQngyaBqtAflQtQPO33sUzFggI35BKLWMaTzMZQ5bMA6mgA5r9aR-Xn4LvoRNabAQD4/s400/precious.jpg" width="280" /></a></b></span></div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"> <i><b>"Precious" describe fílmicamente la bella parábola de la contrafalacia ecológica urbana </b></i></span></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>que relaciona </b></i></span><span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-size: x-small;"><i><b>enfermedad con </b></i></span>exclusión social. Las enfermedades derivan de los niveles </b></i></span></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>de pobreza, no de los niveles de ingresos. El mayor gasto sanitario es la desigualdad. </b></i></span></div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;">Cuando pareció finalmente superarse esta falacia ecológica, se
evidenció por fin que gran parte de los contagios de enfermedades
procedentes del consumo de <i>drogas duras</i> devenían, por ejemplo, no de
compartir la jeringuilla (medio preventivo facilitado por los
servicios sociales), sino de compartir la propia dosis de la
jeringuilla (recurso compartido por el alto coste de la sustancia). El coste
relativamente elevado de los preservativos pudo favorecer igualmente la
propagación de las epidemias venéreas desde las capas
más defavorecidas de la sociedad escalando paulatinamente
hacia el resto de la estructura social. Y seguramente la confluencia
de factores tales como el largo y costoso desplazamiento desde la periferia
residencial de las clases trabajadoras anglosajonas hasta sus centros
de trabajo, con sus horarios laborales restringidos de comida, los
cometidos físicos propios de su actividad laboral que
requieren de una dieta calórica y sus limitados recursos
económicos a la hora de disponer de un menú equilibrado, las "variables invisibles",
sean más el efecto de su cultura nutricional que la causa de
sus enfermedades y la de sus familiares a cargo. </span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">Así seguramente pudo ser para </span></span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">el caso de los hijos de estas clases, ante la ausencia de la vigilancia constante de sus hábitos alimenticios por parte </span></span>de una figura de autoridad permanente a lo largo del día. </span>Queda claro, pues, que nivel de renta, modalidad de
empleo y conducta de riesgo de salud van generalemente asociados. Así
como exclusión social y fallecimiento prematuro epidemiológico. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm; text-decoration: none;">
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjL-Jzy1fHGeRdHJdsKbsV7BAfAVqU6-USba2TjesGQTIHYngp5_lGuO6kkqQ7savgbM1dNSzGGt6hdT4VOkjPobG_e3viLKd7EGLQLF9Y52bdD3eetwA7xd-s4-58HfSSOk5ngjxHcOuM/s1600/the-trouble-with-fat.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjL-Jzy1fHGeRdHJdsKbsV7BAfAVqU6-USba2TjesGQTIHYngp5_lGuO6kkqQ7savgbM1dNSzGGt6hdT4VOkjPobG_e3viLKd7EGLQLF9Y52bdD3eetwA7xd-s4-58HfSSOk5ngjxHcOuM/s320/the-trouble-with-fat.jpg" width="226" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5OZdDf5b_3w-Fnvhhw6TvCrIhI9h4_WFTWOxrMHYejASDaP0rohzojMKrnXhkI9_KlGmkIRsl6AMQW-cA3hifuvXRAHsesuChrGnuoE3SOg_3j3F0kLu29CtEkcCf3rBZmtkM9wkodF8/s1600/obesidad-infantil.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5OZdDf5b_3w-Fnvhhw6TvCrIhI9h4_WFTWOxrMHYejASDaP0rohzojMKrnXhkI9_KlGmkIRsl6AMQW-cA3hifuvXRAHsesuChrGnuoE3SOg_3j3F0kLu29CtEkcCf3rBZmtkM9wkodF8/s320/obesidad-infantil.jpg" width="221" /></a></span></div>
<br />
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La obesidad mórbida y el sobrepeso fue durante lustros una epidemia socialmente </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>construida y tolerada tanto por ciudadanos, como por empresas y administraciones </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>públicas occidentales. Esta enfermendad se relaciona con los bajos ingresos y capas </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>desfavorecidas. Sólo en la ciudad de Nueva York los costes asociados a la atención específica </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>por sobrepeso alcanzan para la metrópoli la cifra de unos cuarenta millones de dólares al año. </i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div style="text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br />
<span style="font-size: small;">Volviendo
a Grecia y a la idea que se desea transmitir, es la pobreza y la
falta de políticas sociales la que empuja al gasto sanitario
hacia su avismo. </span><span style="font-size: small;"><span style="font-size: small;">No es que falten médicos, es que
sobran excluidos.</span> Lo que te ahorras de un lado, te lo gastas de otro.
Por tanto si lo que se desea es recortar gastos sanitarios la mejor medida es
incrementar las rentas sociales que prevengan la exclusión
social y las epidemias, estimulando al tiempo el bienestar personal, el consumo y su mercado y la consecuente generación de ingresos fiscales. No es que los pobres sostengan la varita mágica
de la recuperación eonómica, pero al menos salvan las cuentas
sanitarias y lavan la imagen social de un país. No debemos olvidar que el
recorte del gasto sanitario en corto, sólo conduce a más
gasto sanitario exponencial diferido a las presupuestaciones futuras, formando
una burbuja creciente de pasivo financiero para el sector sanitario
público. Por otra parte, la población crónicamente
afectada por enfermedades, no podrá incorporarse más
tarde a la actividad económica como capital social empleable,
lo que aboca de nuevo a una economía en recuperación al
estrangulamiento de sus activos y el incremento de sus clases
pasivas. Cuando en España ayudamos a las instituciones financieras ineficientes, lo único que estamos propiciando es el sostenimiento del sistema económico, no del social. Lo mismo ocurre para el país heleno; no se propicia el sostenimiento del bienestar de su estructura social, sino de la estructura administrativa. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHerkHC9kw45sHHSpt4E12TAEifhaiIUDvkkxdYGgFA-Ofdpu_TbirGSXw8kZ_SOtDTY00ON0SLY6SvS3G2WS4oQeBLwNJR5iH9BXHcTSfHyVzTFFz8QWjk5EviZQw5DrX8vg_51c5Ko/s1600/o-GREECE-UNEMPLOYMENT-.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHerkHC9kw45sHHSpt4E12TAEifhaiIUDvkkxdYGgFA-Ofdpu_TbirGSXw8kZ_SOtDTY00ON0SLY6SvS3G2WS4oQeBLwNJR5iH9BXHcTSfHyVzTFFz8QWjk5EviZQw5DrX8vg_51c5Ko/s400/o-GREECE-UNEMPLOYMENT-.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Ciudadano griego desempleado, de camino a la ciudad en búsqueda de empleo.</i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;"><br /></span>
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;"><span style="text-decoration: none;">Grecia
es por tanto un foco de infección de pobreza; la más letal, sin
embargo, de todas las enfermedades. </span>Cuando sus
administraciones hablan de limitación de medios en lugar de
gestión de recursos entorpecen la percepción social del
problema y soslayan sus propias capacitaciones como agentes políticos.
Entre tanto ruido de hemiciclos y protestas callejeras, nadie jamás
ha dicho en Grecia (ni en el resto de Europa) que la pobreza y la
exclusión social son el principal causante de los riesgos
sociales sanitarios y epidemiológicos que sufre. Y que estos con el
tiempo concurren a conflictos políticos y divisiones
regionales. La exclusión social de masas en países con
infraestructuras consolidadas como es el caso de Grecia impide la movilidad geográfica y
la reordenación de los recursos y activos financieros por renta de trabajo y consumo; concentra los
núcleos dinámicos de riqueza en pocos emplazamientos;
neutraliza la circulación de capitales y la redistribución
de la renta; frena el consumo general y abre en canal la brecha
social; imposibilita la renovación demográfica y
fragmenta los lazos de fraternidad familiar; retrae el ahorro,
desacelera la velocidad del dinero, incrementa la morosidad bancaria
y debilita la nutrición fiscal; y, ya como ingrediene final y por si fuera poco, invita a la
corrupción política e incrementa los niveles de
violencia social. Por otra parte también sabemos además
que, como el tabaco, "la exclusión social, mata". Recordemos, la igualdad social es el mejor remedio y antídoto contra todas las crisis. </span></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr5OFknsMu-Uv2GfFaUqIedKT0DCkz72cbOOTSK4S12O9XshN2kNrlDZJvmnKRaQm09b44bvSIJ3ZxgC2tw20kMaoUzVmAHAOItXPIs4cvE9UXoUzZnMqFVvk9WLFKj29Q9sbcBAPQGDQ/s1600/zonaaeroportuaria.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="170" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr5OFknsMu-Uv2GfFaUqIedKT0DCkz72cbOOTSK4S12O9XshN2kNrlDZJvmnKRaQm09b44bvSIJ3ZxgC2tw20kMaoUzVmAHAOItXPIs4cvE9UXoUzZnMqFVvk9WLFKj29Q9sbcBAPQGDQ/s400/zonaaeroportuaria.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="font-size: small;"> </span>
</div>
<div style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Grecia es un país formidablemente equipado en infraestructuras. Tan</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>sólo nececita que el dinero llegue a la gente y así reactivar la economía.</i></b></span><br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i> </i></b></span> <br />
<h1 class="western" style="font-style: normal; text-align: center;">
<a href="http://www.blogger.com/null" name="titulo_noticia"></a>
<u><span style="font-size: large;"><i>Profundizando en la brecha
social</i></span></u></h1>
<span style="font-size: x-small;"><b><i> </i></b></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMy8tnslTpmk1RqKYm3av5rITaGzIX7xGsJbCNFMGVqSzv8ZmvayoRL7Bbm2h-Kh-wrN7ogxDlyMopKQo9Y8cQliNWGiqLD-cmCtNdMRUHsOn0180KZ5J7ATQstc1p_W5FEBHRiyowJso/s1600/Ixone.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMy8tnslTpmk1RqKYm3av5rITaGzIX7xGsJbCNFMGVqSzv8ZmvayoRL7Bbm2h-Kh-wrN7ogxDlyMopKQo9Y8cQliNWGiqLD-cmCtNdMRUHsOn0180KZ5J7ATQstc1p_W5FEBHRiyowJso/s320/Ixone.JPG" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La noticia del decreto ministerial del Gobierno griego que
autoriza la venta de productos caducados en los supermercados es para
temblar. No solo porque atenta contra la salud alimentaria de las
personas, sino también por otras cuestiones de índole
ética y moral.<b> </b>Una medida de este tipo no es políticamente neutral. Los
alimentos se componen tanto de aspectos fisiológicos-nutricionales
como socioeconómicos. Por esto los Gobiernos también
hacen política con la alimentación de la ciudadanía. En la época de bonanza económica, y más específicamente tras la crisis de las vacas locas,
Europa creó un complejo sistema técnico-industrial en
torno a la idea de la salubridad alimentaria. Consumir alimentos
caducados no solo era perjudicial para la salud, sino que proliferó
el mercado de los alimentos de alta calidad. Ahora que la coyuntura económica ha cambiado también
lo hace el discurso sobre lo comestible y lo no comestible. Durante
la plenitud del Estado de bienestar las clases dominantes se
distinguían de las medias y las pobres en temas alimentarios
mediante el gusto hacia los productos caros y de calidad. Este
decreto introduce una nueva dicotomía con la cual seguir
profundizando en la brecha social: los que consumen alimentos de
sostenibilidad pasada y los que no. Por cierto, ¡vaya ejemplo de
eufemismo malintencionado!.— <b>Ixone Fernández de
Labastida, <b></b>es profesora de Antropología de la UPV-EHU.</b></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyUDtpV9Vrs3hqHjh14V1tnDpr_dhGpBT8U-vAvfCzTw9epHWJ4RR97teb49f9zYaHnK9Z6e47rvR3EbRn0z35v_4kM8ike6X6PKKEwVXSioRLU5ztYQUrhi82TI4yTPtdgq0g05jCaOQ/s1600/Productos-caducados.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="258" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyUDtpV9Vrs3hqHjh14V1tnDpr_dhGpBT8U-vAvfCzTw9epHWJ4RR97teb49f9zYaHnK9Z6e47rvR3EbRn0z35v_4kM8ike6X6PKKEwVXSioRLU5ztYQUrhi82TI4yTPtdgq0g05jCaOQ/s400/Productos-caducados.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b> </b>
</div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: small;"></span></div>
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-13366837865138545282013-07-08T00:00:00.001+02:002015-02-03T11:45:05.463+01:00Marx no postuló la supresión del dinero. <div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b><i>Marx nunca se opuso al
uso del dinero, pero quién sabe si se lo replataría de
vivir en estos días en los que el billete y las monedas y
tarjetas de crédito se han convertido en metáfora de la
dignidad. En el “mercado de la vida” ya no cuenta quién
eres sino lo que gastas, el consumismo ofrece compensaciones a
existencias anodinas con la posibilidad de comprar a crédito
cosas innecesarias Y así formar parte de una mayoría. "LinealCero" presenta este texto, de Alberto Moncada, inédito en la red.</i></b></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<i><span style="font-size: x-small;">Alberto Moncada. </span></i></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<i><span style="font-size: x-small;"> </span></i><b><i> </i></b></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b><i><br /></i></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1dSLjxc__obWocA9P6dkmB9YdeQdeIXnWhSKOGfyGQo2MCO2NIFNK7suvFoN6E1_DG93W-2qAu8KwdFXe4sfFBA6bmf20nuxlkQiXa-LUyCOFl4_evngPOqGZnnOEQV6LwPF29L5mfdI/s1600/marx_karl.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1dSLjxc__obWocA9P6dkmB9YdeQdeIXnWhSKOGfyGQo2MCO2NIFNK7suvFoN6E1_DG93W-2qAu8KwdFXe4sfFBA6bmf20nuxlkQiXa-LUyCOFl4_evngPOqGZnnOEQV6LwPF29L5mfdI/s320/marx_karl.jpg" height="320" width="310" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b><i><br /></i></b></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>“De cada uno según
su capacidad, a cada cual según sus necesidades”</i>. En el <i>Manifiesto Comunista</i>, un folleto de veintitrés páginas, <b>Karl Marx
</b>abandona el carácter analítico de <i>El Capital </i>y
otras obras suyas para adoptar un estilo apasionado, más
apropiado para calentar los corazones de los trabajadores de su
tiempo, cuya unión (<i>“trabajadores del mundo, uníos”</i>,
rezaba el lema), debería producir la democracia verdadera, la
de la mayoría. La utopía del <i>Manifiesto...</i> contiene muchos elementos de
otras utopías, desde la antigüedad clásica a la
modernas, como las de <b>Thomas More</b>. En este texto, Marx paga sus
tributos al capitalismo, <i>“eficaz para alcanzar un alto grado de
progreso material, pero incapaz de producir esa dignidad personal,
esa independencia más necesaria para el hombre que para el pan
de cada día”.
</i></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Para el Marx de esta
obra, el asunto es tan obvio que no podía pasar mucho tiempo
sin que llegara el colapso del capitalismo, y él propone es
sus textos diez principios básicos para reemplazarlo. Algunos
de ellos se aplican en los hoy países más desarrollados,
como sustituir el trabajo de los niños en las fábricas
por su educación gratuita en las escuelas; otros son utopías
ni siquiera trasladadas a los diferentes mensajes de la "Internacional
Socialista"; y los relativos al poder económico diríamos
que chocan muchas veces contra las urdimbres del núcleo duro capitalista, en
especial con respecto a los frutos del trabajo humano, que siguen
manteniendo esa desigualdad de origen determinada por los derechos de
propiedad y herencia y que, sobre todo, se enuncian esencialmente en
términos monetarios.<br />
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNi59xP2oBZZHaCe1J09zxLGXkVrmUiBAZIehZmW8P0DPMEce1loXWnSjoUwgk8nKiAeFBuW0BOnqooaFfO-y4kPRB_kSwq31kzTs4NevHVRj3Y3hbQMvle27dkI1ncBoN1ktlciSQp_8/s1600/breve-historia-de-la-euforia-financiera-.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNi59xP2oBZZHaCe1J09zxLGXkVrmUiBAZIehZmW8P0DPMEce1loXWnSjoUwgk8nKiAeFBuW0BOnqooaFfO-y4kPRB_kSwq31kzTs4NevHVRj3Y3hbQMvle27dkI1ncBoN1ktlciSQp_8/s320/breve-historia-de-la-euforia-financiera-.jpg" height="320" width="201" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdmBd-_m8iHzvAGPka2dR7naHMcj4eAf2UIqyx1O7pGIsO6Gbwj7g3ClRcQuzfkewtsNGuYYGyiGIV53tGySKQUnYdThYHrdSHmuyGj3z2YMEL3N7SBN4L3vnXBilqLzo7lFYi_p7MW5s/s1600/money-whence-it-came-where-went-.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdmBd-_m8iHzvAGPka2dR7naHMcj4eAf2UIqyx1O7pGIsO6Gbwj7g3ClRcQuzfkewtsNGuYYGyiGIV53tGySKQUnYdThYHrdSHmuyGj3z2YMEL3N7SBN4L3vnXBilqLzo7lFYi_p7MW5s/s1600/money-whence-it-came-where-went-.jpg" /></a></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
Marx no postula la
supresión del dinero, pero tiene una visión
restricitiva de su influencia en la vida; y, aunque no comparte la
vieja doctrina eclesiástica de que el dinero, de suyo, no debe
producir más dinero -la teoría medieval de la usura-
estaría más que incómodo con las actuales
dimensiones del sector financiero y su influencia en la economía
real. El crédito es-para él- un instrumento público
de desarrollo y sólo debe existir un banco central que lo
otorgue, lo administre y lo controle. De esta manera -piensa-nadie
puede producir daños a terceros ni catástrofes. De este
mismo parecer, aunque expresado en un tono más académico,
es el <b>Profesor Galbraith</b> quien, en su obra <i>“El Dinero: de dónde vino, a dónde fue”</i>, relata media docena de catástrofes
y pronostica otras tantas, algunas de las cuales ya se ha producido,
desde que hizo público este texto en 1975.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBBo-rNKWrrii5zGqC5Z-vCzlyN8Y_j7Ut0awTo5CfHEgUm3_M6LH01e3VUfcfrvMqoCHDSOCjLSXPrNVXNjBKMEeyD78PMANRFp4BFoBmOHuZB9ne_2x339HxGqgsmj1uo998L5pYjm0/s1600/consumo-ostentoso-thorstein-veblen-libro-de-sociologia..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBBo-rNKWrrii5zGqC5Z-vCzlyN8Y_j7Ut0awTo5CfHEgUm3_M6LH01e3VUfcfrvMqoCHDSOCjLSXPrNVXNjBKMEeyD78PMANRFp4BFoBmOHuZB9ne_2x339HxGqgsmj1uo998L5pYjm0/s320/consumo-ostentoso-thorstein-veblen-libro-de-sociologia..jpg" height="320" width="192" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYigpc7zrLMA76HRX4LG4HNGGkvy_5axVkPOCKw_q6PVggMYz6o5KCvYekseHKp8732-Ogy0Zl0pnu1legFIaYBQxyDerOxJ6AKppmBUlamcoLyOkqBkD7QZ2kjI1ooMRgrik3AyYRj-w/s1600/veblen-teorc3ada-de-la-clase-ociosa.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYigpc7zrLMA76HRX4LG4HNGGkvy_5axVkPOCKw_q6PVggMYz6o5KCvYekseHKp8732-Ogy0Zl0pnu1legFIaYBQxyDerOxJ6AKppmBUlamcoLyOkqBkD7QZ2kjI1ooMRgrik3AyYRj-w/s1600/veblen-teorc3ada-de-la-clase-ociosa.jpeg" /></a></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
Que el dinero sea el
único mediador en la economía y que
la posición de las personas en la vida sea medida por su
posesión es la sustancia de cuántas investivas éticas
se producen hoy ante la última y ya bastante durarera versión
de la sociedad de consumo de masas. Si examinamos las aspiraciones y
las esperanzas mayoristas de la juventud, lo distinto socialmente no
es quién eres ni incluso cuánto tienes, sino cuánto
gastas. El gasto en lo superfluo, aquella característica de
los ricos, de la “clase ociosa” de Veblen, se ha generalizado
hasta ocultar incluso las carencias estructurales. La calidad del
empleo disminuye, la hipoteca de la vivienda es una dura carga para
las nuevas generaciones, cada día hay más distancia
entre el hogar y el trabajo; sin embargo, los grandes almacenes te
ofrecen quisicosas y actividades innecesarias a crédito con
las que olvidar esas carencias y formar parte de la mayoría
consumidora. Y el mediador en esas compensaciones es el dinero, cuya
simbología es tan central en nuestra vida que oscurece otras
maneras que hubo, o incluso hay, de realizar transacciones o repartir
cargas y recompensas.
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
La economía de
trueque sobrevivió muchos siglos en la historia humana. Antes
de que desaparecieran los signos de mediación (metales
preciosos, sobre todo), la gente intercambiaba productos y servicios.
En los primeros mercados medievales más de la mitad de las
transacciones se producían a través de trueques. Claro
que este tipo de economía era, en muchos casos, la otra cara
del endeudamiento personal, esa debilidad sustancial de campesinos y
jornaleros que trabajan para el amo a cambio del sustento. El mundo
mercantil, desarrollado en las ciudades donde se iban consolidando
los mercados, supuso la primera brecha en el feudalismo, incluyendo
la apetura de la economía monetaria a quienes antes no la
disfrutaban. Sin embargo, ésta no siempre domina o explica
todo lo que hacemos, ni siquiera hoy.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhG0TflbNjQgK0sFbEeQoAznBoiYkdtW-rGMoD_m3bdh3PGnxZAtNCsIb7q1N3BJVgVFyn_nC1k2S3CUhS7V_XXmYNlaVWc9vkdJdHyKveIkAscAmgMK-lEz7MRuN9fUOqwldj8ZAvV920/s1600/dineroHd.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhG0TflbNjQgK0sFbEeQoAznBoiYkdtW-rGMoD_m3bdh3PGnxZAtNCsIb7q1N3BJVgVFyn_nC1k2S3CUhS7V_XXmYNlaVWc9vkdJdHyKveIkAscAmgMK-lEz7MRuN9fUOqwldj8ZAvV920/s320/dineroHd.jpg" height="320" width="244" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2OA__RCNmXcBAKpPqPBHaDWNE0zaeyAB4sb3mo5wzFohydcOvxNXrTrk6KhJFPpsIcMAv8OFMlsbcKEmqJ4cBrrGusc50qiSBMlja150a_cEfs2i2BUhg_tH0fpDb9ePORgp1iDnlNf8/s1600/ediciones-plesa-la-historia-del-dinero_MLA-F-122675189_7740.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2OA__RCNmXcBAKpPqPBHaDWNE0zaeyAB4sb3mo5wzFohydcOvxNXrTrk6KhJFPpsIcMAv8OFMlsbcKEmqJ4cBrrGusc50qiSBMlja150a_cEfs2i2BUhg_tH0fpDb9ePORgp1iDnlNf8/s320/ediciones-plesa-la-historia-del-dinero_MLA-F-122675189_7740.jpg" height="320" width="244" /></a></div>
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
En los grupos pequeños,
en la familia, nos prestamos servicios unos a otros sin esperar más
compensación que la reciprocidad y el afecto. Muchos expertos
han puesto de relieve la enorme mutación que sufriría
la economía si los servicios gratuitos -o transferencias
económicas- que prestan las madres, y hoy las abuelas,
tuvieran que ser incluidos en la contabilidad individual o nacional,
aun a precio de asistenta. La vida de los grupos pequeños, en
las asociaciones amistosas, en la beneficiencia, en esa red de
voluntariedad que está en el margen o en la confluecia de la
economía monetaria no se entiende sin la renuncia expresa o
tácita al lucro. Es una red de solidaridades que, sin embargo,
está siendo objeto de los ataques de homologación por
la economía capitalista, como lo prueba el movimiento de
transformación de las Organizaciones No Gubernamentales (ONG)
para hacer de ellas agencias nacionales o internacionales con un
esquema de gestión y retribuciones salariales contrario a su
origen.
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Muchos de estos
colectivos recogieron el impulso de generosidad juvenil de las
congregaciones religiosas, cuyas imposiciones de disciplina y estilo
de vida no casaban con los nuevos tiempos. <i>“Para contribuir al
bienestar, a la educación y a la sanidad de los países
pobres no necesito ser casto ni obececer sin rechistar a los jefes
como hacían los misioneros”</i>, declara un miembro de “Médicos
sin fronteras”. No obstante, las ONG, como antes las
congregaciones, significan una enorme transferencia de riqueza del
individio al grupo, como lo era, hasta hace muy poco tiempo, el
servicio militar obligatorio.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikBmMHngNF9ovQGGyevG5Jeyfk5ZL6BWNqjJFZ4Xsu-NbCUASjbhxaAA5ux7eo_Fj2xjIF4-8h7kKubaifwnWC9Zf0Jrg2WQjyFwYsOyQ-vaWL6Wavo-iyo7alRQNo0gmxn5m8iIBOLqg/s1600/FrankfurtBancoCentral.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikBmMHngNF9ovQGGyevG5Jeyfk5ZL6BWNqjJFZ4Xsu-NbCUASjbhxaAA5ux7eo_Fj2xjIF4-8h7kKubaifwnWC9Zf0Jrg2WQjyFwYsOyQ-vaWL6Wavo-iyo7alRQNo0gmxn5m8iIBOLqg/s400/FrankfurtBancoCentral.jpg" height="400" width="320" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Frankfürt se ha convertido en el epicentro europeo de las protestas</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> antisistemas. Paradójico, puesto que supone la ciudad donde mayor </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>convivencia de clases y armonía social se respira. El secreto reside </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>en cómo parte de los beneficios financieros llegan a toda la ciudadanía.</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Abajo, barrio financiero y barrio obrero comparten ecosistema urbano. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNFUj58aO9rFRGklFcwBs-2ApE-eQVvZ63ayN5ENgGCkNhDmH2Lg4wOQQ7kL8n31lpyfT0dW4wg2jPt1yWFiKAD6ksWWIB7GkAyqAfuJl6u87wb05baKSWFErLxV2J6lY1zgqn-6_vHWM/s1600/frankfurt+distritofinanciero..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNFUj58aO9rFRGklFcwBs-2ApE-eQVvZ63ayN5ENgGCkNhDmH2Lg4wOQQ7kL8n31lpyfT0dW4wg2jPt1yWFiKAD6ksWWIB7GkAyqAfuJl6u87wb05baKSWFErLxV2J6lY1zgqn-6_vHWM/s400/frankfurt+distritofinanciero..jpg" height="227" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Las sociedades van
monetizando sus intercambios y hoy no existe forma de incorporarse a
la globalización sin aceptar dos principios básicos:
uno, que el mercado determina las recompensas individuales-sean éstas
rentas de trabajo, de capital o meras actividades especulativas- y, dos,
que sólo el sistema fiscal debe emplearse para remediar
desigualdades y compensar carencias. Muchos se asombran de que los
miembros de la élite deportiva o las estrellas de la pantalla
reciban tantos miles de millones como los ejecutivos de las cien
multinacionales más importantes. Es el mercado. Y, más
receintemente la sociedad española se asombró de que
los altos cargos de la empresa más importante del país
se atribuyeran recompensas multimillonarias por el sólo hecho
de serlo. Es el mercado. Es cierto que unos y otros pueden pasar de
la riqueza a la bancarota o del estrellato a la miseria si no han
ahorrado para los malos tiempos; y que, a veces, las grandes fortunas
se disipan por la especulación o el crímen. Entre tales
personajes es frecuente denostar al fisco como <i>confiscatorio</i><span style="font-style: normal;">,
como un atentado a sus libertades, y son capaces de cambiar de país
para huir de tal mecanismo igualitario. Pero los efectos
compensatorios del sistema se producen más mediante el acceso
generalizado a los servicios públicos -nota fundamental de las
sociedades avanzadas- que por la retribución fiscal, dada la
preeminencia general de los impuestos indirectos.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoO_Q2nU7wwnQBTwAQN9Gk6ekgM3NnG1F1oUytUdbLh7lLBH2qVJ5pJrZ6DKcN5oc7qJj95-iqhjCYY3pfjsNngV6uH_XUy9r0tcg-e0DjgK9lUrsozBa4Ed21b5IS3f7n95E8e0FoEYQ/s1600/Wall-Street-Money-Making-Machine.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjoO_Q2nU7wwnQBTwAQN9Gk6ekgM3NnG1F1oUytUdbLh7lLBH2qVJ5pJrZ6DKcN5oc7qJj95-iqhjCYY3pfjsNngV6uH_XUy9r0tcg-e0DjgK9lUrsozBa4Ed21b5IS3f7n95E8e0FoEYQ/s400/Wall-Street-Money-Making-Machine.jpg" height="300" width="400" /></a></div>
<span style="font-style: normal;"> </span>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La ingeniería financiera hace posible que de modo soslayado existan más </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>desigualdades en las esfera socioeconómicas. En ocasiones olvidamos que el dinero </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>es un instrumento de transacción de carácter impersonal. Las injusticias y las brechas </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>las crean los sistemas políticos y sociales, no los sistemas económicos. El dinero es neutro. </i></b></span></div>
<br />
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
Sin
embargo, en los bordes y algunas zonas de la economía global
existen sectores igualitarios y cooperativismo de todo tipo y
finalidad. La habitantes de la sierra incaica tienen en común
tantas cosas que, cuando una pareja se casa, todo el pueblo les
construye la vivienda y la explotación de la tierra sigue
siendo tan comunitaria como antes de llegar los europeos. El
cooperativismo, en sus diversas variantes, significa también
una igualdad de cargas y recompensas ante el esfuerzo compartido.
Muchas subsisten dentro del tejido capitalista y el norte de España
destaca por ello, siendo el caso de Mondragón el más
notorio.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipH-v333oTTFWMXMUJ4bOvvrXd2DDzh9wxdDd9uyx01jAqkAJF29XoEVom8YnDTEBJ-cftj0x0JG2w4xhqd_8k231hmJtIVbbLp9h7jLf1ZycLgH7jWR9kYNpf30YfeuNjki_g6E7BVwk/s1600/peru_viviendas_qeros.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipH-v333oTTFWMXMUJ4bOvvrXd2DDzh9wxdDd9uyx01jAqkAJF29XoEVom8YnDTEBJ-cftj0x0JG2w4xhqd_8k231hmJtIVbbLp9h7jLf1ZycLgH7jWR9kYNpf30YfeuNjki_g6E7BVwk/s400/peru_viviendas_qeros.jpg" height="300" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Las comunidades agrarias incaicas del altiplano y motañas peruanas </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>intervienen colectivamente en el orden y las decisiones de su economía </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>local y jerarquizan las necesidades y recompensas según las necesidades</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de cada familia o miembro de su comunidad.</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjm59-LjuT-BS4wPazeCk7h_TSIdun7f6a_fAihu_3c2JWS-F1Lpf5dTEh8qmidjpKMgCQgNHYZt7W-ZmJhEQNttKYfyVOD42XIjB1mc3eciV45rE3RQYzcnbmzlo7UEPyvF5CkbNQ21Mk/s1600/casasincaicas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjm59-LjuT-BS4wPazeCk7h_TSIdun7f6a_fAihu_3c2JWS-F1Lpf5dTEh8qmidjpKMgCQgNHYZt7W-ZmJhEQNttKYfyVOD42XIjB1mc3eciV45rE3RQYzcnbmzlo7UEPyvF5CkbNQ21Mk/s400/casasincaicas.jpg" height="300" width="400" /></a></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="font-style: normal; margin-bottom: 0cm;">
<br />
Pero
la igualdad y, sobre todo, la iniciativa común se ponen de
relieve en la economía informal, sobre todo en la
latinoamericana y, en particular, la peruana. Allí, cuidades
nacidas a golpe de emigración de la sierra, brotadas casi de
la noche a la mañana, marginadas de servicios (aunque cuasi
soberanas ante el estado), despliegan su quehacer repartiendo
obligaciones y recompensas de manera plesbiscitaria. Algunos han
creado desde cero no sólo sus economías, sino también
su poder policial y judicial; y los funcionarios del poder central o
municipal prefieren dejarlos en paz. Con el tiempo, esa economía
informal va convergiendo con la legal, pero los habitantes de esos
asentamientos autónomos tienen a gala permitir que, entre los
suyos, no haya desigualdades. <i>“De cada uno según su capacidad,
a cada uno según sus necesidades”</i>. El <i>dictum</i> de Marx,
que nadie haya leído probablemente allí, se cumple con
la fuerza de una tabla de la ley de bajada de los Andes a hombros de
los serranos.<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<u><span style="font-size: large;"><b><i> Alberto Moncada</i></b></span></u></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEillMKFGcfeYp8-rfUvEs93v-l6XgPrBIjCVYhJSpr5t5aTB7yRvapQZwSuXGXiWvwBi_dN-br-6uplcMScYoOoe_LY4gLWujime6-nBISN_-2GdY6uMeveI6B1OPDsIe5WlwmIKKOLlAQ/s1600/AMoncada..jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEillMKFGcfeYp8-rfUvEs93v-l6XgPrBIjCVYhJSpr5t5aTB7yRvapQZwSuXGXiWvwBi_dN-br-6uplcMScYoOoe_LY4gLWujime6-nBISN_-2GdY6uMeveI6B1OPDsIe5WlwmIKKOLlAQ/s1600/AMoncada..jpg" /></a></div>
<i>Alberto Moncada tuvo que nacer en España porque entonces no
habría sociología. Estudió Sociología
Económica en la Universidad de Londres. Quizás por ser
unos de los padres fundadores de la sociología crítica
y contempáranea española tiene a su bien ocultar su
edad y su currículum. Participa desde la perspectiva
democristiana independiente. Doctor en varias disciplinas (lo es en
polítología y derecho por la Universidad Complutense),
ha desempeñado su labor docente en las universidades de
Madrid, Stanford, Lima, Internacional de la Florida y Alcalá.
Consultor de UNESCO, OEA y del Consejo de Europa, es fundador y primer
prorector de la “Universidad de Piura”, en Perú,
actualmente ostenta la presidencia internacional de “Sociólogos
Sin Fronteras”. Ha escrito una treintena de libros entre los que
cabe destacar "Sociología de la Educación",
"La americanización de los hispanos" y "La
crisis de la pareja". Aún encuentra energías
para vivir y trabajar entre España y Estados Unidos. </i><br />
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: large;"><span style="font-size: x-large;"> </span><u><b><span style="font-size: x-large;">Atrapados en el PIB.</span></b></u></span></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: large;"><u><b><br /></b></u></span></i></div>
<i> </i>
<br />
<div align="JUSTIFY">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMC7qttXazMYanZSjQbab36RQAub76zGcA8PtELHQcSMKh-VrBWs-Lce5Hxd4bN44zwerFDnfSsttnDd-6DMflVenM3QNhj-r_BGYgu4hF14uef-bIuwIRsy_zxlrCW0WCZC-rfg0sBBQ/s1600/jorge_calero_380x282_0.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMC7qttXazMYanZSjQbab36RQAub76zGcA8PtELHQcSMKh-VrBWs-Lce5Hxd4bN44zwerFDnfSsttnDd-6DMflVenM3QNhj-r_BGYgu4hF14uef-bIuwIRsy_zxlrCW0WCZC-rfg0sBBQ/s320/jorge_calero_380x282_0.jpg" height="151" width="320" /></a><b><i>Que el PIB (Producto Interior Bruto, lo que
producimos a nivel nacional y cuánto le sacamos en términos
macromonetarios) constituye una medida limitada del bienestar
económico de una sociedad es algo que conocíamos hace
tiempo. Sabíamos que la fijación obsesiva en la
evolución del PIB como medida compacta del progreso económico
(y social) suponía una renuncia a una visión más
general de los factores que mejoran o empeoran la vida de los
ciudadanos. Aceptábamos su uso como un mal menor, como un
instrumento limitado para aproximarnos a una realidad más
compleja. En último extremo, se podía aceptar su uso
siguiendo el mismo principio que guía a aquel que busca sus
llaves debajo de una farola y, preguntado si las ha perdido ahí,
contesta que no, pero que debajo de la farola hay luz. Sin embargo,
la crisis económica y la crisis ecológica están
poniendo más de manifiesto el error que supone estar atrapados
en el PIB. Por una parte, la crisis económica nos ha
confrontado con lo frágil que era nuestro diagnóstico
del crecimiento económico, hasta 2007. El PIB crecía,
sí, pero impulsado por la expansión de la burbuja
inmobiliaria y los beneficios del sector financiero. El PIB crecía,
en realidad, sentando las bases para la debacle posterior. Por otra
parte, la crisis ecológica está haciendo evidente que
la inmensa mayoría de los costes medioambientales de nuestra
actividad no queda reflejada en el PIB; es más, que las
intervenciones orientadas a mejorar la sostenibilidad en el medio y
largo plazo tienden a reducir el PIB en el corto plazo y, por tanto,
probablemente serán evitadas al establecer políticas
basadas en el PIB. El contexto cambiante, en los últimos años,
ha hecho también dar mayor relevancia a otra carencia
importante de la medida del PIB: se trata de una medida agregada,
ajena a la distribución de los recursos entre los ciudadanos.
No tener en cuenta esta limitación lleva a políticas
erróneas que empeoran sistemáticamente el bienestar de
amplias zonas de la ciudadanía. Estamos, en suma, atrapados
en una medida no sólo limitada sino, en buena medida,
engañosa. Situación grave, especialmente si tenemos en
cuenta que cómo medimos las cosas acaba determinando lo que
hacemos. Y que, sobre todo desde el punto de vista medioambiental,
cada vez tenemos menos tiempo para modificar nuestra orientación.</i></b></div>
<div align="JUSTIFY">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b><b><i>Jorge
Calero.</i></b></b></div>
<div align="JUSTIFY">
<i><b>Catedrático de Economía
Aplicada.</b></i></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEillMKFGcfeYp8-rfUvEs93v-l6XgPrBIjCVYhJSpr5t5aTB7yRvapQZwSuXGXiWvwBi_dN-br-6uplcMScYoOoe_LY4gLWujime6-nBISN_-2GdY6uMeveI6B1OPDsIe5WlwmIKKOLlAQ/s1600/AMoncada..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-34861040538280385712013-07-04T09:10:00.001+02:002015-02-03T11:49:43.281+01:00ConfeCup, orden y progreso. <br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>La concesión de la organización de eventos macrodeportivos de envergadura tales como un "Campeonato del Mundo FIFA" o unos juegos olímpicos es una oportunidad histórica en manos de las naciones que las albergan para potenciar sus infraestructuras civiles, extender sus redes de mercado internacional y con todo ello fortalecer el prestigio de su marca-país. Sin duda, estos factores constituyen motivos de orgullo para cualquier ciudadano de nación anfitriona, como ocurrió en Sudáfrica en 2010. Sin embargo, las manifestaciones populares en las calles y ciudades de Brasil muestran el sentimiento contrario y unánime de vergüenza. En efecto, una mala gestión de marketing público de cara a la ciudadanía por parte del gobierno federal ha provocado la ola de indignación que como reguero de pólvora discurre por todas sus geografías. </i></b></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: xx-small;"><i>Víctor G. Pulido, para "LinealCero". En PR XIX, a domingo 30 de junio de 2013. </i></span></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg99yQGrHWsDYytPxOKtJJm7cuK4Docfgis0KJXfQgSL4EGWh6c8qTnFQkGvk8QYSpm7cytDbXId4aIk3GqwXh6iqoZdptr3JJQactG6vSbRDPSFbu8WWmaz35W5TcYQFl0rLXjViG9FCI/s352/%C3%ADndice.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg99yQGrHWsDYytPxOKtJJm7cuK4Docfgis0KJXfQgSL4EGWh6c8qTnFQkGvk8QYSpm7cytDbXId4aIk3GqwXh6iqoZdptr3JJQactG6vSbRDPSFbu8WWmaz35W5TcYQFl0rLXjViG9FCI/s1600/%C3%ADndice.jpg" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Brasil llevará a
cabo la mayor operación de amortización de
infraestructuras deportivas, viales y aeroportuarias de la historia
moderna conocida tan sólo dentro de su sólo ámbito nacional. El
empuje hacia esta implantación y rentabilidad de dotaciones
vino inicialmente marcado por su voluntariedad de albergar grandes
citas deportivas internacionales encadenadas. En efecto, en breve,
celebrará un Campeonato del Mundo de Fútbol, bajó
estos días atrás el telón del <i>mini-Mundial</i>
conocido como “<i>Fifa ConfeCup”</i>, albergará la “<i>Copa
América” </i>del próximo año y se coronará
finalmente siendo Río de Janeiro sede nodriza de los juegos
olímpicos de 2016. Los beneficíos tanto directos como
indirectos que le reportará al país carioca todas las
inversiones civiles necesarias para la organización de estos
faustos justifican de largo las inversiones llevadas a cabo por su
gobierno federal.
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif_nQ5srXre3knYbGIaoCfxHsC2Ku7whmiy2T0cV3lG-ATk748GYMr0RGfZmdkcvL6TbVUAfuvRbKZWIMo_k2RJxNg_WlYmVkMu4BtIF9QpFfqStw_EuojNfMQbKhuS60E-Tjo3CSkDDM/s480/brasilia_01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif_nQ5srXre3knYbGIaoCfxHsC2Ku7whmiy2T0cV3lG-ATk748GYMr0RGfZmdkcvL6TbVUAfuvRbKZWIMo_k2RJxNg_WlYmVkMu4BtIF9QpFfqStw_EuojNfMQbKhuS60E-Tjo3CSkDDM/s400/brasilia_01.jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Brasil acometió la mayor inversión de infraestructuras urbanas conocidas </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>con la edificación de su capital federal, Brasilia, en 1956. Abajo, en la imagen </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>de satélite, puede apreciarse la magnitud del complejo urbanístico-arquitectónico</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i> de Costa-Niemeyer. Medio siglo más tarde, Brasil volvería a sorprender al mundo </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>programando el ambicioso proyecto de dotación de infraestructuras estatales </i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>dentro de un mismo ámbito macrogeográfico de intervención: la nación carioca. </i></b></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFCgWg1UKca-jW3V4My4l5QocCvP3SmP14SsNuUCVw-tw5uxYba_4gEVoNehfVL6lfUgw9uAK0JcFG_yL7s-v5poAprJuBjPfWYQu0t7ZIJsHClRONYOorSqAqlPawa-gFwGWLENpOZq0/s1600/brasilia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFCgWg1UKca-jW3V4My4l5QocCvP3SmP14SsNuUCVw-tw5uxYba_4gEVoNehfVL6lfUgw9uAK0JcFG_yL7s-v5poAprJuBjPfWYQu0t7ZIJsHClRONYOorSqAqlPawa-gFwGWLENpOZq0/s400/brasilia.jpg" height="345" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
Pues bien, a pesar de
ello, y por mucho que lo explico, cuantiosas de las personas que me
rodean, algunas de ellas muy formadas, no tienen particularmente clara la
razón práctica que esconde el afán de muchas
regiones o naciones por organizar eventos internacionales deportivos. Con todo lo que conllevan, sienten como un impulso ideológico a oponerse al gasto público
que generan. En especial si los países que los organizan
se muestran visiblemente en vías de desarrollo. Eso es porque
no conocen la dinámica de los procesos macroeconómicos
(o la obvian) y su efecto sinérgico sobre la velocidad
monetaria que libera. Precisamente porque son economías locales en
proceso de fuertes escalas de amortización, su implicación
en la inversión pública para grandes eventos de
carácter transnacional debe ser más que determinante. </div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Retomando su ejemplo,
para Brasil, además, sus argumentos de inversión
pública no acaban en los deportivos. Las redes de
comunicaciones incrementarán las sinergias interactivas del
país. Los sociólogos ya hemos demostrado que los nodos
viales interconectados generan más retroalimentación de
recursos que huída de los mismos. Y puesto que <b>la moderna
socioeconómica ya demostró la relación directa
existente entre infraestructuras públicas y desarrollo
económico </b>(los países mejor equipados son los que
disfrutan de mayores tasas de progreso, intercambio comercial y
estabilidad social), Brasil encuentra más perentorio que
caprichoso todo el entramado de grúas y encofrados que pueblan
sus principales vías interurbanas y núcleos de alta densidad
poblacional. El subcontinente federado necesitará en breve de
infraestructuras viales y logísticas y de hospedaje y
recreación (aún más siendo una futura potencia
turística) para su inminente desarrollo como potencia y los
eventos deportivos de carácter transnacional se lo están
sirviendo en bandeja de plata.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisrhnQApvvZgrS0JtQuqiX_D6a8Tg7mlw4dlzeaHKQS_u4X07DViEQ1LV43h5bjTdhhc9MnUuzcl6ARwEdolXo_LR_0rdTfGI7wo1NCSOsaxgkk4IkrhjvAcTbgvoE-pzR6jquJJivzvQ/s350/infraestructuresbrasil.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisrhnQApvvZgrS0JtQuqiX_D6a8Tg7mlw4dlzeaHKQS_u4X07DViEQ1LV43h5bjTdhhc9MnUuzcl6ARwEdolXo_LR_0rdTfGI7wo1NCSOsaxgkk4IkrhjvAcTbgvoE-pzR6jquJJivzvQ/s1600/infraestructuresbrasil.png" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>Un país nodalmente comunidacado es un país cuya explotación y </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>comercialización de recursos es más eficiente. Atravesar el mar o la </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>selva, barreras geográficas tradicionalmente opuestas al desarrollo brasileño,</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>ha constituido una de las prioridades de Brasil desde los mandatos de Lula. </b></i></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk57aVu3l6dE6GoucrT6apmYc-ErbLU5qOxjAFxmDNoNJeP_oyUii17oLymw_8JpWHARf1ONc7SCcfZXdpGCzQjHDDcsUSeqzm0XY-9DgAb-Mm6Iomi3tGUmJFgj5rCPhzJc6U2NV-t38/s600/rodovias.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjk57aVu3l6dE6GoucrT6apmYc-ErbLU5qOxjAFxmDNoNJeP_oyUii17oLymw_8JpWHARf1ONc7SCcfZXdpGCzQjHDDcsUSeqzm0XY-9DgAb-Mm6Iomi3tGUmJFgj5rCPhzJc6U2NV-t38/s400/rodovias.jpg" height="305" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
No en vano, no chocará
entonces que los grandes países emergentes luchen entre ellos
y entre las grandes pontencias clásicas al objeto de
participar de la organización propia de una de estas
macrocongregaciones deportivas. Incluso hasta el punto extremo de
verse en algunos oscuros casos envueltos en tramas de corrupción
de compra de votos sobre los miembros de los órganos
decisores. Sin duda las sedes proyectan la mejor carta de
presentación global de cada nación anfitriona.
Sudáfrica disfrutó de su oportunidad, pese a las
críticas. Rusia desbancó a la candidatura ibérica
por el Mundial FIFA de turno europeo para 2018; Qatar volcó
todas sus influencias para llegar a ser la próxima sede
africana en 2022; China deslumbró al orbe entero en las
olimpiadas asiáticas; Turquía compite por su
modernidad, durante estos días, con <i>"Madrid 2020"</i>
y Nueva Delhi anfitrió no hace mucho, en 2010, los “<i>XIX
Juegos de la Commonwealth”</i> en la que participan cerca de
setenta países (ahí es nada) de la antigua cohorte
imperial británica. Todas estas economías están
siendo recompensadas de un modo u otro de los beneficios colaterales,
a veces imperceptibles, que conlleva la organización de una
cita internacional de esta relevancia. Qatar está pivotando
sobre el eje de su organización mundialista la transición
de una economía basada en la extracción de
hidrocarburos a otra en basada en la generación de recursos
del conocimiento y la implementación del valor añadido.
Y sí, para eso es necesario llevar a cabo un “Mundial FIFA”.
Porque su organización fija un punto de atención en el
espacio y en el tiempo que atrae simpatías internacionales,
talento global e inversiones extranjeras.</div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlF0WSqdzHakFDtRkTAnNDoDKh73w1Hxyfsu3pYGW1sv0qH77Ic3uq2V6SgYoO_HZ-91QX_faJyZmbUhOLLvEVbLOuFjktjvGkT4DyNO48E2fyGVlFwo0kdeMcPXPzAv6zQTKgHhC5cvs/s900/jawaharlal_nehru_stadium_g080610_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlF0WSqdzHakFDtRkTAnNDoDKh73w1Hxyfsu3pYGW1sv0qH77Ic3uq2V6SgYoO_HZ-91QX_faJyZmbUhOLLvEVbLOuFjktjvGkT4DyNO48E2fyGVlFwo0kdeMcPXPzAv6zQTKgHhC5cvs/s400/jawaharlal_nehru_stadium_g080610_1.jpg" height="195" width="400" /></a></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;"><i>Maquetación virtual de lo que posteriormente fue el ya remodelado</i></span></b></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;"><i>Estadio Nacional de "Jawaharlal Nehru", en Nueva Delhi. </i></span></b></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;"><i> Bajo estas líneas, ceremonia de inauguración de los "XIX Juegos</i></span></b></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;"><i>de Naciones de la Commonwealth", durante el verano de 2010. </i></span></b></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN3WIN-PueiH1B1JjeI8JsMGlT6ixYTf_ogoZzmUh63XoKhGwKc3E1cJcVd0r1ULdUUz7vZUFcMzMA0oGzeoXKjexUGJGu8wfBez5vwXEvWHrywJEzpoB87qA_V77fkciQFmbD6W6dybM/s450/inauguraci%C3%B3n+de+los+XIX.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN3WIN-PueiH1B1JjeI8JsMGlT6ixYTf_ogoZzmUh63XoKhGwKc3E1cJcVd0r1ULdUUz7vZUFcMzMA0oGzeoXKjexUGJGu8wfBez5vwXEvWHrywJEzpoB87qA_V77fkciQFmbD6W6dybM/s1600/inauguraci%C3%B3n+de+los+XIX.jpg" /></a></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
</div>
<div style="margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b>Un macroevento
deportivo puede cambiar la percepción que se tiene de un país
y un país mismo</b>. Se trata en muchos casos de una “pequeña
revolución identitaria”, tal como sucedió en España
o Sudáfrica. De tal forma que nunca una receta <i>keynesianista</i>
fue tan bien aliñada para tal caso, el de Brasil. <span style="font-weight: medium;">La
nación carioca dará tanto un salto cualitativo como
otro cuantitivo en lo que en su eminente despertar de futuro se
refiere gracias a estos eventos.</span> Las tasas de retorno de la
inversión se harán visibles a medio plazo (quizás
diez años) y surgirá un nuevo y fuerte competidor
económico mundial en el mercado de naciones que proyectará
riqueza a toda su área de influencia; gracias al desarrollo de
esta región el equilibrio internacional entre países
ricos y pobres reducirá su brecha; y los brasileños
disfrutarán además de una mayor calidad de vida.<br />
<br />
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU2AUJOrEN3ImT3CYSF2HDM488omEJTwG33XYPcDUGRCcj0OWJqjHV0Cxxa-qVATwm9Rgz2JtSjgCCLZO0hKY1LlBwtVMXzQmMYmWpA3_HJP6Bock1zodMF-apL3K3gzBCDeYy2K0MhqE/s320/Bombarider-metro-sao-paulo-brazil.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiU2AUJOrEN3ImT3CYSF2HDM488omEJTwG33XYPcDUGRCcj0OWJqjHV0Cxxa-qVATwm9Rgz2JtSjgCCLZO0hKY1LlBwtVMXzQmMYmWpA3_HJP6Bock1zodMF-apL3K3gzBCDeYy2K0MhqE/s320/Bombarider-metro-sao-paulo-brazil.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><b><i> </i></b><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2XenrfpYxIDQ6-JEbmtJs8y86C2wUyeRY65_hcoLNsiXixnqEbDzjuTQ3hldwPi7KcF7y4T6LfqPR-DLfqBnH4CSfKJPMnu44o54CGQmqfh70Z_RGp6ZzutQyNR6ArbIgoXi9LC-XnM/s500/sao_paulo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2XenrfpYxIDQ6-JEbmtJs8y86C2wUyeRY65_hcoLNsiXixnqEbDzjuTQ3hldwPi7KcF7y4T6LfqPR-DLfqBnH4CSfKJPMnu44o54CGQmqfh70Z_RGp6ZzutQyNR6ArbIgoXi9LC-XnM/s320/sao_paulo.jpg" height="205" width="320" /></a></div>
<br />
<b><i>Puente y metro monorail elevado de Sao Paulo. Bajo estas líneas,</i></b><br />
<b><i>el flamante maracaná desde la perspectiva del Monte Corcovado.</i></b><br />
<b><i><br /></i></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifLThpDcunc64LxJ2myoY4wrrEoqeRTXF61DQICJd1YfGEMasKMJmr1EqFsbWFQjjJvCHUylRwjfTicsuKTGGNmmjs_S3eBnzZ31i_6qRgGutKRpIR0GZJfKP9ifB6LH8cZ7oLFRGzYJo/s440/Corcovado-Maracan%C3%A1..jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifLThpDcunc64LxJ2myoY4wrrEoqeRTXF61DQICJd1YfGEMasKMJmr1EqFsbWFQjjJvCHUylRwjfTicsuKTGGNmmjs_S3eBnzZ31i_6qRgGutKRpIR0GZJfKP9ifB6LH8cZ7oLFRGzYJo/s320/Corcovado-Maracan%C3%A1..jpg" height="243" width="320" /></a></div>
<b><i> </i></b></td></tr>
</tbody></table>
<br />
Siendo así y
pintado todo tan de colores alegres, esto es, una vez llegadas a
estas conclusiones, déjenme que adivine, ustedes se
preguntarán ¿cómo entonces es que anda el patio
tan revuelto a pié de calle en Río, Brasilia, Salvador,
Sao Paulo...?. Siendo una cita deportiva internacional una inversión
y una apuesta segura de futuro que estimulará sus fuerzas
productivas y culturales ¿es que los brasileños acaso
no tengan capacidad de visión de futuro en corto?, ¿las
manifestaciones y conflictos callejeros no están dañando
la imagen de marca-país en el que tanto <span style="text-decoration: none;">dinero
público, prestigio y energías se han invertido en los
últimos años?,</span> ¿en el país que ama
al fútbol no es todo un contrasentido manifiesto?. A mi no me
cabe la menor duda de que así es. Como para cualquier disputa
familiar las fechas navideñas o los ceremoniales de boda no
representan la mejor ocasión para solucionar los diferencias
entre sus miembros (mejor antes o mejor después), de igual
forma y manera para un país la caja de resonancia mediática
que implica la puesta a punto de una gran cita futbolística no
debe ser escenario de discordias internas. Pese a quien pese, <b>las
revueltas urbanas acontecidas en las últimas semanas en
Brasil, aunque la mayoría pacíficas, han dañado gran parte de sus esfuerzos en <span style="text-decoration: none;">marketing
público</span> como país de inversiones. </b> Los movimientos sociales contestarios cariocas, aunque de forma mayoritariamente lasas, han estado arrojando piedras sobre
su propio tejado. <span style="font-weight: medium;">Las consecuencias
de esta proyección de imagen al exterior no pueden ser más
potencialmente perniciosas para una democracia de mercado emergente:
desconfianza ciega, retención de capitales, elevación del
riesgo-país, huída de activos, temores bursátiles,
desincentivación de inversiones, contracción de la
confianza, etc. </span>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<b> </b></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmzWp1V_bk-UzJ2Sj-xvbSAGCo7MAsPnU2LI40f1KqQTzmZz25qCpCUKK4gm5-lvtkayjynzgSk-JDSGM5LIx9iLGcjZLZPg9lpEArTF_0nBMxvSZV0bGEbG8J2JGNph3rY6qH6nMcGOM/s630/Protestapacificacopacabana.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmzWp1V_bk-UzJ2Sj-xvbSAGCo7MAsPnU2LI40f1KqQTzmZz25qCpCUKK4gm5-lvtkayjynzgSk-JDSGM5LIx9iLGcjZLZPg9lpEArTF_0nBMxvSZV0bGEbG8J2JGNph3rY6qH6nMcGOM/s400/Protestapacificacopacabana.jpg" height="253" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>El carácter pacífico de las manifestaciones ha quedado eclipsado</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>por algunos violentos disturbios protagonizados a partes iguales </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>por radicales y fuerzas nacionales de seguridad. El daño a la imagen </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>del país podría medirse por millones de dólares de inversión restringida.</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEith-gP8u002ZrEmrEUQzQ8fC_516Fatb2DVjYlCO4CN8wOH351hozl5Li2fxV_356wPY_VyzKc9Fp2ffNp8niTiiig1FnUz19HrncsKPL8c2prXXwSOExksZozOx-exdhP7qmYHAaQoz4/s980/brasil2013-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEith-gP8u002ZrEmrEUQzQ8fC_516Fatb2DVjYlCO4CN8wOH351hozl5Li2fxV_356wPY_VyzKc9Fp2ffNp8niTiiig1FnUz19HrncsKPL8c2prXXwSOExksZozOx-exdhP7qmYHAaQoz4/s400/brasil2013-2.jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-weight: medium;">Pero
las objecciones de mis conocidos y amigos no me permiten que
desfocalice tan llanamente la atención sobre lo verdaderamente
relevante de todo este asunto por encima de las cuestiones
macroeconómicas: los hechos sociales y no otra cosa. Algo está
pasando en Brasil para que el país que más se desvive
por el fútbol, lo esté perciviendo como lo que debería
ser: un mero espectáculo finisemanal sin trascendencia de vida. En efecto, los brasileños están estenuados
de escuchar de manos de sus gobernantes y del resto de sus países
vecinos que Brasil es un país rico. ¿Dónde
reside la riqueza de una nación cuyos ciudadanos apenas pueden
permitirse un desplazamiento en transporte público para ir al
trabajo?. El problema de la estructura social brasileña
procede de su propia raíz histórica de desigualdad en
relación a la renta nacional: la tradicional desconexión
entre los beneficios netos de la producción y los ingresos por
rentas de trabajo. </span>La clase trabajadora no participa de los
beneficios industriales y de gestión pública tal y como debería; como consecuencia,
el consumo interno al no adquirir preponderancia no es tan
prioritario para el empuje de la demanda, cuya producción
queda orienta al exterior. Al poder competir Brasil en recursos
accesibles y mano de obra intensiva en los mercados internacionales,
las inversiones de tecnología y capital no se vislumbran como
factores determinantes de la producción nacional; por lo que
el estado para poder romper esta dinámica se ve obligado a
apostar por la innovación de infraestructuras para que su
desarrollo ejerza las presiones necesarias sobre el sector privado y
su competitividad. </div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLgB06EMIDL0qQ5nSFvSfAAmVhmoi7zOzzvTh5_25Juf3BqhSv4dOCElv9pWH5kaZZOP_RNFuDPOUvDwAjNGcLYPzBUFQvM3on1EeiaubB5kgHqeK4GUdfVvzXKBiS1GZdWQJMd1n3uMM/s268/Mangueira.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLgB06EMIDL0qQ5nSFvSfAAmVhmoi7zOzzvTh5_25Juf3BqhSv4dOCElv9pWH5kaZZOP_RNFuDPOUvDwAjNGcLYPzBUFQvM3on1EeiaubB5kgHqeK4GUdfVvzXKBiS1GZdWQJMd1n3uMM/s1600/Mangueira.jpg" /></a></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>En las imágenes, los excluídos de la fiesta del fútbol. El gobierno federal de </b></i></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><i><b>Roussef no ha logrado gestionar el descontento de las clases pauperizadas de </b></i></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><i><b>cara al Mundial, no ha sabido trasmitirles que para las generaciones venideras, </b></i></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><i><b>un futuro mejor es posible con el respaldo de todos a la imagen y marca del país.</b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgt_lUMC6sXxhAmYmUeVJyVaIfur8miMR_Bev02pO7xgNAPZrLThBM_xLm9cZudU2jAtR6fKSfMkw2XOS3a9gH12vyoFOM9G7lmQpBxtJmJlGo4GCpzQW4wlqkTSlD1GTFNHYP1U7MzWYs/s594/170304457-man-watches-brazil-play-football-at-a-favela-gettyimages.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgt_lUMC6sXxhAmYmUeVJyVaIfur8miMR_Bev02pO7xgNAPZrLThBM_xLm9cZudU2jAtR6fKSfMkw2XOS3a9gH12vyoFOM9G7lmQpBxtJmJlGo4GCpzQW4wlqkTSlD1GTFNHYP1U7MzWYs/s400/170304457-man-watches-brazil-play-football-at-a-favela-gettyimages.jpg" height="265" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium; margin-bottom: 0cm;">
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
No existe,<span style="text-decoration: none;">
pues, una correlación entre riqueza económica e
intensidad de políticas sociales en Brasil. Esto está
por llegar, segur</span>o. Pero el estado brasileño está
en la senda de crecimiento y desarrollo correcto para garantizarlas
para el resto de su devenir histórico. Se trata de invertir
hoy todo al rojo para hacer saltar la banca mañana. Puedo
entender a aquellos que <span style="text-decoration: none;">desgañitan</span>
“más pan y menos champán”. Pero nadie arriesga su
dinero sobre la mesa de un socio donde sólo encuentra
“Coca-Cola” y patatas. Y lamento por los que abogan por el
pescado antes que lo por la caña de pescar; pero la situación
social a medio plazo más objetiva para los <span style="text-decoration: none;">brasileños
</span>se esboza mediante políticas keynesianistas más
que paternalistas. El único error apreciable <span style="text-decoration: none;">del
gobierno de Dilma Roussef</span> sin duda, ha sido su política
de comuicación pública con respecto a sus ciudadanos.
No ha sabido concienciarlos de la importancia de esta carta de
presentación que es un Mundial. Ha confiado en que todos comprenderían que la
senda del desarrollo implica sacrificios sociales, esto es, trabajo,
ahorro y cargas elevadas presentes para obtener réditos de
futuro. Seguramente de tanto esfuerzo en vender su producto, sus
grandes citas deportivas como símbolo del éxito
económico de su nación al exterior, se ha olvidado de promocionarlo
desde dentro, desde su propia base de apoyo. Una mala gestión del
marketing público es lo que tiene. Que puede dar al
traste con todo.
</div>
</div>
<div align="JUSTIFY" style="font-weight: medium; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-9767328513074272992013-06-20T23:59:00.002+02:002014-07-16T11:20:45.396+02:00El curioso caso de la hamburguesa carioca. <br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i>En plena celebración del "Campeonato de Confederaciones de Brasil 2013", todo lo relacionado con los hábitos culinarios brasileños en la playa se ha puesto de moda en el resto del mundo. Triunfan los helados de yogurt, los fiambres no grasos, la ensalada de pasta y la fruta del tiempo. Los brasileños tienen en consideración un modo muy particular en cómo deben concebirse la naturaleza de su trasiegos cotidianos. Asocian la comida fría a los horarios de mayor exposición solar y la caliente a la caída del sol. Sin embargo, algunos discuten si la propia Brasil no se ha caído en el olvido de lo que otros toman por simple esnobismo, decantándose por la comida rápida. Nos preguntamos si el desarrollo económico ha hecho de Brasil una cultura a imagen y semejanza de occidente o por contra mantiene sus raíces y costumbres al margen de los nuevos hábitos alimentarios y culturales que practican. </i></b></span><br />
<br />
<span style="font-size: xx-small;"><i>Víctor. G. Pulido para "LinealCero", desde PR XIX. </i></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZ21q8dgjAAwXSZ37fVGQHN3n1KIjiSotiosaiZ4DLNOBRJFvTE-PGm4NDKoJfNMNxqx0lW3JJCwX5242l6fArIs9odgYRXvFlWbGwOFrfq4f_CmFk0FBPZyRkc41PqyUWxSdVybTEjF8/s1600/FIFA-Confecup-2013-470x500.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZ21q8dgjAAwXSZ37fVGQHN3n1KIjiSotiosaiZ4DLNOBRJFvTE-PGm4NDKoJfNMNxqx0lW3JJCwX5242l6fArIs9odgYRXvFlWbGwOFrfq4f_CmFk0FBPZyRkc41PqyUWxSdVybTEjF8/s320/FIFA-Confecup-2013-470x500.jpg" height="320" width="300" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Cuando "McDonald's" decidió abrir su primer local sudamericano frente a las playas de Copacabana a finales de los setenta, se llevó una ingranta sorpresa: lo que en principio se vislumbró como un excelente núcleo de partida desde el cual conquistar el continente sur, concluyó con un establecimiento que permanecía la mayor parte del tiempo con apenas gente. Lo primero fue siempre lo más accesible: responsabilizar al entorno local (<i>"no han entendido el concepto de producto",..."¿falta de costumbre o preferencia por la comida criolla traíada de casa?"</i> ..., <i>"tal vez, no demasiada clase media"</i>,.. <i>"o quizás demasiados vendedores ambulantes de comida o lanchonettes en la playa?"</i>-se llegarían a cuestionar). Irremediablemente, más tarde, para centrarse en el marketing (<i>"¿local mal emplazado?"</i>, <i>"¿campaña de márketing mal dirigida desde Illinois?"</i>, <i>"¿estética demasiado americana?"</i>, <i>"¿precios demasiados elevados para una simple merienda o tentenpié?"</i>, <i>"¿barreras viales como la carretera que flanqueaban el acceso al establecimiento?"</i>).</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIO694Sq9IKQl8jlqfVzcgexCemPjb9NdoSyaIppKhVM8cHE_wW3oji9Hg0oPhrWRshrASkGeY_54l5FSrVec2xAk-ZGHPYL5UmbquWYTseZEGpXZqXKSE-0ZOuX9xAUvCjMeCxB3tH2M/s1600/copacabana01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIO694Sq9IKQl8jlqfVzcgexCemPjb9NdoSyaIppKhVM8cHE_wW3oji9Hg0oPhrWRshrASkGeY_54l5FSrVec2xAk-ZGHPYL5UmbquWYTseZEGpXZqXKSE-0ZOuX9xAUvCjMeCxB3tH2M/s400/copacabana01.jpg" height="205" width="400" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
Cuando desde la multinacional norteamericana optaron por averiguar seriamente cuál era el motivo de este anómalo comportamiento del consumidor local a través de una investigación mercadológica se dieron cuenta que, como suele ocurrir en gran parte de los estudios de mercado, los factores explicativos de desestimación de producto o servicio no se alinean con una única causa. En efecto, hubo de todo un poco para el desafecto. Sin embargo, el más predominante parecía hacer referencia con uno especialmente insospechado por antropológico. Se trataba del factor cultural: por lo general los cariocas no toman alimentos calientes en la playa por lo que una <i>"Big Mac"</i> no representaba el producto más apetecible tras un chapuzón.<br />
<br />
Los brasileños tienen en consideración un modo muy particular en cómo debe concebirse la naturaleza de su trasiegos cotidianos cuando disfrutan del mar. Asocian la comida fría a los horarios de mayor exposición solar y la caliente a la caída del sol. Este resultado podría responder a un sentido fisiológico en los países tropicales. La ingesta de comida caliente eleva la temperatura corporal y por ende los niveles de sudoración y deshidratación. Para la playa, mejor la comida tropical, fresca, hidratante y divertida. El Payaso Roland no tuvo en cuenta esta singularidad y pasó algún tiempo preguntándose por qué no tenía amigos en Brasil. Ante este hecho, algunos etnólogos y antropólogos culturales trataron de definir estas y otras costumbres culinarias como comportamientos homogéneos culturales que concretan comúnmente a una nación bajo la etiqueta de su "carácter nacional". </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A pesar de ello, "McDonald's" no se rindió. Confió en su poder de marca y producto, en su idea. Y algo en los últimos años, y décadas más tardes, está dando la vuelta a las premisas de la singularidad nacional que algunos estudiosos del comportamiento local defendieron entonces. En la actualidad el cáracter nativo o propio de lo
tradicional de la alimentación en las playas cariocas se ha trastocado y
los brasileños comen ya sin ningún tipo de tabú ni prejuicios "comida
caliente u horneada" en la playa, especialmente la famosa <i>“Big Mac”</i>.
Cómo se ha producido está transformación lúdica de hábitos alimenticios
en primera línea de playas como las de Río o Porto Alegre en Brasil parace constituir toda una
conspiración (así la ven algunos) para los que defienden la hipótesis del
"carácter nacional". Al menos del carácter nacional tomado como variable
independiente o fija. Por tanto la cuestión es si el crecimiento
económico o la cultura global estan cambiando de algún modo el <i>carácter brasileiro</i>, esa característica
plural y cultural pretendidamente inamovible de todos ellos. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhunAQqCpyVJ3ZIG6ZVavGlFUvk-pRoS-8oMztlgTYcnmSydLnt23Je5FqYXOBGKfhN1S9-vOrlkAba61d0HneYchZdW3hqTpoA9iFrfmhOue0euP5dB68IeG4BSD-o9Ri87ufsfevErGU/s1600/PicForNewsletterBrazilCopacabanaBeach8.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhunAQqCpyVJ3ZIG6ZVavGlFUvk-pRoS-8oMztlgTYcnmSydLnt23Je5FqYXOBGKfhN1S9-vOrlkAba61d0HneYchZdW3hqTpoA9iFrfmhOue0euP5dB68IeG4BSD-o9Ri87ufsfevErGU/s1600/PicForNewsletterBrazilCopacabanaBeach8.JPG" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Los brasileños han acercado con naturalidad la hamburguesa a la playa </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>progresivamente con el transcurrir de los años. Pero respondiendo a su</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>carácter cultural son las heladerías de "McDonald's" las que permancen</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>más cercanas a la orilla. El mensaje es claro: los brasileños siguen </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>asociando aperitivos fríos junto al mar y en la playa, pese a todo. </i></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCML0dsIO2mRvkFxJTcvgWKEtRSjmDOOMc4MqEnb7JfWtfMrb-EK9udnBntkcFJeAhTAco0BtgQL45V2lqXUnRTP5WlntWdWIMKMrXP0E4_5zBn6ALDtbRBozG_KsCTmI_3yuIWv37feA/s1600/MacDonaldCopacabana.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCML0dsIO2mRvkFxJTcvgWKEtRSjmDOOMc4MqEnb7JfWtfMrb-EK9udnBntkcFJeAhTAco0BtgQL45V2lqXUnRTP5WlntWdWIMKMrXP0E4_5zBn6ALDtbRBozG_KsCTmI_3yuIWv37feA/s400/MacDonaldCopacabana.jpg" height="300" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Opiniones al respecto hay para todos los gustos. Efectivamente, para muchos antropólogos disruptivos este crecimiento económico experimentado en los últimos lustros por la sociedad brasileña está llevando a cabo un cambio de hábitos y costumbres culturales en el carácter nacional o local propio. Muy en la línea, por cierto, de la senda ya andada por países en vias de desarrollo del antiguo orbe soviético o del sudeste asiático y muy concretamente tras sus incorporaciones al consumo industrial de masas. Por lo que se termina por demostrar que el hecho diferencial concreto entre comidas calientes y frías según se diera la temperatura ambiental a pié de playa se trataba sin más de una construcción cultural sin sentido heredada de padres a hijos, una tradición comensal rota con acierto gracias a la llegada de la modernidad tardía. De tal modo, nos dicen los disruptivos, que el "carácter nacional", si alguna vez existió tal cosa, rotas sus ligaduras, ahora se ha travestido como "global". Las normas culinarias no deben seguir el orden de un comportamiento social transmitido o aprehendido localmente. Se pueden modificar. Por lo tanto, comer una hamburguesa sobre una toalla y bajo los rayos del sol no debe ser objeto acaso de alguna restricción social compartida.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgg9Nd3hKOugkwrsgra7Jz114GyPj9uKZe6UlCqXEIa-TRizCdcIXpEBOnFYpdyUK0ZpD97OleathbpZA9yAhcd2L-LAC8SxWq3f43BPL1uFGJunfJVUZwp9IOlCYu7jgyY7qsbW58NU0/s1600/ipanemaburguerking.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgg9Nd3hKOugkwrsgra7Jz114GyPj9uKZe6UlCqXEIa-TRizCdcIXpEBOnFYpdyUK0ZpD97OleathbpZA9yAhcd2L-LAC8SxWq3f43BPL1uFGJunfJVUZwp9IOlCYu7jgyY7qsbW58NU0/s400/ipanemaburguerking.jpg" height="190" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Cualquier día, a cualquier hora y en cualquier lugar. "Burguer King" recuerda</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>a los cariocas que la hamburguesa es un plato universal: se puede consumir</i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>en cualquier país del mundo y en la mayor parte de las franjas horarias. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Su ingesta no responde a ningún patrón cultural ni ambiental. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>No soporta restricciones sociales ni administrativas. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pero por otro lado, para otros como los etnólogos urbanos brasileños, por contra, estos
mismos hábitos modernos no responden a una liberación alimenticia en sí, en el
sentido de poder combinar menús calientes o bien plantos convencionales fríos en
horarios diurnos dentro de la playa, sino a una misma construcción
social sustituida. Para ellos la cuestión es más profunda: se intercambia la creencia sustancial sobre la construcción de una idoniedad de un tipo de alimentación para la playa, por otra. El injerto sustutivo en este caso viene impuesto
desde fuera, por las modas de la alimentación alóctonas importadas de
otras culturas que tratan el alimento bajo una presentación industrial y
no de adecuamiento a un entorno local. Pongamos, siguiendo el hilo del
ejemplo, el <i>"californian way of life"</i>. La población juvenil están viendo
demasiados productos seriales americanos de televisión y, entre otros, emulan esos
modelos de comportamiento alimentario propios de la costa oeste
angloamericana, los cuales trasladan a la playa. Por lo tanto las "contrucciones sociales" acerca de lo adecuado o no de una ingesta determinada existen y son productos culturales acordes con el medio o bien comercialmente erigidos.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKDZpvUGvv2UVDD5oWwJ-CqbLYZapp8XRM77yqyM_VqMVUSZotQ1OVpugPg7cvUd4xqAliODjhtyzhvZNtj1WF7E1ky8IKqEBbdTQZsaisT18ZDh8Vd6YjASmnl1yhM0A7weZb_Y6xUOY/s1600/lanche+na+praia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKDZpvUGvv2UVDD5oWwJ-CqbLYZapp8XRM77yqyM_VqMVUSZotQ1OVpugPg7cvUd4xqAliODjhtyzhvZNtj1WF7E1ky8IKqEBbdTQZsaisT18ZDh8Vd6YjASmnl1yhM0A7weZb_Y6xUOY/s400/lanche+na+praia.jpg" height="265" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Las autoridades sanitarias de Porto Alegre recuerdan a sus bañistas que </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>la ingesta de comida calórica o cocida en la playa implica riesgos de </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>deshidratación, intoxicación y alteraciones estomacales. </i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7lHEFijlRHWIh9m-qKPgEWHu9ltZPMBjWf5JsTsmyy7eRHhkKjOJ7bVYAtgp21aymgq3JYPc0d3hXbmovDTGW5QAmkEjMnJn_Pzy8TfzJVTm5pFA11D4_OPaDUSTL_wstYGDwzAZ6izY/s1154/RTE_lanche_de_praia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7lHEFijlRHWIh9m-qKPgEWHu9ltZPMBjWf5JsTsmyy7eRHhkKjOJ7bVYAtgp21aymgq3JYPc0d3hXbmovDTGW5QAmkEjMnJn_Pzy8TfzJVTm5pFA11D4_OPaDUSTL_wstYGDwzAZ6izY/s640/RTE_lanche_de_praia.jpg" height="640" width="331" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El debate se centra entonces en quién está promoviendo este pequeño
cambio social alimenticio. Y si emerge desde dentro de la propia cultura brasileña como
epifinómeno de otros cambios sociales o es mera influencia comercial o moda dirigida.
Porque el modelo "MacDonald's" viene asociado no sólo como transmisión o
influencia cultural a través de un producto televisado o de restauración
que sin duda es externo, sino necesariamente por el incremento de la
renta y el consumo interno de los brasileños. Quizás el <i>contagio cultural </i>de la
hamburguesa y las series de no ser otra cosa añadida más, no sean más que un "señuelo" o una "cuartada" y tenga algo más
que ver con el modelo económico asimilado; esto es, con el nuevo medio
de subsistencia en las grandes urbes del atlántico sur: la reducción de
tiempo libre disponible, el ritmo de vida urbano, las prolongación de la
jornada laboral, el relajamiento de la disciplina hogareña que
enfrentaba antes a los brasileños a los fogones, la ruptura de transmisión de
conocimientos culinarios de madres a hijas por la incorporación de la
mujer al sistema federal del mercado de trabajo. Este cambio sin duda se
reflejan en los <i>petiscos ou lanches de praia.</i><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO1kXwsgfiiG38z3OfS-XCLIPGO5JprS7p8Grj42uE8WVrCORseQJH1jdLV0PUcIEzUUGjoB7OWG8fPWLdZgA6WWmiDkewcwLjMRjnvBSaQjtFBWksTkkpsPFRBhcxzTfoNzPlA2TMrkg/s1600/meriendavegetalbrasileira.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgO1kXwsgfiiG38z3OfS-XCLIPGO5JprS7p8Grj42uE8WVrCORseQJH1jdLV0PUcIEzUUGjoB7OWG8fPWLdZgA6WWmiDkewcwLjMRjnvBSaQjtFBWksTkkpsPFRBhcxzTfoNzPlA2TMrkg/s400/meriendavegetalbrasileira.jpg" height="223" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Bocadillo (lanche) frío tradicional típico de las playas brasileñas. </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Chiringuitos, vendedores ambulantes y establecimientos a pie de </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>playa los ofertan sobre arena, acera y asfalto en los núcleos urbanos. </i></b></span></div>
<br />
<br />
Por tanto la cuestión ahonda aún más si y se centra en la temerosa cuentión en cómo los brasileños encaran su nueva identidad frente a lo global. Conlleva algo de negociación social subliminal con su cultura tradicional, de hasta qué punto merece la pena el coste de oportunidad del cambio cultural. Por lo tanto el debate transciende el ámbito de consumo y afecta sensiblemente a la
manera en que lo brasileños se ven asimismos y muentran su nueva identidad frente
al espejo. Entre la capacidad de elegir libremente lo que se come dentro de una
alimentación recreativa y lo que responde debidamente a lo adecuado y
definido por un entorno, gira la soterrada cuestión de la identidad nacional. Algunas autoridades como las de Porto Alegre recomiendan a sus ciudadanos que se comporten local y ambientalmente de modo responsable con su salud, con su nutrición y con su entorno. El comportamiento socioambiental es el sontenimiento cultural. ¿Reflexión ética o llamada soslayada de emergencia a la resistencia cultural?... en Francia existen ya movimientos contestatarios que se oponen a prácticas lúdicas alóctonas que atentan contra la esencia cultural francesa. Están tomando un importante cariz discursivo frente a la <i>contaminación cultural </i>que supone consumos como la carne de caballo o la hamburguesa american, eventos como la lidia taurina en Nimes, <i>halloween</i> o injertos recreativos como "Disneyland Resort Paris". No todo vale cuando la identidad ambiental y cultural está en juego frente a las injerencias de agentes culturales externos.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2Yi_CwLndQBgPJ2Wr8h7oiW3UZdfCMc1njpdVVy-z_ve6y8PvBpWqyyIT855gKzSfbFCMtcNxZxZAgdD2GLhwdQQKD5h45U_bfy1F73m46l6JTXBnTQMrkbdBBb9qtW8mlWPchrOndmQ/s1600/mergulamarino.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2Yi_CwLndQBgPJ2Wr8h7oiW3UZdfCMc1njpdVVy-z_ve6y8PvBpWqyyIT855gKzSfbFCMtcNxZxZAgdD2GLhwdQQKD5h45U_bfy1F73m46l6JTXBnTQMrkbdBBb9qtW8mlWPchrOndmQ/s400/mergulamarino.jpg" height="205" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>Esta pazguata ave menor se las ingenia para adaptar su dieta a la disponibilidad</i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>dentro de un entorno que le es propio, afectado por el cambio climático. Para ella </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><i>la acción erosionadora del hombre sobre su medio supone un cambio ambiental que lidia</i></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><i> modificando su ingesta nutritiva. Respondiendo a su instinto, come de lo suyo siempre que puede.</i></b></span></div>
<br />
<br />
Pero...¿realmente es necesario
llegar a esta confrontación dialéctica?, ¿deben convivir en armonia los
ambientalistas, defensores a ultraza de la hábitos tradicionales de
conducta en relación a la convivencia con el entorno; y los disruptivistas, más proclives a la defensa del cambio social y a la libertad de elección cultural?. Un modo de dar respuesta a esta cuestión, de llegar a conocernos a nosotros mismos, nos dicen los etólogos humanos, lo tenemos en el comportamiento ecosistémico de los animales. Tanto de conducta como de alimentación. No parece que exista riesgo de exclusión de comportamientos adquiridos y heredados, culturales en sí, por lo que según podemos aprender de éllos. A veces la respuestas más complejas se encuentra en el comportamiento intelectivo de los animales más simples. <br />
<br />
En definitiva la etología animal ha demostrado a la ecología humana que somos sensibles a los cambios ambientales y alimenticios expositivos, pero sin olvidar los que nos son propios de nuestro entorno y condición cultural. Experimentos conductuales practicados con aves criadas en cautividad y aisladas, bajo condiciones de control de privación en laboratorios de observación y bajo en un entorno social desconectado de su propia especie y alimentadas con nutrientes impropios de su medio de subsistencia natural tienden a "recordar" su alimento ancestral cuando este se les muestra de repente por primera vez. No se detenienen a analizarlo o voltearlo con el pico para ver de qué se trata o bien por si constituye por sí una amenaza alimentaria para su organismo.Van directas sin temor al riesgo de ingesta. Por lo tanto el impulso al criterio alimentario en los seres animados no responde a una influencia o construcción social, sino al "carácter de especie", al ambiente. En estudios de campo se ha podido demostrar como hipótesis cruzada y reforzadora un comportamiento similar cruzado: que animales libres de las condiciones de control de laboratorio como el mergulio marino (ver imagen) tienden a modificar su dieta sin desagrado en función de los recursos disponibles antes los cambios disruptivos del entorno. Digamos que se adapta a los cambios ambientales intermitentes de su entorno producido por la acción mecánica del hombre. El cambio del entorno ha desembocado en el cambio de sus hábitos alimenticios; es decir, no desdeña nada que le sirva como nutriene, incluso más si le resulta placentero. Es el caso de la "comida caliente" entre los brasileños en la playa. Eso sí, cuando la naturaleza propicia de nuevo que se reencuentre con los nutrientes propios de su condición ambiental, el mergulio opta por ellos sin dudarlo. Por ello "MacDonald´s" consideró estratégico que sus <i>chiringuitos de playa</i> en Copacabana sirvan café con hielo y aperitivos de repostería helada. Los animales nos demuestran que partiendo de nuestra naturaleza mismamente animal tendemos a comer lo que es propio de nuestra herencia alimentaria pero sin rechazar lo ajeno y siempre que no suponga un riesgo de metabolismo y nos sea confortable (muchos brasileños, por ejemplo, no toleran la lactosa no procesada). También que podemos recibir influencias del entorno, intercambio de información (verbigracia, cultura) y sacar provecho de ello. Nuestra especie evolucionó gracias a que la inteligencia humana supo adaptarse y articular todo tipo de alimentos y entornos. Ello trajo consigo la transmisión de las ideas y las costumbres allá por donde la humanidad caminaba sin romper los lazos con las tradiciones ambientales locales receptoras. A todo aquello se le llamó posteriormente transmisión ambiental, esto es, cultura global. Parece entenderse entonces que, es un entorno de seres humanos tan reducido, las prehistoria fue la primera era de la globalización cultural.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiagy9IMrwoNe_aAWi5RHp2d0gM3Cb752tXBIcD9mbpx_u38srKpNBKgNZpWse7yNZ4jus8jO86xxiQdS_b7wKd8VfOLXMAsUiPvoDt8dFi9QpuJ-zDnFD42fpBpezDG2eRay-WreRmrSY/s1600/Almodobar.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiagy9IMrwoNe_aAWi5RHp2d0gM3Cb752tXBIcD9mbpx_u38srKpNBKgNZpWse7yNZ4jus8jO86xxiQdS_b7wKd8VfOLXMAsUiPvoDt8dFi9QpuJ-zDnFD42fpBpezDG2eRay-WreRmrSY/s400/Almodobar.jpg" height="265" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>"AlmodóBar", tapería española en Baden, Zürich. La idea ecosistémica </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>es muy sencilla: come global, consume local. Abajo, presentación de plato-tapa </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>mediterráneo propia del mismo establecimiento. Las culturas y el entorno no </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><i><b>deben propiciar el conflicto, sino el diálogo y la coexistencia cultural. </b></i></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZTyIQTCIRhSKaUKc4l9EqiWrrT0iKLWGIN63qvMAozxJf6xH-zxpb8Jq4rLDih8X5rw6RfurQSIpOmJpTFydlpKogF_fa54my82QPgHSFvVwcWrsIqA9gHCPip1Z9jGeI2hbrtwGxkwM/s1600/tapamediterr%C3%A1nea.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZTyIQTCIRhSKaUKc4l9EqiWrrT0iKLWGIN63qvMAozxJf6xH-zxpb8Jq4rLDih8X5rw6RfurQSIpOmJpTFydlpKogF_fa54my82QPgHSFvVwcWrsIqA9gHCPip1Z9jGeI2hbrtwGxkwM/s320/tapamediterr%C3%A1nea.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<br />
El <i>caso de la hamburguesa carioca</i> denota todo lo que en ella va encriptado idelógicamente: que el progreso invita en ocasiones a la necesidad social del cierre categorial; un cierre categorial que tiene como telón de fondo la necesidad de proteger lo propio, el miedo a la libertad de elección del modo en cómo configuramos nuestras costumbres y asimilamos y articulamos a las de otros. El debate entre ambientalistas puros y defensores del cambio social a ultranza, por tanto, es un debate político y dual yerto. La inteligencia ambiental humana tiende a abrazar la diversificación de usos y costumbres, no la exclusión ni el debate binario: en esencia, responde a distintas opciones ambientales (y el consumo y la cultura lo son).<br />
<br />
No existe nada realmente que amenace más al sentimiento cultural y las ideas que los postulados de los defensores de la cultura estática. Muy al contrario, el ecosistema cultural, culinario y de ideas nunca ha estado mejor defendido, revitalizado y conectado que ahora. Las ideas fluyen y con ellas las diferentes culturas integradas en un mismo ambiente (Brasil alberga la segunda comunidad nipona más extensa del mundo), la diversificación de formas sociales (el mestizaje y la comida criolla carioca es el mejor ejemplo) y la libertad de elección (en Rio existen veintitrés modalidades de restuarantes de comida internacional). Brasil es el ejemplo en tiempo real de cómo una economía en fase de consolidación económica en más libre de la que ya era antes. La lucha por las defensa de determinados valores locales, no viéndose amenazados, no es más que la tapadera de intereses discursivos cerrados que esconden intereses opacos. A partir de este reglón cada uno de nosotros decide que comer en la playa. Afortunamente, la diversificación de ofertas y productos en cada vez más amplia, sostenible y legítima. Come global, consume local.<br />
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-41257818349322826792013-05-24T13:34:00.001+02:002013-07-24T10:16:36.839+02:00Encuestas madridistas, democracia participativa y surtidos abiertos.<i><b>La tecnología y la madurez cultural de las sociedades informacionales invitan a la democracia participativa, presupuesto según el cual los ciudadanos podemos influir en la toma de decisiones de las instituciones de las que participamos. Hoy podemos ejercer nuestra presión de opinión colectiva para decidir si queremos a un jugador o no. Para influir en la decisión de voto o pedir listas abiertas electorales. O bien para decirle a esa empresa que no deje de fabricar ese juguete. Pero en nuestra libertad de elección frente a la postura de las instituciones, aún nos queda mucho por recorrer. </b></i><br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>Víctor G. Pulido. En PR-XXIX, a miércoles, 22 de mayo de 2013.</i></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYnhBhYUYGnM8hA2tfmp6G2l2GLt2KhyphenhyphenMjvfxykcmNNezTyXMv0js8KsNo5vQ3mo1wP_oGIE9LsX2veFXgq7OH3NUJw_iwpT_48rnXd2fSHQT1S3TGiW-fJIL97Ilpywi3ggnVJ8JkYcg/s1600/Moudeclinado.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYnhBhYUYGnM8hA2tfmp6G2l2GLt2KhyphenhyphenMjvfxykcmNNezTyXMv0js8KsNo5vQ3mo1wP_oGIE9LsX2veFXgq7OH3NUJw_iwpT_48rnXd2fSHQT1S3TGiW-fJIL97Ilpywi3ggnVJ8JkYcg/s400/Moudeclinado.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
La importancia del fútbol, y especialmente la del «Real Madrid C.F.», es de tal magnitud en la estructura cultural española contemporánea que cualquier anomalía o desequilibrio en su seno implosiona su debate social invasivo en todos sus estratos sociales, soportes informativos y formatos de reflexión. La fastuosidad de las portadas de prensa, la formalidad de los programas informativos en la tele, la jovialidad de las radiofórmulas matutinas o la solemnidad de las tertulias políticas o económicas no pueden soslayar el sesgo discursivo de hablar de una cosa que no debiera ser más que meramente una cuestión ajena, deportiva y volátil. Sin embargo, esto no es así. Y es que los grandes <i>clubs </i>europeos de fútbol se han trastocado en lo que los sociólogos denominamos "instituciones completas"; esto es, aquellas que no siendo en origen y destino hegeliano más que lo que son, por su complejidad adquirida, lo terminan abarcando y terraformando todo a su imagen y semejanza: marketing, negocios, cultura, medios, sociedad, economía, ideología, antropología, arquitectura, diseño y, sí, también el propio deporte mismo. También lo terminan siendo, completas, por que cada día más las decisiones concernientes a su desarrollo y evolución es cosa de todos y cada uno de nosotros y no de unos pocos.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfWzBfE3tm8GNpLgCri-anMwq7PxsmWbrgZHGc2_TRUe19oxG6cPE79DOi-s8Ojj81K1V8NsvMgUHWee1-f5H76p1RZ9VQXi7ebNcAfYpqkcOqzzEM_kxwAc19w-Ze3rA_RpXdi3Qwv4A/s1600/encuesta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfWzBfE3tm8GNpLgCri-anMwq7PxsmWbrgZHGc2_TRUe19oxG6cPE79DOi-s8Ojj81K1V8NsvMgUHWee1-f5H76p1RZ9VQXi7ebNcAfYpqkcOqzzEM_kxwAc19w-Ze3rA_RpXdi3Qwv4A/s400/encuesta.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">El "Real Madrid C.F" como institución se ve constantemente sometida a sondeos </span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">y encuestas de aprobación por parte de los medios, de sus <i>partners</i> e incluso de </span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">su propia directiva. "Bwin" llevó a cabo la representada en la imagen de manera </span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">no reconocida. Un equipo que no gana puede ser mala imagen para una casa de apuestas. </span></b></div>
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Un ejemplo de esta misma noción, centrados todavía en el caso concreto del Real Madrid, lo tenemos en la repercusión panmediática y social que domina un hecho tal como la no continuidad del técnico en el club blanco. La reunión de la junta directiva que el lunes mantuvo la considerada mayor entidad icónica deportiva del mundo (con permiso explícito del Barça), se abocó a destituir sin solución de continuidad a su actual manager deportivo, <b>Jose Mourinho</b>. La dimensión social del acontecimiento y la importancia de su trascendencia para gran parte de la sociedad española llevó horas antes al diario <i>«El Mundo»</i> a desplegar un elaborado macrosondeo entre los lectores de su edición digital. En él se incluían quince concisos <i>items</i> acerca del futuro deportivo y político del club madrileño. El tamaño muestral llegó a superar las cuarenta mil consultas (una por IP) que, unida a una buena elaboración táctica y a la calidad del diseño del cuestionario, le otorgan un carácter demoscópico nada desdeñable.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdHGpySKzqJkf59wvSA91cuFsV70ddsVipQ4-ZKT5oV-nwkDKBbtekJ5ePOg5f3QWnrseQrmPz_0xTF2bASTrRIIjJn3hohPEm3P55aDBGe_A7B5z3BiVzOad3U4tsixF2I-VwV1nr3XA/s1600/AdhesionMoirnho.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdHGpySKzqJkf59wvSA91cuFsV70ddsVipQ4-ZKT5oV-nwkDKBbtekJ5ePOg5f3QWnrseQrmPz_0xTF2bASTrRIIjJn3hohPEm3P55aDBGe_A7B5z3BiVzOad3U4tsixF2I-VwV1nr3XA/s400/AdhesionMoirnho.png" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Así nos enteramos que, efectivamente, la afición del Madrid se encuentra ciertamente polarizada frente a su debacle. Los más apegados a la carismática figura del <i>manager general </i>consideran responsables directos de su marcha a quienes no entendieron su filosofía futbolística: parte de la masa social, los propios jugadores, la directiva y, mención especial, para la prensa (con un 28% de responsabilidad para los medios). Sólo el 47% de los aficionados consultados consideraron al entrenador responsable absoluto de no haber ganado ninguno de los grandes títulos este año. Pudo llegar a ser el 49 % desde la media mañana del lunes, pero a medida que transcurría el inicio de semana y el sondeo continuaba abierto disminuyó la ira contra el técnico y se impuso la reflexión global. Efectivamente, en el estudio comparado de una variable cruzada en la que se le asigna una nota escolar al entrenador portugués, el 45%, cree que ha cumplido correctamente su cometido en los tres años al frente del gobierno técnico del equipo: el 33.3%, le aprueba, el 11.7% le asigna un notable. Esta aprobación nos lleva al otro lado de la vertiente institucional: así nos percatamos que el presidente tiene en contra al 20% de los seguidores de su club, pero a cambio obtiene el apoyo de un 30% de la afición. Una gran mayoría de ese porcentaje no vería con buenos ojos la continuidad del técnico portugués. De hecho, este estadístico se correlaciona con el 30% de encuestados que cree que el de Setúbal no debe continuar; lo que demuestra en gran parte que los que apoyan a la directiva, son los mismos que rechazan de pleno al entrenador luso. Dicotomía institucional.<br />
<div>
<br /></div>
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-gYgkueXHEhztiUn_RSVELlEN2_WOneLVztouHGN-yjnZROmdTw7_Z376qMRrnYj8jzL_F2mnibEMBZ37mmoWkQKVFvBqaG0a4faQV-y-MsOJhoM0QzrTw4bvuNdyIhf_dPQQgwcINFc/s1600/%C3%BAltimoregistroencuestamundo.png" imageanchor="1"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-gYgkueXHEhztiUn_RSVELlEN2_WOneLVztouHGN-yjnZROmdTw7_Z376qMRrnYj8jzL_F2mnibEMBZ37mmoWkQKVFvBqaG0a4faQV-y-MsOJhoM0QzrTw4bvuNdyIhf_dPQQgwcINFc/s640/%C3%BAltimoregistroencuestamundo.png" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">Captura de pantalla del barómetro de Unidad Editorial ("El Mundo"), </span></b></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b>a su </b><b>paso por los 38.194 usuarios de su edición web que hasta </b><b>entonces y</b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b> de "motu proprio"</b><b> se habían sometido al cuestionario del diario madrileño. </b></span></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Muchos seguidores merengues consideran a Mourinho como la figura institucional más perniciosa en lo que el club lleva de siglo, la que sin duda más ha dañado la imagen de la entidad, de la identidad blanca y de su prestigio de marca. Pero el tratamiento estadístico propiciado a los jugadores deja claro que no camina sólo. Los laureles y las glorias son efímeras y para la afición deberían transitar la senda del técnico luso jugadores como <b>Gonzalo Higuaín </b>(para el 25.1%) o <b>Pepe </b>(con un 29.4%). A ellos deben unirse según algunos aficionados nombres ilustres como <b>Benzemá</b> (43.6%) y, sorpresivamente, el capitán,<b> Iker Casillas </b>(con un anecdótico 10.6% de desafecto). En el apartado de incorporaciones, destaca por aclamación popular el impresionante <b>Gareth Bale </b>(el 51.5% lo quiere ver de blanco); y menor efusividad se siente por <b>Lewandowski </b>(sólo un tercio exacto de la afición lo quiere) o el cada vez menos anhelado <b>Falcao</b> (32.2%). Deseos colectivos y compulsivos de compra de la masa social de los que el presidente madridista, <b>Florentino Pérez,</b> está tomando buena nota leyendo las encuestas y al que se le añadiría como guinda el regreso de un canterano pródigo: <b>Carvajal</b>, quizás como simbolismo encarnado de recuperación de la identidad perdida. De este modo, la información llega a quienes toman las decisiones del diseño institucional.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7Spv34ALsU09HgFDlLRgmhoV6s1wnrfvzU2hLGG9XXGDAdUgTTV9UtpyyxNeyzCAh2tAthYzOrapdc5V2gdO3vjJeGJEwgUaChwy2C9aBX4Y1lCHGPYDCvlJ-9M1ATkB5OypQbAyyj5A/s1600/Metroscopia190513.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7Spv34ALsU09HgFDlLRgmhoV6s1wnrfvzU2hLGG9XXGDAdUgTTV9UtpyyxNeyzCAh2tAthYzOrapdc5V2gdO3vjJeGJEwgUaChwy2C9aBX4Y1lCHGPYDCvlJ-9M1ATkB5OypQbAyyj5A/s400/Metroscopia190513.png" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
</div>
<br />
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
Actualmente el cuestionario asistido virtualmente, las redes sociales y la tecnología <i>on line</i> están capacitando a instituciones y entidades comerciales, como vemos, a mantener una aptitud de escucha con sus consumidores, fieles o usuarios, saber lo que opinan las gentes que se sienten identificadas con su carácter semiológico o al menos que sientan simpatías por su actividad. Hoy podemos conocer sin el empleo de muchas sinergias quién desea una gran mayoría que sea el entrenador o no de un determinado equipo, qué producto queremos que se diseñe por parte de "Appel" o cómo confeccionaremos el próximo arco parlamentario mediante el estudio actualizado de nuestras decisiones electorales. "Metroscopia" puede tomar el pulso de la intención de voto a intervalos mensuales con el mismo coste económico y operativo que hace tan sólo diez años supondría hacerlo de modo semestral para los comicios. El abaratamiento de costes que propicia la tecnología adaptada a la web 2.0 acompañado de una predisposición más receptiva por parte de una mayoritaria población <i>onliner</i> a ser encuestada desde la tranquilidad de su hogar es otras de la ventajas que permiten estar al tanto de la voluntad de los de los ciudadanos o consumidores sobre temas que le conciernen casi a diario. A los partidos mayoritarios, de este modo, les retiramos nuestro apoyo y confianza, les exigimos a cambio transparencia y reformas electorales inmediatas; a «Lego», le recordamos asiduamente con el<i> "Me gusta"</i> que continúe fabricando juguetes con la temática de<i> "Star Wars"</i>. Tras la desastrosa campaña navideña de 2003, la juguetera danesa le retiró el favor a los productos franquiciados, los consideraba demasiado complejos de montar para los niños. Cientos de correos electrónicos en desacuerdo le hicieron cambiar de opinión: el diseño erróneo no era de ingeniería de producto en sí, sino de marketing, del elevado precio de sus construcciones temáticas. "Lego" corrigió mediada la posibilidad que disfrutaban sus clientes de poder comunicarse con la compañía mediante <i>e-mail</i> y hoy gracias a ello sus juguetes temáticos es una de sus líneas de diversificación más satisfactorias. En definitiva, es el cliente el que decide qué producto debe estar presente en el mercado y bajo qué condiciones de diseño y adquisición. Desde aquel estado primigenio en Copenhage hasta ahora la tecnología ha evolucionado a una mayor interacción y transferencia de datos y opiniones a ambos lados de la toma de decisiones. Lo que algunos llaman a esto <i>«Big Data»</i>, otros lo llaman "democracia virtual participativa". </div>
<div align="JUSTIFY" style="margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidMm33LkVTnBY-6IWpn1X9fil9tWmqvLJFFMFEkb3aLyk8_ckL94-Kk56BThtmEAG9HKOsAxoDtIGKjbdSzBMKqw7dhAG5Xv45lrFRWtPBsHS9o0qQMOpVX1B4fxN9su_NByPtm7sWZQ0/s1600/Lego.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidMm33LkVTnBY-6IWpn1X9fil9tWmqvLJFFMFEkb3aLyk8_ckL94-Kk56BThtmEAG9HKOsAxoDtIGKjbdSzBMKqw7dhAG5Xv45lrFRWtPBsHS9o0qQMOpVX1B4fxN9su_NByPtm7sWZQ0/s1600/Lego.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><div style="font-size: medium;">
<b><span style="font-size: x-small;">"Lego", durante esta semana, en "Times Square". Maqueta</span></b></div>
<div style="font-size: medium;">
<b><span style="font-size: x-small;"> a escala real de un "caza Skywalker" de la república rebelde.</span></b></div>
</td></tr>
</tbody></table>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-68018429996386704452013-05-21T18:26:00.002+02:002013-05-23T17:45:07.176+02:00Teoría de la recesión.<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<b><i>Las marcas se resisten a claudicar ante la crisis. Saben que si salen de la más longeva recesión de la economía contemporánea (cercana a los cincuenta meses ya), saldrán fortalecidas y su modelo de negocio y producción legitimado. Verdú nos explica, como firma invitada, en qué consiste este ideología de producción y cómo hace frente a los envites de la crisis de consumo. Hoy para muchas el símbolo y la filosofía corporativa -la subsistencia- es más importante que el beneficio accionarial. Se trata de conservar el ADN, más que la hacienda. </i></b></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgghTHiStRA-SmdRwZW2DX8JwZapcFmwIosOV_h_ehCMCZxsuCsJjWn4ey8S1t7qwr1HZEGNhiZ2rU2aLVyWd6XXAhIYLOndcYXTkSwFg81wRZ_P_vInVeoj5ycAz2_p3kKm-70-8dFUK4/s1600/KelloggsCornFlakesAdverti1910.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgghTHiStRA-SmdRwZW2DX8JwZapcFmwIosOV_h_ehCMCZxsuCsJjWn4ey8S1t7qwr1HZEGNhiZ2rU2aLVyWd6XXAhIYLOndcYXTkSwFg81wRZ_P_vInVeoj5ycAz2_p3kKm-70-8dFUK4/s1600/KelloggsCornFlakesAdverti1910.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
En la película <i>"Grand Prix"</i> (1966), que dirigió <b>John Frankenheimer</b>, <b>Yves Montand</b> confiesa en su papel de piloto de "Fórmula 1" que su secreto para la victoria consiste en apretar el acelerador cuando en la pista ocurre un accidente. En el circuito, los demás pilotos levantan instintivamente el pie ante un percance, pero Yves Montand, en el personaje de <b>Jean-Pierre Sarti</b>, sabe que ése es el momento clave para sacar ventaja. Cuando los demás se asustan, él se envalentona; cuando los otros se encogen, él se lanza. Esta misma tesis es la que la compañía publicitaria <i>"Saatchi & Saatchi" </i>ha esbozado para estos momento de choque económico. En la recesión, insiste su proyecto de estudio, pierden los que se retraen a causa del miedo; y obtienen, por el contrario, un plus los que no se intimidan. Según análisis realizados desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, nunca ha existido una recesión que superara, como media, los 11,7 meses (si exceptuamos la actual). Las dos que duraron más fueron la de 1973 a 1975, que se mantuvo a lo largo de 17 meses, y la de 1981, que abarcó un total de un año y cuatro meses. No fue, en ningún caso, un periodo tan prolongado como para rendirse o dejarse hacer. La receta, pues, es la entereza, y no el pánico; la extraversión, y no la reclusión.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2vXOQC2LvreIlw6LwTwxftyoBmY4XE1FTuvQHGn5bMAVTc_EBrLHoYcg-8FeakFtfTfhfzADvyb9so0oXOdsYm9fqR6fZe8nzExSmzu-80VCSEP3JxYwf0pnWJjVjj0umGwqdJjGOQ1U/s1600/postpicapiedra.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2vXOQC2LvreIlw6LwTwxftyoBmY4XE1FTuvQHGn5bMAVTc_EBrLHoYcg-8FeakFtfTfhfzADvyb9so0oXOdsYm9fqR6fZe8nzExSmzu-80VCSEP3JxYwf0pnWJjVjj0umGwqdJjGOQ1U/s320/postpicapiedra.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">"Post Cereal" aprendió la lección de amilanarse antes las grandes crisis: </span></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">ahora representa el mayor distribuidor de producto franquiciado de desayunos</span></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">de la industria. Pedro Picapiedra y el monstruo de las Galletas, sus mejores fichajes. </span></b></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYGak0ih5NrtAuQxR3Cs-jpNvyH80DiT6s7hIQWT2E97SZletwrhfeFybYrzufZ_0ul78oxOa1bn_9jNGYkg09kQn91fyUueKY_kVE2oZEuk_R18XNF5umIbCxwCRf-bVf4CPqcfb868I/s1600/postcereal.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="243" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYGak0ih5NrtAuQxR3Cs-jpNvyH80DiT6s7hIQWT2E97SZletwrhfeFybYrzufZ_0ul78oxOa1bn_9jNGYkg09kQn91fyUueKY_kVE2oZEuk_R18XNF5umIbCxwCRf-bVf4CPqcfb868I/s400/postcereal.png" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Las compañías que no sólo mantienen su inversión en publicidad, sino que la acrecientan en tiempos recesivos, obtienen unas cuotas de mercado excepcionales para el futuro. Sólo un 25% de las compañías suele actuar de esta forma cuando llega una crisis, pero son precisamente las que se cuentan entre las que lograron un avance consolidado más tarde. En los años treinta, con la "Gran Depresión" reinando, la compañía <i>"Kellogg's"</i>, a diferencia de competidores como <i>"Post Cereal"</i>, mantuvo su presupuesto publicitario y la consecuencia fue conquistar el liderato en el mercado de los cereales secos durante los siguientes cincuenta años. Igualmente, la considerable penetración de coches japoneses en el mercado norteamericano durante los años ochenta se atribuye, en buen grado, a su optimista presencia publicitaria. Para 1989 los japoneses invertían cinco veces más en publicidad por unidad que los fabricantes norteamericanos. Concretamente <i>"Ford"</i>, <i>"Chevrolet"</i> y <i>"Dodge" </i>destinaban 119 dólares por automóvil, y los japoneses de<i> "Toyota"</i>, <i>"Nissan"</i>, <i>"Honda"</i> y <i>"Mazda"</i>, hasta 601 dólares. Para final de ese decenio, las importaciones de vehículos japoneses significaban un 32% del mercado total gracias a la retracción de hasta un 68% en la demanda de marcas nacionales.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr7OxD3xky9EzzhTfrcUMgasgOlTj6-L99btyNszRUV0ePFAoaSteBCqd9vk2_Lj-NvuS4n9OYKW1RyIwtcaG2chmDO4udQ0sVyszygKAzjq80L_WNLHLIoHtXbmopparu0TeAex94Jmk/s1600/ad_toyota_cressida.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr7OxD3xky9EzzhTfrcUMgasgOlTj6-L99btyNszRUV0ePFAoaSteBCqd9vk2_Lj-NvuS4n9OYKW1RyIwtcaG2chmDO4udQ0sVyszygKAzjq80L_WNLHLIoHtXbmopparu0TeAex94Jmk/s400/ad_toyota_cressida.jpg" width="285" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">Un perfecto diseño de berlinas estilo americano y unas intensas campañas</span></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">publicitarias animaron a los estadounidenses a comprar coches japoneses.</span></b></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;">Los buenos resultados de "Toyota" animó a sus importadores a </span></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: x-small;"> introducir y promocionar su marca aspiracional "Lexus", en 1989.</span></b></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5RresNVQpaepPJZF2hy4IrplqaISsq-2cX4Jn2dxrz0KSpSRrqW_dnoyRi-OQmS1h1l3Mi6Iwbub6QBpkGnXiY6h__KwCk-iYGVdFdZ9dKCydeHFxyCgNIfM01pqQHtwiWVvKuj8y-c8/s1600/1989_First+Lexus_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="252" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5RresNVQpaepPJZF2hy4IrplqaISsq-2cX4Jn2dxrz0KSpSRrqW_dnoyRi-OQmS1h1l3Mi6Iwbub6QBpkGnXiY6h__KwCk-iYGVdFdZ9dKCydeHFxyCgNIfM01pqQHtwiWVvKuj8y-c8/s320/1989_First+Lexus_1.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La crisis no es sólo la crisis, sino todo aquello que se cree sobre la crisis. Como cuenta el libro <i>"La frontera del éxito"</i> publicado por Espasa, traducción castellana de <i>"The Tipping Point"</i>, una gran parte de los fenómenos sociales de nuestro tiempo se producen adquiriendo la forma de estallidos y propagándose mediante el modelo propio de la epidemia. La crisis es el diagnóstico difundido de la crisis, como el pánico colectivo es el contagio de millones de miedos menudos. Las psicosis masivas desencadenan efectos cuya exégesis no debe rebuscarse ante todo en las circunstancias de lo real, sino en las interrelaciones psicológicas que inspira la fantasía contagiosa. Una pringosa lógica de lo peor devora lo conservable y extiende la magnitud de la catástrofe. De ahí que la cadena más positiva contra la adversidad sea la defensa contra el temor, 'el miedo al miedo', el 'optimismo inteligente' que pregona <b>Martin Seligman</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuU7lq-p8B_OcLFacDOL5mZgLINRXUPs8QXEN2f7yUhmOE7Fplwx0f9YbMdCxtjps8dk8-5xMt4U5jXAhoIcsprqZ0WQZIh_hCoA3Kf_A1wcuX2cgPiRd6BsGJzxm0LthfFruvkGFg1XI/s1600/book_the_tipping_point.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuU7lq-p8B_OcLFacDOL5mZgLINRXUPs8QXEN2f7yUhmOE7Fplwx0f9YbMdCxtjps8dk8-5xMt4U5jXAhoIcsprqZ0WQZIh_hCoA3Kf_A1wcuX2cgPiRd6BsGJzxm0LthfFruvkGFg1XI/s400/book_the_tipping_point.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Así, una de las apreciaciones de <i>"La frontera del éxito",</i> de <b>Malcolm Gladwell</b>, es precisamente la evocación implícita a la teoría de las catástrofes. Un conjunto de pequeñas causas produce grandes efectos, una proliferación del boca a boca desemboca en un bombazo. El libro comienza con una anécdota próxima y cotidiana. La marca de zapatos <i>"Hush Puppies"</i>, famosa en los setenta y que había reducido sus ventas a sólo 30.000 pares en 1993, saltó en un <i>revival</i> de moda y consiguió vender nada menos que 430.000 pares del modelo clásico en 1995; y cuatro veces más en 1996. En este caso no ya la publicidad, sino sólo el joven contagio oral ha desarrollado -como ahora ocurre con los "Kickers"- un punto crítico explosivo. El contrapunto ejemplarizante de la teoría de la recesión.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbQBX8rVdz6fUEey6iIdO2dLUK3KrxQgSzpZKyfnAhwD50TxxM5Gjr2w6SnqWFXk53kOT8QJM2b6qusdNSK9JoasWRmp6SOsdWXAGAmri5UdbcCHvVRD7ftnLDw_Ze2D5Nlxs3kJlQ47Q/s1600/mdOF5H2f4J8pEmqO1HjrLjg.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbQBX8rVdz6fUEey6iIdO2dLUK3KrxQgSzpZKyfnAhwD50TxxM5Gjr2w6SnqWFXk53kOT8QJM2b6qusdNSK9JoasWRmp6SOsdWXAGAmri5UdbcCHvVRD7ftnLDw_Ze2D5Nlxs3kJlQ47Q/s1600/mdOF5H2f4J8pEmqO1HjrLjg.jpg" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihBL05xwW9_kPU1qu7AoYcFWbsV89IgchumtB3blVjxEChtyN-lfrG28lUzaZY28eMCaSbEzgkT6mmOirDMnkg1UtVNJyv5vdEn6gpyH-eLLqwhmjK-QV6QvRx8lfmzog-sfrq_PXIVBY/s1600/mEdYmJgpKm-O5Yso8XaMGRQ.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihBL05xwW9_kPU1qu7AoYcFWbsV89IgchumtB3blVjxEChtyN-lfrG28lUzaZY28eMCaSbEzgkT6mmOirDMnkg1UtVNJyv5vdEn6gpyH-eLLqwhmjK-QV6QvRx8lfmzog-sfrq_PXIVBY/s1600/mEdYmJgpKm-O5Yso8XaMGRQ.jpg" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDZ6WkSYAusUV7d_mpZAqOpfDIwpOHgWKl8ifp2IoK2LcsZmKJpzPA1mhnXxsRqaesnpuYhu21oxSwbYvONgcK3CWWUVy2zx9JXrDMBqWc0Qzn5symlpBtVEwul4NBtkxUyLG363ssUpM/s1600/mFLkIIiVJJ65tOnVJe8tUQw.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDZ6WkSYAusUV7d_mpZAqOpfDIwpOHgWKl8ifp2IoK2LcsZmKJpzPA1mhnXxsRqaesnpuYhu21oxSwbYvONgcK3CWWUVy2zx9JXrDMBqWc0Qzn5symlpBtVEwul4NBtkxUyLG363ssUpM/s1600/mFLkIIiVJJ65tOnVJe8tUQw.jpg" /></a><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz9xDKigOQg4KkSnbrzTwEXaAeXkdyuCtEgyEPaelROYBTwCyBMTQZiBr0CSmnFm4JdwXLZhpsVezEUBq3b3aGoxiecrhf3RQwbRcKn6aTpX0kXIGNIFFQKz3pJRmW8esAS74FFoz24kM/s1600/Vicente+Verd%C3%BA.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="165" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz9xDKigOQg4KkSnbrzTwEXaAeXkdyuCtEgyEPaelROYBTwCyBMTQZiBr0CSmnFm4JdwXLZhpsVezEUBq3b3aGoxiecrhf3RQwbRcKn6aTpX0kXIGNIFFQKz3pJRmW8esAS74FFoz24kM/s200/Vicente+Verd%C3%BA.jpg" width="200" /></a><i style="text-align: justify;"><b>Vicente Verdú Maciá</b> nació en Elche en 1942. Actualmente, este periodista divulgador y sociólogo contempla la jovialidad de los 71 años conservando su columna semanal sobre crítica y descripción social en el diario español de mayor prestigio internacional, «El País". Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad de París, ha desempeñado los cargos de Jefe de Opinión y Jefe de Cultura en diversos medios del «Grupo Editorial Prisa». Su reconocimiento vino impulsado por su colaboraciones e ideas en la publicación crítico-intelectual española «Cuadernos para el Diálogo». A lo largo de su carrera, ha sido galardonado con diversos premios. En 1996 fue premiado con el «Premio González-Ruano de Periodismo». Posteriormente recibiría el Premio Nacional de Periodismo "Miguel Delibes" por su artículo «La vista sorda», publicado en «El País» en octubre de 1997. Es miembro de la «Fundación Nieman» para el Periodismo (Nieman Foundation for Journalism), de la Universidad de Harvard. Algunas de sus obras reconocidas son "Si usted no hace regalos le asesinarán", "El fútbol: mitos, ritos y símbolos", "Días sin fumar", "El Planeta Americano", "China SuperStar", "El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción" y "El capitalismo funeral".</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<i style="text-align: justify;"></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<i style="text-align: justify;"><u><b>DE LA "TEORÍA DE KELLOGG'S" A LA "TEORÍA DE POST CEREAL'S".</b></u></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<i style="text-align: justify;">por Víctor G. Pulido.</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;">¿Es tal la correlación que muestra el artículo de Vicente Verdú?. Bien, en principio responde a unos parámetros clásicos según la teoría de la organización industrial. Esta nos advierte que al considerar tanto la escala de la publicidad global como sus variaciones entre empresas, los economistas han llegado a algunas conclusiones consistentes a los largo de la segunda mitad del siglo pasado </i><i>(Pepall-Richards). </i><i>Una de éstas es que la rentabilidad de una industria de bienes de consumo parece estar correlacionada positivamente con la intensidad publicitaria en esa misma industria o segmento de producto. En particular, es tradicional que bienes de consumo como cereales, perfumes, jabones o medicamentos se caractericen procíclicamente con tasas de rentabilidad relativamente altas; y también por altos gastos publicitarios en relación con las ventas. En contraste, otros bienes de consumo como los sombreros, alfombras y joyería han tenido bajas tasas de rentabilidad y menores gastos publicitarios. Dicho de otro modo: le ha salido a pérdidas, no han salido las cuentas y se han promocionado como prestigio e inversión de valor de marca, no esperando una tasa de retorno o inversión. Otra conclusión también muy interesante es que el patrón de publicidad entre industrias ha permanecido hasta cierto punto constante al paso del tiempo, e incluso entre países. Industrias que tenían gastos publicitarios relativamente altos en la década de los cincuenta aún siguen teniendo gastos publicitarios más o menos altos en la década actual </i><i>en los mismos segmentos de producción</i><i>, como en el caso de los detergentes o los vehículos de turismo; y esto sucede además sin importar si están ubicados en Norteamérica, Asia o Europa. Por lo tanto existe un patrón de regularidad según el cual determinados segmentos de producto ayudan a mantener regulares igualmente los niveles de ventas de sus sectores.</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i style="text-align: justify;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidjr13_3qImBSUKMs75_SfW2P3M21_cpaKKPRukS9m6PDOMH_OPzYrMZQGiKGIyMqnYkFtupuiuy0JnHT2Wau7zhCYWaobjZoShJwVZWOnZc2Kd2EP9ArecX6Tk6xdTS2A6XWdWYc2zE4/s1600/cereal-aisle.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidjr13_3qImBSUKMs75_SfW2P3M21_cpaKKPRukS9m6PDOMH_OPzYrMZQGiKGIyMqnYkFtupuiuy0JnHT2Wau7zhCYWaobjZoShJwVZWOnZc2Kd2EP9ArecX6Tk6xdTS2A6XWdWYc2zE4/s320/cereal-aisle.jpg" width="320" /></a></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;"><br /></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;">Pero en los últimos años, sim embargo parece que la correlación no está tan clara. La emergencia de fenómenos como el "low cost" o las marcas blancas dentro de las reglas de juego de la economía de mercado están cuestionando parte de las conclusiones científicas de este equilibrio en relación a las teorías de la producción óptima. Con el fortalecimiento y rigidez de los canales de distribución, m</i><i><i><i>uchos productores tenían muy dificultado el acceso al punto de venta o lineal de tienda; de tal modo que en lugar de vender al consumidor final optaron irremediablemente por ofrecer sus productos envasados blancos a cadenas de hipermercados, fuerzas armadas o aerolíneas introduciéndose de este modo en los canales de ventas mayoristas. Esta guerra por la participación de cuota de mercado no se pudo lidiar por los grandes operadores tradicionales simplemente incrementando los gastos en publicidad en sociedades como la estadounidense, la japonesa o alemana en clara recesión de su poder adquisitivo, sino compitiendo en relación calidad-cantidad-precio (RCCP). </i></i></i></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<i style="text-align: justify;"><i></i></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; display: inline !important;">
<i style="text-align: justify;"><i><i></i></i></i></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<i style="text-align: justify;"><i><i>Por lo tanto para los últimos años, no queda tan claro que exista una correlación entre niveles de gasto publicitario y volumen de ventas. Un ejemplo lo tenemos en la propia industrial del cereal para desayunos, cuando a esta conclusión llegó "Cereal Post Inc". A lo largo de la primavera de 1996 se produjo un hecho curioso que contravino la creencia tradicional de que la publicidad es el medio óptimo de generar competencia imperfecta (esto es, ventas por publicidad bajo un valor de marca). Durante aquella primavera, “Post Cereal”, por entonces tercer productor final de marca de Estados Unidos para el segmento de desayunos (tras "Kelloggs" y "Mat-O-Meal Co."), anunció en abril una reducción de márgenes del 20% sobre el precio asignado de cesión (coste comercial sin impuestos indirectos) para las grandes cadenas y enseñas minoristas. Es evidente que esto no sentó nada bien al segmento de cereal azucarado: a más de directivo del sector aquella mañana se le atragantaron los "cork flakes". La rotura del precio fijado entre el oligopolio de la distribución de cereales procesados para el desayuno y las meriendas por parte de «Cereal Post» respondió sin embargo a una lógica comercial replicada más tarde por todos los operadores, mas que a un provocación. Yo no se sostenía el "trust sectorial" y era cuestión de tiempo que el operador más amenazado o débil de la cadena de comercialización moviera pieza. Curiosa paradoja. Porque la industria de bienes de consumo finales del cereal inflado y azucarado estaba sujeta a sospechas e investigaciones antimonopolios desde los años 70, pero nada pudo probar el Gobierno de los Estados Unidos. Acuerdos soterrados o no, lo que no pudo la ley lo pudo el mercado: en 1996 el sector no pudo sostener el cártel y el sector se vio arrastrado. “Kellogg's" se abstuvo durante los primeros meses de replicar las reducciones de precios de "Post” y sus competidores aferrándose a una política de publicidad agresiva, lo que propició a pesar de sus esfuerzos durante ese margen de tiempo el crecimiento de la cuota de mercado de sus competidores más directos en el corto plazo a costa de su porcentaje. Hoy ochenta millones de consumidores de esta modalidad de desayuno o merienda se ven beneficiados de nuevo precio de equilibrio en este segmento de producto.</i></i></i></div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<br /></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-53234725424088551592013-04-27T20:56:00.001+02:002013-04-28T20:19:44.859+02:00Lo simple es marketing. <br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:"Times New Roman";
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">En un evento comercial como pueda
ser una feria o congreso de productos y servicios, las empresas y marcas comerciales
siempre ofrecen algo a cambio de tu atención. Pero a veces las compañías recurren
a todo tipo de promociones tan disparatadas como esperpénticas en su
originalidad con tal de hacerse notar. Craso error. En el “OM e-Commerce”
pudimos comprobar que lo simple sigue siendo lo más impactante en términos de coste-promoción. </span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><span style="font-size: x-small;">Víctor G. Pulido para "Lineal Cero". En Madrid a 26 de abril de 2013.</span></span></i></span><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> </span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVLsVDRHp5-lMrNVMWjp5tmvE_d_lznLYolNHOIVSzOVRbE9DXRhRXEYXMvNhjlX1MDHoyCOjx62vDDHYviIh1lbL-JjFQJZA6eqwbWjRhrAWVADr8_YBVNcsBTuk7hQPnrcCx5zfRvwA/s1600/72190_523167821057975_1641473024_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="147" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVLsVDRHp5-lMrNVMWjp5tmvE_d_lznLYolNHOIVSzOVRbE9DXRhRXEYXMvNhjlX1MDHoyCOjx62vDDHYviIh1lbL-JjFQJZA6eqwbWjRhrAWVADr8_YBVNcsBTuk7hQPnrcCx5zfRvwA/s400/72190_523167821057975_1641473024_n.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">He tenido la oportunidad de
regresar a Madrid durante algunos días con motivo de la <i>“OM E-commerce” </i>la cual ha desplegado toda su frenética actividad
en el IFEMA, y parece que la cosa no esté cambiando demasiado para la
suerte de muchos de los españoles. Inclusive pareciera que fuese a peor. Digo esto porque a la
salida del congreso el miércoles pasado, un tanto más apresura –podría confesar,
como bien sospechó <b>Juan Carlos
Matarrubia</b>, director de contenidos de <i>“Alimarket”</i>, que la cosa se debía al
fútbol- me abordó cortésmente en una de las bocas de metro de “Campo de las
Naciones” un hombre de mediana edad algo desaliñado. Con voz taciturna, indicó
mi cuello y me rogó que si por favor, y si no iba a emplearlo más, podría
facilitarle mi pase de prensa. Me quedé atónito. Y, por supuesto, le pregunté a
que se debía tan insospechado interés en suplantar mis compromisos de feria. La
respuesta fue contundente: <i>“Si me das tu
pase, hoy podré comer. Dentro hay comida”.</i></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJcBUKpGpj13-MMqelhOpaD5aXExCwYCJTx0zVRiVNGTJnwZ-oHSwaT4Gwjb2RWZC5quhlCv1EwfKXbEri7vwwx0mJQy_EuZLnyukEe-rFPtOqjRXK6MdZ5Qe2QTbZaaPvNQPiEb5UCBY/s1600/VagabundosComer.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="267" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJcBUKpGpj13-MMqelhOpaD5aXExCwYCJTx0zVRiVNGTJnwZ-oHSwaT4Gwjb2RWZC5quhlCv1EwfKXbEri7vwwx0mJQy_EuZLnyukEe-rFPtOqjRXK6MdZ5Qe2QTbZaaPvNQPiEb5UCBY/s400/VagabundosComer.jpg" width="400" /></a></div>
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>ES</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:DontVertAlignCellWithSp/>
<w:DontBreakConstrainedForcedTables/>
<w:DontVertAlignInTxbx/>
<w:Word11KerningPairs/>
<w:CachedColBalance/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><br />
<div style="text-align: center;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabla normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:"Times New Roman";
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;}
</style>
<![endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> </span></b><span style="font-size: x-small;"><i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Personas que sufren de desempleo crónico encuentran en ferias y </span></b></i><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"></span></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i>congresos un medio de subsistencia nutricional. Otros tiran de ingenio </i></span></b></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><span style="font-size: x-small;">y se<span style="font-size: x-small;">ntido del hum<span style="font-size: x-small;">or</span> </span>para su acción de marketing primitivo.</span></i></span></b></span></div>
<span style="font-size: x-small;">
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Este tipo sin apenas recursos,
reflejo de una España tradicionalmente indolente con el destino de sus
ciudadanos, conocía uno de los principios fundamentales del marketing<b>. En un evento comercial las empresas y
marcas comerciales siempre ofrecen algo a cambio de tu atención.</b> Y suele
ser, no ya tanto un inservible objeto de promoción a modo de cortesía (y que
llegaría muy lejos si logra franquear la puerta de tu oficina), sino algún tipo
de recurso pragmático. En un mercado cautivo como un recinto ferial alejado de
toda urbanidad humana- precios abusivos en sus mal contadas cafeterías y colas insufribles
en sus escasos establecimientos de comida rápida- los pequeños aperitivos suele
ser uno de ellos. Por ejemplo, “SayPage”, recientemente instalada en España, tuvo
la agradecida idea de surtir a sus visitantes de bolsas de calientes palomitas
o cruasanes vegetales. “Affilinet”, una empresa de red de afiliaciones, obsequió
fruta fresca: sonrojadas fresas, apetecibles manzanas y naranjas del tiempo. "Trustly", la compañía sueca de transferencias bancarias de pago <i>on-line</i>, <i>"mojitos"</i>. Y
“Heineken”, que no sabíamos a ciencia cierta qué pintaba en todo esto, nos
ofreció cerveza en una nueva botella de aluminio. Ahora bien, dado los vientos
de crisis que azotan la atmósfera comercial lo normal eran los caramelos y
pequeñas gominolas en todos los <i>stands</i>. Más bien parecía un congreso de
caramelos para decidir su futuro y debatir como enfrentarse a los dentistas y al
<i>“Trident”</i> que propiamente de profesionales del <i>retail on line</i>. </span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWeOEFICop-dGuxc0is_2kWppDK6HPCMR07LZIgHC80Cb_dBUT-INDa5IInmDh5Yudu1mtBIwb9JHKunDtcZAfdOrSuB5A1tpK5kVDNK9DzgtiiHxCjM-uFLa9Lg6F52d3xzcTyBeqG1s/s1600/TrustlyOMCommerz.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="267" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWeOEFICop-dGuxc0is_2kWppDK6HPCMR07LZIgHC80Cb_dBUT-INDa5IInmDh5Yudu1mtBIwb9JHKunDtcZAfdOrSuB5A1tpK5kVDNK9DzgtiiHxCjM-uFLa9Lg6F52d3xzcTyBeqG1s/s400/TrustlyOMCommerz.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> </span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i>Los mojitos "Trustly" dieron el toque exótico al food </i></b></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><b><i>merchandising de la "OM Expo E-Commerce" de Madrid. </i></b> </span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"></span><br /></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">No es que vayas a comer, a beber o
a gorronear a la Feria, apenas tienes tiempo. Pero este tipo de detalles que
gusta a la gente no deja de ser más que una gentileza destinada a la partida
contable de fondo perdido promocional. Los que conocen las técnicas de
marketing de ferias y congresos saben que ofrecer aperitivos no es una estrategia
muy eficiente de cara a dar a conocer la marca. Contratar a un <i>catering</i> para llevar a cabo estos
servicios en un área ferial es caro; y el visitante tras comer, se olvida de la
marca que lo ha agasajado. Yo mismo no recuerdo ahora el nombre de la empresa
que me ofreció unos exquisitos bombones de prestigio. Les pido disculpas por sólo recordar la marca de la chocolatera belga.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">¿Cómo se puede, entonces, hacer
marketing de feria en una feria de marketing?. Parece complicado poner en
práctica la “estrategia de cazar al cazador”. Para ello algunas compañías recurren a todo
tipo de promociones tan disparatadas como esperpénticas en su originalidad. Un
ilusionista haciendo trucos de magia en el cubículo promocional de “Trade
Tracker” no es la mejor técnica de atención. Desvías las miradas: las manos son
más rápidas que el logo. Ofrecer a los visitantes fotografiarse subido a una
llamativa <i>Harley Davidson</i> clásica frente al <i>photowall</i>
no hará que tu marca tenga mayor impacto por mucho que la gente se las suba al
“Facebook”. Y unos lápices ofrecidos mediante gesticulaciones y ademanes por
parte de la entrañable y abordadora pandilla de mimos que “Sellbytel” contrató
invita más a que se alejen de su marca antes que detenerse a hablar con ellos. Por
otra parte, sortear un jamón ibérico entre los participantes que se prestaron a
batir la máxima puntuación de una máquina de <i>pinball</i> en el <i>stand</i> de un distribuidor tecnológico cercano al
acceso principal, fue más un fenómeno irrisorio entre la concurrencia que de
realce de marca. Son todos candorosos trucos de feria decimonónica- como los globos de color naranja que regalaban los comerciales de "Smile"-en un
congreso en el que se hablaba de las técnicas de ventas que propician la
tecnología del siglo XXI. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz1pNEPCuK0eUs0Yluwtfm1CDEuUUXSPkm4RpG-enWJmNbrOw4DNjdG3XgJrZAbdO6v49iBaFKitC_PKnWl4NWgyD6Zvd-9E1vXLIInTtVwI9vV3zh0fl_a2WaxIBVwrexjrwZ6OEQhHE/s1600/sellbytellexpocommerce.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz1pNEPCuK0eUs0Yluwtfm1CDEuUUXSPkm4RpG-enWJmNbrOw4DNjdG3XgJrZAbdO6v49iBaFKitC_PKnWl4NWgyD6Zvd-9E1vXLIInTtVwI9vV3zh0fl_a2WaxIBVwrexjrwZ6OEQhHE/s400/sellbytellexpocommerce.jpg" width="300" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div style="text-align: center;">
<br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>Los mimos de "Sellbytel".</b></i></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><i><b>Simpáticos, sí. Pero poco efectivos. </b></i></span></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Pero entre toda esta parafernalia
redúndate o bien desubicada llego “Seur”, y nos dio una lección de marketing a
todos: la simplicidad. El principio de utilidad promocional que empleó para dar
soporte al visitante circunstancial fue una de las mejores sino la más
eficiente de todas las estrategias promocionales empleadas en el <i>“OMExpo E-Commerce Congress”</i>. Cargados
de folletos, trípticos, revistas, catálogos y demás enseres que desafiaban
nuestra capacidad de atesoramiento, el <i>courier</i>
español fue el único que se dedicó a regalar amplias bolsas de plástico donde
poder transportarlos. Las afanadas azafatas de “Seur” encontraron la forma
más simple y útil de promocionar su marca en todo el recinto. Al cabo de la
hora de comer, una gran parte de los asistentes-unos ocho mil sólo el primer día-
portaban su bolsa con su logo y membrete. En un evento masivo donde se puso
especial atención a la <i>logística
e-commerce </i>y donde participaban activa y encarnizadamente todos los operadores del sector
de la paquetería (de hecho “Correos” fue el patrocinador oficial de
referencia), el coste por impacto a nivel de <i>merchandising</i> que resultó ser más determinante fue el de <i>“Seur
España”</i>. La utilidad genera el éxito de promoción. La simplicidad es <i>merchandising</i>, es
marketing. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgn8jQlsIu7shLDhT5sAZ2Kxbr_MFymbrptvjpqC_mZzAFiD2uSoqvshGhsGQRoQ1oX6sNRVvsXJri9pwbByOWjCTTNhykxpLqxYYs00i0tO9hT252rrUiN3TP_oAJm-ZnlNu7E1aaJts8/s1600/maquetastandseur.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgn8jQlsIu7shLDhT5sAZ2Kxbr_MFymbrptvjpqC_mZzAFiD2uSoqvshGhsGQRoQ1oX6sNRVvsXJri9pwbByOWjCTTNhykxpLqxYYs00i0tO9hT252rrUiN3TP_oAJm-ZnlNu7E1aaJts8/s320/maquetastandseur.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Modalidad de stand estrenada por "Seur España" </span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">para el "OM Expo e-Commerce Madrid"</span></i></b></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";"><br /></span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-931169733453499425.post-34701644028751032772013-04-26T18:38:00.001+02:002013-04-26T18:38:39.305+02:00El misterio de la pizza china.<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><i><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">El autor, Henry Kamen, analiza las repercusiones que tiene el hecho de que
Pekín sea ya el principal prestamista mundial. Ve además la penetración de la comunidad china en el negocio
de los establecimientos de comida rápida y el comercio minorista como una
metáfora de la realidad económica y de mercado internacional bajo el cual
pretende dominar el mundo. Esta reflexión fue publicada en la sección de
artículos de opinión del diario español “El Mundo” en febrero de 2011.
Respetando su entera actualidad y al tiempo que la cita periódica que tenemos
con nuestra atención a las firmas invitadas hoy le cedemos el turno. <o:p></o:p></span></i></b></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0UXQ8dnRgrECVwU6j0BHpUuY8rmg2iuodAEHxns5tAIcpE86YIi8i9qW2BNwiu0vGWmjP-x76apwvOivC4s-FSyIRGHOOma8gz5hx9tMBgfK5PHSz4_vYPcOZI0lYwVkZ_7gR6p-4uJs/s1600/pizzeriachinabarcelona.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0UXQ8dnRgrECVwU6j0BHpUuY8rmg2iuodAEHxns5tAIcpE86YIi8i9qW2BNwiu0vGWmjP-x76apwvOivC4s-FSyIRGHOOma8gz5hx9tMBgfK5PHSz4_vYPcOZI0lYwVkZ_7gR6p-4uJs/s400/pizzeriachinabarcelona.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">El otro día
mi esposa y yo salimos a buscar una pizza, una comida que adoro cuando está
preparada correctamente. La hemos probado por todo el mundo, pero las que más
nos gustan son las que prepara la cadena “Pizza Express”, en Londres. Así que
salimos, en Barcelona, pensando que nos sería fácil encontrar una pizzería
italiana. Imaginen nuestra sorpresa cuando descubrimos que los tres
restaurantes de pizzas que examinamos, y que previamente eran atendidos por
italianos, ¡estaban ahora en manos de personal chino!. Había camareros chinos y
chinos haciendo las pizzas. Los cocineros asiáticos son a menudo excelentes y,
sin duda, pueden hacer excelentes pizzas. De todas maneras, esta vez decidimos
ir a un restaurante de cocina española. Más adelante, hablamos sobre el extraño
fenómeno de la comunidad china haciéndose cargo del negocio de la pizza. Parece
que no es excepcional. Un amigo nos dijo posteriormente que las pizzerías que
conocía en su ciudad estaban ahora en manos de orientales. Empecé a tener la
sensación de que algo extraño estaba sucediendo. Justo entonces vi en las
noticias de televisión que en EE.UU. los dirigentes del Partido Demócrata y del
Partido Republicano se habían negado a asistir a la cena de Estado ofrecida por
el presidente <b>Barack Obama</b> al
presidente<b> Hu Jitao</b> de la República
Popular China (RPC) al comienzo de su reciente visita histórica a Estados
Unidos. Pensé inmediatamente: <i>“¡Tal vez
no acudieron porque el plato principal de la cena era pizza china!”</i>. Y no
estaba lejos de equivocarme. Los líderes estadounidenses protestaban en parte
por las políticas económicas de China. Y, ¿quién sabe si una de esas políticas
no es hacerse con la industria de la pizza en Occidente?.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif1gxSYB_a4TJxEnpNlRi70FXiWz7C-xc1gcItgcjpcDBVqGo0OhNDFKVd4hT4BkRhx38Ae1CHcmxQmYXVHWrxetSIMNPXwylY5cXTX08AhCvpSvTF6MHlIep4NlPX4iR6Rx4TdqdRgSQ/s1600/Benetton02-1-c-440x311.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif1gxSYB_a4TJxEnpNlRi70FXiWz7C-xc1gcItgcjpcDBVqGo0OhNDFKVd4hT4BkRhx38Ae1CHcmxQmYXVHWrxetSIMNPXwylY5cXTX08AhCvpSvTF6MHlIep4NlPX4iR6Rx4TdqdRgSQ/s1600/Benetton02-1-c-440x311.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b>Benetton y su polémicas campañas. En esta muestra, a través de </b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b>la metáfora del beso, la necesaria alianza entre China y EE.UU. </b></i> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Tras el
misterio de la pizza, se esconde un misterio aún más grande: ¿cuáles son las
verdaderas intenciones económicas de la República Popular China?. Hace algún
tiempo, dediqué un artículo en este mismo periódico al asombroso fenómeno del
gigante asiático (<i>“China, el dragón resucitado”</i>). El
potencial económico y de población de la nación con la mayor fuerza productiva
de todo el mundo, hace que muchas personas la vean como una amenaza económica.
Hace algunos años, la actual senadora republicana de Delaware (Estados Unidos)
declaró que China <i>“ha elaborado con mucho
cuidado un plan estratégico para tomar América”</i>. Muchos por entonces
discreparon de ella, pero quizá posteriores evoluciones pueden haberles hecho
cambiar de parecer. En los últimos días, muchas personas que conozco me han
expresado sus recelos acerca de lo que parece ser un intento por dominar la
economía mundial. Y en España, parece haber evidencia de que el actual gobierno
de <b>Rodríguez Zapatero</b> está ayudando
activamente a Pekín.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5gKrpDoWfTDGchtEiwpilUNKQgqau2bi1GioGpvYKP-mDSbCJGEvMDBQ3gZK7WQ8JwDMJH0o87rog-09-mCgmRhcTluAcQBdCc_fxBSKwJt9IcpgWJHei5nwnglVtCfljkBqSR3Y2-5w/s1600/chinese+new+year+pizza+hut.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="352" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5gKrpDoWfTDGchtEiwpilUNKQgqau2bi1GioGpvYKP-mDSbCJGEvMDBQ3gZK7WQ8JwDMJH0o87rog-09-mCgmRhcTluAcQBdCc_fxBSKwJt9IcpgWJHei5nwnglVtCfljkBqSR3Y2-5w/s400/chinese+new+year+pizza+hut.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><i><b>Las multinacionales occidentales se adaptan a los gustos y estéticas chinas,</b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><i><b>casi tanto como China a las necesidades de financiación de los países desarrollados.</b></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><i><b>Fotografía de un producto local de "PizzaHut" para sus tiendas en Shangay. </b></i></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Hay tres
etapas principales en el proceso por el que China puede estar procediendo a la
dominación. La primera es el establecimiento de buenas relaciones
internacionales y el fomento del turismo. A este respecto, el ministro español
de Industria, <b>Miguel Sebastián</b>, ha
sido el agente más activo para fomentar los intereses de Pekín en España.
Recientemente visitó China, con el objetivo de presentar un “Plan de Turismo”,
cuyo objetivo es lograr que 300.000 turistas chinos visiten España en 2012 y un
millón lo haga en 2020. El plan incluirá acciones para adaptar la oferta
española a las características del turismo chino, entre ellas la preparación de
guías sobre España en mandarín, y la promesa (¡bastante optimista!) de reclutar
guías turísticos españoles bilingües. También se ha avanzado en las
negociaciones para llegar a acuerdos de cooperación en inversiones y en
energías renovables de cara a la visita a España del viceprimer ministro chino. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnPlLh_63ydCwBeg8haSlmYRGp9_95YxfHKmPtw8xQep2qf3uIvBUPhSnpt8LEDKx8wqdnUbyH8GYKBvrzhzlA8e6zSLQMRjlx6VYx3vxJG9ZE-gC1trKkW98Q3KUj58qExUS6ow5SNfE/s1600/china-en-madrid.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnPlLh_63ydCwBeg8haSlmYRGp9_95YxfHKmPtw8xQep2qf3uIvBUPhSnpt8LEDKx8wqdnUbyH8GYKBvrzhzlA8e6zSLQMRjlx6VYx3vxJG9ZE-gC1trKkW98Q3KUj58qExUS6ow5SNfE/s1600/china-en-madrid.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><b><i>Cartelería de sensibilización social sobre las </i></b></span><b style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><i>ventajas de integración de la</i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><i> comunidad china de la </i></b><b style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><i>Comunidad de Madrid. Celebración del año chino en la Capital.</i></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXgqWD7RCbIIGdP3ycGL7h6aU9lGu-MlfU6dvMYEWSIh28Q7VrcXK1MjDENKNZnEz1YhpHNc87YuK6y5ZTuRBrXbWjJV9BN4v_tFxhGa9wK12K_sESKF3dbyOTUBS-hB8XvSvOspra1ao/s1600/OBJ1620668_1--644x421.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXgqWD7RCbIIGdP3ycGL7h6aU9lGu-MlfU6dvMYEWSIh28Q7VrcXK1MjDENKNZnEz1YhpHNc87YuK6y5ZTuRBrXbWjJV9BN4v_tFxhGa9wK12K_sESKF3dbyOTUBS-hB8XvSvOspra1ao/s400/OBJ1620668_1--644x421.JPG" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Times New Roman, serif;"><b><i><br /></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">La segunda
etapa de la estrategia es la compra de deuda de los países que se convertirán
en nuevos vasallos de la RPC. No es, por poner un ejemplo, ningún secreto que
después de Francia, el segundo poseedor extranjero de deuda española es el
gigante asiático. ¿Pero qué ocurre en tales casos? El vicepresidente de la <i>“Asia Society”</i> se explicaba así recientemente:
“Las inversiones chinas no se hacen desde una perspectiva económica, sino
teniendo en cuenta la estrategia y seguridad nacional. Por ello China tiene
interés en acceder a los recursos naturales y en aumentar apoyo político”. En
efecto, está colocando su dinero en los países débiles, como España, para
hacerse con el control. Igualmente, está haciendo préstamos a países vulnerables
en todo el mundo. De hecho, <i>“The Financial
Times”</i> estima que China ha superado al Banco Mundial en préstamos a
los países en desarrollo. En los últimos dos años, China ha realizado préstamos
de un valor estimado de 110.000 millones de dólares a África, América del Sur y
Oriente Medio. ¿Qué sucede cuando China hace préstamos o compra deudas?. Lo
cierto es, según expertos financieros, que Pekín no espera que los préstamos le
sean reembolsados. Podemos ver cómo funciona la estrategia en el caso de
África. De acuerdo con un estudio publicado por <b>David Mitchell</b>, del “Center for Strategic and International Studies”,
China canceló 1.200 millones de dólares de deuda de 31 países africanos en el
año 2000 y condonó otros 750 millones de dólares de la deuda en 2003. En lugar
de recuperar el dinero, China prefiere ser capaz de penetrar en el país deudor
a través de concesiones de comercio e inmigración. Gracias a esta política, el
volumen de negocios en el comercio entre África y China ha aumentado de siete
millones de dólares anuales hace una década a 9.000 millones hoy. Uno de los
mejores clientes de China en África es el dictador <b>Mugabe</b>, que ha extendido considerables privilegios de minería a la
República Popular a cambio de armas y divisas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNiT8xbzYtuMA1D_iVcIX7MHPZQJ6HMZ1i7B6VtejOJMt3Bqwztb-ag-G_K0g0bv6O8RZ5nUtOWUjqD3mxPo0czlDpIYQr5KhV2TAUXTLEkG8v4gomq6heRKg4jX22fEES79V6B_r_2yk/s1600/China-Africa-Jan2010.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNiT8xbzYtuMA1D_iVcIX7MHPZQJ6HMZ1i7B6VtejOJMt3Bqwztb-ag-G_K0g0bv6O8RZ5nUtOWUjqD3mxPo0czlDpIYQr5KhV2TAUXTLEkG8v4gomq6heRKg4jX22fEES79V6B_r_2yk/s400/China-Africa-Jan2010.jpg" width="355" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">La tercera y
última etapa estratégica es <i>la pizza</i>, es decir, la presencia visible de
ciudadanos chinos en actividades económicas e industriales. La infiltración de
su presencia es particularmente notable en África, donde se han instalado
tantos como 750.000 durante la última década. La estrategia ha sido diseñada
cuidadosamente por funcionarios de Pekín, donde un experto ha estimado que China
con el tiempo necesitará enviar a 300 millones de personas a África. La
presencia china es una inundación que va creciendo. Angola tiene su propio <i>Chinatown</i>,
al igual que grandes ciudades africanas como Dar es Salaam y Nairobi. Y lo
mismo está ocurriendo en España. La población total china de España se
desconoce, pero está aumentando muy rápidamente. Aquí se conceden enormes
facilidades a los ciudadanos chinos para abrir sus negocios, con todo el apoyo
del Gobierno. Hace unos años señalé que el barrio en el que vivo en Barcelona
era una de las zonas que el entonces alcalde de Barcelona, <b>Joan Clos</b>, concedió
como un nuevo <i>Chinatown</i>, localizado entre el área del Arco de Triunfo y
la Plaza de Tetuán. Uno tras otro, los espacios comerciales han ido siendo ocupados
por los nuevos chinos venidos, que se benefician de la exención de impuestos,
regentando toda una variedad de comercios, desde restaurantes, supermercados y
demás que se anuncian con rótulos no en catalán o español sino en chino. Madrid
cuenta ya con el <i>Chinatown</i> más grande de toda España, en Cuatro Vientos.
Se pretende que Alicante, Valencia y Barcelona sigan el mismo ejemplo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYFoFiu9DrkegmcYIKpqhHZC_G3Z6-Gal6NT3QpHHyGTx9phGnjo5QuqwjiGonEVqOWDQZhp1oliVul98IYWgr3CJQ6uAMYFU-Kj7PDOxeetD01u6ug6jb-yeRQGN7cg2ZRlq7495LRv0/s1600/chinatownmanchester.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjYFoFiu9DrkegmcYIKpqhHZC_G3Z6-Gal6NT3QpHHyGTx9phGnjo5QuqwjiGonEVqOWDQZhp1oliVul98IYWgr3CJQ6uAMYFU-Kj7PDOxeetD01u6ug6jb-yeRQGN7cg2ZRlq7495LRv0/s400/chinatownmanchester.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b>Chinatown de la ciudad de Manchester.</b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><br /></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><b><br /></b></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">La prueba
final de la dominación china va mucho más allá de la pizza y tiene un gran
parecido a la llegada de la enorme nave espacial en el exitoso filme “<i>Independence
Day”</i>. El mayor éxito de Miguel Sebastián a favor de la RPC está en el
establecimiento en España del banco más grande del mundo: el Industrial and
Commercial Bank of China, que abrió su primera oficina en España a finales del
mes pasado. La oficina, de 1.100 metros cuadrados, se instaló en el Paseo de
Recoletos, en Madrid. La llegada del banco es una réplica de la llegada de la
nave espacial. Puede ser que Sebastián viva bajo el malentendido de que
favoreciendo a la RPC reforzará España y la salvará de los fracasos del
Gobierno actual. Si cree eso, tal vez debería ir a ver <i>“Independence Day”</i>,
o quizá incluso estudiar un poco acerca de la cultura china, en particular la
historia sobre el dragón devorador de todo.</span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9N8KoDi-D7C_XY_ajHXpN2uHpqQ2EZ4ma-kGZROSp22r68f6Tf5RPGdH8Y8-_GnzoQC4QBlb9qxns4dO8qVEnsSJ1DCU-F2tzSI7EHl_FsnZ1DscHOQrwv0DdwhUTyQXXHp1d-ygUriU/s1600/Kamen.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi9N8KoDi-D7C_XY_ajHXpN2uHpqQ2EZ4ma-kGZROSp22r68f6Tf5RPGdH8Y8-_GnzoQC4QBlb9qxns4dO8qVEnsSJ1DCU-F2tzSI7EHl_FsnZ1DscHOQrwv0DdwhUTyQXXHp1d-ygUriU/s320/Kamen.jpg" width="237" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"><b>Henri Kamen</b> estudió historia en la </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">Universidad de Oxford</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">, y obtuvo su doctorado en el </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">“St. Antony's College”</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"> de la misma universidad
tiempo más tarde. Posteriormente impartió clases magistrales en las universidades
de Edimburgo y de Warwick, así como en varias facultades de Barcelona. Ha
sido profesor invitado en algunas de las universidades medias más relevantes de
los Estados Unidos. En 1970, fue elegido miembro de la </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">“Royal Historical Society”</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"> de Londres. Asimismo, en 1984 fue
nombrado a la cátedra Herbert F. Johnson, del </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">“Institute for Research in the Humanities”</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">, adscrito a la </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">Universidad de Wisconsin – Madison</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">. Fue
profesor del centro de estudios del “Consejo Superior de Investigaciones
Científicas” en Barcelona desde 1993 hasta su jubilación en 2002. Desde
entonces ha continuado impartiendo conferencias y escribiendo. Vive actualmente
a caballo entre los Estados Unidos y en España, país por el que siente una
profunda devoción tanto cultural como gastronómica. Es un colaborador activo en
las páginas del diario español </span><i style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">“El Mundo”</i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;">.
Analista de historia social y demográfica, fuertemente influenciado por los
métodos de investigación sobre filosofía social de los historiadores de la
escuela francesa d’Annales, ha intentado combinar historia cuantitativa y
estadística con análisis sociológico en una clara orientación hacia la narrativa divulgativa. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 10pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><b><i><u><span style="font-size: large;">EUROCHINA.</span></u></i></b></span></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;">Varios
importantes grupos inversores chinos planean construir en terrenos de los municipios
de Paracuellos del Jarama y Torrejón de Ardoz una macrociudad financiera de
unos doce millones de metros
cuadrados<b>; </b>al estilo de la del <i>“Grupo Santander”</i> en Boadilla del Monte, pero más ambiciosa. El
proyecto, que tras “Eurovegas” bien podría llamarse Eurochina, incluiría
oficinas bancarias y empresariales, hoteles, viviendas, fábricas, instalaciones
deportivas, entre ellas un campo de golf, museos, y hasta un hospital, según ha
informado recientemente el diario <i>“El
Mundo”</i>. De llevarse a cabo, los empresarios chinos invertirían alrededor de
18.000 millones de euros, según fuentes cercanas a la negociación entre los consistorios
y los empresarios, que comenzó en secreto hace varios meses. Según las primeras
intenciones de los inversores, que cuentan con el total apoyo del gobierno
chino, el proyecto no tendría nada
que ver con el polígono comercial de <i>“Cobo
Calleja”</i>. Y es que, con esta iniciativa, los chinos quieren cambiar
la imagen que se tiene de su país, de <i>“Todos
a Cien”</i>, productos de mala calidad y restaurantes de comida asiática.
Pretenden que sea una forma de demostrar al mundo el poderío de la emergente
economía china. El macrocomplejo, que estaría rodeado de zonas verdes, contaría
con oficinas bancarias y empresariales, donde recalaría algún banco chino –el “Banco
Chino de Industria y Comercio”, conocido como el ICBC, el más poderoso del país
asiático, que ya se instaló hace unos pocos
meses en nuestro país– además de varios hoteles exclusivos. Uno de ellos tendrá siete estrellas –Europa
hasta ahora sólo tiene uno de la máxima distinción, el “Town House Gallery” de
Milán–, otro de cinco y varios complejos hoteleros más de cuatro
estrellas. El proyecto contempla también establecer un centro
manofacturero para la fabricación y el montaje de productos chinos de una
generación superior a los de <i>todo a cien</i>.
Se trata de poder montar, incluso fabricar, productos con materia prima china
de primera calidad, para vender en Europa productos de un nivel superior pero
con precios más competitivos para el viejo continente. Se pretende además que
se pueda incluso construir una planta en la que se podrían ensamblar en una segunda fase coches de marcas
automovilísticas propias como la SAIC cuyas piezas se traerían de China y se
montarían en Madrid para el mercado europeo. Tanto el gobierno regional
como el central están al tanto de las negociaciones, aún en fase embrionaria,
pero que se intensificarán a partir del próxima primavera, cuando los inversores chinos vuelvan a
visitar los terrenos en cuestión.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxxzhOr2c-m5yZPTGsu4ncqqDJuLcOZ_Guc1_7c0mWMq7SBr4iMkknbxpUIB3B2uKGnqMjXCs5UObB3xAJFwMuYlboTb_CkF4fMYRMJBddIxaNUn14vZHu-wPfNi7ESO8xcoJHDhHQigE/s1600/fedex-pandas.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="205" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxxzhOr2c-m5yZPTGsu4ncqqDJuLcOZ_Guc1_7c0mWMq7SBr4iMkknbxpUIB3B2uKGnqMjXCs5UObB3xAJFwMuYlboTb_CkF4fMYRMJBddIxaNUn14vZHu-wPfNi7ESO8xcoJHDhHQigE/s320/fedex-pandas.jpeg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<br />
<br />
Unknownnoreply@blogger.com0